دليل أصحاب الأعمال الصغيرة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

الاستفادة من قوة محركات البحث يمكن أن تساعد في بناء عملك عبر الإنترنت. تعمق في تحسين محركات البحث (SEO) وتعلم بعض النصائح والحيل لرفع عملك إلى القمة.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/a-small-business-owners-guide-to-ecommerce-seo/ المؤلف: Francesca Nicasio تاريخ النشر: 2021-06-24T00:01:42.000Z وقت القراءة: 8 دقائق قراءة

إذًا، لقد أنشأت للتو موقعًا إلكترونيًا لعملك.

وماذا بعد؟

الإجابة المختصرة: حان وقت تحسين محركات البحث، والذي يُشار إليه غالبًا بـ SEO (إس-إي-أو). 🔍

قد يبدو الأمر مخيفًا، لكن لا تقلق—دليل تحسين محركات البحث هذا المناسب للمبتدئين كُتب مع مراعاة الأشخاص التاليين:

ما هو تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟

إذا كنت قد أنشأت متجرًا إلكترونيًا مؤخرًا، فربما أدركت أنه من الصعب شق طريقك عبر الضوضاء والتميز.

نعم، منتجك جيد.

وتسويقك في محله.

إذًا، لماذا لا يتوافد أحد إلى موقعك؟

لأن لا أحد يعلم بوجودك بعد.

الأمر أشبه بتوزيع منشور ترويجي يعرض قائمة بمنتجاتك الرائعة، لكن لا يوجد به عنوان. كيف تتوقع من العملاء التواصل معك؟

إذا كنت تريد أن يجدك عملاؤك المحتملون، فعليك أن تسهل الأمر عليهم. وعندما تكون على الإنترنت، الأمر ليس ببساطة عرض عنوانك على منشور.

لهذا تحتاج إلى تحسين محركات البحث.

الاستفادة من قوة محركات البحث يمكن أن تساعد في بناء عملك عبر الإنترنت. فقط انظر إلى هذه الأرقام:

هذه الإحصائيات تثبت فقط أن تحسين محركات البحث قد ساوى الفرص، والآن يمكن للشركات الصغيرة أن تتفوق على العلامات التجارية الكبيرة إذا عرفت كيفية توجيه قوتها إلى مواقعها الإلكترونية.

متشوق لمعرفة المزيد؟ دعنا نتعمق.👇

مصطلحات تحسين محركات البحث الأساسية لأصحاب الأعمال

من أين يجب أن تبدأ بالضبط عند تحسين موقعك لمحركات البحث؟ أولاً، تعرف على مصطلحات تحسين محركات البحث الأساسية التي ستواجهها على طول الطريق.

إليك قائمة مختصرة بمصطلحات تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى معرفتها كصاحب عمل في التجارة الإلكترونية:

البحث عن الكلمات المفتاحية هو خطوتك الأولى في فهم ما يحتاجه ويريده جمهورك. إنها الطريقة التي تجمع بها رؤى حول بيانات بحث المستخدمين التي تساعدك في تحديد ما يبحث عنه جمهورك المستهدف، وعدد الأشخاص الذين يبحثون عنه، وأفضل طريقة لوضع نفسك أمامهم.

هيكل الموقع يشير إلى تنظيم المحتوى وتقديمه. إنه مفيد بطريقتين: يساعد زوار الموقع في العثور على طريقهم إلى المنتجات التي يريدونها ويسمح لروبوتات محركات البحث بفهرسة المحتوى الخاص بك (هذه هي الطريقة التي تحدد بها محركات البحث صفحاتك).

تحسين محركات البحث على الصفحة هو المكان الذي تضع فيه كلماتك المفتاحية موضع الاستخدام الجيد. إنه مفتاح إثبات ملاءمتك حتى تتمكن من الحصول على ترتيب أفضل.

تحسين محركات البحث التقني يغطي قابلية فهرسة موقعك الإلكتروني. الهدف هو جعل صفحاتك سريعة الأداء لمستخدميك وصديقة لمحركات البحث للروبوتات.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة يعتني بالمتغيرات خارج الموقع التي يمكن أن تبني مصداقيتك. هذا يظهر لمحركات البحث كيف ينظر المستخدمون إلى موقعك ومنتجاتك.

تحسين محركات البحث المحلي يزيد من ظهور البحث المحلي. إنه مثالي لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين لديهم أيضًا متجر فعلي.

