إثيريا سويم: حيث تلتقي الاستدامة مع الشمولية الجسدية

تسعى كيميرلي، مؤسسة إثيريا سويم، إلى إعادة تعريف ملابس السباحة من خلال جعلها أفضل للكوكب ولجميع من يرتديها.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/etherea-swim/ المؤلف: tendlyn تاريخ النشر: 2021-08-20T23:00:00.000Z وقت القراءة: 5 دقائق

أصبحت العديد من العلامات التجارية للأزياء أكثر شمولاً لجميع أنواع الأجسام، ونحن سعداء بذلك. والأفضل من ذلك هو عندما تجمع بين قيم الحياد الجسدي والاستدامة! إثيريا سويم هي علامة تجارية فاخرة ومستدامة لملابس السباحة، وُلدت في هاواي وصُنعت أخلاقياً في بالي، إندونيسيا. تهدف مؤسستها كيميرلي إلى إعادة تعريف ملابس السباحة من خلال جعلها أفضل للكوكب ولجميع من يرتديها. كل قطعة سباحة مصنوعة من أقمشة مستدامة ومُعاد توليدها، ومتاحة في مجموعة واسعة من المقاسات.

تقوم العلامة التجارية على ثلاثة مبادئ بسيطة: جميع أنواع الأجسام هي أجسام بيكيني، يجب أن تشعر النساء بالجمال في بشرتهن، وهذه المنتجات لا ينبغي أن تكلف الكوكب أو الأشخاص الذين يصنعونها.

استلهمت كيميرلي فكرة تأسيس إثيريا سويم من معاناتها مع تقبل صورة جسدها. أول مرة ارتدت فيها البيكيني في الأماكن العامة كانت عندما بلغت الثلاثين من عمرها وكانت تعيش في هاواي. كانت تلك لحظة اختراق شخصي لها وتجربة إيجابية للغاية تمنت لو أنها فعلتها مبكراً. ورغم وصولها إلى تلك النقطة في رحلتها، سرعان ما شعرت بالإحباط من صناعة ملابس السباحة لعدم تقديمها مقاسات كافية للنساء متوسطات الحجم مثلها. في ذلك الوقت، كانت معظم العلامات التجارية الراقية تقدم مقاسات سباحة حتى L فقط، وXL إذا كنت “محظوظة”. أما العلامات التجارية التي قدمت تلك المقاسات، فقد فعلت ذلك بأساليب محدودة. رأت كيميرلي أن هذا النمط يعزز الصورة السلبية للجسد التي لم تعمل جاهدة للتغلب عليها فحسب، بل لم تكن وحدها في تجربتها.

كحل، قررت إنشاء علامة تجارية مع زوجها تحتفي بتنوع الأجسام بدلاً من تقييدها. برؤية مساعدة النساء من جميع الأحجام على الشعور بالجمال والثقة في بشرتهن، أرادوا التركيز على الاحتفاء بالأجسام الحقيقية. كان إنشاء خط يشمل جميع أنواع الأجسام جوهر إثيريا سويم، لكن عاملاً آخر بنفس الأهمية هو إنشاء خط مستدام.

“عرفنا منذ البداية أن علامتنا التجارية يجب أن تكون أفضل للكوكب وألا تساهم في التأثيرات البيئية للأزياء السريعة.”

أثناء العيش في هاواي، تمكنوا من رؤية تأثير تغير المناخ والتلوث على المحيطات والبحار عن كثب. عرفوا أن الأزياء السريعة لم تكن خياراً، وأمضوا شهوراً في البحث عن القماش المناسب لمجموعاتهم. كل قطعة سباحة مصنوعة من النايلون المُعاد توليده الذي يحول النفايات بعيداً عن المحيطات ومكبات النفايات مع تقليل انبعاثات الكربون بشكل كبير. هذه المادة مشتقة من نفايات ما بعد الاستهلاك مثل شباك الصيد المهجورة التي تهدد الحياة البحرية والتنوع البيولوجي إذا تُركت طافية في البحر.

