case studies
دليل التغليف الموسمي للشركات الصغيرة
دليل التغليف الموسمي للشركات الصغيرة
يمثل التغليف الموسمي فرصًا عديدة للعلامات التجارية للاستفادة من فترات الذروة في تقويم التجزئة. إنها تكتيك معروف للعلامات التجارية العالمية، ولكن ماذا عن الشركات الصغيرة؟ يمكن لتجديد التغليف بالتأكيد جذب العملاء ونشر الوعي بالعلامة التجارية—إذا لعبت أوراقك بشكل صحيح!
المصدر: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ المؤلف: بيث أوينز تاريخ النشر: 2019-09-30T11:00:00.000Z وقت القراءة: 9 دقائق قراءة
مع اقتراب موسم العطلات بسرعة، حان الوقت المثالي للعلامات التجارية للاستثمار في مظهر جديد. التغليف الموسمي هو أداة رائعة لمنح علامتك التجارية أهمية إضافية في هذا الوقت من العام.
ما هي فوائد التغليف الموسمي للشركات الصغيرة؟
المستهلكون غارقون في الخيارات عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية والمنتجات. يزداد هذا الأمر حدة خلال موسم العطلات. ببساطة، ليس لدينا الوسائل أو الوقت لمقارنة كل خيار متاح. لذلك، نضطر إلى الاعتماد على سلسلة من الاختصارات. أهمها هو إدراكنا البصري—ما إذا كنا نجد المنتج جذابًا من الناحية البصرية.
وفقًا لـ Nielsen، 60% من قرارات الشراء لدى المستهلكين تحدث على الرف.
لهذا السبب يعتبر تصميم تغليف المنتج أداة مهمة لسرد قصة العلامة التجارية. يجذب التغليف انتباهنا ويساعدنا في اتخاذ قراراتنا في جزء من الثانية.
لا يوجد وقت أفضل من موسم العطلات لجعل هذا يعمل لصالح علامتك التجارية. بالنسبة لمعظم الشركات، تعتبر الأحداث الموسمية حاسمة لجذب عملاء جدد. كما أنها مصدر رئيسي للإيرادات. في عام 2018 وحده، بلغت مبيعات العطلات 719 مليار دولار في الولايات المتحدة. عندما تكون المنافسة شديدة للاستفادة من هذا المنجم الذهبي، تحتاج إلى الإبداع.
خلال العطلات، يكون المستهلكون مستعدين للبحث عن منتجات “مناسبة” للهدايا. تجربة فتح الصندوق الفريدة التي لا تُنسى هي عامل جذب كبير خلال موسم العطلات!
أفضل 5 نصائح لتغليف موسمي ناجح:
1. استفد من الحد الأدنى المنخفض لكميات الطلب للتغليف المخصص
تقوم العلامات التجارية متعددة الجنسيات بتحويل كميات هائلة من المنتجات خلال موسم العطلات. لكن الحصول على تغليف موسمي للشركات الصغيرة هو لعبة مختلفة. أولاً، ستكون احتياجاتك أكثر تواضعًا. ولأن تصميم التغليف الخاص بك مؤقت، فإن آخر ما تريده هو أن تترك مع مخزون زائد لا يمكنك استخدامه لعام آخر. لتجنب ذلك، تحتاج إلى البحث عن مورد يمكنه تلبية الحد الأدنى المنخفض لكمية الطلب.
يبدأ الحد الأدنى لكمية الطلب في tendlyn لـ ورق المناديل المخصص والملصقات المخصصة من 250 وحدة فقط، و5 لفات لشريط التغليف المخصص لدينا. نجعل من السهل على كل حجم من الشركات الحصول على حجم الطلب الذي يناسب احتياجاتهم.
