دليل المبتدئين للحصول على تغطية صحفية

يمكن للتغطية الإعلامية أن تعزز مصداقية علامتك التجارية وتساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع. يشارك المستشار بول تشيتندن بعض النصائح حول كيفية تحقيق ذلك.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/a-counterintuitive-guide-to-getting-press-coverage-q-a-with-paul-chittenden-2/ المؤلف: فرانشيسكا نيكاسيو تاريخ النشر: 2020-12-14T19:57:24.000Z وقت القراءة: 5 دقائق قراءة

غالبًا ما تطمح الشركات الصغيرة إلى الحصول على إشارات إعلامية، وذلك لسبب وجيه — فالتغطية الصحفية يمكنها وضع شركتك على الخريطة، وتعزيز مصداقيتك، بل وحتى زيادة المبيعات.

هناك مشكلة واحدة فقط: تأمين التغطية الإعلامية قد يكون تحديًا. يتلقى المراسلون عددًا كبيرًا من العروض يوميًا، لذا تحتاج الشركات إلى اختراق الضوضاء وجعل الصحفيين يلقون نظرة فاحصة.

تحقيقًا لهذه الغاية، أجرينا مؤخرًا مقابلة مع بول تشيتندن، المستشار الذي يساعد أصحاب الأعمال ورواد الأعمال والخبراء على اكتساب المزيد من النفوذ والعملاء من خلال التغطية الصحفية. وبصفته شخصًا ظهر في منشورات رفيعة المستوى مثل Entrepreneur وMashable وNerdwallet، يتمتع بول بثروة من المعرفة والخبرة في جذب انتباه الصحافة.

بول تشيتندن.

اطلع على أفضل نصائحه أدناه.

كيف تظهر في الصحافة بميزانية محدودة

غالبًا ما تكلف خدمات مسؤولي العلاقات العامة وشركات العلاقات العامة عشرات الآلاف من الدولارات، ولا تستطيع العديد من الشركات الصغيرة تحمل إنفاق هذا المبلغ على العلاقات العامة. الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى ميزانية ضخمة للحصول على تغطية إعلامية. إليك بعض الخطوات العملية التي يمكنك اتخاذها لإثارة الضجة والتغطية حول نشاطك التجاري.

1. القصة هي الملك

“معظم النصائح التي رأيتها تدور حول بناء العلاقات، وبينما هذا صحيح 100% بالنسبة لمحترفي العلاقات العامة، فإن الشركات الصغيرة ليس لديها وقت للقيام بكل ذلك”، كما يقول.

“ما وجدته هو أنه يمكنك تجاوز جزء بناء العلاقات من خلال التركيز حقًا على قصتك. فقط امتلك قصة جيدة حقًا حول شيء يثير اهتمام ذلك المراسل.”

“لا أحد يهتم إذا افتتحت مكتبًا جديدًا إلا إذا كانت هناك مجلة محلية فائقة الخصوصية لمنطقتك أو كنت توظف مجموعة من الموظفين. هذا قد يحصل على ذكر في المنشورات المحلية، لكنها ليست قصة حقًا. ربما، تم تسريحك من عملك بسبب كوفيد، وقررت فتح مشروع تجاري؛ لكن متجرك أُغلق لأن مخزونك نُهب، وما زلت ثابرت بفتح متجر إلكتروني كجهد أخير، وقد انطلق! هذا يصبح قصة مثيرة للاهتمام”، يشرح بول.

“لذا، الأمر يتعلق بصياغة تلك القصة مما لديك. والشيء الجيد في الشركات الصغيرة — خاصة المبدعين — هو أننا رواة قصص بالفطرة، وهذا يصبح أسهل قليلاً.”

2. استخدم حقيقة أنك شركة صغيرة لصالحك

ميزة أخرى لكونك شركة صغيرة؟ معظم التواصل يتم بواسطة مؤسس الشركة.

كما يشير بول، “أحد الأشياء السيئة في توظيف شركة علاقات عامة هو أن المؤسس ليس هو من يقوم بالتواصل. لا يوجد رابط مباشر بين المراسل والشركة.”

“تحصل على فرصة أفضل بكثير ليتم التحدث إليك أو الرد عليك إذا كان الرئيس التنفيذي أو المؤسس هو من يتواصل مباشرة. الجميع يريد التحدث إلى مؤسس الشركة. يشعر الأشخاص في الطرف الآخر بأهميتهم، لذا ستحصل على معدل استجابة أعلى بكثير.”

