case studies
إليك كيف تنجح ستة أعمال في تحقيق هوية بصرية متسقة عبر جميع القنوات
إليك كيف تنجح ست شركات في الحفاظ على هوية بصرية متسقة عبر جميع القنوات
الهوية البصرية المتسقة تساعد في بناء علاقة مع العملاء وكسب ولائهم وثقتهم. إليك كيف تحافظ ست شركات على توافق هويتها البصرية، عبر الإنترنت وخارجه.
المصدر: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ المؤلف: إيلي سترانج تاريخ النشر: 2020-09-03T22:10:23.000Z وقت القراءة: 8 دقائق قراءة
لماذا تختار شراء منتج من Zara بدلاً من منتج من Starbucks؟ وكيف تعرف أساسًا نوع المنتجات التي سيجدونها هناك للشراء؟
العلامة التجارية هي عامل تمييز يميز الشركة عن العلامات التجارية الأخرى، بينما توضح أيضًا هوية الشركة وما تمثله وما تبيعه.
نظرًا لأن العلامة التجارية تلعب دورًا كبيرًا في كيفية إدراك الناس لشركتك، فإن الاتساق البصري عبر جميع قنواتك – من الإنترنت إلى خارج الإنترنت – أمر حيوي.
في النهاية، العلامة التجارية هي ما يبني علاقة مع العملاء، ويحدد توقعاتهم، ويكسب ولائهم وثقتهم.
لكن اليوم، قد يكون الحفاظ على هوية بصرية متسقة أكثر صعوبة بعض الشيء بسبب وجود العديد من القنوات المختلفة التي يجب إدارتها، بدءًا من موقعك الإلكتروني، إلى قنوات التواصل الاجتماعي، إلى الكتيّبات والتغليف المادي.
ستحتاج كل قناة إلى نهج معدّل قليلاً يناسب منصتها، وسيختلف في الحجم والتفاصيل والأبعاد. للحصول على دليل حول كيفية ضمان توافق هويتك البصرية عبر الإنترنت وخارجه، اقرأ نصيحة خبير هنا.
أدناه، نتحدث مع ست علامات تجارية من صناعات متنوعة حول كيفية الحفاظ على اتساق هويتها البصرية عبر قنواتها المختلفة.
MONDAY للعناية بالشعر
مع مديرة المحتوى الرقمي لـ MONDAY، مادلين يونغمان
كيف تصفين الهوية البصرية لعلامتك التجارية، وكيف تعكس هوية عملائك؟
كيف انعكس هذا في التغليف الذي قمتم به مع tendlyn؟
نحن نبحث باستمرار ونطور طرقًا جديدة لتحسين مسؤولياتنا الاجتماعية. تماشيًا مع برنامج الاستدامة لدينا، كان اختيار tendlyn خيارًا بديهيًا لنا. لقد أحببنا أن شريط التغليف مصنوع من مواد معاد تدويرها بنسبة 100% ومطبوع بأحبار صديقة للبيئة قائمة على فول الصويا. بالإضافة إلى كونه يُنشط بالماء – لذلك لا يحتوي على طبقة لامعة أو شمع غير قابلة للتحلل.
ما هي نصيحتك الأولى للحفاظ على هوية بصرية متسقة عبر جميع قنواتك؟
الاتساق هو المفتاح والأقل هو الأكثر. بالنسبة للتغليف، نحن فخورون بلوننا الوردي المخصص وكيف يبرز على الرف. اتبعنا نهج “الأقل هو الأكثر” هنا بالالتزام بعباراتنا الرئيسية على مقدمة الزجاجات بنص أبيض بسيط. خالٍ من SLS، خالٍ من البارابين وخالٍ من القسوة على الحيوانات. وجودنا على وسائل التواصل الاجتماعي يتبع نهجًا متسقًا بشكل لا يصدق. جميع إطلاقاتنا على وسائل التواصل تشمل خطوط وشعارات ولون بانتون المخصص لـ MONDAY، لذلك نحن دائمًا على هوية العلامة التجارية بشكل مميز!