ستعتمد احتياجات التغليف الخاصة بك على أحجام طلباتك والعطلة التي تحتفل بها. بالنسبة لعطلة أصغر، مثل عيد الحب، من المحتمل أن يكون تصميم التغليف الخاص بك قيد الاستخدام لمدة لا تزيد عن أسبوعين مسبقًا. بالنسبة لعيد الشكر وعيد الميلاد، تكون فترة الاستخدام أطول، حوالي ستة أسابيع. ولكن إذا كان تصميم التغليف الموسمي الخاص بك يحتفل بموسم فعلي—أي الصيف—فأنت تنظر إلى فترة استخدام بالأشهر وليس الأسابيع. من المهم أن تضع هذا في الاعتبار بعناية لتجنب نفاد الإمدادات مبكرًا، أو وجود فائض متبقي.
2. التغليف الموسمي بميزانية محدودة
لا تحتاج إلى تجديد كامل للتغليف للاحتفال بعطلات وأحداث معينة. إذا كان طلب صناديق أو ورق تغليف جديد غير فعال من حيث التكلفة، فإن الاستثمار في إكسسوارات التغليف الأخرى سيظل يسمح لك بنشر روح العطلة. الملصقات المخصصة ذات الزخارف الموسمية هي طريقة منخفضة التكلفة لتحسين تصميم التغليف الموسمي البسيط. وبالمثل، يمكن استخدام شريط التغليف المخصص لتزيين الجزء الداخلي والخارجي من طرودك لإضفاء بعض البهجة على العطلة.
هذا تكتيك جيد بشكل خاص لمواسم العطلات التي قد ترغب في الاحتفال بها على نطاق أصغر. على سبيل المثال، الاستثمار في بعض شريط التغليف بنقش القلوب لعيد الحب لا يكسر البنك تقريبًا، وسيمنح منتجاتك لمسة موسمية جميلة!
3. عكس جمالية علامتك التجارية
إذا نظرنا إلى بعض أكبر “إخفاقات” التغليف الموسمي في السنوات الأخيرة، يظهر موضوع ثابت. العلامات التجارية، في محاولة لفعل شيء مختلف، انتهى بها الأمر إلى الابتعاد كثيرًا عن الأسلوب الذي يربطهم به عملاؤها. النتيجة؟ خسارة في المبيعات وهدر في التغليف!
في عام 2015، واجهت Starbucks أيضًا رد فعل عنيفًا عندما كشفت عن كوب العطلة المحدود الإصدار. كان اللون الأحمر البسيط محاولة لتوجيه اتجاه التغليف “البسيط”. ومع ذلك، تم انتقاده على أنه “ممل” و"علماني جدًا" من قبل العملاء المحبطين، حيث اختلف عن تصاميم عيد الميلاد التقليدية التي ابتكروها في الماضي. إذن، لماذا حدث هذا؟ لأن كلا الشركتين فشلتا في مراعاة أن المستهلكين يشعرون بإحساس قوي بالملكية تجاه العلامات التجارية التي يدعمونها. عندما يتوقع الناس جمالية معينة من علامتك التجارية، يمكن أن يخلق التغيير الدراماتيكي جدًا ارتباكًا وإحباطًا.
الاعتراف بالعلامة التجارية هو أداة حيوية خلال العطلات لمنحك ميزة على المنافسة. لا تريد التخلي عن هذا! عندما تستثمر في التغليف الموسمي، من المهم الاحتفاظ بإحساس بالألفة من خلال تفاصيل مثل شعارك أو لوحة الألوان الخاصة بك.
4. تضمين الصور المحلية حيثما كان ذلك مناسبًا
تحتاج العلامات التجارية الكبيرة إلى أن تكون عالمية في جاذبيتها. نتيجة لذلك، تميل تصاميمها الموسمية إلى أن تكون عامة جدًا. الشركات الصغيرة لديها ميزة هائلة في هذا المجال—يمكنك تخصيص تصميمك لجمهور أكثر تحديدًا! توجيه الصور الإقليمية يقول إنك علامة تجارية “محلية”، مما يجعلك أكثر جدارة بالثقة لدى المستهلكين.
