Ameera: Bæredygtig Mode, der Styrker Beskedent Klædte

Ameera er en bæredygtig, beskeden modekollektion, der styrker kvinder til at give 100% uden at gå på kompromis med stil eller værdier.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/ameera-sustainable-fashion-that-empowers-modest-dressers/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2021-11-05T22:00:00.000Z Læsetid: 7 minutters læsning

Historie og kultur har været gode aspekter, der har formet, hvordan tøj ser ud i dag, og hvad det får folk til at føle, når de bærer det. Mode forbinder os trods alt med vores fællesskab og identitet og er sandsynligvis et af de bedste redskaber til styrkelse. En god investering i kvalitets- og vellavet tøj kan øge selvtilliden og hjælpe med at udtrykke bærerens individualitet uden at bruge ord.

Det er, hvad Ameera, en bæredygtig, beskeden modekollektion, sigter mod at opnå med deres produkter. Med deres kollektion ønsker de at begejstre dig uden at hæmme dig i at følge dine egne værdier eller stil.

Ameera Hammouda startede officielt virksomheden midt i en global pandemi, men det havde altid været en barndomsdrøm for hende at eje en tøjkollektion. Ordet Ameera er selvfølgelig hendes navn, men det oversættes også til prinsesse, ædel, leder og venlig på arabisk. Det indkapslede ånden i det brand, iværksætteren ønskede at skabe, og de kvinder, der ville bære hendes tøj. Alt tøj er lavet af miljøvenlige fibre, på bestilling i NYC, for at tage vare på planeten. Ameera handler heller ikke om trends. For ejeren handler det om at skabe garderobe-essentials, der er tidløse nok til at blive givet videre, men excentriske nok til at skille sig ud.

Som en, der bærer beskedent tøj, var det et personligt smertepunkt for Ameera at finde noget, hun faktisk ville have lyst til at have på. Men det var også noget, hun så var en kamp for kvinderne omkring hende. Efter at have udført research opdagede hun, at det var en kamp for 89% af undersøgelsens respondenter. I lyset af det gjorde hun det til Ameeras mission at hjælpe kvinder med at dyrke en beskeden garderobe, der ville styrke dem og også gøre dem begejstrede for at bære den.

“Jeg mener, at kvinder ikke bør ofre deres værdier eller stil, men det så ud til, at alt på markedet på det tidspunkt ikke imødekom begge dele. Denne uoverensstemmelse inspirerede mig til at skabe Ameera. For at løse dette problem.”

Ameeras mission er at give kvinder en garderobe til at være ledere, som navnet antyder. En almindelig misforståelse omkring beskeden påklædning er, at den er påtvunget kvinder. Men virkeligheden er, at disse kvinder vælger at klæde sig beskedent af egen fri vilje. Det er kvinders rettigheder i sin fineste form, “Jeg giver dem blot et værktøjssæt af garderobe-essentials til at gribe dagen.”

Ameeras vision rækker ud over mode. Det handler også om at ændre den forvrængede fortælling om undertrykkelse, der ignorant har hærget i samfundet, samtidig med at sprede bevidsthed og viden om forskellige kulturer og overbevisninger i et forsøg på at opbygge mere tolerance over for hinanden.

Passionen for at tjene som inspiration for beskedent klædte er dybt forankret i modemærket, men det er ikke det eneste, der gør det anderledes end de andre. Ameera bringer et friskt pust til den beskedne modeverden. Antallet af beskedne mærker er vokset på grund af den realiserede efterspørgsel, men Ameera fungerer mere som et livsstilsbrand; ikke fokuseret på trends, men snarere på tidløse stykker, som kvinder har haft brug for i evigheder, og som ejeren har kaldt “tøj, du vil leve i.”

Bæredygtighed er en anden ting, der er iboende for Ameera. Det betyder alt for grundlæggerens forretning. Og på et personligt plan er det meget vigtigt for hende, da det er en del af hendes tro, og derfor var det forankret i brandets fundament fra begyndelsen. Hvert aspekt af råmaterialer til forsyningskæden blev evalueret for, hvordan det kunne være mest bæredygtigt med de ressourcer, der var tilgængelige for hende personligt og industrien som helhed. De laver alt indenlandsk for at undgå ekstra kulstofemissioner fra forsendelse og fragt, og deres tøj laves på bestilling, så intet spildes. Derudover indeholder deres emballage bionedbrydeligt frøpapir, genanvendelige kasser og smukt tendlyn silkepapir, “Når jeg siger, at hver detalje evalueres, mener jeg ALLE detaljer, selv ned til knapperne på vores skjorter – vi vælger naturperle i stedet for plastik.”

