كيف تصبح علامة تجارية للأزياء المستدامة

في السنوات الأخيرة، أصبحت الأزياء المستدامة موضوعًا ساخنًا. سألنا الفريق الذي يقف وراء تطبيق تقييم العلامات التجارية الأخلاقية، Good On You، عن كيفية قياسهم للتأثير المستدام للعلامة التجارية.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/how-to-be-a-sustainable-fashion-brand/ المؤلف: كاتب ضيف تاريخ النشر: 2021-03-01T16:37:00.000Z وقت القراءة: 5 دقائق

ليس سراً أن الأزياء المستدامة موضوع ساخن، حيث يطالب المزيد والمزيد من المتسوقين بمعرفة أين وكيف تُصنع ملابسهم. ولكن كيف تبدو صناعة الأزياء الأكثر استدامة في الواقع، ولماذا هي مهمة؟

السبب بسيط جدًا. باختصار، يستيقظ العالم على الممارسات المدمرة بشكل لا يصدق لصناعة الأزياء، ويطالب بالتغيير.

تخيل هذا: يمكنك التجول في أي متجر ملابس للتسوق، وتعرف على الفور بالضبط كيف ستؤثر مشترياتك على البيئة والعمال والحيوانات على حد سواء. يمكنك تصفح المجموعات بقلب خفيف، مع العلم أن العثور على قطعة محظوظة سيفيد الكوكب وسكانه بدلاً من الإضرار بهم. هذا هو الهدف النهائي الذي يحرك حركة الأزياء الأخلاقية والمستدامة.

للمساعدة في جعل الانتقال أكثر سلاسة لكل من المتسوقين والعلامات التجارية على حد سواء، تعرف على Good On You: المنصة الرائدة لتصنيفات الاستدامة في عالم الأزياء.

دور Good On You

موقع Good On You الإلكتروني

تتعاون العلامات التجارية وتجار التجزئة من جميع أنحاء العالم مع Good On You لمساعدة المتسوقين على اتخاذ خيارات أكثر وعيًا واستدامة.

ولكن ما الذي يتطلبه الأمر حقًا لتكون علامة تجارية للأزياء المستدامة؟ وكيف يمكن للعلامة التجارية معالجة تأثيراتها للوصول إلى المتسوقين الأكثر وعيًا؟ يشرح Good On You ذلك.

كيف يعمل النظام

يأخذ نظام تصنيف Good On You في الاعتبار أهم القضايا الاجتماعية والبيئية التي تواجه صناعة الأزياء لتقييم تأثير العلامة التجارية على ثلاثة ركائز رئيسية: الناس، والكوكب، والحيوانات.

ننظر إلى المعايير الصناعية الرائدة والشهادات وتقارير العلامة التجارية العامة الخاصة بها لمنح درجة من 5 نقاط: من 1- نتجنبها، إلى 2- ليست جيدة بما فيه الكفاية، 3- إنها بداية، 4- جيدة، و5- ممتازة. نوصي بدعم العلامات التجارية المصنفة على أنها ‘جيدة’ (4/5) أو ‘ممتازة’ (5/5) عبر قنواتنا.

ما مدى شفافية العلامة التجارية؟

الشفافية هي خطوة أولى مهمة في الرحلة لتصبح علامة تجارية أكثر استدامة، لأنها تدفع نحو المساءلة والتقدم بمرور الوقت. كما أنها تساعد العملاء على اتخاذ خيارات مستنيرة إذا كشفت العلامة التجارية علنًا عن معلومات حول ممارساتها وسياساتها.

لهذا السبب، يعتمد نظام تصنيف Good On You على البيانات المحددة والملموسة التي تنشرها العلامات التجارية. لذا، فإن العلامات التجارية الشفافة بشأن ممارساتها وتقدمها فيما يتعلق بقضايا الاستدامة الرئيسية تحصل على درجات أفضل، بينما العلامات التجارية التي لا تفصح عن أي معلومات تحصل على درجات سيئة.

إليك ما نبحث عنه عند تقييم علامة تجارية للأزياء لتأثيرها على الناس، والكوكب، والحيوانات.