استفادت شركة البسكويت النيوزيلندية Cookie Time من ذلك من خلال التغليف الموسمي لدلاء البسكويت الخاصة بها. يتميز تصميمها بشجرة البوهوتوكاوا، وهي شجرة نيوزيلندية أصلية تزهر خلال شهر ديسمبر، وبالتالي تُعرف كشجرة عيد ميلاد بديلة. نظرًا لأن عيد الميلاد يحدث في الصيف في نيوزيلندا، فإن الصور الشتوية لن تلقى صدى لدى تصور العملاء للعطلات. من خلال توجيه تجربة “محلية” لموسم العطلات، يمكنك جعل منتجك يبدو أكثر صلة بالمستهلكين.
5. التفكير في الاستدامة
باختصار، التغليف الموسمي مسؤول عن الكثير من النفايات. في الواقع، تنتج الولايات المتحدة ما يقدر بـ 5 ملايين طن من النفايات الإضافية خلال فترة العطلات. لذلك، من المهم جعل تغليفك الموسمي منخفض التأثير قدر الإمكان. ليس هذا فقط علامة على عمل تجاري مسؤول—بل سيشكرك عملاؤك حقًا على ذلك.
وفقًا لـ دراسة Dotcom Distribution لعام 2019، فإن 62% من المستهلكين أكثر عرضة للشراء من العلامات التجارية التي تستخدم مواد تغليف مستدامة. يرتفع هذا إلى 74% بين الفئة العمرية 18-29 عامًا، واحدة من أكبر الأسواق الاستهلاكية. لمزيد من المعلومات حول حلول التغليف الصديقة للبيئة، تحقق من دليلنا!
ما هو موسم العطلات المناسب لعملي؟
مع وجود العديد من العطلات في التقويم، من غير المرجح أن تحتفل علامتك التجارية بجميعها. عندما يتعلق الأمر بالتغليف الموسمي للشركات الصغيرة، فإن الجودة وليس الكمية هي التي تهم. التغيير المستمر لتصميمك لكل موسم عطلات يخاطر بفقدان تأثيره. لذلك، من المهم أن تكون انتقائيًا، وأن تختار العطلات التي تتناسب جيدًا مع هوية علامتك التجارية وعروض منتجاتك.
عيد الحب
كأول عطلة رئيسية بعد عيد الميلاد، من المنعش جدًا للمستهلكين رؤية لوحة ألوان مختلفة. تلك الظلال من الأحمر والوردي ستثير اعترافًا فوريًا لدى عملائك! ومع ذلك، من السهل جدًا أن تضيع في الزحام. لذلك، من المهم إيجاد طرق مبتكرة لجعل شخصية علامتك التجارية تتألق في تصميمك.
يجسد تصميم ورق المناديل المخصص هذا من عميلنا Have A Nice Day الشعور الرومانسي للعطلة بلونه الوردي النابض بالحياة. تسمح الرسوم التوضيحية المرسومة يدويًا للعلامة التجارية بالبقاء وفية لجماليتها الغريبة والمرحة.
الصناعات المناسبة لهذه العطلة: نعلم جميعًا أن بائعي الزهور وعلامات الحلويات يحققون أرباحًا طائلة في عيد الحب. ومع ذلك، فهم ليسوا الوحيدين الذين يعمل التغليف الموسمي لعيد الحب بشكل جيد معهم. أي علامة تجارية تبيع سلعًا هدايا يمكنها الاستفادة من تقليد الشراء للأشخاص المهمين. من الجدير حقًا تنظيم مجموعة “هدايا له/لها” من مجموعة منتجاتك الحالية لتكمل تصميم التغليف الخاص بك!
الهالوين
يستهل الهالوين سيطرة الأشباح والعناكب على تغليف المنتجات، خاصة ملابس الأطفال. لكننا بدأنا نرى بعض الأساليب الأكثر دقة لهذه العطلة التي تلبي احتياجات سوق أكثر نضجًا.
يجمع هذا التصميم الممتاز من 1820 House بين صور الخريف والهالوين. وهذا يخلق تغليفًا موسميًا بفترة استخدام أطول بكثير. الأوراق ذات العناصر التشريحية تعطي التصميم لمسة مخيفة، مما يخلق نهجًا أنيقًا ومتحفظًا للعطلة.