الآن بعد أن وسعنا مفرداتك في تحسين محركات البحث، حان الوقت للانتقال مباشرة إلى صلب الموضوع.

كيف يمكن للشركات الصغيرة القيام بتحسين محركات البحث

خلافًا للاعتقاد السائد، لا تحتاج دائمًا إلى خبير في تحسين محركات البحث لتحسين ترتيبك في البحث. عندما تبدأ للتو، يمكنك البدء بتنفيذ بعض الطرق المجربة والمختبرة، مثل:

هذه التقنيات يمكن أن تمنحك الانطلاقة التي تحتاجها لبدء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. دعنا نتحدث عن كل منها بالتفصيل.

1. إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية

أن تكون الأول على Google هو الهدف، لكن هناك شرط. إذا كنت لا تستهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة، فأنت لا تفعل الكثير للمساعدة في توليد العملاء المحتملين وزيادة التحويل لعملك.

تخيل أنك تبيع أسرة للكلاب على موقعك. ما هي الكلمة/الكلمات المفتاحية التي تتبادر إلى ذهنك؟

إذا كانت العبارة المفتاحية “سرير كلب” هي أول ما يخطر ببالك، فسيتعين عليك تغيير طريقة تعاملك مع البحث عن الكلمات المفتاحية.

الحقيقة هي أنه سيتطلب عملاً شاقًا جادًا لمنافسة المواقع الأكبر والأكثر رسوخًا في هذا التخصص. لقد كانوا يلعبون اللعبة لفترة طويلة، لذا فليس من المستغرب رؤيتهم يهيمنون على صفحة النتائج للكلمات المفتاحية الواسعة (المعروفة أيضًا بالكلمات المفتاحية قصيرة الذيل).

ما يمكنك فعله هو إنشاء استراتيجية كلمات مفتاحية طويلة الذيل. هذه الكلمات المفتاحية عادة ما تحتوي على ثلاث إلى خمس كلمات، وبعضها يبدو وكأنه جمل كاملة.

بدلاً من “سرير كلب"، يمكنك محاولة الترتيب لـ “كيفية اختيار سرير كلب للكلاب الصغيرة.” إنها أقل تنافسية، لكن لا يزال هناك عدد كافٍ من الباحثين لتحويلهم إلى عملاء. في الواقع، قد يكون من الأسهل تحويلهم لأنك تمكنت من تلبية احتياجاتهم الخاصة.

أدوات إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية:

2. تطوير هيكل موقع سلس وقائم على الكلمات المفتاحية

ألن يكون جميلاً لو عرف عملاؤك بالضبط أين ينظرون عندما يبحثون عن شيء ما؟ إنها واحدة من أفضل الأشياء في امتلاك موقع للتجارة الإلكترونية.

عملاؤك لا يضطرون للتجول بلا هدف بحثًا عن منتج. يمكنك مساعدتهم فورًا من خلال هيكل موقع محدد بشكل صحيح، ونأمل أن ترسلهم في طريقهم إلى نهاية رحلة العميل الخاصة بهم.

كيفية إعداد صفحات الفئات والمنتجات والتنقل ستؤثر على قابلية التوسع والبساطة في موقعك. ابدأ باستخدام كلماتك المفتاحية المختارة في فئاتك الفرعية وعناوين URL ذات الصلة.

💡نصيحة خبيرة: يجب ألا تستغرق كل صفحة أكثر من ثلاث نقرات للوصول إلى صفحة أخرى.

3. تطبيق تحسين محركات البحث على الصفحة في المحتوى الخاص بك

عند القيام به بشكل صحيح، يحقق تحسين محركات البحث على الصفحة هدفين في وقت واحد لأنك في النهاية تحسن لكل من محركات البحث والأشخاص.

تحتاج إلى تنفيذ أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة واستخدام تلك الكلمات المفتاحية القيمة المتوفرة لديك في ما يلي:

سيكون الآن أيضًا وقتًا مناسبًا لتعلم كلمات LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة). لقد أصبح Google أكثر ذكاءً على مر السنين. هذه الأيام، يمكن لجمهورك المستهدف كتابة مرادفات لكلماتك المفتاحية الأصلية، وقد يظل Google يعرض المحتوى الخاص بك لهم.

💡 نصيحة خبيرة: إلى جانب الكلمات المفتاحية، يمكنك أيضًا إجراء تحليل صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لتحسين لعبة تحسين محركات البحث على الصفحة. إنها مجانية تمامًا. كل ما تحتاجه هو الملاحظة الدقيقة والوقت. بعض المجالات التي يجب الانتباه إليها هي: المقتطف المميز، الأسئلة الشائعة، الكلمات المفتاحية ذات الصلة، إلخ.

