تحسين محركات البحث داخل الصفحة وخارجها: الدليل الشامل

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/on-page-and-off-page-seo-the-definitive-guide/ المؤلف: بيث أوينز تاريخ النشر: 2018-11-04T11:00:00.000Z وقت القراءة: 4 دقائق قراءة

لا يقتصر تحسين محركات البحث (SEO) على نشاط واحد فقط. بل يتكون من مجموعة كاملة من التقنيات المختلفة التي تؤثر على كيفية كتابة المسوقين الرقميين أو شركات التجارة الإلكترونية للمحتوى، واختيار الصور، وحتى تصميم مواقعهم الإلكترونية. السؤال الطبيعي بالطبع هو: أي منهما أكثر أهمية فيما يتعلق بترتيبك، تحسين محركات البحث داخل الصفحة أم خارجها؟

لقد قدمنا بالفعل نظرة عامة مختصرة في هذه المدونة على https://www.tendlyn.com/blog/everything-you-should-know-about-search-engine-optimization/

تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو أي شيء يؤثر على ترتيبك خارج موقعك الإلكتروني. لهذا السبب، لا يمكنك التأثير على تحسين محركات البحث خارج الصفحة بشكل مباشر. يتم تحديد ذلك في شكل إشارات ترتيب يلتقطها جوجل من مواقع الويب الأخرى فيما يتعلق بموقعك. لذلك، فإن تحسين الجانب الخارجي يتطلب جهودًا لجعل موقعك يبدو جديرًا بالثقة وذا صلة وموثوقية بحيث يحصل على دفع للأعلى في نتائج البحث. يتضمن ذلك أنشطة مثل:

هذا يعني أن السؤال الذي يجب أن تطرحه ليس أيهما أكثر أهمية، بل أين أنت في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. هنا يأتي دور “يعتمد على ذلك”. بطبيعة الحال، تحسين محركات البحث داخل الصفحة أكثر وضوحًا من وجهة نظر مالك الموقع؛ فالتحسين يعتمد كليًا عليك. تحسين محركات البحث خارج الصفحة أكثر تحديًا، ببساطة لأن الأدوات المتاحة لك أكثر محدودية. استراتيجية تحسين محركات البحث القوية هي التي تمزج بين اعتبارات داخل الصفحة وخارجها – فوجود موقع محسّن بشكل مثالي لن يساعد ترتيبك كثيرًا إذا لم تكن مرئيًا من خلال الروابط الخارجية، على سبيل المثال. ولكن إذا كنت شخصًا يبدأ من الصفر باستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة به، فعليك اختيار معاركك. محاولة ضرب جميع عناصر كل من داخل الصفحة وخارجها مرة واحدة ستكون مرهقة، ولن تخلق نهجًا متماسكًا للغاية. طريقة رائعة لتحديد الأولويات هي التفكير في تحسين محركات البحث مثل بناء منزل؛ اعتباراتك داخل الصفحة هي الأساسات، بحيث يكون كل ما يوضع فوقها مستقرًا. اعتبارات خارج الصفحة هي السقف الذي ينهي المنزل. هل تضع سقفًا قبل الأساسات؟ بالطبع لا! لا يوجد منطق في ذلك. وكذلك الحال مع محاولة يائسة لجعل مواقع أخرى ترتبط بك عندما لم تخصص أي وقت لجعل موقعك صديقًا لجوجل. من غير المرجح أن تستجيب المواقع المحتملة، لأن الارتباط بموقع غير محسّن قد يخاطر بمعاقبة ترتيبها الخاص.

لذا، من أجل وضع استراتيجية طويلة الأجل ومتماسكة، تحتاج إلى إتقان الأساسيات أولاً. هذا يعني إعداد موقعك بحيث يلبي متطلبات جوجل لترقية ترتيبك في نتائج البحث. يُعرف هذا أيضًا بتحسين حركة المرور “العضوية” لموقعك على الويب، أي المباشرة من نتائج البحث. نظرًا لأن 51% من حركة مرور الويب تأتي من عمليات البحث العضوية، فإن التركيز على الجانب داخل الصفحة يكفي لرؤية العديد من الشركات تصعد إلى تلك النتائج الأولى القليلة. ولكن الأهم من ذلك، ما هو القاسم المشترك بين جانبي تحسين محركات البحث؟ الإجابة: المحتوى، المحتوى، المحتوى! ببساطة، من المستحيل النجاح في أي نوع من تحسين محركات البحث ما لم تطور محتوى رائعًا حقًا لموقعك وشراكاتك. السبب؟ المحتوى هو تحسين محركات البحث. لقد تغيرت خوارزمية جوجل كثيرًا على مر السنين، لكن الشيء الوحيد الذي ظل ثابتًا هو مكافأة المواقع التي تنتج محتوى موثوقًا وذا صلة، سواء كان ذلك مدونات أو كتبًا إلكترونية أو مدونات فيديو أو دراسات حالة. إذا لم تفعل ذلك، فلن يصل موقعك إلى إمكاناته الكاملة لأنك لا تثبت أن ما تقدمه ذو قيمة لمن يبحثون. يجب أن يكون هذا هو تركيزك الأساسي، حتى قبل أن تدخل تحسين محركات البحث في اللعبة.

للتلخيص، كل من تحسين محركات البحث داخل الموقع وخارجه جزء لا يتجزأ من استراتيجية جيدة. ومع ذلك، من المهم ترتيب الأساسيات في موقعك أولاً قبل أن توجه انتباهك إلى ما يحدث خارجه. كما هو الحال دائمًا، المحتوى الخاص بك هو مفتاح النجاح في كلا المجموعتين من التقنيات. ركز على هذا، وسترى موقعك يكتسب زخمًا!