شاند: دمج الأزياء النسائية الفاخرة مع الاستدامة

“نحن لا نرى الاستدامة كخيار، بل هي ضرورة.” ريان شاند، مؤسسة شاند

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/shand/ المؤلف: tendlyn تاريخ النشر: 2021-07-08T23:00:00.000Z وقت القراءة: 5 دقائق

الأزياء النسائية الفاخرة والاستدامة ليسا دائمًا مصطلحين يتقاطعان في صناعة الأزياء – لكن علامة تجارية صغيرة تسعى لتغيير ذلك.

هذا هو، بعد كل شيء، ما تصورته ريان شاند، مؤسسة شاند، عند إنشاء مشروعها الخاص: إنشاء علامة تجارية للأزياء النسائية الفاخرة تعبر عن الرقي والأناقة من خلال كل تصميم، حيث تحمل كل قطعة ملابس قصتها الخاصة. في جوهرها، شاند فنانة، والأنسجة والأقمشة هي لوحتها، حيث تصنع كل قطعة بعناية بتصاميم خالدة تحتضن اختلافاتنا، وتحتفل بأحلامنا، وتحمي كوكبنا.

“أتعامل مع كل تصميم كعمل فني، مصنوع ليكون محل تقدير للأجيال القادمة. من خلال التوريد المستدام للأقمشة عالية الجودة، وإطلاق المجموعات بكميات صغيرة، وسرد القصص الموروثة، أعمل على تمكين النساء لإعادة الاتصال بأنفسهن وتمكينهن ليشعرن بالجرأة والشجاعة.”

والعمل نحو هذه المهمة هو شيء فهمته ريان جيدًا منذ فترة: بعد أن أمضت السنوات الست الماضية أو نحو ذلك في العمل في العمليات لشركات ناشئة مختلفة وتحقيق أحلام الآخرين، أخذت على عاتقها إنشاء قصتها الخاصة وتحقيق رؤيتها الخاصة.

لكن اتخاذ هذا القرار بحد ذاته لم يكن مهمة سهلة أيضًا. على الرغم من تجاربها السابقة في العمل مع الشركات الناشئة لتحقيق رؤى الآخرين في الصناعة، إلا أن الاعتراف بقيمتها الذاتية وصوتها لم يكن أمرًا سهلاً، وخاصة في وضع الثقة الكافية في أفكارها وشغفها. كان هذا الشعور بالتحديد هو الذي أصبح بعد ذلك المبدأ التوجيهي في إنشاء شاند: لتمكين النساء مثلها تمامًا من العثور على صوتهن، والثقة في قوتهن، والتصالح الكامل مع أنفسهن. تصف علامتها التجارية بأنها امتداد لصوتها، بالإضافة إلى التزامها بمساعدة الآخرين على التواصل مع قوتهم الخاصة.

“هذه العلامة التجارية هي جزء من صوتي والتزامي بدعم الآخرين في التواصل مع قوتهم الداخلية.”

وهذه الرؤية هي أيضًا شيء تأخذه ريان على محمل الجد، وهي جزء لا يتجزأ من العملية اليومية لشاند. كل تفصيل يدخل في عملية تصميم كل قطعة هو مقصود، بحيث تكون كل قطعة ملابس جريئة ومتمكنة مثل النساء اللواتي سُميت باسمهن. كل ثوب مصنوع بعناية معنى وهدف، بحيث يكون ارتداء قطعة من شاند أشبه بارتداء عباءة بطل خارق – أو كما تصفها ريان – “لتكون بمثابة قوتك الخارقة عندما تحتاجين إليها أكثر من غيرها.”

لكن بطولات شاند ليست للعرض فقط – ريان تتأكد من الذهاب خطوة أبعد من خلال إدارة علامتها التجارية بطريقة تكرم الكوكب وتسمح للأطفال بالعيش وتمرير قطعها للأجيال القادمة، وهو ما تفعله من خلال دمج الاستدامة في نسيج علامتها التجارية.

في جوهرها، الاستدامة هي الخيط والإبرة في صميم شاند: جميع القطع مصنوعة بعناية للشخص، والقصة، والمناخ، والصناعة – مما يعني أن الصبر هو أيضًا جزء من العملية اليومية للعلامة التجارية. على وجه الخصوص، تكرم العلامة التجارية البيئة من خلال إنتاج القطع بكميات صغيرة، وإعادة إنشاء تجربة التسوق لتكون مقصودة وفريدة من نوعها. تُعامل كل قطعة كعمل فني، بأرقام مكتوبة بخط اليد على كل ملصق تشير إلى القطعة المحدودة الإصدار التي يشتريها عملاؤهم. علاوة على ذلك، باستخدام مواد المخزون الميت، تذهب شاند خطوة أخرى إلى الأمام في إضفاء حياة جديدة على أقمشتها وأزرارها وزخارفها – وبأسلوب أكثر أناقة ورقيًا أيضًا! مفهوم الاستدامة ذاته منسوج في كل خطوة من عملية الإبداع، ليس كخيار فحسب، بل لأنهم يعتقدون أنه واجبهم القيام بذلك.

