إنتاجات البيت الرمادي × ميليسا ييغر: تجديد العلامة التجارية من خلال السرد القصصي اللمسي

“ورق المناديل المطبوع بالعلامة التجارية هو إضافة ممتعة جدًا لتغليف العلامة التجارية، ومع روح هانا السخية وكثرة إهدائها، كان من المنطقي أن يكون لديها ورق مناديل مخصص لإضفاء الحيوية على هداياها ومراسلاتها.” ميليسا ييغر، مصممة العلامات التجارية.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/grey-house-productions-x-melissa-yeager-a-brand-refresh-through-tactile-storytelling-branded-tissue-paper-is-such-a-fun-addition-to-branded/ المؤلف: tendlyn تاريخ النشر: 2020-01-08T02:58:00.000Z وقت القراءة: 10 دقائق قراءة

**س: أخبرينا قليلًا عن نفسك، وكيف/لماذا بدأتِ إنتاجات البيت الرمادي؟ ما هي رؤيتك، ولماذا هذا مهم بالنسبة لك؟**ج: بدأت أول عمل لي عندما كان عمري 12 عامًا، لذا كان القفز بشكل طبيعي جدًا بالنسبة لي لرغبتي في افتتاح شركة إنتاج خاصة بي. لكنني شعرت غريزيًا أنني لا أريد أن تكون “إنتاجات هانا سوتو”. أردتها أن تكون أكثر من مجرد نفسي، وأن أخلق مجالًا للنمو يتجاوز متجر الشخص الواحد. بينما كنت أفكر فيما أقدره، ولماذا شعرت بالحاجة لبدء شركة إنتاج “تفعل الأشياء بشكل مختلف”، جاءت عبارة خلال إحدى جلسات تدويني الكثيرة: “مزج بين الخدمات اللوجستية والضيافة”. ظللت أعود إلى هذه العبارة، وعندما سألت نفسي لماذا، أدركت أن تلك الأفكار - الخدمة وأخلاقيات العمل - لم تكن مجرد شيء أقدره في الإنتاج، بل في الحياة.، حيث تعلمت العمل بجد (والاستمتاع بذلك). تحولت تلك المزرعة إلى مخيم صيفي، وهناك رأيت وتعلمت قيمة الخدمة بقلب مضياف. أدركت أن هذه الصفات فطرية في شخصيتي، وتعلمتها وقدرتها قبل ولادة شركة إنتاجي بوقت طويل. في الواقع، في ذلك البيت الرمادي القديم في المزرعة بدأت أصبح المنتجة التي أنا عليها اليوم. هناك بدأ كل شيء، وكل ما تعلمته خلال تلك السنوات التكوينية في المزرعة والمخيم، قادني إلى مكان لبدء هذا العمل. فيما يتعلق برؤية البيت الرمادي، أحب أن أفكر في أنفسنا كأكثر من مجرد شركة إنتاج. هدفنا يتجاوز بكثير إكمال مشروع في الوقت المحدد وضمن الميزانية. نحن نؤمن بأن عملنا هو فرصة للاستثمار في الآخرين. ومن خلال القيام بذلك، نرفع مستوى الصناعة - ونخلق عملًا أفضل بسببه. للوصول إلى هناك، نعيش بأربع قيم أساسية: تلك الفكرة الأصلية لمزج الخدمات اللوجستية والضيافة، الالتزام بربط الأشخاص الجيدين، تمكين الآخرين في عملهم، والبقاء دائمًا متقدمين بثلاث خطوات.

**س: ما هو أكبر تحدٍ واجهته كدار إنتاج؟ كيف تغلبت عليه؟**ج: كان من الصعب البدء صغيرًا، بدون مسار وظيفي رسمي (أي شركات) أو شخص يمنحني ترقية، لذا كان بناء الثقة صعبًا. في ذلك الوقت، بمقارنتي بالمنتجين المخضرمين، كان الناس يقولون لي صراحة إنني لا أستطيع فعل ذلك. كانوا يقولون أشياء مثل، “من تظنين نفسك؟” وبدون ثقة أحد، لم يكن لدي عملاء. لذا، كان علي بناء الثقة بطرق إبداعية. أصبحت ذكية. كسبتها. وهذا جعلني مرتاحة في كسر القوالب، وإثبات أنني أستطيع بناء شركة إنتاج ناجحة في سن 24. لذا عندما يتعلق الأمر بكسر قوالب أخرى (مثل قيادة الصناعة في التحول إلى دفع رواتب الطاقم بدلاً من 1099؛ ليس فقط إعادة التدوير والتخلص من زجاجات المياه البلاستيكية، ولكن أيضًا تحويل النفايات إلى سماد في موقع التصوير، وما إلى ذلك)، فأنا مرتاحة جدًا في هذا المجال!

