case studies
HEW+Co x Consider the Wldflwrs إبداعات
المبدعون: HEW+Co x Consider the Wldflwrs
“الوصول إلى تصميم الأسطح والتجربة في اللعب به سمح لي حقًا بصقل أسلوب توضيحي يعمل بشكل جيد لكل من الرسومات الفردية والأنماط المصورة بالكامل، والتي هي المفضلة لدي على الإطلاق لرسمها.” - جيسي
المصدر: https://tendlyn.com/imprint/creatives-hew-and-co-x-consider-the-wldflwrs/ المؤلف: tendlyn تاريخ النشر: 2021-04-23T01:00:00.000Z وقت القراءة: 5 دقائق قراءة
تأسست Consider the Wldflwrs على الإنترنت في عام 2013 بواسطة إميلي إيغيبريخت، وُلدت من الرغبة في إنشاء مجوهرات أصلية ومميزة تكون غير تقليدية وشخصية للغاية. بفضل خلفية إميلي المتميزة وخبراتها في تصميم المجوهرات، تقود هي وزوجها بن إيغيبريخت فريقًا صغيرًا مقره في ناشفيل حيث تُصنع كل قطعة من قطع Consider Bridal (خط مجوهرات Consider the Wldflwrs الداخلي) يدويًا.
نظرًا لأن التغليف عنصر مهم في بناء علامتك التجارية، شعرت إميلي أن الوقت قد حان لإعادة تصميم تغليفها. للمساعدة في تجديد التغليف، تعاونت مع HEW+Co، وهي دار تصميم من ناشفيل متخصصة في الرسم التوضيحي، والعلامات التجارية، والنقش، والخط، ومنتجات الورق والألياف.
Consider the Wldflwrs هو متجر مجوهرات فاخرة مملوك لعائلة ويقع في ناشفيل، تينيسي. يفخرون كثيرًا بحرفة تصميم المجوهرات الفاخرة، وإنشائها، وترميمها، وإصلاحها. يجعلون من أولوياتهم وضع احتياجات عملائهم أولاً ويسعون جاهدين لبناء علاقات شخصية لإنشاء قطع إرثية والحفاظ عليها مدى الحياة. من القطع اليومية إلى الإرث الخالد، تحمل Consider the Wldflwrs مجموعة متنوعة من المصممين المتميزين لتناسب جميع الأذواق والمناسبات.
نظرًا لأن العمل قائم منذ فترة، فمن المهم أن يتردد صدى كل جانب من جوانب علامتك التجارية مع رؤيتك الحالية عبر السنين. وجود تغليف رائع يرفع بالتأكيد تجربة العميل ويضيف لمسة شخصية لكل طلب يتم استلامه - مما يجعله أكثر خصوصية.
“كان تغليف منتجاتنا بتغليف استثنائي دائمًا أولوية بالنسبة لنا. إحدى قيمنا الأساسية هي تزويد عميلنا بعنصر “مفاجأة” من خلال إعطاء الأولوية لجودة منتجاتنا، وواجهة متجرنا، وتصويرنا، وتغليفنا.” - إميلي
مع التفكير في تجديد التغليف، احتاجت إميلي إلى مصمم لتجميع كل شيء معًا، ولحسن حظها، كانت تعرف المبدع المناسب تمامًا لهذا الدور!
العثور على المبدع المثالي: أقرب مما تعتقد
جيسي بيكرين وارنر هي المالكة والمديرة الإبداعية وراء HEW+Co. خلفيتها في الفنون الجميلة في تصميم الأقمشة، جنبًا إلى جنب مع سنوات من الخبرة في كل من الألياف والقرطاسية في مدينة نيويورك، ألهمت وسهلت إنشاء HEW+Co.
“تعليمي في تصميم المنسوجات هو ما قادني إلى خبرتي في تكرار الأنماط. الوصول إلى تصميم الأسطح والتجربة في اللعب به سمح لي حقًا بصقل أسلوب توضيحي يعمل بشكل جيد لكل من الرسومات الفردية والأنماط المصورة بالكامل، والتي هي المفضلة لدي على الإطلاق لرسمها. إذا سنحت الفرصة لي لتوضيح شعار علامة تجارية وتصميم نمط مخصص لهم، أكون في غاية السعادة.” - جيسي
كانت إميلي وجيسي قد تعرفت على بعضهما البعض سابقًا في جلسة تصوير لمجلة Better Homes and Gardens في ناشفيل. صممت جيسي بعض القطع الورقية وأحضرت إميلي بعض مجوهراتها الجميلة للمناسبة. تبادلوا المعلومات وبعد بضعة أشهر، انتهى الأمر بإميلي بتنسيق كل الزهور لحفل زفاف جيسي الخاص في عام 2018!