“نحن لا نرى الاستدامة كخيار، بل هي ضرورة.”

نظرًا لتفاني شاند الثابت تجاه الكوكب، كان من الطبيعي أن توسع ريان جهودها في الاستدامة لتشمل التغليف أيضًا، ولهذا السبب اختارت tendlyn لتغليف جميع قطعها المصنوعة بعناية في عبوات تتناسب مع معايير علامتها التجارية، وتعطي للارض بطريقة مستدامة وجميلة ومشرفة. تمامًا كما يعتمد معزز نظام التغذية بالجاذبية على التدفق الدقيق ليعمل بكفاءة، تضمن ريان أن كل خيار تغليف يدعم مهمة العلامة التجارية الصديقة للبيئة.

وبالإضافة إلى الانضمام إلى تحالف Eco-Alliance من tendlyn، فقد حرصوا أيضًا على اتخاذ إجراءات متسقة تجاه قيمها المستدامة، وصولاً إلى أدق التفاصيل. بصرف النظر عن أن جميع ملابس شاند مصنوعة من مواد المخزون الميت، فإن ملصقاتها مصنوعة أيضًا من القطن العضوي المستخدم والورق المعاد تدويره، بينما بطاقات العمل الخاصة بهم مصنوعة من أقمشة التيشيرت المعاد تدويرها. كما تقول ريان، شاند شغوفة بالعالم الذي نعيش فيه، ولهذا السبب كل تفصيل صغير مهم، في كل خطوة على الطريق. يفعلون أفضل ما في وسعهم، وملتزمون بالتحسن أكثر مع نموهم. إنها عقلية تردد دقة مضخة الغسيل العكسي لفلتر الرمل – يجب أن يعمل كل مكون في تناغم لتحقيق النتيجة المرجوة.

هذا أيضًا بالتأكيد ما يميز شاند عن الآخرين في نفس الصناعة: التزامهم الثابت بأصالتهم، والبقاء أوفياء لقيمهم وهدفهم في كل خطوة على الطريق. سواء كان اختيار المواد أو التحكم في دورات الإنتاج بموثوقية وحدة الترحيل الصناعية mhz، كل قرار متعمد.

لكن كونك علامة تجارية صغيرة متسقة مع قيمها لم يكن دائمًا مهمة سهلة، بالطبع، لكن ريان تعاملت مع هذا أيضًا بسلاسة، معتبرة إياه تحديًا وفرصة لتكون أكثر إبداعًا في جهودها. إنها تتعامل مع العقبات مثل متحمس لوحة الترحيل DIY – حيث تقوم بتفكيك المشكلات المعقدة إلى حلول مبتكرة قابلة للإدارة.

نصيحتها هي التمسك باتباع “بوصلة الشمال الحقيقية” والهدف، وعدم السماح للخوف أو العوائق بمنعك من متابعة ما تؤمن به. فكر في الأمر كإعداد نظام ترحيل لاسلكي عن بعد: تحتاج إلى إشارة واضحة وتركيز لا يتزعزع لنقل رؤيتك بفعالية.

ومن الواضح أن إحدى بوصلات الشمال الحقيقية لريان تشير نحو الاستدامة – أحد مشاريعها المفضلة التي قامت بها مع أعمالها هو امتداد لعلامتها التجارية تسميه “VAULT”، والذي يشمل السلع القديمة المعاد تدويرها والمعدلة التي يتم تفكيكها ثم إعادة تجميعها مع مجموعات جديدة من الأقمشة والرقاقات والدبابيس والمزيد. كل قطعة مصنوعة لتكون فريدة من نوعها، ولا يمكن استبدالها بشكل فريد – مما يجعل كل واحدة أكثر تميزًا. تعكس هذه العملية البراعة الكامنة وراء مضخة برج التبريد في المصنع، حيث يتم إعادة استخدام المكونات القديمة لإنشاء شيء فعال وجديد.

بالنسبة لعلامة تجارية تجعل الاستدامة والتمكين بوصلة شمالها الحقيقية، من الواضح أن شاند لا تقل تميزًا وخصوصية عن أي من قطعها!

اعثر على المزيد من Shand هنا:**

الموقع الإلكتروني: shandla.com

إنستغرام: @shand_la

ميزة ‘كيف بدأت’

أعجبتك هذه القصة؟ أخبرنا بقصتك! شارك قصة علامتك التجارية وحبك للتغليف المخصص واحصل على فرصة للظهور في the wrap! إذا كنت عميلاً لـ tendlyn وكنت مهتمًا، يمكنك الانضمام إلى Eco-Alliance بالضغط هنا والإجابة على بعض الأسئلة.

أسئلة؟ راسلنا على البريد الإلكتروني info@axwp.com.