**س: ماذا تعني الاستدامة لعلامتك التجارية؟ كيف تظهرين ذلك لعملائك؟**ج: الكثير! وما زالت تنمو. في عام 2018، قررنا أن نبدأ بأن نكون متعمدين بشأن الاستدامة في جلسات التصوير لدينا. كان أحد أول الأشياء التي فعلناها هو استبدال زجاجات المياه البلاستيكية بموزع مياه. منذ ذلك الحين، نشجع الناس على إحضار زجاجاتهم القابلة لإعادة الاستخدام معهم، على الرغم من أن لدينا زجاجات من الفولاذ المقاوم للصدأ في متناول اليد إذا نسي أي شخص. كنا نلتقط الكثير من الزجاجات نصف الفارغة ونرميها بعيدًا.صفر نفايات، لذا نحن سعداء بالقيادة بالقدوة!

**س: كيف قررت أن علامتك التجارية بحاجة إلى تغليف مخصص؟**ج: عندما بدأت، كنت بحاجة فقط إلى “علامة تجارية”، ببساطة. لم تكن متعمدة جدًا، ولم تكن قوية. خدمتني بشكل جيد، وأنا ممتنة للمصممة التي فعلت ذلك - ولكن مع نمو الشركة، كنت بحاجة إلى علامة تجارية تجذب نوع العملاء الذين أرغب في جذبهم، وأن تكون تمثيلًا أفضل لإنتاجات البيت الرمادي. كان الاستثمار في التغليف المخصص وسيلة لأخذ علامتي التجارية الجديدة إلى أبعد مما ذهبت إليه من قبل. أردت الحصول على أصول متعددة الاستخدامات يمكن استخدامها بطرق متنوعة - أيقونات على ورق المناديل، ظهر البطاقات، ملصقات، إلخ. معًا، تخلق تماسكًا لشيء غير ملموس: فهم أفضل وعرض أفضل لإنتاجات البيت الرمادي كشركة. وهي بالتأكيد بمثابة مفاجأة وبهجة خاصة في أكياس الهدايا لضيوفنا عند وصولهم إلى فنادقهم!

**س: لماذا اخترت ميليسا ييغر لإدارة تصميم ورق المناديل المخصص وإعادة تسمية العلامة التجارية؟**ج: لأنها سحرية؟ ها! لكن بجدية، كانت دقيقة جدًا، ولم أحب عملها فقط، بل أحببت عمليتها. استخرجت الإلهام مني، واهتمت بالسبب بقدر ما اهتمت بالنتيجة. العمل مع ميليسا على علامتنا التجارية كان مثل العمل مع نسخة أذكى وأحدث من قلبي. أخذت كل ثرثرتي واستطراداتي ولم تساعدني فقط في تحديد صوت العلامة التجارية بوضوح، بل مرارًا وتكرارًا تخرج بهذه التعبيرات السحرية الجميلة للعلامة التجارية في المواد الداعمة التي تستمر في إنشائها لنا. أخذت العلامة التجارية إلى مكان لم أكن أعرف بوجوده. والآن، أتلقى تعليقات أسبوعية على علامتي التجارية الجديدة (حتى بعد 6 أشهر من الإطلاق). س: لماذا اخترت tendlyn؟ كيف ساعد تغليف tendlyn علامتك التجارية على الازدهار؟ج: كنت أعرف أنني أريد ورق مناديل مخصص للهدايا، لكنني أحببت أنه مستدام. لهذا اخترت tendlyn. أريد لشركائنا (في موقع التصوير وخارجه) أن يشاركونا قلبنا للضيافة والاستدامة. لقد حققت tendlyn هذين الأمرين وتجاوزتهما!ميليسا ييغر

**س: كمصممة، ماذا يعني لك السرد القصصي البصري؟**ج: في كثير من الأحيان عندما يفكر الناس في المصممين، يفترضون أن وظيفتنا هي فقط جعل الأشياء تبدو جميلة. بينما هذا صحيح من بعض النواحي، فإن ما يهمني أكثر كمصممة علامات تجارية هو الاستراتيجية والفكر وراء التصاميم. هذا هو معنى السرد القصصي البصري بالنسبة لي - حقيقة أن التصاميم تستند إلى معنى يجعلها تبدو بالطريقة التي تبدو عليها. حتى أصغر التفاصيل يمكن أن يكون لها أهمية، وهذه التفاصيل تصنع الفارق. كل جانب من جوانب العلامة التجارية هو فرصة لرواية قصة، ولهذا أركز على صياغة العلامات التجارية من الألف إلى الياء لتكون استراتيجية ومذهلة في آن واحد.

