En lille virksomheds guide til videomarkedsføring

Video er et af de mest engagerende medier til at markedsføre dit brand. Her er, hvordan du kommer i gang på YouTube, TikTok og Instagram som en lille virksomhed.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/small-business-guide-video-marketing/ Forfatter: Francesca Nicasio Udgivet: 2021-09-16T01:05:42.000Z Læsetid: 9 minutters læsning

I de senere år er videomarkedsføring blevet mere og mere populært som en måde at markedsføre og promovere virksomheder i alle størrelser.

Det betyder, at selv mindre virksomheder hopper med på vognen. Faktisk viser en undersøgelse af 694 marketingfolk og små virksomhedsejere, at:

Det er tydeligt, at dens popularitet er velfortjent. Lad os se på, hvordan små virksomheder kan bruge videomarkedsføring effektivt.

Hvorfor er videomarkedsføring vigtig? 🎥

Besøgende finder videoer engagerende. Det er ikke overraskende, at 75 millioner amerikanere ser videoer hver dag. Størstedelen af det unge publikum (88%) vendte sig mod videoer til underholdning i 2020, især under nedlukninger.

Video er billigere end annoncer, men giver lignende, hvis ikke bedre, resultater. Wordstream hævder, at små virksomheder bruger mellem $9.000 og $10.000 om måneden på Google Ads. Det er mange penge. På den anden side kan du starte videomarkedsføring på sociale medier ved kun at investere din tid og indsats. Marketingfolk (68%)

Video opbygger kundetillid og -loyalitet. Forskellige typer videoer, såsom introduktionsvideoer, undervisningsvideoer og udtalelsesvideoer, har alle noget til fælles: de overbeviser seerne om, at din virksomhed er troværdig og klar til at hjælpe.

Videoer hjælper med at markedsføre gennem mund-til-mund-henvisninger. Forbrugere (83%), der nyder brandede videoer, er mere tilbøjelige til at anbefale dem til deres venner. Og hvis du tror, det kun forbedrer brandbevidstheden, gør det meget mere end det. Mund-til-mund står for 13% af salget og 6 billioner dollars i globale forbrug årligt.

Video øger din hjemmesides placering i søgemaskiner. Forbrugere bruger en betydelig mængde tid på en webside, hvis de kan lide, hvad de ser. Da de fleste mennesker finder videoer interessante, øger det direkte din opholdstid, en kraftfuld SEO-indikator for, at brugerne finder dit indhold værdifuldt. Faktisk brugte 83% af forbrugerne mere tid på websider med videoer på dem.

Videoer er lettere at huske. Med videoer kan du forenkle koncepter og dykke endnu dybere på kort tid. Overraskende nok er denne information lettere at bevare end at læse en lang passage. 80% af forbrugerne siger, at de stadig husker en videoannonce, de så i sidste måned.

Videoer er nemme at analysere. Dine videoers visnings- og delingsantal er en direkte indikation af, hvor engagerende de er. Dette vil give dig mulighed for at identificere, hvilke strategier der virker, og hvilke der ikke formår at engagere. Du kan bruge disse videoengagementstatistikker til at formulere en mere konkret strategi for fremtiden.

Hvordan små virksomheder kan komme i gang med videomarkedsføring 👇

Lad ikke din videomarkedsføringsstrategi stresse dig, når du lige er begyndt! Med video vil der være udfordringer, især med hensyn til tid, færdigheder og budget. Du kan dog udnytte dine eksisterende ressourcer, da det ikke er nødvendigt at iscenesætte en stor produktion.

Her er et par trin, du kan tage for at opnå succesfulde resultater og skabe en visuel marketingkampagne for at tiltrække, fastholde og konvertere kunder.

1. Bestem dine kampagnemål

Først skal du vide, hvad dit målmarked er ude efter. Hvor hænger de ud? Er de på sociale medier? At finde ud af, hvordan de opfører sig, kan hjælpe dig med at finpudse den rigtige strategi for at få deres opmærksomhed.

Det er også vigtigt at identificere, hvad du ønsker at opnå til sidst. Forestil dig, hvordan succes ser ud for dig. Ønsker du at øge brandbevidstheden, uddanne dine kunder, lancere et nyt produkt eller gøre noget andet?

Dette trin er afgørende, når du skal finde ud af, hvilke typer videoer eller platforme der kan bringe succes til din kampagne.

