لماذا يستحق الأمر لعلامتك التجارية للملابس أن تتحول إلى الخيار الأخضر

نحن نعلم أن صناعة الأزياء لها تأثير سلبي على البيئة، ولكن ما الذي يمكنك فعله حيال ذلك كصاحب عمل صغير؟ تقدم لنا “ريال ثريد” ملخصًا عن سبب استحقاق التحول إلى الخيار الأخضر.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/blog-why-its-worth-it-for-your-apparel-brand-to-go-green/ المؤلف: مؤلف ضيف تاريخ النشر: 2019-11-27T11:00:00.000Z وقت القراءة: 6 دقائق قراءة

عندما يتعلق الأمر بعالم التجارة ككل، كان الوعي البيئي يُعتبر مجالًا متخصصًا وليس معيارًا. إنه أمر رائع للأشخاص الذين تركز أعمالهم على فكرة أن تكون صديقة للبيئة، لكنه يتطلب الكثير من الجهد وليس مصدر قلق للشركات “العادية”، أليس كذلك؟

صورة من معهد الموارد العالمية

من ناحية أخرى، البوليستر أقل استهلاكًا للمياه لكنه ينبعث منه أكثر من ضعف غازات الدفيئة مقارنة بالقطن. والأكثر إثارة للقلق هو أن الاستهلاك في طريقه إلى الزيادة فقط. مع اعتياد المستهلكين على “الموضة السريعة” – الإنتاج الأرخص والأسرع للملابس – فإنهم يميلون إلى ارتداء الملابس لفترة زمنية أقصر ويطلبون المزيد من الملابس. في الواقع، في عام 2014، اشترى المستهلك العادي ملابس أكثر بنسبة 60% مقارنة بعام 2000، لكنه احتفظ بكل قطعة لنصف المدة فقط. ومن المتوقع أن يزداد الاستهلاك فقط – من 1.8 تريليون دولار في عام 2015 و1.0 تريليون دولار في عام 2004.

لماذا يستحق الأمر لعلامتك التجارية أن تتحول إلى الخيار الأخضر

عند مواجهة حقائق البصمة البيئية لصناعة الملابس، من السهل الاعتقاد بأن المشكلة كبيرة جدًا بحيث لا يمكنك أنت وخط الملابس الصغير الخاص بك إحداث فرق. نعلم جميعًا أنه على نطاق واسع، لدى الشركات الكبرى بصمة بيئية ضخمة، وبالتالي تقع عليها مسؤولية اتخاذ خطوات نحو إصلاحها. ولكن على المستوى الفردي أو مستوى الأعمال الصغيرة، هل من الممكن حقًا إحداث تأثير في مساعدة الكوكب؟

إنها تساعد البيئة حقًا

حسنًا، فكر في الأمر مثل التصويت. في عام 2018، كان هناك 153 مليون ناخب مسجل في الولايات المتحدة. كفرد، هذا يعني أن صوتك هو مجرد واحد من 153 مليونًا محتملاً، مما قد يجعلك تشعر بأنه غير مهم. ولكن إذا، على سبيل المثال، قررت النساء بين سن 20 و34 عدم التصويت، فقد يكون لذلك تأثير في تغيير نتيجة الانتخابات. وبالمثل، لدى الشركات الصغيرة هذه الفرصة. يُظهر بحث من JPMorgan أن الشركات الصغيرة تشكل 99% من الشركات في الولايات المتحدة. وإذا قررت 99% من الشركات البدء في ممارسة الاستدامة، فسيحدث تغيير حقيقي!

إنها مكسب لعلامتك التجارية (ولربحيتك)

من السهل التفكير في اختيار السلع المستدامة كتضحية بربحيتك، ولكن في الواقع، قد يكون العكس صحيحًا. الآن أكثر من أي وقت مضى، لا يفضل المستهلكون فقط، بل يتوقعون من العلامات التجارية التي يشترون منها أن تبذل جهدًا لتكون واعية بيئيًا. وجدت دراسة عام 2017 من Cone Communications أن 88% من المستهلكين سيكونون أكثر ولاءً لشركة تدعم القضايا الاجتماعية أو البيئية، وأن 92% سيثقون بهذه الشركات أكثر. لكن ممارسة الاستدامة البيئية تتجاوز مجرد أن تكون محل تقدير جيد. يمكن أن يكون لها آثار كبيرة على الإيرادات أيضًا!

