كيفية اختيار الألوان والخطوط لتغليف علامتك التجارية

كيف تجد الألوان والخطوط المناسبة لعلامتك التجارية؟ إليك دليلنا الشامل لتحديد ألوان وخطوط العلامة التجارية، وكيفية دمجها في تغليفك المخصص.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ تاريخ النشر: 2021-10-22T03:32:17.000Z وقت القراءة: 9 دقائق

@boisthelabel

فكر في علامة تجارية، أي علامة تجارية – ما الذي يتبادر إلى ذهنك أولاً؟ على الأرجح، إذا لم يكن شعارها هو ما يخطر ببالك، فهو بقية العناصر البصرية للعلامة التجارية، خاصة

من التدرج الوردي لإنستغرام إلى الخط السميك ذي الحواف المستوية لبن آند جيري، فإن الألوان والخطوط التي تستخدمها علاماتك التجارية المفضلة هي ما يجعل هوياتها قابلة للتمييز، ذات مغزى، وجذابة.

لكن الهويات الأيقونية ليست حكرًا على أكبر العلامات التجارية. إنها قابلة للتحقيق لأي نشاط تجاري، بما في ذلك نشاطك التجاري، مع الألوان والخطوط المناسبة في متناول اليد.

إذًا، كيف تختارها لعلامتك التجارية، وكيف تترجم هذه الألوان والخطوط إلى تغليفك؟ إليك دليلنا الشامل 👇

❗ 3 أسباب تجعل اختيار الألوان والخطوط المناسبة أمرًا مهمًا

1. تزيد من التعرف على علامتك التجارية

يمكن للون المميز أن يزيد من التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80%. فكر في اللون الأزرق لـ تيفاني آند كو، والأحمر لكوكاكولا، والأخضر لستاربكس، والأرجواني لكادبوري – كل من هذه العلامات التجارية لها ألوان مميزة وأيقونية تساعدنا على اكتشافها بسهولة أثناء التسوق في الشارع أو التوقف لتناول مشروب أو وجبة خفيفة.

في الواقع، 94% من سكان العالم يتعرفون على شعار كوكاكولا الأحمر والأبيض، لذا فإن هذه الألوان تمتلك القوة حقًا عندما يتعلق الأمر بالتعرف على العلامة التجارية.

والخطوط تفعل الشيء نفسه تمامًا.

أزرق تيفاني آند كو

أحمر كوكاكولا

أخضر ستاربكس

أرجواني كادبوري

2. تنقل رسالتك

هذه الألوان والخطوط الأيقونية ليست موجودة من أجل لا شيء أيضًا، بل يتم اختيارها لسبب. هذا السبب هو نقل رسالة وتجسيد رؤية العلامة التجارية. كل من الألوان والخطوط لها معانٍ متأصلة مرتبطة بها تنقل شعورًا ورسالة معينة (تعلم المزيد في دليل علم نفس الألوان الخاص بنا هنا.)

على سبيل المثال، يصور اللون الأحمر القوة، والإثارة، والطاقة، والعاطفة. كما أنه يحفز الشهية علميًا ويمكن أن يحفز عمليات الشراء الاندفاعية، ولهذا السبب تستخدمه علامات تجارية مثل ماكدونالدز وكوكاكولا وغيرها من شركات الأغذية والمشروبات في هوياتها.

والمعنى واضح بنفس القدر في الخطوط أيضًا. تشرح لورا ورثينجتون أن “النوع هو صوت بصري. بدون قراءة، فإنه ينقل رسالته.” هذا يعني أنه بغض النظر عن الكلمات الفعلية المستخدمة، يمكن للخط أن ينقل المعنى.

على سبيل المثال، تم إنشاء خطوط بن آند جيري لنقل جوهر العلامة التجارية “المبهج والغريب”، والذي يمكنك الشعور به عبر منتجاتها وموادها الترويجية، بغض النظر عما يقال.

خطوط بن آند جيري المميزة

3. تجذب عملائك المثاليين

قد تنقل هوية علامتك التجارية رسالة، لكنك تحتاج إلى أشخاص لمشاركة تلك الرسالة معهم أولاً! لحسن الحظ، يعد اختيار الألوان والخطوط المناسبة طريقة رائعة لجذب عملائك المثاليين.

عندما حوالي 80% مما نستوعبه من خلال الحواس هو بصري، فمن المنطقي كعلامة تجارية استخدام هويتك البصرية لصالحك.

يتخذ الأشخاص حكمًا لا واعيًا حول منتج ما في غضون 90 ثانية من المشاهدة الأولى و بين 62% و 90% من هذا التقييم يعتمد على اللون وحده، لذلك من المهم أن تكون الانطباع الأول صحيحًا.

من المرجح أن أنجذب إلى علامة تجارية تبرز، وتناسب قيمي، وتتناسب مع أسلوبي، وتكون شيئًا أرغب في وضعه في منزلي أو على شخصي، أكثر من تلك التي لا تناسبني على الإطلاق.

لذا عندما تعرف جمهورك، وتفهم الجماليات التي ينجذبون إليها، ويمكنك جذبهم بصريًا بخطوطك وألوانك، فستجذب انتباههم في أي وقت من الأوقات.