2. Planlæg dit kampagnebudget og identificer dine omkostninger

Som nævnt tidligere behøver du ikke at gå all-in, hvis du ikke har budgettet til det. De fleste virksomheder starter deres kampagner via sociale medier, hvilket nogle gange kan være relativt billigt.

💡 Pro tip: TikTok er et godt sted at fokusere dit videoindhold, hvis du ikke har et budget, da brugere foretrækker autentisk indhold optaget på en telefon. Se vores begynderguide til TikTok-markedsføring her.

Men hvis du går i en anden retning, f.eks. at lave en vejledningsvideo, skal du måske bruge flere penge på lys- og lydudstyr og selvfølgelig et kamera af høj kvalitet. Derudover skal du måske hyre en manuskriptforfatter og en videoredigerer til at polere dit output.

3. Lav publikumscentreret og interessant indhold

Dit videoindhold bør fokusere på at give dit publikum en engagerende og mindeværdig oplevelse. Find måder at gøre det interessant på.

For eksempel, hvis du laver en produktforklaringsvideo, kan du bruge animation eller live action til at puste liv i videoindholdet. Kreativitet er nøglen til at fange din målgruppes opmærksomhed.

Undgå også at lægge for meget vægt på dit salgsargument i dine marketingvideoer. Det er så let at sætte fokus på dine produkter, men der er et tidspunkt og et sted til det – som virksomhedsvideoer, produktforklaringsvideoer og udtalelser – men ikke alle videoer bør følge samme tilgang.

4. Del og optimer det på platformen

Når du har lavet din første video, er det tid til at lade den se dagens lys. Hvis du planlægger at lægge den op på din hjemmeside, kan du bruge en videohostingplatform som YouTube og Vimeo.

Du bør også se på måder at sikre, at videoen klarer sig godt:

Tilgangen vil være anderledes, hvis du bruger sociale medieplatforme som Instagram, TikTok og YouTube. Derudover er der bedste praksis for hver platform, som du bør være opmærksom på, hvilket vi vil udforske lidt nedenfor.

Bedste praksis for YouTube-videomarkedsføring

YouTube er ikke kun en videohostingplatform, det er også et marketingværktøj. Platformen får 30 millioner besøgende om dagen. Derfor, hvis du allerede hoster videoer på den, bør du maksimere potentialet i den såkaldte søgemaskine for videoer.

1. Brug søgeord og CTA’er

YouTube giver brugerne mulighed for at tagge deres videoer med almindelige søgeord, hvilket gør dem søgbare.

prAna, en bæredygtig tøjlinje, bruger hashtags som #SustainableClothing, #SustainableFasion, #ecofriendly og #SustainableLiving på næsten alle deres videoer. De tilføjer også en CTA i beskrivelsesafsnittet. Det har hjulpet dem med at generere over 125.000 visninger for denne video.

💡 Pro tip: Du kan også tilføje en CTA i slutningen af dine videoer for mere effekt.

2. Diversificer dine videoer

Forbrugere ønsker variation. Og dette strækker sig også til den type underholdning, de ønsker at forbruge. Nogle ideer, du kan prøve, er:

3. Tag dig tid til at læse kommentarer

Det er afgørende at holde dig opdateret med YouTube-engagement på din kanal, så læs altid kommentarerne.

Efter at have uploadet en video, bør du overvåge kommentarsektionen for at besvare spørgsmål eller bekymringer. Nate Schoemer, ejer af en hundetræningsskole, tog det til et andet niveau ved at samle nogle af de mest almindelige spørgsmål, han ser på sine videoer, og bruge dem til at skabe helt nyt indhold.

Kilde: YouTube - Nathan schoemer

Bedste praksis for Instagram-videomarkedsføring

Instagram er hjemsted for mange små virksomheder. Faktisk udgav platformen et klistermærke for at støtte små virksomheder under pandemiens højdepunkt sidste år. Ved at sætte dette i deres Stories kan folk nemt vise støtte til deres foretrukne lokale etablissementer og små virksomheder. Det gør det muligt for følgere at opdage nye brands at støtte, hvilket gør det afgørende for brandbevidsthed.