Før hun overhovedet begyndte at bruge disse produkter, søgte hun vidt og bredt efter muligheder for bæredygtig emballage, indtil hun endelig fandt tendlyn. Fra det øjeblik vidste hun, at det var game over, hun var nødt til at inkorporere tendlyn-emballage i sit brand. “Det var forfriskende at finde en virksomhed med sådan gennemsigtighed om alt, hvad den putter tilbage i miljøet, mens den stadig skaber smuk emballage.” Bæredygtighed og Ameeras kundeoplevelse er af yderste vigtighed for hende, og hun fandt, at tendlyn hjalp hende med at levere på begge dele.

Det var også en absolut bonus, at hun får plantet et træ for hver ordre, hun placerer hos tendlyn, og nok et incitament til at deltage i Eco-Alliance – et fællesskab af små virksomheder med samme mål om at gøre verden bedre, én bæredygtig emballage ad gangen. For hende forbinder det ligesindede individer, især iværksættere, der bekymrer sig om miljøet, “At skabe bæredygtig forandring i miljøet kræver, at vi arbejder sammen. Især virksomheder, da vi har magt til at påvirke og forme vores industrier såvel som kundevaner.”

Ameera forbruger også det absolutte minimum af råmaterialer. Produkter laves i små partier, og økologiske materialer foretrækkes. Og oven i købet uddanner iværksætteren selv sine forbrugere om de forskellige materialer, så de forhåbentlig, når de foretager køb, forstår livscyklussen for fibrene i tøjet. Derudover laves deres tøj indenlandsk. Da hun valgte en producent at samarbejde med, tænkte hun over, hvad der ville reducere CO2-udledningen mest i forhold til deres placering og nuværende primære kunders geografiske placering – det var NYC.

Det vil ikke være en overraskelse, hvis du fanger dig selv ubeslutsom om, hvad du skal købe fra dette enestående, miljøbevidste modemærke, da alle produkter er lavet med hjerte. Men ejeren foreslår sin favorit, som er et tredelt silkesæt. Farverne og det blanke stof er så elegante og feminine, men tilskæringen er maskulin – en kontrast, som ejeren elsker så meget! “Klipningen er klædelig for alle kropstyper. Og det er så glamourøst et outfit, men føles som pyjamas! Jeg er også virkelig glad for, at vi var i stand til at skabe en hijab, der matcher perfekt med outfittet.”

Og selvfølgelig, som enhver virksomhed, har Ameera også stået over for nogle få udfordringer. At håndtere et brand er trods alt ikke det nemmeste i verden. Med alle de ting, du skal huske på, og alt det administrative arbejde, du skal have tid til, bliver det bestemt ikke en spadseretur.

For den bæredygtige modekollektion var det vigtigste bevidsthed. Med en så mættet modeindustri kan det være svært at skabe opmærksomhed, når alle brands konkurrerer om den samme forbrugers opmærksomhed. Men Ameera mener, at deres produkter tilbyder så meget værdi, og kunderne begynder at indse og engagere sig i, hvad de lægger frem. Og som enhver anden lille virksomhed er kapital den anden udfordring. Enhver virksomhed er dyr i starten, men især en med fysiske produkter. Men disse blot forhindringer stoppede ikke vores kreative visionær fra at forfølge Ameera. Og nu håber de endda at fortsætte med at udvide deres kollektioner med nye stilarter, afholde flere begivenheder og have flere kreative ideer til fremtiden, der vil kræve kapital.

Med dette sagt råder den tankefulde virksomhedsejer til, at man skal forblive fokuseret, hvis man vil lykkes. “Jeg finder så mange iværksættere som mig selv, der har en mangfoldighed af interesser. Der er endda et ord for det – multihyphenate. Hvis du nogensinde så mit CV, ville du se, at jeg har haft mange roller. Det kan være virkelig svært, når dit hjerte længes efter at gøre så mange forskellige kreative ting. Men du skal vælge én.” Vælg én ting, det er hvad Ameera sagde, og vær den absolut bedste til det. Så når folk stoler på dig og kender dig, og du har mestret den ene ting, så er du klar til at bevæge dig ind i et nyt område, hvis du vil.

Du kan aldrig gå galt i byen med et brand, der skaber produkter med deres kunder i tankerne, og Ameera er en modekollektion, der viser netop det; tankefuldt, bæredygtigt og smukt tøj med hjerte.

Find mere om Ameera Hammouda her: ‌‌‌‌‌Hjemmeside: ‌‌‌‌‌ ameerahammouda.com

‌Instagram: @ameerahammouda_

‘How I Got Started’ feature

Kan du lide denne historie? Fortæl os din! Del din brandhistorie og kærlighed til din tilpassede emballage og få en chance for at blive vist på the wrap! Hvis du er en tendlyn-kunde og er interesseret, kan du deltage i Eco-Alliance ved at klikke her og besvare et par spørgsmål.

Spørgsmål? Send os en e-mail på info@axwp.com