التأثير على الناس

عندما نقيم كيف تؤثر علامة تجارية على الناس، ننظر إلى كيفية معاملة عمالها عبر سلسلة التوريد. تتضمن هذه السياسات والممارسات المتعلقة بعمالة الأطفال، والعمل القسري، وسلامة العمال، والمساواة بين الجنسين، والحق في الانضمام إلى نقابة، ودفع أجر معيشي

العلامات التجارية التي ترغب في تجنب أو تقليل الآثار السلبية على العمال يمكنها:

العلامات التجارية التي تحصل على درجات جيدة في الناس تشمل علامة الجينز الفاخرة، Outland Denim (ممتازة)، التي تتعقب سلسلة التوريد بأكملها وتوفر فرص عمل للنساء اللواتي تعرضن للاتجار في كمبوديا. أو علامة Christy Dawn المصنوعة في الولايات المتحدة (ممتازة) التي تضمن دفع أجر معيشي في مرحلتها النهائية من الإنتاج.

التأثير على الكوكب

بالنسبة للبيئة، نأخذ في الاعتبار استخدام كل علامة تجارية للموارد وإدارة النفايات، والتزاماتها بـ الممارسات الدائرية، وما إذا كانت تقيس وتقلل انبعاثات الكربون، وتأثيراتها على المياه والمواد البلاستيكية الدقيقة، وكذلك كيفية استخدامها للمواد الكيميائية والتخلص منها.

العلامات التجارية التي ترغب في تقليل بصمتها البيئية يمكنها:

العلامات التجارية التي صنفتها Good On You وحصلت على درجات جيدة لـ الكوكب تشمل علامة الإكسسوارات الخالدة BEEN London (ممتازة) التي تستخدم نسبة عالية من المواد الصديقة للبيئة بما في ذلك المواد المعاد تدويرها وتصنع محليًا لتقليل بصمتها الكربونية. علامة لوس أنجلوس، Whimsy + Row Adidas (جيدة)، تستخدم مواد معاد تدويرها ووضعت هدفًا مطلقًا لتقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري الناتجة عن عملياتها الخاصة.

التأثير على الحيوانات

بالنسبة لتصنيفاتنا للحيوانات، نأخذ في الاعتبار مدى تتبع العلامة التجارية لمنتجاتها الحيوانية وسياسات رعاية الحيوان الخاصة بها. نحدد استخدام الفراء، والأنجورا، والريش السفلي، وجلد الغنم، والكاراكول، وجلد وشعر الحيوانات الغريبة. نأخذ في الاعتبار أيضًا ما إذا كان الصوف قد تم إنتاجه باستخدام ‘mulesing’ وما إذا كانت العلامة التجارية تستخدم الجلد وكيفية استخدامه.

العلامات التجارية التي ترغب في حماية رفاهية الحيوانات يجب عليها:

عندما يتعلق الأمر بـ الحيوانات، نقيم علامات تجارية مثل A_C (جيدة)، التي تنتج حقائب وإكسسوارات جلدية نباتية خالية من القسوة. جميع الملابس التي تصنعها علامة الأزياء الشارعية العصرية Plant Faced Clothing (جيدة) معتمدة نباتية من قبل PETA.

للحصول على نظرة أقرب على نهجنا والقضايا التي نأخذها في الاعتبار عند تقييم علامة تجارية، راجع دليل نظام تصنيف Good On You. هل ترغب في التعاون للوصول إلى المتسوقين الواعين؟ توجه إلى Good On You لمزيد من المعلومات.

إذا كنت مستهلكًا، ففكر في قياس تأثير العلامة التجارية على الناس والحيوانات والكوكب قبل الشراء. وإذا كنت علامة تجارية للأزياء، فنحن نحثك على إجراء تدقيق لتأثيرك وتحديد أهداف للتحسين. من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى أن نقف معًا كجبهة موحدة للاستدامة في الأزياء والصناعات الأخرى، وأن ندرك أن خياراتنا اليومية يمكن أن تساعد في تغيير العالم نحو الأفضل.

إيزوبيل وولف هي مديرة المحتوى في Good On You. Good On You هو المصدر الرائد عالميًا لتصنيفات العلامات التجارية للأزياء. يجمع Good On You كل المعلومات معًا ويستخدم التحليل الخبير لمنح العلامات التجارية للأزياء درجات سهلة الفهم حتى تشعر بالرضا عن مشترياتك.