3. أتقن فن استهداف المراسلين

يوصي بول أيضًا بأن تكون مستهدفًا في جهود التواصل الخاصة بك.

“الكثير من الناس يرسلون البيانات الصحفية بشكل عشوائي ويحاولون إيصال رسالتهم إلى الجميع، بينما أعتقد أنه يجب عليك حقًا استهداف المنشور والكاتب. ابحث عن شخص كتب عن هذا الموضوع في الماضي، ومن المرجح أن يكتب عن شيء مشابه مرة أخرى لأن ذلك يتناسب مع اهتماماته ومجال تغطيته.”

“إذا كان شخص ما كاتبًا رياضيًا، فهو لا يهتم بأحدث التطورات في التكنولوجيا أو ما شابه ذلك. لذا فإن الأمر يتعلق حقًا بمطابقة القصة الصحيحة مع الأشخاص المناسبين.”

4. قدم القصة على طبق من ذهب

“شيء آخر أحاول فعله هو تقديم القصة على طبق. في كثير من الأحيان، أكتب الجزء الأكبر من القصة وأعرضها”، يضيف بول.

هذه الممارسة تجعل حياة الكاتب أسهل بكثير، لذا تزيد من فرص قبول قصتك. هذا صحيح بشكل خاص للكتاب الذين لديهم مواعيد نهائية ضيقة.

كيفية تحقيق أقصى استفادة من تغطيتك الإعلامية

هل حصلت بالفعل على بعض الإشارات الصحفية؟ إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحقيق أقصى استفادة منها.

1. انشر الخبر

“إذا كانت رقمية أو حتى في مجلة، تأكد من الترويج لتغطيتك الصحفية. انشرها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. روجها لجماهيرك. إذا كان لديك مقال جيد، يمكنك إرساله إلى قائمتك البريدية أيضًا”، يقول بول.

القيام بذلك يساعدك بعدة طرق: يمنحك محتوى للمشاركة ويمكن أن يساعد في تقوية علاقتك مع الكتاب.

“إذا استطعت تحريك المؤشر لصالح ذلك المراسل، فمن المرجح أن يرغب في الكتابة عنك مرة أخرى”، يضيف بول.

2. تفاعل مع القراء والجمهور

نصيحة مفيدة أخرى؟ لا تنس التفاعل مع قراء وجماهير المنشور.

“إذا شاركه المنشور على صفحته على فيسبوك أو تويتر، تفاعل مع كل من أعجب به أو شاركه أو علق عليه. تريد جعلهم يعودون إلى علامتك التجارية، ليس فقط التعليق على تلك القطعة. لذا، تواصل حقًا مع الأشخاص الذين يعلقون عليها ويروجونها لك.”

3. أضفها إلى موقعك وأوصاف منتجاتك

يمكنك أيضًا استخدام إشاراتك الإعلامية في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وأوصاف المنتجات. بالإضافة إلى إضافة قسم “كما ظهر في” على موقع الويب الخاص بك، تحقق مما إذا كان يمكنك دمج إشاراتك الإعلامية في أوصاف منتجاتك.

“شيء واحد يمكنك فعله هو ذكرها في وصف منتجك، وهذا قد يعزز معدلات التحويل لديك.”

“قل شيئًا مثل، ‘هذا الفستان ظهر في هذه المجلة’. ستجد أن المتسوقين قد يكونون أكثر تقبلاً لذلك.”

4. “ارتقِ” بتغطيتك الصحفية

وفقًا لبول، تميل المنشورات الكبرى إلى استقاء قصصها من المنافذ الأصغر.

“المراسلون مرهقون ولديهم مواعيد نهائية ضيقة جدًا. وفي كثير من الأحيان، تستمد هذه المنشورات الكبيرة المواد الرائجة من المنشورات الصغيرة. لذا، هذا شيء يمكنك استخدامه.”

يضيف، “من خلال الاستفادة من الإشارات الصحفية الصغيرة التي تحصل عليها ثم عرضها على مؤسسات أكبر وأكبر، يمكنك حقًا البدء في الحصول على تغطية صحفية أفضل.”

كلمات أخيرة

لا يتطلب تعزيز جهودك الإعلامية الكثير من الوقت والمال. من خلال امتلاك زاوية مقنعة واستهداف جهودك، يمكنك التواصل مع الصحفيين الذين يساعدون في سرد قصتك وإبراز علامتك التجارية.

حظًا موفقًا!