Superette
مع المديرة الإبداعية المؤقتة لـ Superette، داني هول
كيف تصفين الهوية البصرية لعلامتك التجارية، وكيف تعكس هوية عملائك؟
عند تخيل سوق التجزئة للقنب بعد التشريع، توقعنا أنه سيكون هناك عمل يتعين القيام به لإزالة الوصمة وتطبيع استهلاك القنب. لذلك أنشأنا Superette، وهي علامة تجارية استعارت من موضوعات ومساحات مألوفة مثل المتاجر الصغيرة ومحلات البقالة والمطاعم، مما ساعد في الترحيب بعملائنا في علاقتهم الجديدة مع القنب. علامتنا التجارية مدروسة ومألوفة ومبهجة، وتتيح دائمًا مساحة للعميل لاتخاذ خياراته الخاصة.
كيف انعكس هذا في التغليف الذي قمتم به مع tendlyn؟
نحن نولي الكثير من الاهتمام لكل قرار نتخذه، ولكن بشكل خاص حول الاستدامة. الحنين إلى الماضي فينا يحب فكرة كيس بلاستيكي يخبرك بيوم سعيد، لكننا لن نساهم في المزيد من النفايات البلاستيكية في صناعة القنب. حقائب tendlyn تبدو وكأنها بلاستيك، لكنها قابلة للتحلل البيولوجي بنسبة 100%. نحن محظوظون بما يكفي لوجودنا في مدن مثل تورنتو وأوتاوا التي لديها برامج سماد تعيد تدوير النفايات في حقول المزارعين في أونتاريو.
أكياس Superette البلاستيكية القابلة للتحلل التي صنعتها tendlyn. كانت هذه مهمة مخصصة بسبب أحجام الطلبات الكبيرة.
ما هي نصيحتك الأولى للحفاظ على هوية بصرية متسقة عبر جميع قنواتك؟
لا تغفل عن “لماذا الكبير” الخاص بك. كشركة، إذا كان بإمكانك الحفاظ على رؤية واضحة لسبب وجودك، وما تفعله ولمن أنت، فحتى القرارات الصغيرة ستكون مدفوعة بمفهوم أكبر وستتوافق مع قيم العلامة التجارية ككل.
Maì
مع مؤسسة Maì، مارزيا كجيلبيرج
كيف تصفين الهوية البصرية لعلامتك التجارية، وكيف تعكس هوية عملائك؟
كيف انعكس هذا في التغليف الذي قمتم به مع tendlyn؟
أعتقد أن التغليف الجيد الذي يعكس روح العلامة التجارية أمر ضروري؛ بذل جهد إضافي لتصميم الورق والطوابع والملصقات والشريط، لا ينقل العناصر البصرية خارج المنتج فحسب، بل يُظهر للعميل أيضًا مقدار العناية التي تكمن وراءه.
ما هي نصيحتك الأولى للحفاظ على هوية بصرية متسقة عبر جميع قنواتك؟
من أجل إنشاء هوية بصرية متماسكة، هناك عوامل متعددة يمكنك اختيار الحفاظ على اتساقها: على سبيل المثال، طريقة عرض المنتجات أو وجود لوحة ألوان للرجوع إليها؛ ولكن أيضًا تطوير صوت العلامة التجارية، الذي يروي قصتك. من المهم التركيز على جميع الجوانب، للسماح للعملاء بالتعرف الفوري على علامتك التجارية، بما يتجاوز مجرد الشعار.
Aunty Ellen
مع مؤسسة Aunty Ellen، إلين تشاندلر
كيف تصفين الهوية البصرية لعلامتك التجارية، وكيف تعكس هوية عملائك؟
كيف انعكس هذا في التغليف الذي قمتم به مع tendlyn؟ تم تصميم التغليف الذي صنعته tendlyn بالتعاون مع صديقة مقربة ومصممة وفنانة محلية، ميتي. تصميم الفهود الصغيرة يعكس الطبيعة الطفولية الحديثة لـ Aunty Ellen.
