لماذا لا يزال البريد المباشر أفضل أشكال التسويق

يعود التسويق المباشر بقوة للعلامات التجارية الحديثة! إليك ما تحتاج معرفته ولماذا تساعد النشرات الإعلانية المخصصة والصديقة للبيئة في بناء علامتك التجارية.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/why-direct-mail-is-still-the-best-form-of-marketing/ المؤلف: tendlyn تاريخ النشر: 2022-09-01T23:13:22.000Z وقت القراءة: 4 دقائق

على الرغم من انتشار البريد الإلكتروني والتسويق الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي في كل مكان، يعود البريد المباشر كاستراتيجية أساسية للتسويق.

يمكن للشركات الصغيرة والعلامات التجارية الناشئة في مجال الضيافة والمطاعم وشركات الفعاليات الاستفادة بشكل كبير من استخدام أساليب البريد المباشر. حتى الشركات الكبرى مثل أمازون تدرك المزايا العديدة للتسويق عبر البريد المباشر باستخدام النشرات الإعلانية والرسائل الشخصية.

قد يكون مفاجئاً في البداية سماع أن البريد المباشر يحقق معدلات فتح وتحويل أعلى من أي شكل آخر من أشكال التسويق. ومع ذلك، هناك أسباب عديدة لذلك. فيما يلي لماذا قد تفكر علامتك التجارية في اعتماد ممارسات البريد المباشر لتعزيز المبيعات وجذب العملاء.

معدلات تحويل التسويق عبر البريد المباشر

أولاً، لا يزال الناس يحبون فتح البريد، خاصة الآن بعد أن أصبح أكثر ندرة. من السهل جداً حذف رسائل البريد الإلكتروني دون حتى فتحها. علاوة على ذلك، فإن تصاميم النشرات الجميلة غالباً ما تبقى في المنزل لفترة. لذلك، يشاهدها أكثر من المستلم المقصود فقط، مما يعني إمكانية تحويل أكبر.

معدلات نجاح النشرات التجارية عبر البريد المباشر

عند إطلاق حملة تسويق من الأعمال إلى المستهلك، الهدف هو توصيل المنتجات والخدمات، ومع البريد المباشر، تتحدث الأرقام عن نفسها:

· 66% من النشرات البريدية المباشرة يتم فتحها

· 82% منها تُقرأ لمدة دقيقة على الأقل

· 56% من متلقي البريد المباشر ذهبوا إلى المتجر أو زاروا موقع الشركة الإلكتروني

· 62% ممن استجابوا للنشرات التجارية قاموا بعملية شراء خلال ثلاثة أشهر

وجدت دراسات أخرى أيضاً أن معدلات الاستجابة للبريد المباشر أعلى بـ 10-30 مرة من أي مراسلات رقمية. تظهر هذه الأرقام القوة الهائلة التي لا يمكن إنكارها لتسويق البريد المباشر. تصبح هذه الاستراتيجية أكثر فعالية عندما يكون البريد شخصياً وممتعاً من حيث المظهر والمحتوى.

استخدم النشرات المخصصة المعاد تدويرها للترويج لمنشأتك أو أعمالك إلى جانب البضائع الأخرى ذات العلامة التجارية!

حب جيل الألفية والجيل Z للبريد

قد يكون له علاقة بانبهارهم بكل ما هو “ريترو” الذي يثير الحنين إلى الماضي، لكن يبدو أن الشباب يحبون استلام وفتح البريد المادي.

في الواقع، وجدت الدراسات أن 36% من المستجيبين تحت سن 30 يتطلعون إلى استلام البريد وتفقد صندوق البريد. بالإضافة إلى ذلك، 95% من الجيل Z

تصميم النشرة مهم أيضاً. من المهم جعل النشرات شخصية وعالية الجودة للاستفادة من الارتباطات الإيجابية الموجودة بالفعل. سيطور جيل الألفية والجيل Z أيضاً ولعاً خاصاً بالشركات التي تختار خيارات النشرات المستدامة والصديقة للبيئة.

المشاعر الإيجابية والرغبة في الشراء

دراسة برعاية هيئة البريد الأمريكية استخدمت بالفعل تتبع معدل ضربات القلب والتنفس البيومتري لقياس تجربة الأشخاص عند فتح البريد. بعد ذلك، نظر الباحثون إلى أدمغة المشاركين في جهاز التصوير بالرنين المغناطيسي ثم طلبوا من المشاركين تذكر النشرة التي فتحوها.

أظهرت النتائج بوضوح أن المشاركين حصلوا على معلومات أكثر من النشرات المادية وأنهم شعروا بإثارة متزايدة عند فتح الرسائل. ترجم هذا إلى تصور أكبر لقيمة النشرات التجارية، وبالتالي، رغبة أقوى في العناصر التي يتم تسويقها.

هذا بالتأكيد يجعل النشرات واحدة من أقوى الأدوات في صندوق أدوات التسويق لأي شركة.

الإرهاق الرقمي قد يجعل النشرات أكثر جاذبية

نقضي وقتاً أطول في الداخل، في منازلنا، وننظر إلى الشاشات أكثر من أي وقت مضى في تاريخ البشرية. يعاني الناس من الإفراط الرقمي، مما يجعلنا غير مبالين بصناديق البريد الوارد للعروض الترويجية والإعلانات الرقمية.

النشرات البريدية المباشرة هي تحول عن الهجوم الرقمي. علاوة على ذلك، تخلق النشرات التجارية الشخصية نقطة اتصال ورابطاً ملموساً مع الشركات.

قد تشعر بعض الشركات بالقلق من عدم قدرتها على تتبع معدلات الاستجابة والتفاعل مع البريد المباشر. ومع ذلك، بدأت العديد من الشركات في تضمين رموز شريطية ورموز QR فريدة في النشرات البريدية المباشرة التي تقدم خصومات والكثير من الفرص لتتبع معدلات الاستجابة.

إضافة رمز QR إلى نشراتك المخصصة الصديقة للبيئة يوفر سياقاً إضافياً لعلامتك التجارية ومنتجاتك، مما يبهر العملاء ويجذبهم!

استخدام البريد المباشر والرقمي معاً لاستراتيجية تسويق متكاملة

المعيار الذهبي للتسويق هو استخدام البريد المباشر والرقمي معاً لتحقيق أفضل النتائج. يمكن أن تكون الاستراتيجية هي ضمان استلام الإعلان الرقمي أولاً، يليه البريد المادي، مما يخلق زيادة في التعرف على المنتج/العلامة التجارية/الخدمة.

يمكن إنشاء النشرات المخصصة بتنسيقات رقمية وبريدية مباشرة أيضاً، مما يوفر الوقت في التصور والتصميم. جربها مع نشرات مخصصة يمكنها جذب العملاء وبناء علامتك التجارية!

ابدأ مع النشرات التجارية المخصصة الصديقة للبيئة والمصنوعة من مواد معاد تدويرها. تتميز النشرات المخصصة المعاد تدويرها من tendlyn بتصميمك الفريد بأحبار حيوية وصديقة للبيئة لا تؤثر على قابلية إعادة التدوير، مما يوفر تجربة بريد مباشر خالية من الشعور بالذنب سيقدرها عملاؤك.