كل من ConvertKit و Flodesk يصنعان برامج لتسويق البريد الإلكتروني، لكن هوياتهما البصرية مختلفة تمامًا. الألوان والخطوط التي يستخدمها كل منهما تجذب جمهورًا مختلفًا ينجذب إلى هذا النمط المعين.

يمكن لهويتك البصرية استخدام نفس المبادئ والاستراتيجيات لتحديد وجذب عملائك المثاليين بالألوان والخطوط التي ينجذبون إليها.

🌈 كيفية إشراك جمهورك بالألوان

ولكن بمجرد حصولك على انتباه جمهورك المثالي، كيف تحافظ عليه؟ حسنًا، تشير الاختبارات إلى أن الصورة بالأبيض والأسود قد تحافظ على الاهتمام لأقل من ثلثي الثانية، بينما قد تحتفظ الصورة الملونة بالانتباه لمدة ثانيتين أو أكثر.

كما ثبت أن الطباعة يمكن أن تحسن قابلية القراءة وتحافظ على استمرار الناس في القراءة. لذا عندما نعلم أنه ليس لدينا الكثير من الوقت لإشراك جمهورنا، فإن اللون والنوع هما طريقتان قويتان للقيام بذلك.

تستخدم ConvertKit، التي ذكرناها أعلاه، الألوان في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها لتسليط الضوء على الكلمات، والتأكيد على العبارات، وتزيين الصور، وإنشاء التسلسل الهرمي والاهتمام والتوازن في كل منشور. هذا يحافظ على إثارة الأمور ويشجع جمهورهم على النقر والتفاعل.

🎨 معاني الألوان

علم نفس الألوان هو دراسة كيفية تأثير اللون على السلوك البشري. كل لون له معاني ودلالات معينة مرتبطة به، وبعضها يستحضر سلوكيات معينة منك عندما تراها.

عندما ترى اللون الأحمر، ستربط به مشاعر وعواطف وقيم وعلامات تجارية مختلفة عن تلك التي ستربطها باللون الأزرق، على سبيل المثال. وكما ذكرنا سابقًا، يمكن أن يجعلك الأحمر جائعًا ومندفعًا، بينما قد يشجع الأزرق على استجابة مختلفة.

فيما يلي ملخص سريع للمعاني الأساسية لكل لون.

عند اختيار ألوان علامتك التجارية، من المهم القيام بذلك عن قصد، من خلال تحديد الرسالة التي تريد نقلها والمشاعر أو السلوكيات التي تريد إثارةها أولاً، والتي يمكنك بعد ذلك ترجمتها إلى لوحة ألوان تعكسها.

🔠 معاني الخطوط

يشرح ماكس فيليبس بشكل صحيح أن “النوع هو ما يبدو عليه المعنى.”

تمامًا مثل الألوان، الخطوط لها دلالات متأصلة أيضًا.

يُنظر إلى خطوط Serif على أنها أكثر تقليدية وتطورًا وموثوقية ورسمية. إنها مستقرة ومحترمة وخالدة.

خط Serif التقليدي الخالد لـ Crafting Witch قيد الاستخدام.

خطوط Sans serif حديثة ونظيفة وإنسانية وهندسية وعالمية. هذه بسيطة ومعقولة ومباشرة وسهلة القراءة ومحايدة.

تستخدم Bagging Around خط Sans serif بسيط وحديث على ورق المناديل المخصص الخاص بها

خطوط Script تبدو أنيقة وكلاسيكية ورسمية ومتطورة وأنيقة. إنها أزياء راقية، ساحرة، رائعة، نظيفة، وفاخرة.

خط Script الأنيق لـ The Ayla View على ورق مناديل tendlyn

تنقل الخطوط المكتوبة بخط اليد أشياء مثل العضوية والشخصية والإبداعية والتعبيرية.

تستخدم Beetle Ink Co. خطًا مكتوبًا بخط اليد على ملصق tendlyn المخصص

خطوط Slab serif جريئة ومعاصرة وعصرية وودودة وصلبة.

خط Slab serif لـ Six Barrel Soda Co المستخدم على ورق المناديل والملصقات المخصصة من tendlyn

الخطوط المستديرة أو الفقاعية مرحة واجتماعية وممتعة ومرحبة ومثيرة.

@Tiny.Plant تستخدم خطًا فقاعيًا ممتعًا ومرحبًا به في علامتها التجارية على الشريط المخصص لها

يمكن أن تشعر الخطوط القديمة بأنها مدرسية قديمة، ورجعية، ومهيبة، وسحرية، ورائعة.

@Mali_Bakes تستخدم مجموعة مختارة من الخطوط القديمة على عبواتها، بما في ذلك ورق tendlyn الآمن للطعام

✏️ كيفية اختيار ألوانك وخطوطك

1. استراتيجية العلامة التجارية

الخطوة الأولى لاختيار ألوان وخطوط علامتك التجارية هي إنشاء استراتيجية ستساعدك على اختيارها. هذا يعني تحديد رسالتك ورؤيتك وقيمك، وإنشاء صوت علامتك التجارية، و معرفة جمهورك. بمجرد أن تكون واضحًا بشأن هويتك، وما هي كلماتك الرئيسية ومن هو جمهورك، ستكون مستعدًا لاختيار الألوان والخطوط التي ستمثلك بشكل أفضل وتتحدث أكثر إلى جمهورك.

