كيفية إنشاء ركائز المحتوى وتخطيط المنشورات لعلامتك التجارية

إنشاء ركائز المحتوى يجعل عملية إنشاء المحتوى لعلامتك التجارية سهلة للغاية. إليك كيفية تحديدها لعملك.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ تاريخ النشر: 2021-07-05T01:08:58.000Z وقت القراءة: 7 دقائق

جميعنا نعرف ذلك الشعور عندما تجلس لكتابة منشور لـ Instagram ولكنك تدرك أنك لا تعرف ماذا تقول. وحتى لو كنت تعرف، فأنت لست متأكدًا مما إذا كان يتوافق مع العلامة التجارية، أو ما إذا كان سيلقى صدى لدى جمهورك.

لذا تتصفح منشورات الآخرين لبعض الوقت، وتكتب وتعيد كتابة تعليق، ثم تقرر نشر شيء ما، أي شيء

لكن تخيل بدلاً من ذلك: أن محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك مخطط له وجدول زمني مسبقًا، مع منشورات عالية الجودة ومدروسة تعلم أنها متوافقة مع علامتك التجارية وكل ما يريده عملاؤك منك.

إنها ترسل رسالة واضحة، وتوصل ما تدور حوله، وتجذب عملاءك المثاليين، كل ذلك دون ذعر وقت النشر اليومي.

هل يبدو هذا كحلم؟

حسنًا، يمكن أن يكون واقعك عندما يكون لديك ركائز محتوى واضحة.

ما هي ركائز المحتوى؟

ركائز المحتوى، والمعروفة أيضًا بفئات المحتوى أو صناديق المحتوى، هي من 3 إلى 5 مواضيع أو ثيمات تناقشها باستمرار عبر الإنترنت لتحديد تخصصك، وجذب جمهورك، وبناء علامتك التجارية.

إنها الأشياء الرئيسية التي تريد أن تُعرف بها، والتي يريد جمهورك رؤيتها.

على سبيل المثال، كخبير استراتيجي للعلامات التجارية للمبدعين، ركائز المحتوى الخاصة بي هي:

كعمل تجاري لصابون مضغوط على البارد مصنوع يدويًا مثل Soap Cult Australia، يمكن أن تكون ركائز المحتوى الخاصة بك:

@soapcultaustralia

أو ربما كرسامة مثل Melanie Johnsson، قد تكون ركائز المحتوى الخاصة بك:

يمكنك رؤية الثيمات المختلفة في خلاصة Instagram الخاصة بـ Melanie Johnsson.

يمكن استخدام هذه الركائز عبر أي منصات محتوى تستخدمها علامتك التجارية ويمكنك إنشاء محتوى على منصات مختلفة لكل ركيزة. قد تشمل هذه:

لماذا تحتاج العلامات التجارية إلى ركائز المحتوى؟

ركائز المحتوى هي أدوات رائعة لك ولجمهورك على حد سواء. إليك الطرق المختلفة التي يمكن أن تساعد بها علامتك التجارية.

توضيح تخصصك

أولاً، وجود عدد قليل من الثيمات المختارة التي تناقشها وتشاركها وتنشئ محتوى حولها بانتظام هو وسيلة قوية للغاية لتوضيح تخصصك. إنه يوضح لأي شخص يستهلك محتواك ما تفعله، وما أنت شغوف به، وما يميز علامتك التجارية. بدلاً من مناقشة مواضيع عشوائية غير مرتبطة وإرباك رسالتك، فإن إنشاء محتوى ضمن ركائزك يوضح ما تدور حوله علامتك التجارية.

جذب العملاء المثاليين

عندما تنشئ محتوى متسقًا حول عدد قليل من المواضيع المختارة، ستجذب عملاءك المثاليين المهتمين بتلك المواضيع. على سبيل المثال، سيجذب محتواي الأشخاص إلى علامتي التجارية المهتمين باستراتيجية العلامة التجارية، وتصميم العلامة التجارية، والأعمال الإبداعية. هؤلاء الأشخاص هم عملائي المثاليون وسيكون محتواي ذا قيمة بالنسبة لهم. عندما تفهم جمهورك، يمكنك صياغة محتوى يوفر قيمة ويجذبهم إلى علامتك التجارية.

