5 عناصر بصرية تحتاجها كل علامة تجارية لهوية ناجحة

لإنشاء هوية علامة تجارية واضحة وإبداعية ومتسقة، من المهم إتقان خمسة عناصر بصرية رئيسية. إليك دليل حول كيفية تحديدها لعلامتك التجارية.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/visual-elements-every-brand-needs/ تاريخ النشر: 2022-12-15T02:25:00.000Z وقت القراءة: 7 دقائق قراءة

@elizabethrachaelبينما تتجول في ممر السوبر ماركت أو تتصفح الإنترنت، ما الذي يجعلك تتوقف؟ ما الذي يجذب انتباهك؟ ما الذي يساعدك في التعرف على المنتجات والخدمات التي تحبها؟

الإجابة: هوية العلامة التجارية.

تتكون هوية العلامة التجارية من جميع العناصر البصرية لعلامتك التجارية، بدءًا من شعارك وصولاً إلى الألوان والخطوط والأنماط والصور وغيرها. تعمل هذه الأشياء معًا لتمييزك عن العلامات التجارية الأخرى، وإيصال رسالة علامتك التجارية، وجذب عملائك المثاليين، وجعلك معروفًا فورًا في السوق.

هوية علامتك التجارية هي التعبير البصري عن استراتيجية علامتك التجارية، المصممة عمدًا لتوصيل اتجاهك، وتعزيز مكانتك، وجذب جمهورك. إنها تحول رؤيتك وقيمك وصوتك إلى عناصر ملموسة تنقل كل ذلك.

فكر في ماكدونالدز، على سبيل المثال. يمكنك التعرف على تلك الأقواس الذهبية، والألوان الحمراء والصفراء، والتغليف المميز من على بعد أميال. وقد تم اختيار هذه العناصر لسبب: لتوصيل علامتهم التجارية، وتمييزهم في الشارع، وجذبك إلى بطاطسهم المقلية اللذيذة. يبدو الأمر وكأنه سحر، لكنه يعود كله إلى قوة هوية العلامة التجارية القوية.

لماذا تحتاج إلى هوية علامة تجارية 🎨

بناء هوية العلامة التجارية لا يقتصر فقط على المظهر الجيد (على الرغم من أن هذه ميزة لطيفة!) إنها أداة قوية لتأسيس علامتك التجارية، وجذب جمهورك، وتنمية أعمالك. بهوية قوية للعلامة التجارية، يمكنك:

التميز عن الآخرين

يمنحك إنشاء هوية فريدة للعلامة التجارية فرصة مفاجأة وإسعاد جمهورك، والتميز عن الخيارات الأخرى على الرف أو عبر الإنترنت. عندما تكون هويتك مختلفة عن الآخرين، فإنها توقف الناس في مساراتهم، وتثير المناقشات، وتخلق علامة تجارية معروفة يتذكرها الناس.

جذب جمهورك

كل عنصر من عناصر هوية العلامة التجارية له معنى وينقله. الألوان والخطوط والصور والرسومات والشعارات التي تختارها يمكن أن تعمل جميعها معًا بمعانيها المتأصلة لتوصيل رؤيتك وقيمك وصوتك. هذا يجذب انتباه جمهورك، من خلال مناشدة الألوان والصور والتصاميم التي يحبونها، والتواصل مع رؤيتهم وقيمهم وصوتهم.

زيادة التعرف على العلامة التجارية

أحد الأهداف الرئيسية كعلامة تجارية هو أن تكون معروفًا لجمهورك. تريد أن يرى عملاؤك أو زبائنك منتجاتك أو موقعك الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الأصول الأخرى ويعرفون أنها أنت! يجب أن يكونوا قادرين على اكتشافك على الرف، والإشارة إليك عبر الإنترنت، ومعرفة أن المحتوى أو المنتجات التي ينظرون إليها هي ملكك على الفور. يتم كل هذا من خلال هوية علامة تجارية واضحة وإبداعية ومتسقة.