عملت الاثنتان معًا في عدة مشاريع، لذلك كان من البديهي أن جيسي كانت الخيار الأمثل لمساعدة إميلي في إعادة تصميم تغليف Consider the Wldflwrs.
رحلة التصميم: إحياء الأفكار
شاركت إميلي: “شيء مثل ورق التغليف الخاص بنا لجميع خواتم الخطوبة هو أمر شخصي للغاية بالنسبة لي، لذلك كان من المناسب أكثر من أي وقت مضى أن تعمل جيسي على التغليف وكذلك الشعار الذي كان جزءًا من هذا المشروع أيضًا. لقد عملنا مع جيسي في مشاريع صغيرة سابقة وعرفنا أن لديها بالضبط ما نحتاجه من حيث الاهتمام بالتفاصيل إلى جانب القدرة على سرد قصة من خلال العلامات التجارية.”
لم تكن لدى إميلي فكرة محددة عما تريده بالضبط، لكن جيسي ساعدت بالتأكيد في عملية العصف الذهني وتجميع كل شيء معًا. تعاونا جنبًا إلى جنب في تطوير التصاميم واستلهام الأفكار من العناصر الأساسية للعلامة التجارية نفسها.
“أما بالنسبة لورق التغليف الفعلي، لم تكن لدي رؤية واضحة لكنني أردت أن تتولى جيسي زمام التصميم بعد إعطاء بعض الرؤية والتوجيه العام. كنا نعلم أننا نريد تخصيص الورق بشعار Consider Bridal الخاص بنا وأردنا أن يكون الورق خفيفًا ومشرقًا وغير متوقع. الكثير من تغليفنا محايد جدًا لذلك أردنا أن يبرز هذا.” تقول إميلي.
“لا يوجد نقص في الإلهام عند العمل مع CTW، من التصميمات الداخلية لمتجرها الفعلي إلى خط المجوهرات نفسه، لكن ما أرشدني أكثر هو ارتباط العلامة التجارية بالطبيعة، وتحديدًا الزهور البرية. أنا مليئة بالطاقة باستمرار من نباتات الأرض، لذلك ركزت ببساطة على جذورها الراسخة بالفعل، ونظرت إلى العالم الطبيعي البري من حولي ليهديني من هناك. ثم أرسم وأرسم حتى تتشنج يدي، ثم أرسم المزيد حتى تبدأ الأنماط في التبلور.” تقول جيسي.
لإحياء التغليف، احتاجوا إلى الشركة المناسبة التي يمكنها إنتاجه. أوصى بعض أصدقاء إميلي بشدة بـ tendlyn وكانت إميلي بالتأكيد موافقة. كانت تعلم أن الحصول على ورق تغليف مخصص خاص بها هو مستوى أرادت تحقيقه وكانت تعشق مدى قابلية تخصيص ورق التغليف. وافقت جيسي أيضًا وانجذبت إلى الجانب الصديق للبيئة في tendlyn.
“أنا حساسة جدًا تجاه دوري في إضافة المزيد من الأشياء إلى هذا الكوكب. إذا كنت سأصنع شيئًا، يجب أن يتم ذلك بطريقة صديقة للبيئة. tendlyn تفي بكل هذه المتطلبات وتنفذ عملًا عالي الجودة.” - جيسي
مع وجود مشاريع سابقة معًا، مما لا شك فيه، كان لدى كل من إميلي وجيسي بعض المشاعر لمشاركتها:
عبرت جيسي: “أستمتع دائمًا بالتعاون مع إميلي وفريقها وأنا سعيدة بالعمل معًا. إميلي رائعة للعمل معها لأنها دائمًا مستعدة للذهاب إلى أبعد الحدود. كانت لديها احتياجات محددة لورق التغليف بسبب طبيعة أعمال مجوهراتها وكيفية تغليف منتجاتها، ولكن كونها العميلة الحماسية دائمًا، سمحت لي بتصميم نمطين من ورق التغليف بدلاً من نمط واحد فقط :)”
صرحت إميلي: “أنا ممتنة لأنني تأملت في هذا التعاون وأواصل الحلم بالتعاون التالي!”
اكتشف المزيد عن HEW+Co. و Consider the Wldflwrs هنا:
HEW+Co.
الملف الإبداعي: https://www.tendlyn.com/partners/creative-community/hew-and-co
الموقع الإلكتروني: https://www.hewandco.com/
إنستغرام: @hewandco
Consider the Wldflwrs
الموقع الإلكتروني: https://considerthewldflwrs.com/
إنستغرام: @considerbridal
دانييل أتكينز (تصوير)