تحويل عملية إنشاء المحتوى

أخيرًا، يساعد تحديد ركائز المحتوى في تحويل عملية إنشاء المحتوى لك أو لفريقك. سواء كنت تصوغ محتواك بنفسك أو لديك شخص آخر يساعدك في تواجدك عبر الإنترنت، سيكون إنشاء المحتوى أسهل من أي وقت مضى عندما تعرف بالضبط ما الذي تتحدث عنه. مع ركائز المحتوى، يمكنك بثقة تنظيم تقويم محتوى واضح ومتسق ومتماسك.

كيف أحدد ركائز المحتوى الخاصة بي؟

لتحديد ركائز المحتوى الخاصة بك، تحتاج إلى الإجابة على الأسئلة التالية:

عندما تجيب على هذه الأسئلة، يمكنك تحديد الثيمات المشتركة واختيار من 3 إلى 5 كركائز المحتوى الخاصة بك!

كيفية استخدام ركائزك لتخطيط محتواك

حدد ركائزك

أولاً، اكتب ركائزك المحددة حديثًا على قطعة من الورق أو في أداة رقمية من اختيارك.

طرح أفكار لكل ركيزة

تحت كل ركيزة من هذه الركائز، قم بطرح أفكار ذات صلة بمحتوى يمكنك إنشاؤه. للقيام بذلك، يمكنك:

تحديد المحتوى الكلي مقابل المحتوى الجزئي

عندما يكون لديك قائمة بأفكار المحتوى تحت كل ركيزة، يمكنك تحديد كيفية إنشاء ومشاركة هذا المحتوى مع جمهورك من خلال المحتوى الكلي والجزئي.

المحتوى الكلي

المحتوى الكلي هو محتوى عالي الجودة وطويل يمكن إنشاؤه مرة واحدة ولكن مشاركته بطرق متعددة. نظرًا لأنه مفصل وشامل، يمكنك تقسيمه إلى أجزاء أصغر (جزئية) وإعادة استخدامه عبر منصاتك المختلفة. يثبتك المحتوى الكلي كخبير أو مصدر موثوق في موضوع ما ويزيد من ولاء علامتك التجارية. قد يشمل المحتوى الكلي:

المحتوى الجزئي

المحتوى الجزئي هو محتوى أصغر وسهل الاستهلاك يتم إصداره بسرعة وبانتظام. نظرًا لأنه يتم مشاركته بسرعة وبشكل متكرر، يساعدك المحتوى الجزئي على البقاء أمام جمهورك والوصول إلى جماهير جديدة، مما يزيد من ظهورك وتفاعلك. إنه يقسم المحتوى الكلي ويوصله إلى جمهورك في أجزاء صغيرة. قد يشمل المحتوى الجزئي:

لكل موضوع، خطط لقطع المحتوى الكلي الخاصة بك، ثم قسمها إلى قطع جزئية يمكن مشاركتها مع جمهورك.

على سبيل المثال، تحت ركيزة المحتوى الخاصة باستراتيجية العلامة التجارية، قد أرغب في التحدث عن كتابة بيان المهمة. أقرر كتابة منشور مدونة حول ماهية بيانات المهمة ولماذا هي مهمة. بعد ذلك، هل يمكنني تقسيم منشور المدونة هذا إلى ثلاثة منشورات على Instagram لمشاركتها على مدار الأسبوع، وسلسلة من الرسوم البيانية على Pinterest.

إنشاء تقويم محتوى

الآن لديك ركائز المحتوى والموضوعات وقطع المحتوى المخطط لها، حان الوقت لوضعها في تقويمك. يمكنك تخطيط الأسبوع أو الشهر أو الربع القادم بهذا الهيكل:

لا يجب أن يكون إنشاء المحتوى عملية مرهقة أو غير مؤكدة أو في اللحظة الأخيرة.

بدلاً من ذلك، يمكن أن تكون عملية مدروسة واستراتيجية ومجدولة مصممة لبناء علامتك التجارية وجذب عملائك المثاليين. كل شيء يبدأ بركائز المحتوى، وقد حان الوقت لتحديد ركائزك الخاصة!هل أعجبتك هذه القصة؟ تحقق من المقالات الأخرى فيسلسلة بناء العلامة التجارية.