Топ-3 элемента, которые нужно учитывать при создании вашего бренда

Кейсы · 19 Feb 2020 · Автор Aaron Chen, Руководитель клиентских партнёрств · Топ · Еда и выпечка

В современном перенасыщенном цифровом рынке то, как ваш бренд эмоционально связывается с аудиторией, имеет первостепенное значение для долгосрочного роста. Вот 3 основных принципа, которые нужно знать при разработке бренда, чтобы ориентироваться в сложном мире дизайна.

Опубликовано: 2020-02-19T11:00:00.000Z Время чтения: 7 минут

У вас есть бизнес-идея, вы составили план, собрали финансирование. Теперь пришло время сделать ваш бренд заметным.

Как у приматов, наше зрение невероятно сложное. По сравнению с другими млекопитающими, мы видим почти в 2 раза больше оттенков цветового спектра, и неспроста! Повышенная способность различать цвета позволяет нам выбирать самые спелые плоды на дереве, отличать ядовитые ягоды от съедобных орехов. Она также дает нам возможность видеть разницу между веткой дерева и приближающимся хищником. Мы обменяли поиск по деревьям и кустам на DoorDash и Wholefoods. Но наше эволюционное чутье на цвета по-прежнему остается острым. Все, что мы видим сегодня, подсознательно проходит через рептильную систему нашего мозга быстрее, чем мы успеваем оплатить через ApplePay. Как же мы доверяем и принимаем решения, сталкиваясь со всем многообразием брендов и продуктов в современном мире? Это подводит нас к первому и самому важному элементу брендинга:

Цвет: Фундаментальный элемент №1 при разработке бренда

«Цвет! Какой глубокий и таинственный язык, язык снов». - Поль Гоген

Наши глаза устроены так, чтобы сначала воспринимать и оценивать цвет, прежде чем любой другой элемент. Цвет — это цунами эмоций. И когда дело доходит до брендинга, именно эмоции быстрее всего связывают людей с вашей концепцией. Связь — это то, что приближает ваших клиентов к покупке. А продажи, ну, они довольно важны для роста вашего бизнеса. Возьмем, к примеру, красный цвет. Красный ассоциируется с:

• Действием
• Страстью
• Энергией
• Вниманием
• Властью
• Желанием

Вот несколько брендов, которые используют красный в качестве основного цвета. Они выбрали этот цвет не случайно. Эти бренды вызывают у вас определенную эмоциональную реакцию. А теперь спросите себя, соответствует ли эта реакция их истории бренда? Подсказка: Они ставят на «да».

Вот еще несколько примеров того, как маркетологи использовали красный цвет в рекламе для передачи эмоций своего бренда:

В противоположность этому, давайте посмотрим на синий цвет. Синий неразрывно связан с такими чувствами, как:

• Спокойствие
• Дружелюбие
• Доверие
• Верность
• Безопасность
• Интеллект
• Гармония
• Глубина

Поэтому неудивительно, что многие бренды выбирают синий в качестве своего цвета.

При рассмотрении Психологии цвета самые неожиданные цвета вызывают наиболее вовлекающую реакцию. Совет профи: Не следуйте за тем, какие основные цвета выбирают другие бренды. Подумайте о характеристиках, которые действительно выделяют ваш бренд, и следуйте этому пути!

Продолжим аналогию с пещерным человеком, хорошо? Теперь уберем цвет из уравнения. Вы сидите в своей темной, пыльной пещере. Большая часть света исчезла, поэтому цвет не играет роли в принятии решений. Внезапно в дверном проеме появляется фигура. На двух ногах или на четырех? Острые уши и большие зубы или маленькие глаза и круглое лицо? Вам нужно реагировать быстро. Ваша жизнь зависит от этого.

Как и в случае с цветом, годы эволюции научили наш мозг различать приближающиеся зазубренные зубы и дружелюбные круглые глаза. В современном мире мы все еще оцениваем похожие черты, решая, какие бренды узнавать, любить и которым доверять. Даже в промышленных условиях мы полагаемся на сигналы, вызывающие мгновенное распознавание — подобно тому, как реле постоянного тока mhz отправляет четкую команду системе, или как беспроводное реле дистанционного управления обеспечивает мгновенную обратную связь без физического контакта. Форма вашего бренда работает так же: она передает сообщение еще до того, как мозг обработает слова.

Форма: Фундаментальный элемент №2 при разработке бренда

Подумайте о формах, с которыми вы сталкиваетесь в повседневной жизни. Их бывает трудно описать словами, но ваш мозг знает, с какими чувствами или действиями ассоциировать разные формы.

Интересно, почему некоторые бренды тратят миллионы долларов на патентование формы своей упаковки? Или как простая форма может стать синонимом философии бренда? Ваш рептильный мозг уже может узнавать эти бренды, основываясь исключительно на их форме.