الصناعات المناسبة لهذه العطلة: على الرغم من أن الهالوين هو موسم عطلات أكثر تخصصًا، إلا أنه ليس فقط العلامات التجارية التي تبيع الحلوى أو الأزياء هي التي يمكنها الاستفادة. الاستفادة من الاتجاهات الموسمية الأوسع، كما فعلت 1820 House، يعني أنك لست مقيدًا بشكل صارم بموضوع “مخيف”. يمكن لصناعات نمط الحياة، مثل الجمال وديكور المنزل، توجيه نهج أكثر تطورًا للهالوين من خلال جعل الخريف محور تغليفها.
عيد الميلاد
بطبيعة الحال، لا يمكننا تفويت هذا الوقت من العام من القائمة! عيد الميلاد هو إلى حد بعيد الوقت الأكثر شعبية للاستثمار في التغليف الموسمي. من حيث التصميم، هذا هو الوقت المناسب للذهاب بكل قوة. يتوقع الناس أن يبهرهم التغليف الاحتفالي، وهذا أمر بالغ الأهمية لتجربة فتح صندوق رائعة.
لتتجاوز التوقعات، فكر في شيء خارج الصور التقليدية لعيد الميلاد. هذا ما سيجعل علامتك التجارية لا تُنسى للمستهلكين، بدلاً من زخرفة سانتا كلوز الكلاسيكية.
لا يستخدم تصميم ورق المناديل البسيط هذا من der kleine salon لوحة ألوان عيد الميلاد، لكنه لا يزال يتمتع بشعور احتفالي يجعله جذابًا للغاية. إدراجات تحياتهم الاحتفالية هي أيضًا لمسة شخصية رائعة!
الصناعات المناسبة لهذه العطلة: جميعها!
المواسم (الفعلية)
من السهل التغاضي عن أن المواسم التقليدية، على عكس مواسم العطلات، تقدم الكثير من الإلهام للتغليف. هذا هو بعض من أكثر التغليف الموسمي فعالية من حيث التكلفة للشركات الصغيرة، حيث أن هذه التصاميم لها أطول فترة استخدام.
فكر في الصور المرتبطة بوضوح بموسم معين والمتناغمة مع هوية علامتك التجارية. تصميم طباعة الأوراق هذا من Temple and Co، على سبيل المثال، يستحضر كلاً من الربيع وعروض منتجاتها الطبيعية للجمال.
الصناعات المناسبة لهذه العطلة: يمكن لأولئك الذين لديهم اختيارات منتجات موسمية الاستفادة القصوى من تصميم التغليف هذا. العلامات التجارية للأزياء، على سبيل المثال، لديها تقليديًا مجموعات تتغير مع الفصول. ومع ذلك، فهو أيضًا خيار رائع لصناعات التجارة الإلكترونية الأكثر حداثة. عرض المنتج مهم بشكل لا يصدق لخدمات صناديق الاشتراك، حيث يوجد تركيز قوي على تجربة العميل. وضع لمسة موسمية على عرضك هو طريقة رائعة للحفاظ على عرضك طازجًا ومثيرًا!
الخلاصة:
باختصار، التغليف الموسمي هو استراتيجية تسويقية رائعة. يساعد عملك على زيادة المبيعات والبقاء على صلة خلال فترات المنافسة العالية. سر التغليف الموسمي الناجح للشركات الصغيرة هو الاستفادة من الحد الأدنى المنخفض لكميات الطلب، واختيار أحداث العطلات التي تتناسب مع عروض علامتك التجارية. هذا يسهل إنشاء تصميم عطلة فريد يساعدك على التميز عن الآخرين. الأهم من ذلك، يساعدك التغليف الموسمي على التفاعل بشكل أفضل مع المستهلك وبناء ولاء للعلامة التجارية يدوم بعد موسم العطلات. باختصار، يهيئك لعام جديد ناجح—وما بعده!
لمزيد من المعلومات حول التغليف الموسمي، تحقق من أهم اتجاهات تصميم التغليف للعطلات لموسم 2019!
