SHOWFIELDS: تجربة تسوق غامرة للعطلات

“مع SHOWFIELDS، تصورنا مساحة من شأنها أن ‘تقلب المعادلة’ وتخلق نموذجًا يركز بالكامل على تجربة المستهلك والعلامات التجارية الموجودة فيه.” سيدني توب، مديرة التسويق.

المصدر: https://tendlyn.com/imprint/showfields-an-immersive-retail-experience-for-the-holidays/ المؤلف: tendlyn تاريخ النشر: 2019-12-17T11:00:00.000Z وقت القراءة: 3 دقائق

من الآمن القول إن تجارة التجزئة التقليدية لم تمر بفترة سهلة مؤخرًا. فقد أدى ارتفاع التكاليف والتحول نحو التسوق عبر الإنترنت إلى خلق بيئة أكثر تحديًا للتجار.

س: أخبرنا كيف/لماذا بدأت SHOWFIELDS. ما هي رؤيتك، ولماذا هذا مهم بالنسبة لك؟
سيدني: جاءت فكرة SHOWFIELDS إلى الحياة بعد أن عاش الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك، تال، في مدينة نيويورك لمدة أربع سنوات. لاحظ فجوة بين ما تخيله أن التجزئة يجب أن تفعله، والواقع غير الشخصي والمعاملاتي غالبًا للمتجر الحديث متعدد الأقسام. من وجهة نظرنا، المشكلة في بيئة التجزئة متعددة العلامات التجارية هي أنها تركز بشكل أكبر على علامتها التجارية الخاصة، مما يجعل تجربة العميل أمرًا ثانويًا. غالبًا ما منع هذا الخلل الاكتشاف الهادف - وهو اتصال ضائع.
مع SHOWFIELDS، تصورنا مساحة من شأنها أن ‘تقلب المعادلة’ وتخلق نموذجًا يركز بالكامل على تجربة المستهلك والعلامات التجارية الموجودة فيه. أكثر من ذلك، أصبحت SHOWFIELDS طريقة جديدة للتفاعل مع علامات الغد التجارية؛ بهدف أن تصبح المنصة الرائدة لاكتشاف التجزئة دون اتصال بالإنترنت.

س: أخبرنا عن Holiday X House of SHOWFIELDS. ما الذي يجعل مفهوم التجزئة هذا فريدًا جدًا؟
سيدني: Holiday x House of SHOWFIELDS هي تجربة مسرحية غامرة تجسر بين الفن والتجزئة. في Holiday x House of SHOWFIELDS، يُدعى الضيوف للمشاركة في الواقعية السحرية للبيئة من خلال لمس وشم وتذوق واختبار جميع المنتجات والأعمال الفنية في الموقع من مجموعة متنوعة من العلامات التجارية. اختبر السحر بنفسك من خلال حجوزاتنا المجانية!

س: ماذا تعني الاستدامة لعلامتك التجارية؟ كيف تقدمون ذلك للعملاء؟
الهند: عندما نفتح مساحة لأول مرة، تنظر لجنة التنسيق لدينا في 3 معايير:

• هل تتوافق الحمض النووي للعلامة التجارية مع مجتمعنا؟
• هل هذه العلامة التجارية مدفوعة بالمهمة، ومرتكزة على المستهلك، وموجهة نحو التصميم؟
• هل هذا المنتج مبتكر حقًا؟ (في معظم الأوقات في هذا العصر، هذا يعني الاستدامة!)

ضيوفنا هم المنسقون النهائيون لدينا، فمن خلال تفاعلاتهم مع علاماتنا التجارية، نتمكن من تحديد العلامات التجارية والفنانين والأحداث المناسبة لذلك المجتمع. لذلك، إذا كانت الاستدامة مهمة لضيوفنا، فهي مهمة لعلاماتنا التجارية ولمؤسسة SHOWFIELDS، لأننا منصة للابتكار في هذا الجيل.

س: ما الذي جعلك تقررين إنشاء محطة تغليف للعطلات؟
الهند: هناك رضا هائل في فتح هدية مغلفة بشكل جيد! إنها تجربة حسية للغاية، مثل كل شيء في SHOWFIELDS. عندما تتلقى هدية مغلفة بشكل جيد، فإنها تظهر اهتمامًا خاصًا ورعاية للجماليات لا تقل عن احترام الشخص الذي تهديه. بالإضافة إلى ذلك، يتم تأجيل اكتشاف العنصر بداخله لأطول فترة ممكنة - تجربة فتح تغلف تخلق تشويقًا مسرحيًا!

س: لماذا اخترت tendlyn؟ كيف ساعد التغليف المخصص علامتك التجارية؟
سيدني: سمحت لنا tendlyn بدخول روح العطلات من خلال تقديم تغليف هدايا مجاني وسهل مع كل عملية شراء من SHOWFIELDS. اخترنا tendlyn لأنه لا يمكن للعملاء المغادرة بهدية مغلفة بشكل جميل فحسب، بل يمكنهم أيضًا المغادرة بورق التغليف والملصقات التي تحمل علامة SHOWFIELDS! لمزيد من المعلومات، يمكنكم التواصل معنا على info@axwp.com.

تذاكر Holidays X House of SHOWFIELDS متاحة حتى فبراير 2020.