De 3 Vigtigste Elementer, Du Skal Overveje, Når Du Designer Dit Brand

I dagens overfyldte digitale marked er det afgørende, hvordan dit brand følelsesmæssigt forbinder sig med dit publikum for at opbygge langsigtet vækst. Her er de 3 grundlæggende ting, du skal vide, når du udvikler dit brand, for at hjælpe dig med at navigere i designets vanskelige verden.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ Forfatter: Gæsteskribent Udgivet: 2020-02-19T11:00:00.000Z Læsetid: 7 minutters læsning

Du har forretningsidéen, lagt din plan, samlet din finansiering. Nu er det tid til at få dit brand til at skille sig ud.

Som menneskeaber er vores syn utroligt sofistikeret. Sammenlignet med andre pattedyr kan vi se næsten 2 gange så mange nuancer i farvespektret, og det er der en god grund til! En forhøjet evne til at se farver lader os vælge den modneste frugt på træet, skelne mellem giftige bær og spiselige nødder. Det giver os også evnen til at se forskellen på en trægren og et nærgående rovdyr. Vi har byttet at gennemsøge træer og buske ud med DoorDash og Wholefoods. Men vores evolutionære øje for farver er stadig intakt. Alt, hvad vi ser i dag, bliver ubevidst sendt gennem vores hjernes krybdyrsystem på kortere tid, end det tager at bruge ApplePay. Når vi bombarderes med alle de brand- og produktvalg i vores moderne verden, hvordan stoler vi så og træffer beslutninger? Dette leder os til det første og vigtigste element inden for branding:

Farve: Det #1 Grundlæggende Element, Du Skal Overveje, Når Du Designer Dit Brand

“Farve! Hvilket dybt og mystisk sprog, drømmenes sprog.” - Paul Gaugain

Vores øjne er skabt til at se og overveje farve først, før noget andet element. Farve er en følelsesmæssig tsunami. Og når det kommer til branding, er følelser det, der forbinder folk hurtigst til dit koncept. Forbindelse er det, der bringer dine kunder tættere på et salg. Og salg, ja, de er ret vigtige for at kunne vækste din virksomhed. Tag farven rød, for eksempel. Rød er synonym med:

• Handling
• Passion
• Energi
• Opmærksomhed
• Kraft
• Begær

Her er nogle brands, der bruger rød som deres primære brandfarve. De valgte ikke denne farve tilfældigt. Disse brands giver dig en bestemt følelsesmæssig reaktion. Spørg dig selv nu, om den reaktion stemmer overens med deres brandhistorie? Tip: De satser på ja.

Her er nogle andre eksempler på, hvordan marketingfolk har brugt farven rød i reklamer for at kommunikere følelsen af deres brand:

I modsætning hertil, lad os se på farven blå. Blå går hånd i hånd med følelser som:

• Rolighed
• Venlighed
• Tillid
• Loyalitet
• Sikkerhed
• Intelligens
• Harmoni
• Dybde

Så det er ikke overraskende, at mange brands bruger blå som deres foretrukne farve.

Når du overvejer Farvepsykologi, inviterer de mest uventede farver til den mest engagerende respons. Pro Tip: Følg ikke strømmen med, hvad andre brands vælger som deres primære farve(r). Tænk over, hvilke egenskaber der virkelig adskiller dit brand, og følg den vej!

Lad os fortsætte den hule(menneske)analogi, skal vi? Fjern farve fra ligningen nu. Du sidder i din mørke, støvede hulebolig. Det meste af lyset er væk fra dit rum, så farve er ikke rigtig en faktor her, når det kommer til beslutningstagning. Pludselig dukker en skikkelse op i døråbningen. Er den på to ben eller fire? Spidse ører og store tænder eller små øjne og et rundt ansigt? Du må reagere hurtigt. Dit liv afhænger af det.

Ligesom med farver har års evolution trænet vores hjerner til at skelne mellem nærgående takkede tænder og venlige runde øjne. I dagens verden vurderer vi stadig lignende træk, når vi beslutter, hvilke brands vi skal kende, elske og stole på. Selv i industrielle omgivelser stoler vi på signaler, der udløser øjeblikkelig genkendelse – meget ligesom en mhz dc relay switch sender en klar kommando til et system, eller hvordan et wireless remote control relay giver øjeblikkelig feedback uden fysisk kontakt. Dit brands form fungerer på samme måde: det kommunikerer, før hjernen overhovedet behandler ord.

Form: Det #2 Grundlæggende Element, Du Skal Overveje, Når Du Designer Dit Brand

Tænk over de former, du kommer i kontakt med i din dagligdag. De kan være lidt svære at beskrive med ord, men din hjerne ved, at den skal forbinde forskellige former med bestemte følelser eller handlinger.

Spekulerer du på, hvorfor nogle brands bruger millioner af dollars på at patentere formen på deres emballage? Eller hvordan en grundlæggende form kan blive synonym med et brands etos? Din krybdyrhjerne kan allerede genkende disse brands, udelukkende baseret på deres form.

Bestemte former udløser reaktioner i vores menneskelige hjerner og omdanner dem til hurtige følelsesmæssige reaktioner. Overvej følgende karakteristika, når du vælger formen til din emballage, dit brandmærke eller dine grafikker.

Formernes Psykologi

• Firkanter, Rektangler, Blokke – Jordnære, pålidelige, sikre, stabile, disciplin, balance
• Cirkler, Ovaler – Evighed, kosmos, magi, mystik, blødhed, femininitet
• Trekanter, Pile – Energiske, dynamiske, bevægelse, handling, opad kan betyde vækst, nedad kan betyde risiko, spidse kan indikere fare
• Kryds, X – Skæringspunkt, religion, modsatrettede ideer, fokuspunkt
• Krummelurer, Spiraler – Natur, fritflydende, sind, kreativitet, intelligens, ro, glæde
• Kurver, Buler, Bløde Linjer & Organiske former fundet i naturen – Originalitet, friskhed, venlighed, ro, åbenhed, originalitet

Der er så mange vidunderligt følelsesladede former derude! Pro Tip: Når du vælger din brandform eller formkombination, så overvej om den kan blive mindeværdig og identificerbar med dit brand og kun dit.

Når mennesker samles, selv tilbage i de gamle junglesnack-tider, knytter vi bånd over historier, samtaler, sange, dans, fællesskabsaktiviteter og fælles grundlag. Ifølge Facebooks aktieværdi er vi sociale væsener. Det er en af de vigtigste faktorer, der drev os fra at bo i huler og hytter til skyskrabere og Airbnb-yurter! Efterhånden som vi udviklede os, blev behovet for at registrere vores sociale aktiviteter mere tydeligt – jagt- og kampstrategier, medicinske midler, børneopdragelse og at skrive symfonier. Sådan skabte vi det skrevne ord. I dagens overfyldte verden bruger vi skrevet tekst til at hjælpe os med at tage det, vi vil sige, og visuelt levere det på en måde, der har mere følelse og ønsket betydning.

Typografi: Det #3 Grundlæggende Element, Du Skal Overveje, Når Du Designer Dit Brand

Typografi. Av. Et tilsyneladende skræmmende koncept, som kun veltraenede grafiske designere kan begynde at forstå. Ikke sandt! Ja, at hyre en designekspert til at hjælpe dig med at opbygge dit brand, som med så mange andre ekspertkrævende områder i livet (f.eks. skat), vil spare dig for timevis af hovedpine, når du lancerer din vision i verden. Men at forstå det grundlæggende i typografi vil finjustere dit konstant udviklende øje og hjælpe dig med at evaluere og give retning og feedback som en professionel.

Typografi Grundlæggende

• Serif-skrifttyper som Garamond, Baskerville, Bodoni eller Lora har dekorative elementer (seriffer) i slutningen af hvert tegn. Serif-skrifttyper føles tidløse, respektable, elegante og giver en følelse af tradition.
• Sans Serif-skrifttyper som Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto har ikke de ekstra dekorative seriffer og føles rene, stabile, objektive, moderne og ikke-truende. Ved at tilføje en afrundet kant kan skrifttyper som Museo Sans Rounded eller Varela Round skabe en følelse af venlighed, lykke, imødekommenhed, fredfyldthed eller legesyghed.
• Slab-skrifttyper som Lubalin, Rockwell eller Clarendon virker dristige, stærke, tekniske, akademiske og nogle gange gammeldags.
• Skript-skrifttyper som Snell Roundhand eller Bickham Script er baseret på flowet af kursiv håndskrift. Brug disse skrifttyper til at formidle en følelse af elegance, femininitet, fortrolighed, menneskelighed eller lunefuldhed.
• Moderne skrifttyper som Futura eller Objektiv er stilfulde, progressive, moderne, chikke og intellektuelle.

Brug typografi sammen med dine andre brandelementer for at skabe en balance, når du ønsker at udtrykke en bestemt følelsesmæssig karakteristik. For eksempel ville du ikke ønsker at bruge farver, former og typografi, der alle føles gammeldags. Balancer dine elementer ved at kombinere noget moderne med noget mere traditionelt, så der er en sund kontrast og struktur. Gode branddesignere er dygtige til denne dejlige dans af skub og træk.

Hvad du skal huske

Du er klar til at sætte det hele sammen! Husk på, at vi er skabt til at forbruge information i denne rækkefølge ifølge vores snedige firbenhjerner:

#1 Farve #2 Form #3 Typografi

At vide, hvordan disse 3 vigtige grundprincipper udløser menneskelige følelser, vil give dig en fordel, når du beslutter, hvordan du skal designe dit brands look og feel. Nu er det tid til at finjustere dit brands følelsesmæssige karakteristika, samle din stærkeste inspiration og begynde at lægge en plan for dit design.

Dette er et gæsteindlæg af Casey Shagena, grundlægger af Aliado Studio, et design- og marketingstudie baseret i Detroit, Michigan, der arbejder på at hjælpe socialt og miljømæssigt ansvarlige virksomheder med at skabe impact i deres brancher. Du kan finde dem på Instagram @aliado.studio