case studies
ماذا يعني أن تكون علامة تجارية مستدامة؟
ماذا يعني أن تكون علامة تجارية مستدامة؟
غالبًا ما تُسوَّق الشركات على أنها مستدامة، لكن ماذا يعني حقًا أن تكون علامة تجارية مستدامة؟ إليك كيفية توضيح التعريف.
المصدر: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ المؤلف: إيلي سترانج تاريخ النشر: 2021-06-14T21:10:01.000Z وقت القراءة: 5 دقائق
الاستدامة. هذه الكلمة – واللغة المرتبطة بها – يمكن أن تربك حتى أكثر العلامات التجارية حسن نية.
مثل المصطلحات الرائجة التي سبقتها، تُستخدم الاستدامة كمصطلح شامل لوصف مجموعة متنوعة من الأشياء من قبل الشركات والنشطاء والحكومات حول العالم.
إنها أيضًا كلمة شائعة في عالم الأعمال لسبب وجيه. وجد مركز نيويورك للأعمال المستدامة أن 50% من نمو السلع الاستهلاكية المعبأة من 2013 إلى 2018 جاء من منتجات تم تسويقها على أنها صديقة للبيئة.
يشير صعود الشركات التي تستخدم العلامات التجارية الخضراء مثل Patagonia وBeyond Meat وAllbirds إلى أن التغيير قادم، والفرصة سانحة لأي شخص يريد بناء عمل تجاري في هذا المجال.
لكن ما الذي يجعل العلامة التجارية مستدامة حقًا؟ وماذا تعني الاستدامة حقًا، على أي حال؟ دعنا نحلل هذا.
من أين أتت كلمة الاستدامة؟
هناك أصلان: الكلمة اللاتينية sustinere، والتي تعني الإمساك أو الدعم، والكلمة الألمانية nachhaltigkeit، والتي تعني طويل الأمد. Sustinere استُخدمت لوصف الممارسات الزراعية (مثل حمل حمولة لفترة طويلة)، بينما كان المعادل الألماني أكثر استعارة مرتبطة بالوقت (مثل القدرة على التحمل).
تم تقديم المصطلح إلى اللغة السائدة في عام 1987 من قبل اللجنة العالمية للبيئة والتنمية في وثيقة تسمى مستقبلنا المشترك.
هناك، تم تعريف الاستدامة على أنها “تلبية احتياجات الحاضر دون المساس بقدرة الأجيال القادمة على تلبية احتياجاتها الخاصة.”
كيف تُعرَّف الاستدامة اليوم؟
بأشياء كثيرة، وهنا تكمن المشكلة! تعرفها قواميس مثل Merriam-Webster على أنها حصاد أو استخدام مورد بحيث لا ينضب أو يتضرر بشكل دائم.
كيف يجب أن أعرف الاستدامة في سياق الأعمال الحديثة؟
يمكنك استعارة تعريفنا لها، إذا أردت. هنا في tendlyn، اخترنا التركيز على تعريف طويل الأمد للكلمة.
نحن ننشئ عملًا تجاريًا مبنيًا ليدوم من خلال ضمان رفاهية كوكبنا وأفرادنا وشركتنا على المدى الطويل.
هذا يعني إنشاء أنظمة وعمليات صحية ومنتجة ومرنة على المدى الطويل واتخاذ قرارات تعني أن علامتنا التجارية يمكن أن توجد إلى أجل غير مسمى.
💡 نصيحة احترافية: من المفيد أيضًا تقسيم الاستدامة إلى فئات، بدلاً من استخدامها كمصطلح واسع وشامل. تقول لجنة الأمم المتحدة للبيئة والتنمية إن الاستدامة لها ثلاثة أعمدة متداخلة: الاجتماعية (الناس)، والاقتصادية (الربح)، والبيئية
كيف يعرف المستهلكون الاستدامة؟
وجد استطلاع شمل 30,000 شخص في 64 سوقًا أجرته The Conference Board في عام 2020 أنه على المستوى العالمي، كانت الاستدامة مرتبطة بشكل شائع بالبيئة. كان هناك أيضًا تباين في التعريف من قارة إلى أخرى.
