Как использовать QR-коды для продвижения миссии устойчивого развития вашего бренда
Как использовать QR-коды для продвижения экологической миссии вашего бренда Крупные бренды используют QR-коды на упаковке, чтобы сократить отходы и …
Крупные бренды используют QR-коды на упаковке, чтобы сократить отходы и информировать покупателей. Как QR-коды могут помочь вам достичь целей устойчивого развития вашего бизнеса?
Опубликовано: 2022-07-12T01:26:00.000Z Время чтения: 6 минут
Мы не устаем повторять, что QR-коды могут быть чрезвычайно полезны для брендов.
От проведения маркетинговых кампаний до повышения вовлеченности клиентов в социальных сетях — эти коды приносят огромную пользу, несмотря на свой маленький размер. И они особенно проявили себя во время пандемии, превратив…
Но, пожалуй, одним из главных преимуществ QR-кодов является их низкое воздействие на окружающую среду. Один квадрат может заменить многостраничные печатные документы, избегая бумажных отходов, связанных с устаревшими маркетинговыми материалами.
Здесь мы рассмотрим несколько способов интеграции QR-кодов в стратегию вашего бренда для достижения целей устойчивого развития. Многие из этих идей также могут сэкономить деньги и вдохновить ваших клиентов на собственные экологичные действия.
💡 Бонус: дочитайте до конца, чтобы узнать, как легко внедрить QR-коды в вашу фирменную упаковку и печатные материалы, воплотив эти идеи в жизнь.
7 способов использования QR-кодов для продвижения экологической миссии вашего бренда
Индивидуальная бирка — отличное место для размещения QR-кода. Источник: Vintage Society / Instagram
Многие компании, от брендов веганской обуви до розничных гигантов, таких как Starbucks, используют QR-коды для достижения амбициозных целей устойчивого развития. Вдохновляйтесь примерами реальных брендов, которые уже используют эту технологию.
1. Сократите расход бумаги и отходы печати с помощью цифровых руководств пользователя
Покупка высокотехнологичного продукта или товара, требующего сборки, обычно означает, что после настройки вы выбрасываете горы бумаги в мусорную корзину. Многие из этих вкладышей можно заменить одной карточкой с QR-кодом. А если информация изменится, ее можно легко обновить онлайн без дополнительной печати.
Лучшие примеры:
Eva, австралийская мебельная компания с сертификацией B Corp, исключает лишнюю бумагу из своих поставок, размещая ссылки на инструкции по сборке прямо на коробке и на небольшом вкладыше.
Индивидуальные карточки-вкладыши tendlyn совместимы с QR-кодами. Источник: Eva
Компания по производству сантехники Viega аналогичным образом заменила инструкции по эксплуатации QR-кодами, утверждая, что это позволит сократить бумажные отходы на 32 тонны в год.
Bushnell Golf использует ту же концепцию для упрощения регистрации продукта — и исключает лишние вкладыши — с помощью QR-кодов, напечатанных непосредственно на продуктах и упаковке.
Брошюры или индивидуальные флаеры — хорошее место для размещения QR-кода, чтобы поделиться дополнительной информацией.
2. Направляйте клиентов к вашему заявлению об устойчивом развитии
Иногда история бренда выделяет его на переполненном рынке. Но в точке продажи или на упаковке продукта у брендов ограниченное пространство, чтобы рассказать эту историю. Для экологически сознательных покупателей миссия бренда в области устойчивого развития или происхождение продукта могут быть важны при принятии решения о покупке — и QR-код может помочь им получить к этому доступ.
Лучшие примеры:
Tico Coffee, стремясь донести историю бренда до своих клиентов, обновила упаковку, добавив QR-код. При сканировании клиенты попадают на страницу, где могут узнать о происхождении зерен и миссии компании.
Пакеты с боковым фальцем имеют достаточно места снаружи для QR-кода. Источник: Tico Coffee / Behance
Испанский обувной бренд Flamingos Life внешне может напоминать другие классические модели кроссовок, но именно то, как сделана обувь, выделяет их среди других брендов. Произведенные из таких материалов, как кукуруза и бамбук, эти кроссовки привлекают веганов и экологически сознательных потребителей. Чтобы информировать своих клиентов, Flamingos Life печатает QR-коды на своих бирках, направляя покупателей к отчету бренда об устойчивом развитии.
Индивидуальные бирки можно использовать для обмена информацией о том, как были получены и созданы ваши продукты. Источник: Flamingos Life
3. Замените бумажные процессы цифровыми альтернативами
Процессы онлайн-возврата прошли долгий путь с момента появления электронной коммерции. Многие бренды упростили его, заранее печатая возвратные этикетки и упаковочные листы. Однако это удобство привело к бумажным отходам, когда эти документы остаются неиспользованными. Теперь бренды переходят на безбумажный формат, направляя клиентов на онлайн-портал возврата через QR-код, напечатанный на упаковке.
