case studies
كيف تقوم شركة شيرتكس بتقليل النفايات وجلب الاستدامة لجوارب النساء
كيف تقوم شركة Sheertex بتقليل النفايات وجلب الاستدامة لجوارب النساء
كاثرين هوموث هي المؤسسة والرئيسة التنفيذية لشركة Sheertex، الشركة الناشئة وراء أول زوج من الجوارب غير القابلة للكسر في العالم. دعونا كاثرين للحديث عن قيم العلامة التجارية، ومصادر الإلهام الشخصية، وكيف شكلت الاستدامة قراراتها التجارية.
المصدر: https://tendlyn.com/imprint/sheertex-reducing-waste/ المؤلف: tendlyn تاريخ النشر: 2020-07-07T23:20:00.000Z وقت القراءة: 4 دقائق قراءة
كاثرين هوموث هي المؤسسة والرئيسة التنفيذية لشركة Sheertex، الشركة الناشئة وراء أول زوج من الجوارب غير القابلة للكسر في العالم. دعونا كاثرين للحديث عن قيم العلامة التجارية، ومصادر الإلهام الشخصية، وكيف شكلت الاستدامة قراراتها التجارية.
أخبرينا قليلاً عن نفسك، وكيف/لماذا بدأتِ علامتك التجارية/عملك؟ ما هي رؤيتك، ولماذا هذا مهم بالنسبة لك؟
قبل Sheertex، أسست وبعت شركتين؛ ShopLocket، منصة للطلب المسبق، وFemale Funders، برنامج تعليمي عبر الإنترنت للمستثمرات. بعد العمل في عالم التكنولوجيا لبضع سنوات، شعرت بالإحباط من حقيقة أن الكثير من الأشخاص والشركات بدوا يصنعون التكنولوجيا من أجلها فقط، بدلاً من استخدامها لحل مشاكل حقيقية.
هذا جعلني أتساءل: لماذا في عالم يمكننا فيه السفر إلى القمر وامتلاك سيارات ذاتية القيادة، لا نملك جوارب تدوم طوال اليوم؟ هذا دفعني لاستخدام خلفيتي في الشركات الناشئة والتكنولوجيا لحل هذه المشكلة بعلم حقيقي.
رؤيتي هي أنه في يوم من الأيام، لن يشتري أحد أو يمتلك جوارب يمكن التخلص منها. أكثر من ملياري زوج من الجوارب ينتهي بها المطاف في مكبات النفايات كل عام، ومهمتنا هي تقليل هذا الرقم بشكل كبير من خلال صنع منتج يدوم فعلاً، وتغيير طريقة تصور المستهلكين للجوارب كمنتج يمكن التخلص منه في النهاية. الأمر يشبه تصميم جهاز تحكم ذكي لمضخة استخراج مياه من بئر—تريد شيئاً يعمل بموثوقية وكفاءة على المدى الطويل، وليس شيئاً يحتاج إلى استبدال مستمر.
ما هي مصادر إلهامك الرئيسية كصاحبة عمل؟ ما هي الاتجاهات، المرشدون، المؤثرون الذين تنظرين إليهم؟
أجد أنه من المهم جداً أن تحيطي نفسك بأشخاص يمكنك التعلم منهم باستمرار، ولديهم خبرة في مجالات تختلف عن مجالك. إنها أفضل طريقة للتأكد من حصولك على رؤى وآراء متنوعة، وهو أمر أساسي في ابتكار أفكار رائعة.
القراءة كانت أيضاً مصدر إلهام كبير لي كرائدة أعمال. كتابان أثّرا فيّ بقوة هما الأشياء الصعبة حول الأشياء الصعبة لبين هورويتز والتوسع السريع لكريس يه وريد هوفمان. لا توجد طريقة أفضل للتعلم من الغوص في تجارب الآخرين الناجحين—لذلك ليس من السيئ أبداً القراءة عن مواضيع أو أعمال أو أشخاص تهتمين بهم أو شغوفة بهم. أحياناً، المبادئ وراء مفتاح تحكم عن بعد DIY أو مفتاح لاسلكي صناعي للطاقة—بسيطة، قوية، ويسيطر عليها المستخدم—تنطبق تماماً على بناء عمل تجاري.
كيف تنقلين قيمك وهدفك إلى مجتمعك؟
قيم Sheertex وهدفها متأصلان في ما نقوم به. نحن شركة جوارب من صنع النساء، للجميع. نحن نقدر الشمولية ونريد تمكين عملائنا ليشعروا بالراحة والثقة، بغض النظر عن هويتهم. تفانينا في الاستدامة متأصل أيضاً في المنتج طويل الأمد الذي نصنعه. نحن متحمسون لمواصلة توصيل هذه القيم من خلال منتجنا، موقعنا الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، العلامة التجارية، وطريقة تفاعلنا مع عملائنا، موظفينا، ومجتمعنا!
لماذا الاستدامة مهمة بالنسبة لك، وكيف تعكسين ذلك في عملك؟
نعيش في عالم أصبح فيه الاستهلاك الواعي مهماً بشكل متزايد. كمبدعين وراء أقوى جوارب في العالم، نحن في مهمة لتقديم أزياء تدوم، بدلاً من الجوارب القابلة للتخلص التي اعتدنا عليها جميعاً.
بالإضافة إلى تصنيع منتج أساسي أقوى وأطول عمراً من الجوارب التقليدية، نقوم بإعادة تدوير المواد التي لا تجتاز مراقبة الجودة بتحويلها إلى منتجات أخرى. ربطات الشعر الجامبو هي حالياً أول منتج من هذا النوع، لكن لدينا العديد من الأفكار الأخرى قيد التطوير. هذا يذكرني بكيفية استرداد وإعادة استخدام المياه في مضخة تصريف تسرب السد أو نظام ضخ إزالة الزرنيخ—لا شيء يذهب سدى إذا صممت له.
نعلم أنه كعلامة تجارة إلكترونية، التغليف جزء مهم جداً من هويتك العامة وتجربة العميل. إنه حقاً امتداد لعلامتك التجارية، وأول شيء يلمسه عملاؤك. أخبرينا قليلاً عن كيفية اتخاذك لقرار التغليف؟
عندما كنا نحاول تحديد التغليف الذي سنشحن به منتجاتنا، أردنا إيجاد حل مستدام يمكنه أيضاً تقديم عامل “الإبهار” لعملائنا. كانت مظاريف tendlyn القابلة للتحلل الحل المثالي. رأينا الكثير من العملاء يشاركون تجربة فتح الصندوق معنا على وسائل التواصل الاجتماعي، والمظروف القابل للتحلل يحظى بالكثير من الحب. لدينا عناصر تغليف أخرى غير قابلة للتحلل، مثل أنابيب الكرتون التي تحمل جواربنا، لكنها جميعاً قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%.
ما هي النصيحة التي تودين تقديمها لرواد الأعمال الآخرين؟
آمني بنفسك، ولا تخافي من الفشل. الفشل يعلمك دروساً قيمة لن تتعلميها في أي مكان آخر، وسيجعل نجاحك أكثر مكافأة! فكري في الأمر مثل ضبط مرحل MHz أو مرحل لاسلكي قناة—قد لا تحصلين على التردد الصحيح من المرة الأولى، لكن كل تعديل يقربك من الاتصال المثالي.
المزيد عن كاثرين:
للاستفسارات، يرجى التواصل على info@axwp.com.
