كيفية بناء ضجة حول منتجك قبل الإطلاق

هل أنت مستعد لإطلاق منتج، لكنك غير متأكد من كيفية بناء الترقب حول إطلاقه؟ إليك بعض الاستراتيجيات منخفضة التكلفة التي تخلق ضجة.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/product-pre-launch-hype/ تاريخ النشر: 2021-07-05T23:38:11.000Z وقت القراءة: 6 دقائق قراءة

قد يكون بناء العلامة التجارية وإطلاق منتج كمبتدئ أمرًا مخيفًا، لكن لا يجب أن يكون كذلك!

ما تختزله كل الضجة التسويقية هو معلومتان رئيسيتان: معرفة لماذا، ومعرفة كيف.

بمجرد أن تعرف هذين الأمرين، سيأتي بناء استراتيجية منخفضة التكلفة تخلق الوعي والمشاركة حول علامتك التجارية بشكل طبيعي.

اتبع خطواتنا أدناه وستكون في طريقك لخلق ضجة حول منتجك في وقت قصير.

1. اعرف لماذا

لبدء بناء استراتيجية ما قبل الإطلاق، استكشف بعض الأسئلة الرئيسية حول علامتك التجارية ومنتجك. من الضروري بناء قصة علامتك التجارية بالكامل: ما هو سببك؟

لماذا يجب أن يكون الناس متحمسين لإطلاقك؟ لماذا يجب أن يتابع الناس علامتك التجارية ويكرسوا وقتًا للتفاعل مع قصتك أو منتجك؟

تقديم رسالة واضحة وجذابة يشكل العمود الفقري لرسالة علامتك التجارية وهويتها.

جزء من بلورة رسالة علامتك التجارية هو صياغة بيان العلامة التجارية. بيان العلامة التجارية هو ملخص موجز لما يفعله عملك، وكيف تفعله، وما يجعله فريدًا. باختصار، تريد أن تكون قادرًا على الإجابة بثقة على الأسئلة التالية:

نصيحة تسويقية احترافية لإتقان بيان العلامة التجارية هي إنشاء خريطة إدراكية. الخريطة الإدراكية هي تمثيل مرئي لتحديد موقع العلامة التجارية – مجموعة السمات التنافسية الفريدة التي تجعل علامتك التجارية أو منتجك بارزًا بين المنافسين. يمكنك معرفة المزيد حول إنشاء خرائطك الإدراكية الخاصة هنا.

نصيحة مفيدة أخرى للحصول على فهم واضح لعلامتك التجارية هي إنشاء حزمة العلامة التجارية. حزمة العلامة التجارية هي دليل موجز للهوية البصرية لعلامتك التجارية، من المهمة إلى الخطوط ولوحات الألوان. لدى Canva صفحة رائعة حول كيفية إنشاء حزمة العلامة التجارية بالضبط، والتي يمكنك العثور عليها هنا.

بمجرد أن يكون لديك فهم قوي لهوية علامتك التجارية وصوتها ورسالتها وتحديد موقعها، يمكنك فهم الهوية المستهدفة لعلامتك التجارية بشكل أفضل – بمجرد أن تعرف سببك، تريد أن يعرف الأشخاص المناسبون سببك أيضًا!

الشخصيات المستهدفة هي نماذج أولية مفصلة لعملائك المثاليين. اكتشف التركيبة السكانية والنفسية المثالية لعلامتك التجارية، من نطاق أعمارهم إلى نوع الوسائط التي يستهلكونها.

لا يوجد تفصيل كبير جدًا أو صغير جدًا عند بناء الشخصيات المستهدفة. كلما عرفت المزيد عن جمهورك المستهدف، كلما تمكنت بشكل أفضل من جذب انتباههم. إليك مورد رائع لتطوير شخصياتك المستهدفة.

2. اعرف كيف

وهذا يقودك إلى كيف: كيف سيجدك شخصياتك المستهدفة؟

يتيح لك الفهم الواضح لشخصياتك المستهدفة العثور على مجتمعك وجعل مجتمعك يجدك بأكثر الطرق فعالية – وهذا في النهاية هو جوهر التسويق والعلامات التجارية.

تجيب الحملات التسويقية الأكثر نجاحًا بإيجاز على جميع الأسئلة وتحل جميع المشكلات التي تواجه الشخصية المستهدفة، عبر جميع القنوات. رسالتك التسويقية المتكاملة هي الكلمة التقنية الفاخرة لشرح ذلك. التسويق المتكامل هو نهج تسويقي لإنشاء تجربة عالمية وسلسة للأشخاص للتفاعل مع علامتك التجارية.

هذا يعني أنه بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تشارك الرسالة عليه، تظل الرسالة التسويقية كما هي. الصوت واللمسة والشعور والجمالية موحدة عبر جميع القنوات.

التسويق المتكامل القوي يساوي وعيًا قويًا بالعلامة التجارية. هذا الاتساق ضروري بشكل خاص لعلامة تجارية جديدة أو إطلاق منتج. تريد أن يكون لدى جماهيرك المستهدفة فهم وتجربة واضحة وإيجابية لعلامتك التجارية.

مع ذلك، تجيب الرسالة التسويقية المتكاملة على أساليب التسويق الأكثر منطقية لمنتجك وقاعدة عملائك. اسأل نفسك عن قنوات التسويق الأكثر منطقية لمنتجك وشخصيتك المستهدفة.