في الواقع، وفقًا لـ Inc.، فإن 73% من جيل الألفية على استعداد لإنفاق المزيد من المال على السلع المستدامة، إلى جانب 66% من عامة السكان. هذه نسبة كبيرة من الناس! ومن المتوقع أن تزداد فقط. هل تريد دليلًا إضافيًا؟ فقط اسأل Yvon Chouinard، مؤسس Patagonia. أثناء شرحه لنجاح شركته في مقابلة مع Inc.، يقول Chouinard: “أعلم أن الأمر يبدو جنونيًا، لكن في كل مرة اتخذت فيها قرارًا هو الأفضل للكوكب، ربحت المال”. لقد فعل ذلك بالتأكيد. على مدى 46 عامًا الماضية، أصبحت Patagonia علامة تجارية عالمية بقيمة مليار دولار، والعلاقة بين الأرباح والتركيز على الاستدامة ليست مصادفة.

ما يمكن لعلامتك التجارية الصغيرة للملابس فعله حيال ذلك

قد يبدو قرار التحول إلى الاستدامة مخيفًا. من السهل على الشركات الكبرى إجراء التبديل، حيث تمتلك الموارد اللازمة لتكريسها لتحديد النفايات والقضاء عليها، ولكن ماذا عنك؟ الخبر السار هو أن التقدم في التكنولوجيا والموارد يجعل إنتاج وبيع مجموعة متنوعة من السلع والخدمات الصديقة للبيئة أسهل من أي وقت مضى. تختلف ممارسات الاستدامة إلى حد ما حسب نوع العمل، ولكن إليك ثلاث ممارسات سهلة يمكن تطبيقها على أي عمل ناشئ تقريبًا.

1. تقديم ملابس صديقة للبيئة

تذكر ما قلناه سابقًا عن استعداد جيل الألفية لدفع المزيد مقابل المنتجات المستدامة؟ حسنًا، قدم لهم شيئًا ليشتروه. إذا كنت تبيع قمصانًا، فقد يعني هذا الطباعة على قمصان منتجة بشكل مستدام. ابحث عن المصنعين الذين يستخدمون القطن العضوي بنسبة 100%، أو حتى أفضل، القنب، لقمصانهم.

2. استخدام التغليف المستدام

التغليف المستدام هو طريقة أخرى ملموسة وسهلة للشركات من أي حجم لتقليل كمية النفايات التي تنتجها. إذا كنت تبيع منتجاتك عبر الإنترنت، فستستخدم التغليف لكل طلب ترسله. لذلك، من المهم التأكد من أن تغليفك يترك تأثيرًا إيجابيًا على الكوكب. استخدام الورق أو الكرتون بدلاً من البلاستيك لتغليف منتجاتك هو بداية رائعة، أو اختيار المغلفات القابلة للتحلل بدلاً من المغلفات البلاستيكية. كلها طرق سهلة وفعالة لترقية تغليفك! يقدم موردو التغليف الصديق للبيئة مثل tendlyn أيضًا مبادرات الاستدامة الخاصة بهم، مثل زراعة شجرة مع كل طلب. إنه التزام رائع للإعلان عنه لعملائك!

3. التبرع للبيئة

هذا طلب كبير وهو بالتأكيد تضحية، لكن فكر في التبرع بنسبة 1% من أرباحك للقضايا الصديقة للبيئة. كانت Patagonia رائدة في مبادرة “1% للكوكب” منذ سنوات، وتشارك أيضًا علامات تجارية كبرى أخرى مثل KeepCup وHonest Tea. إذا لم تكن قادرًا على التبرع بنسبة 1% من إجمالي أرباحك في البداية، يمكنك أيضًا التفكير في التبرع بأرباح خط ملابس معين (ربما خط يركز على موضوع طبيعي معين!). تنظم علامة الملابس المستدامة United by Blue بانتظام “عمليات تنظيف” حيث تنظم مجموعات لإزالة القمامة من المحيطات والمسطحات المائية الأخرى. بدأت العلامة التجارية في عام 2010، وحتى الآن، أزالوا 2,068,927 رطلاً من القمامة من المحيطات والممرات المائية!

البيئة وعلامتك التجارية وربحيتك ستشكرك على ذلك على المدى الطويل!

هذا لا يعني أنه عليك تحويل علامتك التجارية بالكامل للتركيز على الوعي البيئي، ولكن حتى الخيارات الصغيرة والمتعمدة لتقديم منتجات مستدامة وقابلة لإعادة الاستخدام ستقطع شوطًا طويلاً.

هذه مقالة ضيف بقلم Will Harris، مدير تسويق المحتوى في Real Thread. هو مسوق مهووس بالكلمات يحب الكتابة عن الإبداع والتصميم الرائع، وبالطبع القمصان الناعمة. خارج العمل، يمكنك العثور عليه وهو شديد الدقة بشأن القهوة ويقضي الوقت مع ابنه Ezra.