2. الإلهام

طريقة جيدة لبدء ترجمة استراتيجية علامتك التجارية إلى صور هي العثور على إلهام لتوجيه قراراتك. يمكنك البدء في جمع نماذج من لوحات الألوان، ومجموعات الطباعة، وعناصر بصرية أخرى تمثل الاتجاه الذي ستتجه إليه علامتك التجارية.

3. لوحة المزاج

بمجرد حصولك على كلمات رئيسية تحدد الشخصية والرسالة والعواطف التي تحتاج علامتك التجارية إلى توصيلها، يمكنك إنشاء لوحة مزاج تعكس ذلك. باستخدام الإلهام الذي وجدته، يجب أن تحتوي لوحة المزاج هذه على 5-15 صورة تُعلم الرؤية العامة واتجاه هويتك البصرية، بما في ذلك الألوان والخطوط.

4. حدد ألوانك وخطوطك

عندما تكون راضيًا عن لوحة مزاج علامتك التجارية وتشعر بالثقة في أنها تنقل بدقة الأشياء التي تريد أن تقولها علامتك التجارية، فأنت مستعد لاختيار ألوانك وخطوطك. استهداف اختيار لوحة ألوان من 3 إلى 5 ألوان، ومجموعة من 1 إلى 2 خط سيمنحك هوية مرنة مع الاستمرار في تحديد الأشياء بما يكفي للحفاظ عليها متسقة وواضحة ولا تنسى.

🔍 أين تجد لوحات الألوان

🔍 أين تجد الخطوط

📢 أين يمكنك استخدام ألوانك وخطوطك

عندما تحدد ألوانك وخطوطك، يمكنك تطبيقها عبر علامتك التجارية بأكملها. بعض الأماكن على وجه الخصوص التي يمكنك استخدام عناصر التصميم الخاصة بك فيها هي:

1. التغليف الخاص بك

إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية، فإن تغليفك هو أول تجربة مادية لعميلك مع علامتك التجارية. لتكوين انطباع أول رائع وتعزيز التعرف على العلامة التجارية والولاء، فكر في استخدام ألوان وخطوط علامتك التجارية على تغليفك. يمكنك تخصيص صندوق، ورق مناديل، شريط، ملصق، بطاقة أو كل ما سبق – الخيارات لا حصر لها!

@boisthelabel تستخدم ورق المناديل والشريط المخصص من tendlyn

2. وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان المثالي لتطبيق ألوان وخطوط علامتك التجارية، لأن هناك العديد من الطرق المختلفة لاستخدامها وإنشاء هوية بصرية متماسكة وإبداعية ومتسقة.

@Cocomanuts تستخدم ألوانًا وخطوطًا محددة في خلاصتها على إنستغرام.

3. موقع الويب الخاص بك

موقع الويب الخاص بك هو موطن علامتك التجارية، ويوفر العديد من الفرص لاستخدام خطوطك وألوانك بطرق إبداعية.

لوحة ألوان Ethique الوردية والأرجوانية المطبقة على موقعها الإلكتروني.

4. منتجاتك

منتجاتك هي بطل علامتك التجارية، لذا اجعلها تبدو بهذه الطريقة! استخدم ألوانك وخطوطك لتعريف منتجاتك على أنها منتجاتك، وتمييزها عن غيرها، وحتى تمييز خطوط الإنتاج أو الفئات داخل علامتك التجارية الخاصة.

تغليف منتجات Frank Body يستخدم ألوانها وخطوطها المميزة

5. المواد الترويجية المطبوعة

بعض الترويج لا يزال يحدث شخصيًا، صدق أو لا تصدق! سواء كنت توزع منشورات، أو تنصب لافتات، أو تنشر إعلانات، أو تعطي الناس بطاقة عملك، كل شيء يجب أن يكون متوافقًا مع العلامة التجارية! لذا احصل على ألوانك وخطوطك، وامنح تصميماتك مظهرًا وشعورًا متسقين، وابدأ الطباعة!

@Silverferncrystals تستخدم خطوط وألوان علامتها التجارية على بطاقات الشكر المخصصة لها

🎁 الخاتمة

عندما يتعلق الأمر بهوية علامتك التجارية، الاتساق هو المفتاح. لذا اختر ألوانك وخطوطك بحكمة، ثم التزم بها. أنشئ إرشادات للعلامة التجارية تسرد ما هي وكيفية استخدامها، وشاركها مع أي شخص سيستخدم ألوانك وخطوطك في عمله.

من خلال إنشاء هوية علامة تجارية متسقة بألوان وخطوط واضحة تجذب جمهورك، وتنقل صوت علامتك التجارية وقيمها إليهم، وتحافظ على تفاعلهم، ستصبح علامتك التجارية المفضلة لدى الجمهور قبل أن تدرك ذلك!