Определенные формы вызывают реакции в нашем мозге и превращают их в быстрые эмоциональные отклики. Учитывайте следующие характеристики при выборе формы для вашей упаковки, логотипа или графики.

Психология форм

• Квадраты, прямоугольники, блоки – Основательность, надежность, безопасность, стабильность, дисциплина, баланс
• Круги, овалы – Вечность, космос, магия, тайна, мягкость, женственность
• Треугольники, стрелки – Энергичность, динамика, движение, действие; вверх может означать рост, вниз – риск, острота может указывать на опасность
• Кресты, X – Пересечение, религия, противоположные идеи, фокусная точка
• Завитушки, спирали – Природа, свободное течение, разум, творчество, интеллект, спокойствие, радость
• Изгибы, выпуклости, мягкие линии и органические формы, встречающиеся в природе – Оригинальность, свежесть, дружелюбие, спокойствие, открытость, новизна

В мире существует так много замечательных эмоциональных форм! Совет профи: Выбирая форму или комбинацию форм для своего бренда, подумайте, сможет ли она стать запоминающейся и идентифицируемой именно с вашим брендом.

Когда люди собираются вместе, даже в те древние времена перекусов в джунглях, мы объединяемся благодаря историям, разговорам, песням, танцам, общественным мероприятиям и общим интересам. Судя по стоимости акций Facebook, мы — социальные существа. Это один из главных факторов, который продвинул нас от жизни в пещерах и хижинах к небоскребам и юртам Airbnb! По мере нашей эволюции потребность в записи нашей социальной деятельности становилась все более очевидной – стратегии охоты и сражений, лекарственные средства, воспитание детей и написание симфоний. Так мы создали письменность. В современном перенасыщенном мире мы используем письменный текст, чтобы помочь нам взять то, что мы хотим сказать, и визуально донести это таким образом, чтобы передать больше чувств и желаемого смысла.

Типографика: Фундаментальный элемент №3 при разработке бренда

Типографика. Уф. Кажущаяся пугающей концепция, которую могут понять только хорошо обученные графические дизайнеры. Это не так! Да, наем эксперта по дизайну для создания вашего бренда, как и во многих других областях, требующих экспертизы (например, налоги), сэкономит вам часы головной боли при запуске вашего видения в мир. Но понимание основ типографики отточит ваш постоянно развивающийся глаз и поможет вам оценивать, давать указания и обратную связь как профессионалу.

Основы типографики

• Шрифты с засечками (Serif) , такие как Garamond, Baskerville, Bodoni или Lora, имеют декоративные элементы (засечки) на концах каждого символа. Шрифты с засечками кажутся вневременными, респектабельными, элегантными и создают ощущение традиции.
• Гротески (Sans Serif) , такие как Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto, не имеют этих дополнительных декоративных засечек и выглядят чистыми, стабильными, объективными, современными и неагрессивными. Добавление скругленных краев, как в шрифтах Museo Sans Rounded или Varela Round, может создать ощущение дружелюбия, счастья, гостеприимства, умиротворения или игривости.
• Брусковые шрифты (Slab) , такие как Lubalin, Rockwell или Clarendon, выглядят смелыми, сильными, техническими, академическими, а иногда и старомодными.
• Рукописные шрифты (Script) , такие как Snell Roundhand или Bickham Script, основаны на потоке курсивного почерка. Используйте эти шрифты, чтобы передать ощущение элегантности, женственности, близости, человечности или причудливости.
• Современные шрифты (Modern) , такие как Futura или Objektiv, стильные, прогрессивные, современные, шикарные и интеллектуальные.

Используйте типографику вместе с другими элементами бренда, чтобы создать баланс при выражении определенной эмоциональной характеристики. Например, вам не захочется использовать цвета, формы и типографику, которые все кажутся старомодными. Балансируйте свои элементы, сочетая что-то современное с чем-то более традиционным, чтобы создать здоровое противопоставление и структуру. Хорошие дизайнеры брендов искусны в этом прекрасном танце притяжения и отталкивания.

Что запомнить

Вы готовы собрать все воедино! Помните, что наш хитрый рептильный мозг запрограммирован воспринимать информацию именно в таком порядке:

#1 Цвет #2 Форма #3 Типографика

Понимание того, как эти 3 важных фундаментальных принципа пробуждают человеческие чувства, даст вам преимущество при принятии решения о том, как разработать внешний вид и ощущение от вашего бренда. Теперь пришло время отточить эмоциональные характеристики вашего бренда, собрать самые сильные источники вдохновения и начать составлять план для вашего дизайна.

Это гостевой пост Кейси Шагены, основателя Aliado Studio, студии дизайна и маркетинга, базирующейся в Детройте, штат Мичиган, которая помогает социально и экологически ответственным предприятиям создавать влияние в своих отраслях. Вы можете найти их в Instagram @aliado.studio