ما الذي يجعل هوية العلامة التجارية جيدة 🏆

ليست كل هويات العلامات التجارية متساوية. في الواقع، على الرغم من أننا نُطلب منا ألا نحكم على الكتاب من غلافه، إلا أننا غالبًا ما نختار العلامات التجارية بناءً على هوياتها، سواء بوعي أو بغير وعي.

نحن ننجذب إلى العلامات التجارية التي تبرز، وتنال اهتماماتنا، وتقول شيئًا عن هويتنا. نختارها على العلامات التجارية التي لا تبدو أو تشعرنا بالرضا.

لذا، عندما يتعلق الأمر ببناء هوية علامتك التجارية الخاصة، فإن الأمر يتعلق بإيجاد المزيج الصحيح من العناصر التي ستجذب جمهورك المثالي، وتثبت منتجاتك كالمنتجات المناسبة لهم، وتخلق انطباعًا دائمًا يتعرفون عليه ويتذكرونه.

تحتاج هوية العلامة التجارية الجيدة إلى أن تكون:

@mondayhaircare

على سبيل المثال: هوية Monday للعلامة التجارية واضحة وإبداعية ومتسقة. من النظرة الأولى، يمكنك معرفة ما تفعله Monday، وتعرف ما إذا كانت منتجاتها تناسبك، ويمكنك التعرف على علامتها التجارية بوضوح.

هويتهم إبداعية وتبرز على الرف بين العديد من ماركات العناية بالشعر الأخرى، وتجذب سوقًا معينة من الأشخاص الذين يحبون الأجواء الناعمة والبسيطة والأنثوية. ويتم تطبيق عناصرهم البصرية باستمرار عبر منتجاتهم وموقعهم الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها، لذلك تتعرف دائمًا على علامتهم التجارية وتتذكرها. إنها مقصودة ومميزة ولا تُنسى.

العناصر التي تحتاجها لبناء هوية علامة تجارية قوية 💪

هناك الكثير مما يمكن أن يدخل في هوية العلامة التجارية، لكن كل علامة تجارية تحتاج إلى العناصر الخمسة التالية من أجل إنشاء هوية واضحة وإبداعية ومتسقة.

1. شعار

أولاً وقبل كل شيء هو الشعار. هذه علامة يسهل التعرف عليها تمثل علامتك التجارية من خلال الكلمات أو رمز أو مزيج من الاثنين معًا. لا يحتاج إلى أن يكون تصويرًا حرفيًا لما تفعله، ولكن يجب أن يكون من السهل التعرف عليه كعلامة لك.

@shoresociety

The Shore Society تصنع الملابس، لكن شعارها لا يحتاج إلى أن يكون قميصًا! بدلاً من ذلك، إنها علامة بسيطة يمكن التعرف عليها تجذب جمهورها المستهدف ويمكن استخدامها عبر جميع أصولها.

2. لوحة ألوان محددة

يزيد اللون من التعرف بنسبة تصل إلى 80%، لذا فإن وجود لوحة ألوان واضحة ومتسقة ومميزة هو أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لعلامتك التجارية.


ينقل اللون أيضًا الكثير من المعنى، لذا فهو أداة قوية لنقل شخصية علامتك التجارية، وجذب جمهورك المثالي، ومشاركة رسالتك.

يمكنك اختيار 1-3 ألوان أساسية، بالإضافة إلى بعض الألوان المحايدة الداعمة التي تمثل علامتك التجارية لإنشاء لوحة ألوان متماسكة ومتسقة يمكنك استخدامها عبر جميع نقاط الاتصال الخاصة بك.

@makerandmoxie

هوية علامتي التجارية تتضمن لوني الأساسي، البرتقالي، ولونين ثانويين، الوردي والأزرق، ولونين محايدين، الأسود والكريمي. تحافظ لوحة الألوان هذه على التماسك، وتبرز عبر الإنترنت وشخصيًا، وتجذب المبدعين في جمهوري، وتجعل عملي معروفًا فورًا. اللون البرتقالي لعلامتي التجارية هو أحد الأشياء التي أشتهر بها أكثر!

