رؤى في حياة رائد أعمال إبداعي مستقل مع مصممة الحروف والعلامات التجارية إيفا كوتو

إيفا كوتو تعشق الطباعة والعلامات التجارية… والعمل كمستقلة! في هذه الميزة من “الإبداع المتألق” نلقي نظرة على حياة العمل الرائعة للمصممة البرتغالية ونتلقى بعض النصائح الرائعة أيضًا.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/insights-into-the-life-of-a-creative-solopreneur-with-letterer-eva-couto/ تاريخ النشر: 2021-04-12T16:00:07.000Z وقت القراءة: 8 دقائق

“الإبداع المتألق” هي سلسلة يشارك فيها المبدعون من مختلف الصناعات كيف بنوا مسيرة مهنية في مجالهم المختار وحققوا أرباحًا من شغفهم. يتحدثون عن بناء عمل تجاري حول مساعيهم الإبداعية، وكيف حصلوا على “الظهور” والتكليف بالعمل، ويشاركون نصائحهم للمبدعين الآخرين في بداية الطريق.

مرحبًا، أيها المجتمع الإبداعي!

اسمي إيفا كوتو وأنا مصممة علامات تجارية وخطاطة من بورتو، البرتغال. بصفتي رائدة الأعمال المستقلة وراء “إيفا كوتو للتصميم”، مهمتي هي مساعدة الشركات الإبداعية الصغيرة في إظهار الشخصية الحقيقية لعلامتها التجارية من خلال قوة الخطوط الجريئة والألوان. أعتقد أن الشركات الصغيرة هي العمود الفقري للاقتصاد الإبداعي، لذا وضع إبداعي في خدمتها لمساعدتها على تحقيق أحلامها يبدو وكأنه حلم بحد ذاته.

الخطاطة والطباعة هما محور ممارستي في العلامات التجارية. في الواقع، أول مقاربة لي لتصور علامة تجارية جديدة هي رسم حروفها يدويًا. والنتيجة هي شعار فريد تمامًا لتلك الشركة لدرجة أنه حتى أنا لا أستطيع إنشاء نسخة طبق الأصل منه. أحب أنه من خلال ترتيب الحروف يدويًا وابتكار تخطيطات جديدة، يمكنك إضافة معنى يتجاوز الكلمة المكتوبة. هذا ما يجعل الطباعة قوية جدًا. إنها ليست مجرد جعل النص مقروءًا أو جذابًا، بل هي عملية اكتشاف إبداعي، ودراسة، نمنح من خلالها معنى بصريًا للنص.

عندما التقت إيفا بالحروف

بصفتها أستاذة أدب، أحاطتني والدتي بالكتب الجميلة. لم أكن قارئةً نهمةً أبدًا لكنني طورت fascination شديدة بالحروف. أتذكر بوضوح اليوم الذي صادفت فيه أبجدية من العصور الوسطى حيث كانت الحروف مكونة من رسوم توضيحية دقيقة لأجسام بشرية، ملتوية بطرق مستحيلة. من تلك اللحظة، لم يعد حرف A أو B مجرد حروف، بل أصبحا أشكالًا رائعة يمكن التلاعب بها لتكوين صور كاملة، بل عوالم. لاحقًا، في الكلية، درست للحصول على درجة في تصميم الاتصال. انتهزت الفرصة لأخذ فصل دراسي عن طرق الطباعة اليدوية وتعجبت من فن الطباعة وصناعة الكتب.

في النهاية تعلمت الفرق الدقيق لكن المهم بين الطباعة والخطاطة والخط اليدوي. ببساطة، الطباعة هي إطار قابل للتكرار لترتيب النوع للطباعة أو الرقمنة وغالبًا ما تتضمن خطوطًا. الخطاطة تتعلق برسم الحروف يدويًا، حيث يعمل كل حرف كرسم توضيحي بحد ذاته. الخط اليدوي مرتبط ارتباطًا وثيقًا بفن الخط، ولا مكان فيه للخطأ أو إعادة العمل، فقط الممارسة. تخصصي يكمن في الخطاطة والطباعة، مما يساعدني على تقديم أسلوب فريد في مشاريع العلامات التجارية الخاصة بي!