ما هي نصيحتك الأولى للحفاظ على هوية بصرية متسقة عبر جميع قنواتك؟
اعرفي من أنتِ كشركة وما تهدفين إلى تحقيقه، وتعليمه و/أو بيعه. استخدمي تطبيقات وبرامج التخطيط مثل Planoly لمنشورات Instagram. لا تحاولي أن تكوني مثل شخص أو شركة أخرى – كوني أصيلة! كشركة صغيرة وواعية، كل قرار يتم اتخاذه هو مدروس جيدًا بناءً على قيمنا الأساسية.
Shore Society
مع مؤسسة Shore Society، راشيل كونيغ
كيف تصفين الهوية البصرية لعلامتك التجارية، وكيف تعكس هوية عملائك؟ أصف الهوية البصرية لـ Shore Society بأنها ساحلية نظيفة وعصرية مع تأثير بحري. جمهوري يشاركني حب الماء – سواء كانوا يستمتعون بالشاطئ، أو لديهم اهتمام بالقوارب، أو يقضون الصيف في منزل على البحيرة. إنها طريقتنا لإعادة الضبط والاسترخاء والتواصل مع بعضنا البعض.
كيف انعكس هذا في التغليف الذي قمتم به مع tendlyn؟ ورق المناديل الخاص بي من tendlyn يتميز بنمط موجة باللونين الأزرق والأبيض، والذي يرتبط بالتأثير الساحلي للعلامة التجارية. أُكمل التغليف بملصق الشعار الخاص بي، والذي يتضمن مرساة، لذا فإن الأمواج هي عنصر تصميم ممتع لإكمال العبوة! أعمالي تتم في الغالب عبر الإنترنت، لذلك من المهم التأكد من أن تجربة العميل مغرية ومميزة من البداية إلى النهاية.
ما هي نصيحتك الأولى للحفاظ على هوية بصرية متسقة عبر جميع قنواتك؟ تطوير الجمالية العامة للعلامة التجارية وقيمها مقدمًا هو المفتاح، ويعطيك شيئًا للرجوع إليه عند تطوير المحتوى عبر جميع القنوات. جهزي لوحة مزاجية تشمل التصوير الفوتوغرافي والعناصر البصرية واللغة والألوان التي تشعرين أنها تعكس علامتك التجارية. أنا كبيرة في مجال اتساق الألوان – فهو يحدث تأثيرًا كبيرًا ويساعد في جعل علامتك التجارية قابلة للتمييز الفوري!
The Book Playbox
مع مؤسسة The Book Playbox، تانيا هودجسون
كيف تصفين الهوية البصرية لعلامتك التجارية، وكيف تعكس هوية عملائك؟
كيف انعكس هذا في التغليف الذي قمتم به مع tendlyn؟ قمنا بمواصلة موضوع أيقونات العلامة التجارية على ورق المناديل من tendlyn لإنشاء جانب مكمل للتجربة البصرية الشاملة مع العلامة التجارية. اخترنا ورقًا أبيض بطباعة سوداء يكمل العلامة التجارية للصندوق الخارجي النابضة بالحياة دون منافستها. قمنا أيضًا بتضمين اقتباس “الوقت الذي تقضيه في اللعب مع الأطفال لا يُضيع أبدًا” لدون لانتيرو، وهو موجود لتعزيز أهمية مشاركة لحظات الجودة مع أطفالنا. يتم الكشف عن هذه الميزة أثناء تجربة فتح الصندوق. نحن أيضًا في طور تضمين طوابع وبطاقات مخصصة من tendlyn لتكمل ميزات علامتنا التجارية للصندوق.
ما هي نصيحتك الأولى للحفاظ على هوية بصرية متسقة عبر جميع قنواتك؟ أود أن أقول إنه من المهم الاستثمار في خبرة مهنية عالية الجودة من البداية لأنها ستساعد في إنشاء أساس بصري قوي لعملك. إذا كنت تريد أن يُنظر إليك كعلامة تجارية عالية الجودة، فستحتاج إلى هوية بصرية واضحة ومتسقة تتضمن شعارًا ناجحًا، ومخططات ألوان العلامة التجارية، وأي ميزات إضافية مثل التغليف والصور الفوتوغرافية والمواد الترويجية. يمكن بعد ذلك استخدام هذه العناصر عبر موقعك الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي للمساعدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية والتميز أمام العملاء المحتملين.