**س: ما هي عمليتك الإبداعية للقيام بأعمال التصميم للعملاء؟ ما هي نقطة البداية؟**ج: أتبع نهجًا شاملاً لتصميم الهوية، وأصوغ علامات عملائي التجارية من الألف إلى الياء. نقطة البداية للعملاء هي حزمة هوية العلامة التجارية المميزة الخاصة بي. بمجرد أن أعرف أنني والعميل مناسبان لبعضنا البعض، آخذهم في مرحلة اكتشاف متعمقة حيث أتعلم كل ما يمكنني عن علامتهم التجارية، ورؤيتهم، وعملائهم المثاليين، وأهدافهم الكبيرة. ثم أقوم بتقطير كل هذه المعلومات في استراتيجية علامة تجارية موجزة ستوجه بقية عملنا معًا.بعد ذلك ننتقل إلى مرحلة تصميم الهوية، حيث أترجم استراتيجية العلامة التجارية إلى هوية علامة تجارية متماسكة ومتعددة الاستخدامات وخالدة. يتضمن ذلك شعارًا أساسيًا، وشعارًا ثانويًا، وعلامة تجارية، بالإضافة إلى علامات مصاحبة أخرى ونمط تصميم مخصص أو نمط سلس. أعمل مع عملائي لتحسين تصاميم العلامة التجارية للتأكد من أنها مناسبة تمامًا، وبمجرد الموافقة، أقوم بإنشاء ثلاثة (أو أكثر) من العناصر الداعمة من اختيار العميل مثل مجموعة من الأيقونات المخصصة، وبطاقات العمل، وقطع القرطاسية، أو قوالب وسائل التواصل الاجتماعي. إنتاجات البيت الرمادي هي مثال رائع لعلامة تجارية بمجموعة مخصصة من الأيقونات، وقمنا حتى بتوسيع المجموعة لتشمل إجمالي 8 أيقونات 17 في كل من الأنماط الفردية والملونة بالكامل. ثم قمت بتحويل مجموعة الأيقونات إلى نمط سلس هو أحد الأجزاء المفضلة لدي في علامة GHP التجارية.

**س: كيف تواصلت مع إنتاجات البيت الرمادي؟ ما الذي لفت انتباهك في علامتهم التجارية؟**ج: كانت هانا من إنتاجات البيت الرمادي تتحدث مع وكالة ويب تعاونت معها في الماضي وأعجبتها العلامة التجارية التي أنشأتها لذلك المشروع، لذا أحالوها إلي. التسعير هو موضوع محظور بعض الشيء بالنسبة للمصممين، وأنا أتبع نهجًا فريدًا حيث أكون شفافة تمامًا وأشارك أسعاري مباشرة على موقعي الإلكتروني. كعمل تجاري للعلامات التجارية تديره امرأة واحدة، هذا يوفر لي الوقت ويستبعد أي شخص ليس مستعدًا حقًا للاستثمار في علامته التجارية.انسجمنا فورًا في التعرف على بعضنا البعض وتبادل الأفكار، بينما كنا نتحمس أيضًا لاتفاقيات تسمية الملفات وتقنيات إدارة المشاريع. هانا هي جوهرة نادرة من العميلات من حيث أنها تقدر حقًا الفكر وراء التصاميم، والمهارة التقنية لإنشائها، والعملية المستخدمة لجعل كل شيء يعمل وتسليم كل شيء على طول الطريق. أنا ممتنة جدًا لوجود إنتاجات البيت الرمادي كعميلة، وأشعر بالبركة لأنني أستمر في الشراكة مع هانا وإنشاء تصاميم جديدة للعلامة التجارية.

**س: ما هو مصدر إلهام تصميم ورق المناديل لإنتاجات البيت الرمادي؟**ج: كاستراتيجية علامات تجارية ومصممة هوية، من المهم جدًا بالنسبة لي أن أخلق عناصر وقوالب علامة تجارية فريدة ومتعددة الاستخدامات لعملائي ويمكن استخدامها مرات لا تحصى في سياقات متنوعة. الأيقونات المخصصة هي واحدة من طرقي المفضلة لتحقيق ذلك، لأنها تضيف الكثير من العمق والاهتمام إلى العلامة التجارية ويحصل عملائي على فائدة كبيرة منها. في رأيي، هي استثمار رائع مثل الشعار والعلامة التجارية نفسها. يمكن للأيقونات المخصصة أن تمثل قيم العلامة التجارية، أو تتحدث عن الخدمات، أو توضح عملية. والأفضل من ذلك، في كثير من الأحيان يمكنني دمج مجموعة من الأيقونات في نمط سلس مخصص، كما هو الحال في علامة إنتاجات البيت الرمادي التجارية. استخدمنا أشكالًا مختلفة من نمط GHP على بطاقات العمل، وبطاقات الشكر، في كتاب القدرات المخصص لهم، وأكثر! ورق المناديل المطبوع بالعلامة التجارية هو إضافة ممتعة جدًا لتغليف العلامة التجارية، ومع روح هانا السخية وكثرة إهدائها، كان من المنطقي أن يكون لديها ورق مناديل مخصص لإضفاء الحيوية على هداياها ومراسلاتها. أحببنا كلانا أن ورق مناديل tendlyn مستدام وعالي الجودة، والباقي أصبح تاريخًا!**س: كيف وجدت عملية التصميم عبر الإنترنت؟ هل كانت أداة tendlyn مباشرة؟**ج: نظرًا لأنني أعطي عملائي نسخًا عالية الدقة من أنماط علامتهم التجارية، تمكنت هانا من طلب ورق المناديل بنفسها، ومن رأيته كان رائعًا! أحب أن tendlyn لديها مجتمع إبداعي وتساعد العلامات التجارية في العثور على المصممين المناسبين، ولا أستطيع الانتظار للعمل مع أدواتهم لاحتياجات عملائي المستقبلية واحتياجات العلامات التجارية!