4. التركيز على تحسين محركات البحث التقني لموقعك

واحدة من الاستراتيجيات الأكثر تقدمًا في القائمة، من الطبيعي لأصحاب أعمال التجارة الإلكترونية الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث التقني لوكالة.

دعنا نتطرق بإيجاز إلى الموضوع لنعطيك رؤى حول كيف يمكن لتحسين محركات البحث التقني أن يساعد موقعك.

تحسين محركات البحث التقني يغطي سرعة الموقع، تجربة المستخدم، جودة الروابط، والاستجابة. نظرًا لأن عمليات البحث عبر الجوال تأتي بنسبة 54.61% مقارنة بـ 42.63% للحاسوب المكتبي، فمن المثالي تحسين أداء موقعك على جميع الجبهات.

يمكنك البدء بطلب تدقيق للموقع، أو يمكنك معرفة الأمور بنفسك باستخدام الأدوات التالية:

5. استخدام تحسين محركات البحث خارج الصفحة لبناء سمعتك

تجنب إهمال أوراق اعتمادك خارج موقعك. لديك تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة لإنقاذ الموقف.

بناء الروابط هي استراتيجية قوية يمكنك استخدامها لبناء اسمك مع جذب الزيارات إلى موقعك. فقط تأكد من استخدام الروابط التشعبية من وإلى مواقع موثوقة فقط.

لبناء الروابط، مع ذلك، تحتاج إلى محتوى عالي القيمة. يمكنك البدء بالإجابة على الأسئلة الشائعة الأكثر تكرارًا أو إجراء استبيانات في مجال عملك. بمجرد نشر هذه القطع المحتوى عالية الجودة، ستستخدمها الشركات في التخصصات المماثلة وذات الصلة بكل سرور كمرجع في منشورات مدوناتها.

أوه، ودعنا لا ننسى—هناك أيضًا التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك تحسين حساباتك الخاصة أو الاستعانة بمؤثر للمساعدة في تعزيز منصاتك.

إذا كنت لا تعرف كيف تجد أحد المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي يشاركك تخصصك، يمكنك البدء بالتحقق من الوسوم (هاشتاغ) التي تستخدمها على Instagram وTwitter ومعرفة ما إذا كانت بعض الأسماء الشهيرة تستخدم نفس الوسوم.

يمكنك أيضًا تجربة استخدام منصات التسويق عبر المؤثرين المدفوعة هذه لتسهيل عملية البحث:

6. الاستفادة من تحسين محركات البحث المحلي

هذا الجزء اختياري لأن ليس كل شركات التجارة الإلكترونية لديها متاجر فعلية مقابلة. لكن إذا كنت تملك واحدًا، فعليك استخدام تحسين محركات البحث المحلي إذا كنت لا تريد تفويت الفرص.

لنكون صادقين، الأمر ليس معقدًا. الخطوة الأولى الأكثر أهمية هي تسجيل عملك في Google My Business (GMB).

لا تنسَ تضمين عملك في الأدلة الإلكترونية. تأكد من إدخال الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP) الصحيحين. يجب أن يكون متسقًا مع ما هو موجود على موقعك.

طريقة أخرى لزيادة الاعتراف هي من خلال المراجعات عبر الإنترنت. لذا تأكد من تسهيل الأمر على عملائك لترك مراجعة. 93% من العملاء المعاصرين يحبون أن يكونوا على اطلاع جيد ويمكن للمراجعات عبر الإنترنت أن تؤثر على قرار الشراء الخاص بهم.

أدوات تحسين محركات البحث المحلي التي يمكنك تجربتها:

كلمات أخيرة

معرفة أن بعض أجزاء تحسين محركات البحث (SEO) أساسية جدًا ستساعدك على رؤية أنه لا يوجد ما يدعو للخوف.

بالعقلية الصحيحة، والبحث، والاستراتيجية، والأدوات، يمكنك بدء رحلة تحسين محركات البحث بنفسك. وعندما تصبح الأمور معقدة، يمكنك الاستعانة بخبير لإرشادك.

لكن تذكر أن تتحلى بالصبر لأن تحسين محركات البحث هي عملية. لا تنسَ تتبع تقدمك وإجراء التعديلات أثناء تقدمك. 📈