Лучшие примеры:
Модный гигант ASOS сделал этот шаг в 2020 году, заявив, что это решение «может спасти 8 450 деревьев или 320 000 кг бумаги». Через свой онлайн-портал клиенты могут инициировать возврат, который генерирует QR-код вместо бумажной этикетки.
ASOS заменяет бумажные этикетки QR-кодами. Источник: ASOS
4. Облегчите вашим клиентам возможность стать экологичнее
Вероятно, если ваш бренд заботится об устойчивом развитии, ваши клиенты тоже. Поэтому разумно вовлекать их в вашу борьбу за экологичность. Это укрепит вашу приверженность миссии устойчивого развития и повысит доверие.
Лучший пример:
Thrift+ упрощает клиентам не только покупку подержанных вещей, но и замыкание цикла, возвращая собственные ненужные вещи. На пакетах для возврата есть QR-коды, которые клиенты могут сканировать для начала процесса.
Разместите инструкции по возврату, поместив QR-код на внешней стороне индивидуального почтового конверта. Источник: Celtic & Co
5. Консолидируйте потребности в печати для сокращения расхода бумаги
QR-коды позволяют уменьшить размер упаковки и бирок, поскольку они могут взять на себя дополнительную информацию о продукте. Они также позволяют объединить различные потребности в печати в единые бирки.
Лучший пример:
Patagonia сократила количество уникальных печатных бирок с 20 до 2. Уникальная информация о продукте теперь доступна при сканировании кода.
Patagonia упростила свою упаковку, разместив QR-код в качестве единственного источника информации. Источник: AARON WU
6. Устраните отходы маркетинговых кампаний
Маркетинговые кампании с ограниченным сроком действия могут создавать массу отходов — бумажные материалы становятся бесполезными, как только истекает срок акции или конкурса. Используя QR-код, бренды могут повторно использовать печатные материалы, такие как карточки или наклейки, и просто обновлять целевую страницу, пост в соцсетях или микросайт Tapkit.
Лучшие примеры:
Сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s запускает программу Wendy’s Rewards™ без одноразовых карточек или членских карт. Используя QR-коды через мобильное приложение бренда, клиенты могут сканировать и зарабатывать баллы на кассе безбумажным способом. Кроме того, Wendy’s может легко обновлять брендинг или условия программы без печати новых карт.
Скретч-карты — популярный маркетинговый инструмент для универмагов, но бумажные скретч-карты часто выбрасываются сразу после использования. Macy’s использовала QR-коды для проведения своей акции «Черная пятница», позволяя клиентам сканировать вывески в магазинах, чтобы узнать о денежных призах.
7. Разработайте программу повторного использования с помощью QR
Предприятия общественного питания могут вносить огромный вклад в образование отходов, даже если многие переходят на не пластиковые версии упаковки для еды, трубочек и столовых приборов. Многие бренды пытаются решить эту проблему, разрабатывая программы, которые поощряют клиентов выбирать многоразовые альтернативы.
Лучшие примеры:
В рамках цели кофейного гиганта по сокращению отходов, отправляемых на свалки, на 50% к 2030 году, Starbucks запустил пилотную программу Borrow A Cup в Сиэтле в 2020 году. С тех пор компания расширила программу на большее количество мест в США, Японии, Южной Корее и Сингапуре. Используя QR-код для отслеживания программы, клиенты могут вернуть чашки в бесконтактные киоски Starbucks.
Миссия Fill it Forward — поощрять мир к использованию многоразовых вещей, вознаграждая экологичные действия благотворительными пожертвованиями. Пользователи могут сканировать продукты компании (или бирки с QR-кодами, которые можно прикрепить к сторонним бутылкам) каждый раз, когда наполняют их. Каждое сканирование делает пожертвование благотворительным партнерам Fill it Forward, что отслеживается в приложении организации.
Используйте QR-коды на упаковке как инструмент для добрых дел, чтобы внести вклад в достойное дело. Источник: Fill it Forward
Экологичные упаковочные решения, совместимые с QR-кодами
Индивидуальные сложенные бирки tendlyn могут содержать QR-код внутри. Источник: Azar / Instagram
Готовы стать экологичнее с помощью QR-кодов? Многие из индивидуальных упаковочных решений tendlyn теперь совместимы с QR-кодами — и большая часть этой коллекции может похвастаться собственными экологичными характеристиками:
Подводя итог
Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о Tapkit от tendlyn и создать собственную индивидуальную, современную и умную упаковку для вашего бренда!