Branding for Start-Ups, og hvorfor det er afgørende for succes

Mød Electric Brands, et brandingstudie i Sydney grundlagt af et ægtepar. Lær alt om deres unikke, meningsfulde og kategori-forstyrrende branding her!

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2024-07-23T08:45:40.000Z Læsetid: 8 minutters læsning

Electric Brands er et brandingstudie i Sydney grundlagt af ægteparret Nics og Pete Brennan.

“Vi har designet ting i 25 år nu, og vi har drevet dette brandingstudie i det meste af det sidste årti. Vi trives, når vi samarbejder med startup-grundlæggere inden for tech, mode, mad og drikke, som er sultne efter at gøre tingene anderledes. Vi står op om morgenen for at bygge verdens mest omtalte brands.”

Electric Brands handler om at give startups i forbruger- og tech-industrien unik, meningsfuld og kategori-forstyrrende branding ved hjælp af mennesker, som grundlæggerne Nics og Pete, der har gjort det før.

Branding for Start-Ups:

tendlyn**- Det føles som om, at det aldrig har været lettere at starte en virksomhed, men alligevel fejler et betydeligt antal inden for det første år. Kan du fortælle os lidt om, hvilke tjenester dit bureau tilbyder for at øge grundlæggernes chancer for succes?**

Selvfølgelig. Det ser bestemt ud til, at det aldrig har været mere tilgængeligt at starte en virksomhed, men statistikkerne om fejlprocenter er en hård påmindelse om, at det ikke er så enkelt, som det ser ud. Hvad angår os, hjælper Electric Brands startup-grundlæggere med at låse op for næste vækstfase gennem branding. Det gør vi på to måder: For det første, som et ægtepars brandingstudie - vi arbejder 1:1 med grundlæggere for at bygge verdensklasse brands inden for forbruger- og tech. Det gør vi over en 6-ugers proces, hvor vi udvikler en overbevisende brandformål, vision og mission, definerer brandets personlighed, hjælper med at identificere målgruppen, analyserer konkurrenter og udformer en stærk brandpositioneringserklæring. Det giver os et solidt fundament at bygge det kreative på, hvilket betyder, at når du ser ting som vores logoer, skrifttypekombinationer og farvepaletter, er de gennemsyret af mening og udviklet ud fra et koncept, der er blevet sammensat gennem brandstrategiprocessen.

Den anden måde, vi hjælper grundlæggere med at låse op for næste vækstfase gennem branding, er med vores high-ticket mastermind & community kaldet Brand Club, hvor vi underviser i alt, hvad vi ved om at bygge brands og starte virksomheder. Jeg har selv siddet i grundlæggerstolen - jeg var med til at stifte det alkoholfrie ølmærke Heaps Normal og hjalp med at bringe det til en værdiansættelse på $58M på 3 år; før det havde jeg en tech-startup kaldet Viewpop, der lod dig tage 3D-fotos og -videoer; og før det havde jeg en t-shirt-startup kaldet Vintage Industries, der blev solgt hos forhandlere som Urban Outfitters. Jeg har haft så mange højder og lavpunkter i min egen startup-rejse, og jeg har fundet ud af, at det at dele, hvad jeg har lært, hjælper mig med at lære og forbedre mig selv også. Min mission er at hjælpe så mange grundlæggere som muligt med at undgå de fejl, jeg begik, og hjælpe dem på deres rejse mod at bygge et million-dollar brand.

tendlyn**- Hvor afgørende er branding for etableringen af en startup, og hvor meget tid og ressourcer bør afsættes til branding i de indledende faser?**

Jeg tror virkelig, at branding kan være en startups hemmelige våben. Jeg tror også, at branding bør gøres i faser. Der er ingen grund til at bruge måneder og en formue på at udvikle et brand, når du endnu ikke har bevist, at der er et ønske eller behov for dit produkt eller din tjeneste. Jeg synes, det er vigtigt at tænke på branding fra et MVP (minimum viable product) perspektiv - få idéen i gang med den bedste version af et logo, du kan frembringe, opnå en form for product-market fit, og så satse dobbelt på brand for virkelig at skalere. Jeg begik denne fejl, da jeg startede min anden startup - Viewpop - jeg brugte så meget tid på brandets og appens look and feel, men konceptet i sig selv løste ikke et problem. Selvom vi blev omtalt i Wired og Mashable og kom på Top 10 startups ved Web Summit, fejlede vi i sidste ende, fordi idéen bare var et ’nice to have'.

$5a

tendlyn**- Hvad er din tilgang til brandudvikling? Og kan du dele nogle centrale principper eller ‘regler’, man bør følge?**

Jeg har været designer i over 25 år nu, og jeg startede Electric Brands for næsten et årti siden. Jeg føler, at vi har skabt nogle fantastiske brands, hvoraf nogle nu har værdiansættelser på flere millioner dollars. I løbet af denne tid har vi bygget og forfinet en 5-trins brandbygningsproces kaldet SPARK. Den har nok struktur og nok fleksibilitet til at producere nogle ret fremragende resultater, efter min ydmyge mening. Med Simon Sineks ord starter vi altid med Hvorfor.