أسئلة وأجوبة سريعة 🔥

ما هو المفضل لديكِ…

طريقة لبدء اليوم؟

كوب ساخن من شاي الإفطار الإنجليزي (كلما كان أغمق، كان أفضل!).

أداة التصميم؟

تعادل بين Procreate و Adobe Illustrator.

مصدر الإلهام؟

تقنيات الطباعة القديمة وكتب Victionary.

اللون (ولماذا؟)

الأحمر — يمكن أن يكون أنيقًا ومليئًا بالطاقة في نفس الوقت عندما يُستخدم بشكل صحيح.

بطل/شخصية التصميم التي تطمحين إليها؟

أستاذي في الكلية، أنتيرو فيريرا.

حيلة الإنتاجية؟

أتممي ما يمكن أتمتته، تتبعي الوقت الذي تستغرقه كل مهمة، وخططي لأسبوعك مسبقًا.

نصيحة للتعامل مع العملاء؟

ذكّري عميلك بحدودك وحددي التوقعات طوال المشروع.

نصيحة تلقيتِها؟

لا تقارني الفصل الأول من حياتك بالفصل العشرين من حياة شخص آخر.

هوية علامة تجارية أو تصميم من شركة أخرى؟

هذا يتغير طوال الوقت، لكنني حاليًا مهووسة بإعادة تسمية Burger King!

إيفا كوتو في العمل

الحياة كرائدة أعمال مستقلة

بعد التخرج، لم يكن من السهل الحصول على أول وظيفة إبداعية مدفوعة الأجر. قيل لي أن إنشاء عملي الخاص يكاد يكون مستحيلًا نظرًا للوجستيات والمهارات المطلوبة، لذا بدا المسار التقليدي هو السبيل الوحيد. أخيرًا، بدأت تدريبًا إبداعيًا في قسم التسويق في فندق فاخر. كان من المفترض أن أطور مواد العلامات التجارية وأحرر جلسات التصوير. بدلاً من ذلك، كنت أتقاضى أجرًا زهيدًا مقابل أداء مهام دعم حيث كانت إبداعاتي ومهاراتي ورأيي غير مهمة. شعرت بالإحباط وخيبة الأمل إلى حد ما لكنني رفضت أن أكون غير مرئية.

بعد شهرين، في ليلة عيد الميلاد، استقلت، مما أثار رعب والديّ وبدون شبكة أمان. شعرت وكأنني لا أعرف ماذا أفعل (تنبيه: لا أحد يعرف في البداية) وكنت قلقة للغاية من أنني قد لا أحصل أبدًا على عميل يدفع. كنت مشغولة بكمية ما يجب أن أتقاضاه، خائفة من أن أطلب الكثير وأن قيمة العلامات التجارية الرائعة قد يتم التقليل من شأنها بسهولة. معظم مخاوفي جاءت من انعدام ثقتي بنفسي. كنت خائفة من الفشل، خائفة من أن الاستقالة كانت حماقة وأنني سأندم عليها قريبًا وأضطر للاستقرار في وظيفة أخرى من 9 إلى 5.

