التسويق عبر المؤثرين: كيفية بناء شراكات ناجحة

يمكن أن تكون حملات المؤثرين قناة رائعة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن كوسيلة جديدة، تواجه العديد من الشركات صعوبة في كيفية تحقيق أقصى استفادة من شراكاتها مع المؤثرين. نحن هنا للمساعدة في تمهيد الطريق أمامك.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/influencer-marketing-how-to-build-successful-partnerships/ المؤلف: بيث أوينز تاريخ النشر: 2018-10-15T11:00:00.000Z وقت القراءة: 5 دقائق قراءة

يمكن أن تكون حملات المؤثرين قناة رائعة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. في وقت أصبح فيه مستخدمو وسائل التواصل متشككين في الحملات الإعلانية المصقولة، يقدم المؤثرون انطباعًا أكثر أصالة عن العلامات التجارية ومنتجاتها. كما أنها نهج أكثر تمييزًا. فبدلاً من نشر شبكة واسعة، يمكنك تركيز جهودك على الأشخاص الأكثر احتمالاً لتقدير ما تفعله أو تصنعه. يمكن للمؤثرين أيضًا المساعدة في منح علامتك التجارية مصداقية، خاصة أولئك الذين يُعتبرون يقدمون رؤى قيمة حول صناعات معينة. ليس من المستغرب،

إذًا، ما هو المؤثر بالضبط؟ المؤثرون هم أفراد يتمتعون بحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدمون مصداقيتهم للترويج لمنتجات وخدمات معينة، عادةً مقابل المال أو مزايا أخرى. العديد من المؤثرين الأكثر شهرة هم مشاهير بحد ذاتهم (مثل عائلة كارداشيان). لكن معظمهم يطورون حضورًا في أسواق استهلاكية محددة، مثل مستحضرات التجميل أو السفر. يمكن للشركات منح علاماتها التجارية تعرضًا كبيرًا لجماهير جديدة من خلال الدخول في شراكات مع أفراد معروفين جيدًا في صناعتهم. يمكن أن تتخذ الشراكات بين الشركات والمؤثرين أشكالًا مختلفة، مثل: إهداء المنتجات أو الخدمات، المنشورات المدعومة، مراجعات العملاء، التدوين كضيف، مسابقات المؤثرين، حضور أحداث العلامة التجارية.

كيفية اختيار من تعمل معه: إذا كانت شركتك قد اكتسبت زخمًا عبر الإنترنت بالفعل، فقد يكون لديك مؤثرون يتواصلون معك بالفعل. هذا يظهر أنهم مهتمون بالفعل بعلامتك التجارية ويفهمون كيف ستجذب جمهورهم، مما يوفر عليك الكثير من العمل! ولكن بخلاف ذلك، سيتعين عليك بذل بعض الجهد لجذبهم إلى علامتك التجارية. قبل أن تبدأ حتى في البحث عن مؤثرين، من المهم اختيار المنصة المناسبة. بعض القنوات ستعمل بشكل أفضل لبعض العلامات التجارية أكثر من غيرها. الصناعات القائمة على المظهر، مثل الفن أو الموضة، متوافقة بشكل كبير مع الوسائط البصرية مثل إنستغرام. ومع ذلك، فهي ليست مناسبة جيدًا للشركات التي لا يمكن تلخيصها في صورة وتعليق قصير. لذلك، فإن منصات التدوين ولينكد إن أكثر ملاءمة للخدمات على حساب السلع الاستهلاكية.

أفضل المؤثرين ليسوا أولئك الذين لديهم أكبر عدد من المتابعين. على الرغم من أنه من المغري اختيار أولئك الذين لديهم الكثير من الأصفار في عدد متابعيهم، إلا أن هذا لا يعني شراكة أكثر نجاحًا. تظهر الأبحاث أن

بناء شراكات متبادلة المنفعة: الشراكات الناجحة دائمًا طريق ذو اتجاهين! لا فائدة من ملاحقة مؤثرين لن يفيدوا علامتك التجارية، أو توقع عدم تقديم أي شيء في مقابل عملهم. مفتاح التعاون المربح طويل الأمد هو إيجاد أرضية مشتركة تفيد كلا الطرفين.

ضع إرشادات وتوقعات واضحة. في بداية الشراكة، تأكد من أن لديك فكرة واضحة عما تريد تحقيقه. يشمل ذلك مخرجات المحتوى، وحركة المرور المتوقعة والمشاركة، وتفاصيل مثل ذكر الكلمات المفتاحية. سيساعد هذا في ضمان نجاح الشراكة بينك وبين المؤثر.

احترم السيطرة الإبداعية وحكم من تعمل معه. الإدارة الدقيقة لمحتوى مؤثرك ستضر بالتأكيد بجهودك التسويقية. جعلهم يعيدون نشر محتواك القديم من غير المرجح أن يحقق تفاعلًا مع جماهيرهم، وهو مضيعة لفرصة رائعة! المؤثرون لديهم متابعات كبيرة لأنهم ماهرون في إيصال الرسالة. يجب عليك استخدام هذا لصالح علامتك التجارية! تنمية الأصالة والحفاظ عليها هو مفتاح نجاح التسويق عبر المؤثرين، لذا كن مستعدًا لدمج اقتراحاتهم. بعد كل شيء، سيكون لديهم فهم أفضل من أي شخص آخر لما سيجذب جمهورهم!

استفد من المحتوى الذي تم إنشاؤه. بمعنى آخر، المشاركة هي الاهتمام! أنت تحصل فقط على جزء صغير من الإمكانات من محتوى مؤثرك إذا قاموا هم وحدهم بالترويج له. لتعظيم وصوله، تأكد من مشاركة محتواهم على جميع قنوات التواصل الاجتماعي أو المدونات الخاصة بك. هذا أيضًا يعطي مؤثرك تعرضًا لجمهورك الخاص، وهو ذو فائدة كبيرة لفرص أعمالهم المستقبلية.

كيفية قياس النجاح: إذا كنت ستشارك في التسويق عبر المؤثرين، فمن الواضح أنك سترغب في معرفة ما إذا كان استثمارًا جيدًا! الحيلة هنا هي البحث عن مشاركة عالية الجودة بدلاً من الإحصائيات. إذا حصل منشور مؤثرك على الكثير من الإعجابات، فهذا لا يعني بالضرورة أنك سترى زيادة في العملاء. عدد التعليقات وعدد الأشخاص الذين يضعون علامات على الآخرين هو مؤشر أفضل بكثير على التعرض العضوي. استخدام رموز الخصم الخاصة وروابط URL المضمنة خصيصًا في محتوى مؤثرك هو طريقة رائعة لمساعدتك في تتبع مقدار حركة المرور التي جاءت تحديدًا من شراكتك.

يمكن أن يكون التسويق عبر المؤثرين طريقة ممتازة لمنح علامتك التجارية تعرضًا لجماهير جديدة. الحيلة هي التأكد من أنك تتعاون مع الأشخاص المناسبين الذين يمكنهم إظهار منتجك أو خدمتك بأفضل صورة!