Når vi har låst brandstrategien, er vi i en god position til at træffe informerede beslutninger om ting som typografivalg, farvepaletter og logodesign. Jeg forsøger altid at bygge brands ud fra et differentieringspunkt i forhold til, hvad der allerede er på supermarkedshylden eller app-startskærmen. Der er et koncept, jeg nogle gange følger, når jeg bygger brands, kaldet ‘make enemies to gain fans’ - vi kan ikke være alt for alle. Det er vigtigt, at vi identificerer, hvem vi forsøger at tale til. Selvfølgelig vil nogle mennesker ikke resonere med, hvad vi lægger ud, og det er fint, fordi de mennesker, der resonerer, er vores sande fans. Det er de mennesker, der vil flytte dit brand fremad - de ægte, oprigtige fans.

tendlyn**- Når folk hører udtrykket ‘branding’, tænker de ofte på logoer, hjemmesider eller marketingkampagner. Hvordan bidrager emballage til at opbygge et stærkt brand?**

Et af mine yndlingscitater om branding (som ofte tilskrives Jeff Bezos, som de fleste gode citater er) er dette: “Marketing er, hvad du fortæller folk, branding er, hvad folk siger om dig, når du ikke er i rummet.” Branding er, hvordan en virksomhed får dig til at føle. Og det kommer til udtryk gennem den omhyggelige kuratering af at integrere det brandarbejde, du laver, i logoer, farver, symboler, ordmærker, lockups, typografi, billeder, ikonografi, hjemmesider, emballage, foto, video, indhold, lyd, service, produkt, brugeroplevelse, interface-design, atmosfære, følelse, omdømme, hardware, software og meget mere.

Jeg voksede op som studerende inden for trykdesign i slutningen af 1990’erne, så jeg nørder med emballage. Jeg er især glad for at udforske forskellige papirtyper, finish som prægning og flocking, og vidunderet ved bogtryk udført på gamle Heidelberg-trykpresser fra 1940’erne. Jeg føler, at i en verden af konstant udviklende digitale og teknologiske fremskridt, er der altid en mulighed for et brand til at overraske og glæde med tryk og emballage. Med den klassiske Apple-udpakningsoplevelse som den åbenlyse standard, der er sat, føler jeg, at startups bør tænke kreativt, når det kommer til tryk og emballage - dette er nogle gange en overset tilgang, der virkelig kan skære igennem støjen og fange opmærksomheden hos den fremtidige superfan, som endnu ikke er blevet gjort opmærksom på, hvem du er.

tendlyn**- Du har for nylig lanceretBrand Club. Kan du fortælle os lidt om initiativet og grundene bag det nye foretagende?**

Vi er et boutique-brandingstudie, og at arbejde med os 1:1 kræver en rimelig investering. Jeg oplevede, at vi stødte på mange fantastiske grundlæggere med fantastiske idéer til en virksomhed, men de havde i bund og grund ikke råd til at arbejde med os. Ikke nok med det, de vidste heller ikke, hvor de skulle starte. Det føltes som om, de var for tidligt ude til at engagere et brandingstudie. Jeg kæmpede med idéen om en løsning på dette i måneder. Resultatet er Brand Club. Det er en privat, ansøgningsbaseret, high-ticket mastermind for tidlige grundlæggere. Det er designet til tidlige iværksættere, der kæmper med at opbygge et engagerende brand omkring deres forretningsidé.

Jeg har brugt de sidste 12 måneder på at pakke alt, hvad jeg har lært om branding og forretning, ud og putte det i videokurser inden for Brand Club. Undervisning er nyt for mig, og at stille mig selv foran kameraet tog mig virkelig ud af min komfortzone, men jeg ved, at det betyder personlig vækst for mig, og jeg føler, at jeg har brug for det i øjeblikket. For at hjælpe mig med at komme ud af min komfortzone, forestiller jeg mig, når jeg taler til kameraet, at jeg taler til mine børn. Og målet er, at de en dag vil kunne se kursusindholdet og lære nok til at kunne forvandle deres idé til et million-dollar brand.

Vi har samarbejdssamtaler inden for Brand Club hver uge, hvor vi hopper på en videosamtale og hjælper hinanden gennem forskellige dele af branding- og forretningsrejsen. Vi er lige ved at afslutte beta-programmet og åbne den første kohorte for offentligheden. Det er ærligt talt blevet så meningsfuldt for mig. Vi har haft folk, der mødtes på en samarbejdssamtale for første gang, og derefter forbundet offline, mødtes personligt, og de arbejder nu på projekter sammen. Og vi er stadig i beta-programmet. Det er så fantastisk. Jeg har haft så mange højder og lavpunkter i min egen rejse. Jeg vil virkelig bare hjælpe så mange mennesker som muligt, på en ægte, sjov og meningsfuld måde, med at forvandle deres idé til et million-dollar brand. Jeg tror, Brand Club er løsningen på dette.

Besøg Electric Brands’ hjemmeside og Instagram for at lære mere.