باختصار: يستمر الارتباك. لهذا السبب من المهم الاستقرار على تعريف خاص بعلامتك التجارية ومشاركته مع مجتمعك حتى يكون الجميع على دراية بما تعنيه.
كيف يعرف خبير الاستراتيجيات التأثيرية الاستدامة في الأعمال التجارية؟
أميرة جيوا.
[أميرة جيوا هي خبيرة استراتيجيات في الاستدامة والتأثير الاجتماعي عملت مع علامات تجارية مثل Sephora وAway لإنشاء التأثير وإيصاله. تقول إن العلامات التجارية الناجحة في هذا المجال تنظر إلى الاستدامة على أنها شيء تفعله، وليس شيئًا تكونه. “أعتقد أن الأمر يتعلق بقول، ‘أنا ملتزم بفعل الأشياء بشكل أفضل من خلال تقليل الآثار السلبية وزيادة الآثار الإيجابية يومًا بعد يوم.’ هناك دائمًا مجال للتحسين،” تقول أميرة. “الشركات التي تفعل الاستدامة بشكل صحيح تنظر إليها كرحلة حيث تتحرك الأهداف باستمرار. قد يبدو ذلك مخيفًا حقًا، لكنه في الواقع مثير جدًا لمعرفة أنك تتنافس فقط مع نفسك. “عندما يتعلق الأمر بالتأثير، هل يمكنك القيام به بشكل أفضل مما كنت تفعله في العام السابق، أو الأسبوع السابق، أو اليوم السابق؟ أعتقد أيضًا أن التحديد هو المفتاح. ما هو التأثير الذي تحدثه في العالم؟ هل هو من خلال المواد الخاصة بك؟ هل هو من خلال الأجور المعيشية؟ هل هو من خلال المزايا والشمولية التي تقدمها لفريقك؟ “لا تستخدم فقط هذه المصطلحات الشاملة الكبيرة مثل ‘الاستدامة’ التي يمكن تعريفها بطرق عديدة ومختلفة. بدلاً من ذلك، اشرح ما تفعله بشكل أفضل مما تعتقد أنه طبيعي. هكذا يجب أن نتحدث عن الاستدامة والتأثير الاجتماعي.”
تشكيل الغد
هنا في tendlyn، نعتقد أن الاستدامة يجب أن تكون في متناول جميع العلامات التجارية وهدفًا طموحًا يمكننا جميعًا العمل نحوه.
نريد أن نمنح الشركات من جميع الأحجام الأدوات اللازمة للنجاح، ونعلم أنه لإحداث تأثير حقيقي، لا يمكنك التوقف عند التغليف المستدام.
يجب أن تنظر إلى الاستدامة كشيء شامل يؤثر على جميع مجالات العمل، لكن أولاً يجب أن نكون واضحين بشأن ما تعنيه حقًا.
ستقوم سلسلة تشكيل الغد الجديدة لدينا بإزالة الغموض عن الاستدامة من خلال مشاركة نصائح الخبراء حول كيفية تقليل العلامات التجارية للآثار السلبية وزيادة الآثار الإيجابية في العديد من مجالات العمل – ليس فقط التغليف.
سنغطي كل شيء بدءًا من تصميم الويب المستدام، إلى سلاسل التوريد، إلى التمويل، إلى الموارد البشرية. هل هناك مجال اهتمام تود أن نغطيه؟ تواصل معنا عبر البريد الإلكتروني أو التعليق أو الرسالة. يسعدنا سماع رأيك.
لمعالجة القضايا التي تواجه العالم اليوم، لا يمكننا القيام بذلك بمفردنا. لكن إذا اتحد الأفراد والشركات في تبادل المعرفة واتخاذ خيارات واعية، فلدينا فرصة أفضل بكثير لتغيير العالم.
هذه مجرد البداية، لذا ترقبوا المزيد من القصص القادمة في هذه السلسلة.
لنكن أفضل، معًا. 🌎