لجذب العملاء، عرفت أنه كان عليّ إنشاء متجر، بشكل صحيح، واحتجت إلى إطار عمل لإدارة عمل مربح. اعتمدت بشكل كبير على دعم جوانا غالفاو، مصممة الجرافيك البرتغالية الرائعة وصديقتي، وسجلت في دورات عبر الإنترنت مفيدة بشكل لا يصدق، مثل The Breakthrough Designer من One6Creative، واكتشفت تطبيقي المفضل على الإطلاق Notion، الذي ساعدني في تتبع الأمور والنمو. بحلول شهر مايو، كان لدي أول عميل يدفع - عميل دولي في ذلك. ثم آخر وآخر. الآن، أنا مدمنة على العمل الفردي مع العملاء وعلى تحسين عمليتي باستمرار. في الواقع، بينما من المتوقع من المبدعين في مجال العلامات التجارية أن يرغبوا في النهاية في توظيف فريق وبدء وكالة، لا أرى نفسي أفعل ذلك. أملي هو الاستمرار في العمل مع عملاء رائعين، على مشاريع أكبر، مع الاستمرار في الاستمتاع بهذا التوازن بين العمل والحياة وممارسة عضلاتي الإبداعية!

صحيح أنه باختيار طريق العمل الحر، فأنت تختار إدارة عملك الصغير مع مجموعة مسؤولياته. لكنه ليس صعبًا كما يصوره الناس! من ناحية، تحتاج إلى أن تكون قادرًا على ارتداء قبعات مختلفة، ومن ناحية أخرى، ترتدي فقط القبعات التي تريد ارتداءها. هذا، بالنسبة لي، لا يقدر بثمن. عندما يكون لديك عقل مبدع للغاية، فإن “التقييد” لا يبدو خانقًا فحسب، بل يمكن أن يكون ضارًا بعملية الإبداع الخاصة بك. الإبداع يختلف عن المجالات الأخرى في أنه غير متناسق بطبيعته وغالبًا ما لا يمكن التنبؤ به. قد تلهمك في منتصف الليل أو تحتاج إلى استراحة لمدة 3 أيام لإعادة التوازن. كمستقل، لا تختار فقط المشاريع التي ستتولاها، بل تتبع تلك المد والجزر الطبيعية، دون الشعور بالذنب حيال ذلك. شخصيًا، السيطرة الكاملة على أولوياتي هي ما يبقيني مستمرة، حتى عندما تكون قائمة مهامي بطول ميل. لا أستطيع التوقف عن التأكيد على قيمة تحديد وتيرتك الخاصة!

مع ذلك، هناك بعض الأشياء التي تعلمتها للحفاظ على هذا النمط من العمل ممتعًا وتجنب الإرهاق. من العيوب الشائعة لاختيار الخروج من هيكل وكالة أو شركة هو أن العملاء قد يشعرون بأن لهم الحق في الاتصال بك في جميع ساعات اليوم، وتقديم طلبات غير معقولة وجعلك تقوم بإعادة عمل لا نهاية لها. أوصي حقًا بتحديد حدودك بوضوح وبسرعة. أخبرهم بساعات عملك ومتى يمكنهم توقع الرد منك. حدد المخرجات والجدول الزمني للمشروع وتأكد من أن عميلك متوافق مع النطاق وعدد المراجعات التي سيحصل عليها. في رأيي، تحديد الحدود والتوقعات هو مفتاح النجاح والسعادة كمستقل!

نصائح إيفا الأولى للمبدعين الطموحين وعشاق الطباعة

كوني استراتيجية فيما تبتكرين

خطأ شائع في الطباعة هو فعل شيء فقط لأنه يبدو جيدًا! عندما يتعلق الأمر بالطباعة، تريدين أن يبرز عملك النص، لا أن يطغى عليه أو يعيق readability. اسألي نفسك دائمًا: ما هو الغرض مما أبتكره؟ ما هي المشكلة التي أحاول حلها؟

تعرفي على الأدوات المناسبة

أفضل أداة لك هي تلك التي تمنحك أكبر قدر من الحرية في إبداعك. مفضلاتي هي Procreate و Illustrator. InDesign رائع لإنشاء المستندات. إذا كنت ترغبين في العمل مع الطباعة والرسوم المتحركة، أوصي حقًا بـ After Effects. إذا كنت جديدة في عالم الطباعة (لا عيب، كلنا نحتاج أن نبدأ من مكان ما!) أقترح الانغماس في دور الخطوط الشهيرة للتعلم مما هو رائج.

