القهوة والثقافة

كيف تطلق العلامات التجارية الكبرى مفاهيم القهوة لتعزيز جاذبية أسلوب حياتها.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ المؤلف: tendlyn تاريخ النشر: 2024-11-07T00:04:51.000Z وقت القراءة: 4 دقائق

في عام 2014، عندما افتتحت رالف لورين أول مقهى لها، رالف كوفي، في الجادة الخامسة بنيويورك، كان المنطق واضحًا. المقهى يجعل العملاء يتسكعون لفترة أطول أثناء تفاعلهم مع العلامة التجارية؛ ويجعلهم ينفقون المال، وقد يعودون لشراء ذلك القميص الذي كانوا يترددون في شرائه. بالإضافة إلى ذلك، القهوة وسيلة ميسورة التكلفة للوصول إلى علامة تجارية مصممة بسعر أقل.

ثم هناك وسائل التواصل الاجتماعي. يميل الناس إلى إخراج هواتفهم ومشاركة حداثة فنجان قهوة رالف لورين. كاتجاه، كانت مفاهيم القهوة ذات العلامات التجارية تغلي في الخلفية لبعض الوقت، لكن الجائحة هي التي دفعتها إلى نقطة الغليان.

في عام 2021، افتتحت فيندي مقهى في متجر سيلفريدجز في لندن، مع مكعبات ثلج على شكل حرف F وقوائم طعام مطبوعة عليها الأحرف الأولى. ولاختتام عام 2022، بدأت سبوتيفاي في تقديم “ورابوتشينو” في

كافيه ريموا في ميلانو

عندما تعاونت أشهر شركة أمتعة مصممة في العالم، ريموا، مع شركة تصنيع آلات القهوة الأسطورية لا مارزوكو، كان من المحتم أن تتطاير الشرر. وكانت النتيجة كافيه ريموا، وهو مقهى مؤقت في أسبوع التصميم في ميلانو هذا العام، بدا وكأنه معلم ثابت في المدينة مثل كاتدرائية ميلانو.

حقوق الصورة: @studiotemp

كل شيء من الزي الرسمي إلى الأكواب والمناديل واللافتات تم تصميمه والنظر فيه من قبل وكالتين إبداعيتين محليتين، نوفا وستوديو تيمب. ولكن مثلما يختفي سحر سندريلا عند منتصف الليل، بمجرد انتهاء أسبوع التصميم في ميلانو، اختفى كافيه ريموا الساحر.

حقوق الصورة: @studiotemp

استحواذ غوتشي على مقهى مونوكلي في لندن

بمناسبة التعاون بين غوتشي ومونوكلي لإصدار دليل لندن الحصري، استولى دار الأزياء الإيطالية على مقهى مونوكلي لمدة شهر في مايو. نسجت غوتشي جوانب من علامتها التجارية التاريخية في المقهى المؤقت.

@shop.monocle

عمل مؤسس غوتشي، غوتشيو غوتشي، كصبي حمال في فندق سافوي في لندن خلال عشرينيات القرن الماضي واستلهم من المصعد الأحمر للفندق الحقائب الفاخرة التي بدأ تصميمها عندما عاد إلى فلورنسا. وبناءً على ذلك، اتخذت الأكواب ومظلة المقهى لون العلامة التجارية الشهير أنكورا روسو.

حقوق الصورة: @shop.monocle

أونلي نيويورك × بلانك ستريت كوفي في نيويورك

الماركة المفضلة لملابس الشارع في مدينة نيويورك، أونلي نيويورك، معروفة بتعاوناتها مع بعض أكثر المؤسسات جوهرية في نيويورك مثل هيئة النقل الحضرية (MTA) وإدارة الحدائق في المدينة. لذا عندما جاءت الماركة الأخرى من نيويورك،، كانت المطابقة منطقية تمامًا.

حقوق الصورة: @parallelparking

“لقد تواصلنا مع أونلي نيويورك بسبب إلهامنا المشترك – الطقوس اليومية لمدينة نيويورك”، كما قال فيناي ميندا، المؤسس المشارك لبلانك ستريت، لـ Hypebae في ذلك الوقت. وما تبع ذلك كان نوعًا من الزواج حيث صممت أونلي نيويورك تغليف كيس من حبوب البن النيكاراغوية التي حصلت عليها بلانك ستريت.

حقوق الصورة: @parallelparking

زارا كوفي في أثينا

للاحتفال (وجذب العملاء إلى) متجرها الجديد في أثينا، افتتحت ماركة الملابس زارا مقهى يونانيًا خاصًا بها. لمدة يومين، حولت شركة التجزئة الإسبانية مساحة صغيرة قريبة من الواجهة البحرية إلى جنة يونانية تقدم القهوة والكولوري – حلقة خبز تقليدية مغطاة بالسمسم غالبًا ما تُقدم مع القهوة.

التصميم، من قبل الوكالة الإبداعية ووزير ستوديو، أشاد بألوان العلم الوطني، مما شجع على وجود رابط بين العلامة التجارية وموطنها الجديد. لاقى المقهى المؤقت نجاحًا كبيرًا لدرجة أن زارا أوكلت إلى ووزير زمام الأمور في متجر آيس كريم في ميلانو، ومتجر باستيل في لشبونة، ومقاهٍ حول العالم بما في ذلك موقع دائم في دبي.

مقهى لويس فويتون في مطار

في هذه المرحلة، افتتاح متجر في مطار من قبل بائع تجزئة كبير مثل لويس فويتون بالكاد يستحق النشر. مع وجودها في أكثر من 450 متجرًا حول العالم، يجب عليها فعل شيء جديد لجذب الانتباه.

لذا عندما افتتحت شركة صناعة الصناديق التي يبلغ عمرها 170 عامًا مقهى الشهر الماضي – أو ‘لو كافيه’ كما يسمونه – انتبه الجميع. بعد سلسلة من الافتتاحات الطهوية في أوساكا وباريس والدوحة وتوسكانا، ها هو أول مفهوم قهوة مخصص من لويس فويتون في لندن: مقهى لويس فويتون في مطار هيثرو.

ابدأ التحميص!

من الجدير بالذكر أن الكثير من الناس يريدون امتلاك ابتكارات لويس فويتون أو غوتشي لأنها متعة، وإن كانت باهظة الثمن، تجعلك تشعر بالفخامة. يمكن قول الشيء نفسه عن القهوة. شراء فنجان قهوة في مقهى هو طقس منغمس، ومكافأة شخصية تجعلك تشعر بالفخامة. كبشر، لدينا ضعف خاص تجاه الانغماس في الذات. لذا، بالنسبة للعلامات التجارية بالتجزئة من أي حجم لم تستغل هذا بعد، فقد حان الوقت للاستيقاظ وشم رائحة القهوة.

إذن ماذا تنتظر؟ ارتقِ بمقهاك إلى المستوى التالي مع تغليف قابل للتخصيص ومستدام و اطلع على مجموعتنا للقهوة والمقهى هنا. ابدأ التحميص!