3. خطوط متسقة

يشرح ماكس فيليبس بحق أن “الخط هو ما يبدو عليه المعنى”. هناك الكثير من الدلالات المرتبطة بالخطوط التي تستخدمها، لذلك عندما يتعلق الأمر بخطوط علامتك التجارية، تأكد من الاختيار بحكمة، وفهم سبب استخدام كل منها وما ستنقله إلى القارئ.

الالتزام بـ 1-2 من أنماط الخطوط المتباينة ولكن المتكاملة سيبقي هويتك متسقة ويحافظ على رسالتك.

@ReginaStudio

هوية Home Day هذه من Regina Studio تستخدم نوعين متميزين من الخطوط ينقلان شخصية العلامة التجارية ويخلقان صورًا مرئية تبرز.

4. صور العلامة التجارية (صور وفيديوهات)

كما يقولون، الصورة تساوي ألف كلمة، لذا فإن الصور هي عنصر مهم للغاية في هوية علامتك التجارية عندما يتعلق الأمر بتوصيل رؤيتك وقيمك وصوتك إلى جمهورك. إنشاء اتجاه لتصويرك الفوتوغرافي والفيديو سيؤسس هويتك وينقل علامتك التجارية بطريقة واضحة وقوية.

@aunty.ellen

صور Aunty Ellen تنقل الكثير بشكل متسق. يصفون هويتهم البصرية بأنها عصرية ولطيفة ونظيفة وناعمة وبسيطة، وهذا واضح في صورهم على وسائل التواصل الاجتماعي وموقعهم الإلكتروني وغيرها.

5. الرسومات (رسوم توضيحية، أنماط، أيقونات، وقوام)

أخيرًا وليس آخرًا الرسومات. هذه العناصر مثل الرسوم التوضيحية والأنماط والأيقونات والقوام تجمع كل شيء معًا لإنشاء هوية علامة تجارية متماسكة.

يمكن استخدام الأنماط والقوام للتغليف وخلفيات وسائل التواصل الاجتماعي وعناصر الموقع الإلكتروني وغيرها، بينما يمكن استخدام الرسوم التوضيحية والأيقونات لرفع مستوى المعلومات أو إضافة شخصية عبر علامتك التجارية. يجب استخدام هذه العناصر بألوان علامتك التجارية وتتناسب مع الاتجاه العام لهويتك.

@superette_shop

تستخدم Superette مجموعة مختارة من الأيقونات والرسوم التوضيحية والرسومات عبر التغليف والمحتوى والموقع الإلكتروني والتي تعمل معًا لبناء هوية علامتها التجارية. وفقًا لمديرهم الإبداعي، فإن هذه العناصر “تستعير من موضوعات ومساحات مألوفة مثل المتاجر الصغيرة والديلكاتيسين والمطاعم، مما ساعد في الترحيب بعملائنا في علاقتهم الجديدة مع القنب.”

تطبيق هذه العناصر على علامتك التجارية

بمجرد تصميم كل عنصر من عناصر علامتك التجارية والحصول على هوية جاهزة للانطلاق، حان الوقت لتطبيقها عبر أعمالك.

يمكنك تطبيق هذه العناصر على:

عبر كل هذا، الاتساق هو المفتاح، لذا أينما تطبق هويتك، تأكد من استخدام نفس الألوان والخطوط والشعارات والصور والرسومات في جميع أنحاء علامتك التجارية.

يمكنك تسهيل ذلك باستخدام:

بناء هوية العلامة التجارية هو الخطوة الأولى في تحويل استراتيجية علامتك التجارية إلى شيء ملموس. إنها واحدة من أكثر الأجزاء إثارة في عملية العلامات التجارية لأنك أخيرًا ترى حلمك يتحقق بطريقة ستحبها أنت وجمهورك.

إنه أمر مثير ولكن يجب أيضًا تنفيذه عن قصد ليكون ناجحًا، لذا استخدم رؤيتك وقيمك وصوتك، وافهم جمهورك، وصمم هوية ت resonate مع كليهما عن قصد.

هل أعجبتك هذه القصة؟ تحقق من المقالات الأخرى فيسلسلة بناء علامة تجارية.