علاوة على ذلك، يتم إصدار كل مجموعة بكميات صغيرة لضمان عدم توريد منتجات أكثر من اللازم، ولضمان إمكانية إعادة تدوير ملابس السباحة مراراً وتكراراً. مع نمو العلامة التجارية، يخطط فريق كيميرلي لإطلاق برنامج يعزز إعادة تدوير العملاء لملابسهم القديمة لمنع النفايات الإضافية من الذهاب إلى مكبات النفايات.

يمتد التزام إثيريا سويم بالاستدامة أيضاً إلى كل جانب من جوانب تغليفها. يفخرون بمشاركة أن تغليفهم قابل للتحلل ويتجنب البلاستيك قدر الإمكان، بفضل tendlyn. اختاروا الشراكة مع العلامة التجارية للتغليف المستدام في بداية أعمالهم، وكانوا يحصلون على جميع مواد التغليف (المناديل الورقية، البطاقات، والأظرف البريدية) منهم منذ ذلك الحين. إلى جانب القماش والتغليف المستدامين، تشتري العلامة التجارية أيضاً تعويضات الكربون لكل طلب. وبالتالي، كان الانضمام إلى Eco-Alliance، مجتمع tendlyn العالمي من الشركات ذات التفكير المماثل التي تزرع الأشجار لكل طلب، أمراً بديهياً. من المهم للشركات المستدامة أن تكون شفافة بشأن الخطوات التي تتخذها نحو الحفاظ على البيئة، ويسمح Eco-Alliance لإثيريا سويم بفعل ذلك تماماً.

“القدرة على إخبار عملائنا بأن موردينا ملتزمون بنفس مستوى الاستدامة الذي نلتزم به يساعد في تعزيز أننا نأخذ بصمتنا البيئية على محمل الجد.”

لا تتوقف جهودهم لدعم الاستدامة عند هذا الحد. لقد اختاروا أيضاً استخدام علامات تعليق تحمل علامة تجارية مصنوعة من ورق البذور الذي يمكن زراعته في أصيص أو حديقة لتنمو أزهار برية جميلة. إذا كنت فضولياً حيال ذلك وتريد معرفة المزيد عن التزامهم بالاستدامة، يمكنك التوجه إلى قسم “قصتنا” على موقعهم الإلكتروني أو قسم “الاستدامة” على إنستغرام.

كانت كيميرلي عملية جداً من توريد المواد إلى شحن المنتجات، لكن الوصول إلى ما هم عليه الآن لم يكن سهلاً على الإطلاق. كان أكبر تحدٍ لهم هو إطلاق مجموعتهم الأولى خلال جائحة كوفيد-19. خططوا في البداية للإطلاق خلال صيف 2020، لكن سلسلة توريد الأقمشة تعطلت بشدة بسبب الجائحة، مما أدى إلى عدم استلام طلبهم حتى نهاية العام تقريباً. أثر هذا أيضاً على خطط جلسات التصوير للحملة. اختاروا مجموعة متنوعة من العارضات لجلسة تصوير على الشاطئ في هاواي، لكن القيود المحلية أوقفتهم. وقبل فتح الشواطئ، اضطروا للانتقال إلى فيرجينيا مما عطل الحملة التي تصوروها وأجل إطلاقهم إلى أبريل من هذا العام. رغم كل هذه التحديات، لم يمنع شيء كيميرلي من تحقيق حلم علامتها التجارية!

نصيحة كيميرلي لأصحاب الأعمال الطموحين الآخرين هي معرفة “السبب” وراء كل منتج. صناعة ملابس السباحة ضخمة، لذا من المهم معرفة وفهم السوق المتخصصة. كونها علامة تجارية تستخدم القماش المستدام وتقدم جميع الأنماط في مجموعة واسعة من المقاسات، فإن إثيريا سويم ليست بالتأكيد علامة تجارية عادية لملابس السباحة. مستوحاة من مواصلة إحداث فرق في الصناعة، تعمل علامة الأزياء المستدامة بالفعل على توسيع مجموعتها التالية لتشمل مقاسات تصل إلى 3XL.

من التثبيت في الاستدامة إلى العمل نحو الشمولية الجسدية، نأمل بالتأكيد أن تحذو المزيد من العلامات التجارية للأزياء حذوها!

اعثر على المزيد من إثيريا سويم هنا: $L4d

$L5b

أسئلة؟ راسلنا على البريد الإلكتروني info@axwp.com.