على سبيل المثال، إذا كانت شخصيتك المستهدفة مسافرًا في الهواء الطلق خاليًا من التكنولوجيا، فقد لا تكون إعلانات Instagram منطقية. ومع ذلك، قد تكون إعلانات المطبوعات في الهواء الطلق والسفر فعالة للغاية.

بشكل عام، التوافق الحقيقي هو ما يجعل الحملة التسويقية ناجحة. التحدث إلى الشخصيات المناسبة بالطريقة التي يريدون التحدث بها بالضبط هو المفتاح.

الآن، كيف تتحدث بالفعل إلى أسواقك المستهدفة، ثم كيف تنشئ حملة تسويقية قوية لهم؟ أداة رائعة ومنخفضة التكلفة لمساعدتك في العثور على شخصياتك المستهدفة والتحدث إليهم هي Dollar Eighty.

تم إنشاء Dollar Eighty لتبسيط استراتيجية التسويق قدر الإمكان من خلال توفير برنامج يسمح لك ببناء حملات تسويقية، وتحديد علامات التصنيف الرئيسية والمواقع والمنافسين. يسمح لك البرنامج أيضًا بالتفاعل مباشرة مع شخصياتك المستهدفة من خلال إعجابات وتعليقات Instagram.

أما بالنسبة لتوليد المحتوى، فالاستمرارية هي المفتاح! ليس فقط في الصوت والجمالية المتسقة، ولكن أيضًا في النشر المنتظم. اعتمادًا على النظام الأساسي، تعتبر نقاط الاتصال اليومية (إن لم تكن أكثر) حيوية لبناء الوعي بنجاح. إليك بعض الأدوات الرائعة (والمجانية) للمساعدة في توليد المحتوى والتخطيط.

3. ضع كل شيء معًا

الآن بعد أن عرفت كيفية العثور على شخصيات العملاء المستهدفة، من المهم معرفة كيفية جعلهم يبنون علاقة مع علامتك التجارية. ما تقوله كعلامة تجارية، وما القيمة التي تقدمها لهم، وما الوسائط التي تتواصل معهم من خلالها ستكون محورية. إليك بعض الإرشادات المفيدة لتحديد هذه العوامل لعلامتك التجارية ومنتجك.

قدم معلومات مفيدة

فكر في المشكلات المحددة التي يحلها منتجك. على سبيل المثال، إذا كنت تطلق جهاز تحكم ذكي للجراج أو وحدة مرحل ذكية، فقد يحتاج جمهورك إلى إرشادات حول كيفية دمجه مع الأنظمة الحالية. قدم دروسًا تعليمية أو نصائح لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها أو مقارنات بين جهاز تحكم مؤقت للمرحل ومفتاح rf فولت. عندما تقدم محتوى مفيدًا حقًا، فإنك تضع علامتك التجارية كمورد موثوق به، وليس مجرد بائع.

قدم شعورًا بالمجتمع

بناء مجتمع حول منتجك يعني إنشاء مساحة يمكن للمتحمسين مشاركة تجاربهم فيها. إذا كان خط منتجك يتضمن عناصر مثل مستقبل مرحل للجراج أو مرحل tuya wifi، ففكر في بدء منتدى أو مجموعة وسائط اجتماعية حيث يمكن للمستخدمين مناقشة حيل التثبيت، أو مقارنة مفاتيح Zigbee 3.0 طويلة المدى، أو مشاركة الملاحظات حول مرحل تعلم الكود. المجتمع القوي يحول المتبنين الأوائل إلى مؤيدين مخلصين.

قدم قيمة

القيمة تتجاوز المنتج نفسه. قدم خصومات حصرية، أو وصولًا مبكرًا إلى الإصدارات الجديدة، أو صفقات مجمعة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع وحدة مرحل diy أو مرحل أتمتة مرحل، فيمكنك تقديم دليل مجاني حول كيفية إقرانه بجهاز تحكم عن بعد للمحرك لمشاريع أتمتة المنزل. كلما زادت القيمة التي تقدمها قبل الإطلاق، زاد حماس جمهورك للشراء.

قدم معلومات مفيدة

لا تتوقف عند مواصفات المنتج. تعمق في التطبيقات الأوسع. إذا كان كتالوجك يتضمن مرحل طاقة rf أو لوحة مرحل أتمتة صناعية، فاكتب عن كيفية استخدام هذه المكونات في إعدادات متخصصة مثل نظام مرحل ذكي للقوارب أو حتى مضخة شحوم المطابخ التجارية. تسليط الضوء على الاستخدامات الواقعية، مثل دمج جهاز تحكم مرحل صناعي ac مع مرحل أتمتة لاسلكي ac للري بالتنقيط تحت السطح (SDI) أو إدارة إمدادات المياه في منطقة سكنية، يظهر خبرتك ويوسع نطاق وصولك.

الخاتمة

قد يبدو التسويق والعلامات التجارية كعوالم لا يمكن إتقانها إلا للخبراء الراسخين. ومع ذلك، نأمل أن تكون هذه النصائح قد أقنعتك بأن إتقان التسويق وإطلاق منتجك الأول كل ما تحتاجه هو أن تكون خبيرًا في منتجك ورسالتك.

بمجرد أن تتقن لماذا وكيف، كل ما يلي هو استخدام أساليب تسويقية مقنعة لنشر الكلمة حول علامتك التجارية. للتلخيص، إليك النقاط الرئيسية: