En begynderguide til at skabe brandretningslinjer for din virksomhed

For at opnå en klar, sammenhængende og ensartet brandidentitet er brandretningslinjer et must. Her er, hvordan du opretter dem til din virksomhed.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/what-are-brand-guidelines-heres-how-to-make-them-for-your-business/ Udgivet: 2021-11-16T03:56:50.000Z Læsetid: 11 minutters læsning

Forestil dig dette… en ærefrygtindgydende annonce, en Instagram-feed der er wow-værdig, en hjemmeside der stjæler showet, en imponerende emballage, smukke produkter gemt indeni, og glade kunder der forelsker sig i dit brand.

Forestil dig nu, at alle disse ting er dine, og de er alle ensartede.

Dit budskab, din identitet og din oplevelse er smukt og professionelt bundet sammen i hver eneste interaktion, din kunde har med dit brand, hvilket får dem til at føle sig forbløffede, inspirerede og til at blive fans af dit brand.

Forestil dig nu, at alle disse ting er mulige (fordi det er de!)

Alt du behøver er et klart, sammenhængende og ensartet brand.

💡 Hvorfor ensartethed er vigtig

Når det kommer til branding, har du sikkert hørt, at ensartethed er nøglen, og det er det! Det kræver 5 til 7 indtryk for folk at huske et brand, så hvis du vil opbygge et genkendeligt brand, skal hvert af disse fem til syv indtryk være lige så overbevisende, sammenhængende og ensartet som det næste.

Hvis en kunde støder på dit brand fem gange, og hver gang har en helt anden oplevelse med en blanding af budskaber, en række uensartede designs og en rodet kundeoplevelse, vil de forlade disse interaktioner forvirrede. De vil være usikre på, hvad du rent faktisk laver, eller hvad dit brand handler om, og føle sig overvældede af alle de forskellige ting, der foregår.

Men hvis en kunde hver gang de interagerer med dit brand møder en klar tekst i en tydelig brandstemme, der er ensartet på tværs af alle kontaktpunkter, og sammenhængende designelementer brugt kreativt gennem brandet, vil de føle sig trygge ved at købe! De vil vide præcis, hvad du laver, og hvad du står for, og forlade interaktionen spændte på at købe fra dig eller anbefale dig!

Plus, når du fokuserer på din brandensartethed, skaber du ikke kun en bedre, klarere oplevelse for dine kunder, men du skaber også mere indkomst til din virksomhed. Ensartet præsentation af et brand har vist sig at øge omsætningen med 33 procent, så det er godt for både dit brand og din bundlinje.

Pro tip: At oprette brandretningslinjer vil også hjælpe dig med at skabe skræddersyet emballage, der er konsekvent på brand, da det hjælper dig med at etablere faste farver, skrifttyper, mønstre og billeder at bruge. 🎨

✅ Hvordan brandretningslinjer hjælper med ensartethed

Hvis ensartethed er nøglen til at opbygge et succesfuldt brand, hvordan får du det så til at ske?

Svaret: brandretningslinjer.

Brandretningslinjer er et sæt instruktioner, normalt i PDF- eller onlineformat, der forklarer, hvordan du anvender dit brand. De dækker al din branding, inklusive budskaber, visuelle elementer og mere.

Effektive brandretningslinjer vil gøre tingene nemmere, hurtigere, klarere og mere kreative.

I stedet for at starte alt fra bunden, gætte på hvilke farver du skal bruge, og lade dine entreprenører løbe løbsk med skrifttyper og mønstre, der ikke matcher, holder brandretningslinjer alle på samme side med klare instruktioner, som de kan følge igen og igen for nemt at skabe on-brand aktiver hver eneste gang.

De er en go-to-guide for alle involveret i dit brand til at bruge for at holde tingene ensartede.

💯 Hvad gør gode brandretningslinjer?

1. De kan deles

Medmindre du gør absolut alt i din virksomhed, er det sandsynligt, at du har ansatte, entreprenører eller anden ekstern hjælp til at få tingene til at ske. Uanset om du hyrer en copywriter, får nogen til at køre dine sociale medier eller arbejder med en designer for at skabe din emballage, har disse personer brug for adgang til dine brandretningslinjer, så de kan gøre deres arbejde ensartet med dit brand. Dine brandretningslinjer bør derfor være lette at dele, så alle, der har brug for adgang, kan få det.

2. De er samarbejdende

Når du arbejder med dit team, vil du være i stand til at samarbejde og kommunikere med dem om dit brand let. Ideelt set bør dine brandretningslinjer være noget, som alle, der har brug for det, kan åbne og bruge på samme tid, efterlade kommentarer og spørgsmål, hvor det er nødvendigt, og foretage ændringer, hvor det er relevant.

3. De er skalerbare

Branding er en iterativ proces, og din strategi og identitet vil sandsynligvis vokse og udvikle sig over tid. Efterhånden som dit brand opdateres, bør dine brandretningslinjer også opdateres. Effektive brandretningslinjer vil let kunne opdateres og tilføjes uden at skulle starte fra bunden eller sende dem igen til alle, der har brug for dem.

4. De er opdaterede

Når dine brandretningslinjer opdateres, er det vigtigt at sikre, at alle har de seneste, mest opdaterede, nøjagtige oplysninger. Et PDF- eller trykt dokument er svært at holde opdateret, og versioner kan let forveksles. I stedet er et live, online dokument, der sporer ændringer i realtid, den bedste måde at holde tingene organiserede og nøjagtige, mens du vokser.

5. De er klare, men ikke begrænsende

Endelig er de bedste brandretningslinjer klare, men ikke begrænsende. Pointen med brandretningslinjer er ikke at begrænse din kreativitet, det er faktisk at opmuntre til kreativitet, mens du holder tingene ensartede. De inkluderer klare regler og retningslinjer for specifikke elementer af dit brand, men giver plads til, at disse regler kan fortolkes og implementeres på kreative måder på tværs af din virksomhed.

💭 Hvad skal du inkludere i dine brandretningslinjer

1. Kontekst (Brandmission, vision, værdier)

Før du dykker ned i detaljerne om din brandidentitet, er det vigtigt at give noget kontekst til resten af dine retningslinjer. At have denne forståelse af, hvem du er, og hvad du laver, hjælper med at forklare, hvorfor du har visse regler eller retningslinjer for dit brand, og giver de personer, der bruger dit brand, mulighed for at gøre det med omhu.

Når du sammensætter dine retningslinjer, start med din vision, mission, værdier og andre oplysninger, som du synes er vigtige for folk at vide, før de bruger dine brandaktiver.

Fairtrades brandretningslinjer starter med et afsnit om Fairtrade, inklusive denne side om deres vision.

2. Virksomhedslogo

Det brandaktiv, der normalt kræver flest instruktioner, er logoet. Der er mindre fleksibilitet og kreativitet at tilbyde med logoet end med farver og mønstre og andre elementer af din identitet, fordi det ikke bør ændres på nogen måde, uanset hvad du skaber.

I dine brandretningslinjer vil du gerne gøre det klart:

Starbucks’ logoretningslinjer skitserer, hvilke logoer der skal bruges, hvilke farver du kan bruge dem i, hvor meget plads der skal være omkring logoet, hvilken størrelse de skal have, eksempler på, hvordan logoet ikke må bruges, og mere.

3. Brandfarver

Farve øger brandgenkendelse med op til 80%, så når det kommer til ensartethed, vil du virkelig gerne fokusere på dine farver.

Dine brandretningslinjer kan skitsere:

Disse retningslinjer for Spotifys partnere viser de godkendte farver, der er inkluderet i deres brandidentitet.

4. Brandskrifttyper

Ligesom farver, jo mere ensartede dine skrifttyper er, jo klarere er det brandbudskab, du kommunikerer, og jo mere genkendeligt vil dit brand være. Du vil have et sæt på 2 til 3 brandskrifttyper og bør inkludere dem alle i dine retningslinjer.

Når du taler om dine skrifttyper i dine retningslinjer, skal du sørge for at dække:

NASAs brandretningslinjer inkluderer flere sider om typografi, der skitserer, hvilke skrifttyper der skal bruges i hvilke situationer.

5. Brandmønstre

Ikke alle brands vil have mønstre, men hvis du har, vil du gerne inkludere dem i dine brandretningslinjer, så du kan sikre, at de anvendes korrekt.

Du skal sørge for at have forklaret:

TikTok for Business brandretningslinjerne inkluderer en liste over mønstre og eksempler på, hvordan de anvendes.

6. Billeder

Billeder er et stort, bredt begreb, der kan omfatte mange forskellige elementer fra fotos til video, illustrationer, ikoner og mere. Uanset hvilke billeder dit brand bruger, skal de inkluderes i dine brandretningslinjer og have klare instruktioner til alle, der skaber eller bruger disse billeder.

For billeder er det vigtigt at overveje:

National Geographic-brandet er stærkt indholdsdrevet, så billeder er en vigtig del af deres brandretningslinjer.

Slacks brandretningslinjer indeholder også sider om video, ikoner og illustrationer.

7. Layout og skabeloner

En af de bedste måder, du kan holde tingene ensartede på, er ved at levere skabeloner, som folk kan gribe og nemt opdatere. Uanset om det er til sociale medier, emballagedielinjer, præsentationer, e-mailsignaturer, plakater eller andre designs, kan du forklare og give eksempler på layouts for hver enkelt.

Når det kommer til layouts og skabeloner, vil du gerne nævne:

L’Oréal brandretningslinjerne inkluderer skabeloner og eksempler på layouts til plakater, visitkort og andre anvendelser af deres brand.

8. Stemme, tone og budskaber

Ud over alle visuelle ting er det vigtigt ikke at glemme de ord, der følger med alt designarbejdet. Din stemme og dine budskaber er store dele af dit brand og former meget af, hvordan dit brand opfattes, så du skal inkludere det i dine brandretningslinjer for at hjælpe den, der skriver for dig.

Du kan dække denne del af dit brand ved at skitsere ting som:

Der er en side i Twitch Identity Guidelines dedikeret til deres stemme og tone.

9. Kontaktoplysninger

Endelig, uanset om du deler dine retningslinjer eksternt lige nu eller ej, er det nyttigt at inkludere kontaktoplysninger i slutningen af dokumentet for at fremtidssikre det, når du gør det. Identificer, hvem du gerne vil have til at være ansvarlig for at administrere dit brand og besvare eventuelle forespørgsler om dine retningslinjer, og inkluder et navn og en e-mailadresse, hvor de kan nås.

At have en at kontakte sikrer, at hvis nogen nogensinde er usikker på, hvordan de skal bruge dine retningslinjer, eller er uklar over en specifik del, kan de række ud for afklaring i stedet for blindt at gætte og risikere at skabe noget, der ikke er ensartet.

📝 Hvordan du opretter dine brandretningslinjer

Nu hvor du ved, hvorfor du har brug for brandretningslinjer, hvad de er, og hvad de skal være for at være effektive, lad os dykke ned i at skabe dine egne.

Hvilke værktøjer bruger jeg?

Når du ved, at dine brandretningslinjer skal kunne deles, være skalerbare, samarbejdende og opdaterede, er her et par værktøjer, der er specielt designet til at lette disse ting.

Canva

Canva

Canva’s brandretningslinjeskabeloner.

InDesign

Hvis du eller en på dit team har nogle designfærdigheder, kan du oprette dine brandretningslinjer fra bunden ved hjælp af InDesign. InDesign er et branchestandard designværktøj, der bruges til at layout dokumenter og andet trykt materiale. Ved hjælp af Adobes anmeldelsesfunktion kan du dele en live, opdateret version af dine brandretningslinjer, når de er færdige, med dit team, som de så kan kommentere på.

Hvis du ikke er helt klar til at starte fra bunden, kan du downloade skabeloner fra forskellige designere og brandingeksperter online.

Nogle af mine yndlingsskabeloner er:

Corebook

Corebook er en online platform til brandretningslinjer, der giver dig mulighed for at oprette live, interaktive, online retningslinjer for dit brand. Du kan tilføje tekst, billeder, videoer, downloadlinks og mere for at skabe et rum, hvor alle dine brandretningslinjer og aktiver kan leve ét sted, der er let tilgængeligt.

Et eksempel på brandretningslinjer i Corebook.

Frontify

I lighed med Corebook er Frontify en online brand management platform, der forbinder alt og alle, der er vigtige for væksten af dit brand. Ved hjælp af denne software kan du tilføje dine brandretningslinjer, aktiver og skabeloner alt sammen på ét kreativt, samarbejdende sted, som alle kan få adgang til.

Frontifys brand management platform.

Hvor får du oplysningerne

Når du er klar til at begynde at sammensætte dine brandretningslinjer, skal du indsamle de oplysninger, der skal inkluderes. De tre hovedsektioner i dine brandretningslinjer vil sandsynligvis være din brandstrategi, identitetsdesign og stemme.

Hvis du selv har skabt alle disse ting, kan du tage det, du har brug for, og samle det hele i dit brandretningslinjedokument. Ellers vil din brandstrateg, designer eller copywriter have de oplysninger, du har brug for.

Hvordan du starter

For rent faktisk at begynde at sammensætte dine brandretningslinjer, skal du først identificere, hvad du vil inkludere. Brug listen over otte kategorier ovenfor (kontekst, logo, farver, skrifttyper, mønstre, billeder, skabeloner og stemme), og skriv ned, hvad du har at inkludere under hver enkelt.

For eksempel under kontekst kan du liste:

Og under billeder kan du have:

Eller for skabeloner kan du inkludere:

Når du har listet alt ud, kan du åbne dit dokument og oprette sider for hvert element og begynde at udfylde detaljerne, indtil du har et komplet brandretningslinjedokument.

🤝 Hvordan du bruger dine brandretningslinjer

Når dine brandretningslinjer er færdige, vil de blive den eneste kilde til sandhed for alle, der arbejder med eller på dit brand.

Du kan bruge dem selv, med dit interne team eller med eksterne leverandører og entreprenører. Alt du skal gøre er at dele dokumentet med dem, og så er du klar!

Alle kan derefter bruge retningslinjerne til at træffe beslutninger, skabe designs og skabe aktiver, informationer og oplevelser, der er i overensstemmelse med din mission og ensartet med visionen for dit brand.

Ensartethed er nøglen, og med dine retningslinjer i hånden har du skabelonen til at skabe den nøgle.