استكشفي أسلوبك

الوصول إلى أسلوبك المميز يتطلب عملية اكتشاف، لذا لا تخافي من التجربة في البداية! انطلقي بأساليب وأدوات وعمليات مختلفة… لا تخافي من التنويع بعيدًا عما كنت تعتقدين دائمًا أنك تحبينه. إنها الطريقة الوحيدة لتكوني متأكدة مما يضيء شغفك وما لا يتحدث إليك حقًا.

حاولي دراسة الأساتذة القدامى أكثر مما تقضين وقتًا على Pinterest. بينما أنا مقتنعة أنه لا يوجد عمل أصلي أو فريد بنسبة 100%، يمكنك أن تهدف إلى استلهام الأفكار من مصادر أقل دراسة لإنتاج أفكار لا تبدو معاد تدويرها.

كوني حذرة مع الطباعة

أوصي بالتواصل بشكل استباقي مع الطابع الخاص بك. افهمي مواصفاته وممارساته. خطوة لا يجب أن تتخطيها أبدًا هي تحويل ملفات الطباعة الخاصة بك إلى رسومات متجهة. هذا صحيح حتى لو، مثلي، تقومين في الغالب بالخطاطة ورسم قطعك على Procreate أو برنامج نقطي آخر: قومي دائمًا بتحويل عملك إلى رسومات متجهة قبل إرساله للطباعة! ثقي بي، هذا سيوفر لك الكثير من الصداع لاحقًا.

تصميم من إيفا كوتو، على ورق المناديل والملصقات من tendlyn

بناء سمعة

على الرغم من أننا نعيش في عالم يركز على وسائل التواصل الاجتماعي، أجد أن معظم العملاء يتواصلون معي نتيجة للإحالات الشفهية. ابحثي بنشاط عن أشخاص للتواصل معهم وبناء شبكة علاقات، وبناء الثقة والعلاقات الحقيقية، وتقديم عمل قيم. اهدفي إلى أن يُنظر إليك كخبيرة، وكذلك كمحترفة موثوقة للغاية.

تعاملي مع عملائك بثقة مهنية

لا تخافي من تقديم نفسك بثقة لأي عميل محتمل، بغض النظر عن حجمه. بينك وبينه، من المحتمل أنك الخبيرة في الموضوع المطروح. فكري في المشاريع كتعاونات. العميل ليس رئيسك، بل زميل محترف يحتاج إلى مساعدة في مجال ليس على دراية به. في النهاية، لديك القوة لتقرري ما إذا كنت تريدين مساعدته أم لا، لذلك لا يوجد حقًا سبب للشك في نفسك أو الشعور بالترهيب.

لا تخافي من العمل بمفردك

تجربتي مع العمل الحر إيجابية للغاية، لذا أميل دائمًا إلى تشجيع الآخرين على تجربته. بشكل عام، ما لم تكوني متأكدة حقًا من الخدمات أو نوع العملاء الذين تبحثين عنهم، أوصي بالبدء كمستقلة بدلاً من الانضمام إلى وكالة. إنها طريقة جيدة للتجربة والوصول إلى تلك الأرضية المشتركة بين ما يثير حماسك وما يجلب لك العملاء.

إذا قررتِ القفزة الإيمانية وترك وظيفتك دون خطة بديلة، اعلمي أن كل شيء سيكون على ما يرام. ستتفاجئين كيف يمكن أن يهيئك عدم وجود خطة احتياطية لتحقيق أعظم إنجازاتك!

استكشفي عالم إيفا كوتو للتصميم الرائع بزيارة موقعها الإلكتروني وصفحتها على Instagram !

هل أنت محترف إبداعي؟ هل ترغب في الظهور في سلسلة “الإبداع المتألق” ومشاركة بعض الحكمة؟

اتبعهذا الرابطلإطلاعنا!