Instagram tilbyder mange måder at bruge videomarkedsføring på:

1. Hold videoer på dit Instagram-feed korte

Instagram-videoer har tendens til at være korte og varer op til 60 sekunder. Men en HubSpot-undersøgelse viste, at den ideelle videolængde for Instagram er endnu kortere: kun 26 sekunder.

Næste gang du finder på videoindholdsideer til ‘Gram, skal du ikke bekymre dig om at overfylde dit opslag. Vær bare direkte til sagen, og gem langt indhold til IGTV.

Denne Pura Vida-video med TikTok-stjernen Madison Bailey varer omkring 30 sekunder, og flere andre er endnu kortere.

Kilde: Pura Vida Instagram

2. Tag produkter eller del links

Når du laver produktvideoer, uanset om det er til dit feed, reels eller stories, skal du sørge for at tagge produkterne. Dette er et must for dem med en e-handelsbutik, da Instagram ikke er så ivrig efter at dele links i øjeblikket. I øjeblikket er linkdeling kun tilgængelig på IGTV.

Tøjmærket Carve Designs gør det i alle deres reels. De gør allerede et godt stykke arbejde med at fremvise produktet – så kan de lige så godt gøre det lettere for deres publikum at trykke på købsknappen.

Kilde: Carve Designs

3. Forenkle seeroplevelsen

Instagram slår automatisk lyden fra på videoer i folks feeds. Hvis dit publikum ikke ved, hvad din video handler om, vil de sandsynligvis scrolle forbi den. En løsning er at tilføje undertekster for at fange dit publikums opmærksomhed.


Ved at forenkle seeroplevelsen kan de forbruge det hurtigere, før de bliver distraheret af alt, hvad der sker på Instagram.

GrandTies, et køkkenudstyrsmærke, leverer undertekster til deres vejledningsvideoer. Selvom det ikke matcher ord for ord, vil Instagram-seere nemt forstå videoens pointe og tune ind.

Du kan også forbedre seeroplevelsen ved at bruge et enkelt sprog i din video og forklare alt klart.

Bedste praksis for TikTok-videomarkedsføring

TikTok er hurtigt ved at blive den foretrukne videoplatform for forbrugere i alle aldre. Med en engagementsrate på 18% overhalede TikTok Instagram (3,86%) og YouTube (1,63%).

Det bedste er, at folk på platformen er glade for indhold, der er råt og autentisk. I en Nielsen-undersøgelse fandt TikTok, at tre ud af fire brugere var sikre på, at de kunne udtrykke sig frit på platformen. Det betyder, at du ikke behøver at gå all-in, når du laver TikTok-videoer – alt du behøver er din smartphone og et strejf af kreativitet.

1. Post ofte

Når du implementerer TikTok-markedsføring, skal du huske, at appen belønner skabere, der regelmæssigt poster videoer. Hvis du planlægger at bruge platformen, skal du sørge for at have en konsekvent indholdskalender. Start med at poste et par gange om ugen, og øg hyppigheden, når du har vænnet dig til det.

Peace Out, et hudplejemærke, gør det til en pointe at poste hver dag – og det tjener dem godt. De har i øjeblikket 1,8 millioner samlede likes for deres videoer.

Kilde: Peace Out

2. Drag fordel af bruger-genereret indhold (UGC)

Da du skal poste regelmæssigt, er det normalt at ramme en mur, når du genererer ideer. Det gode ved TikTok er, at dine brugere kan træde til under en kreativ nedtur – gennem UGC. Du kan også gøre dette på andre platforme (som Instagram), men TikTok-publikum nyder virkelig at blive involveret, så det fungerer bedre der.

3. Følg trends

En anden måde at udfylde din TikTok-kalender på er ved at udnytte trends. Og det er ret nemt at spotte, hvad der er hot på TikTok. Du kan se, hvad succesfulde TikTok-stjerner laver, og hoppe på den vogn hurtigt, før den ruller væk.

Gå ikke glip af detaljer som den type musik, der bruges i en video, da TikTok-algoritmen er anderledes end andre platforme. Generelt viser platformen dig videoer med samme musik eller lyd som den, du kunne lide, så de fungerer på samme måde som hashtags. Hvis du poster en video med en trending sang, er chancerne for, at du ender på listen over anbefalede videoer for folk, der har kunnet lide videoer med den sang.

Det boheme-inspirerede modemærke Free People brugte den allestedsnærværende outfit-overgang, vi ser på TikTok, til at introducere deres nye linje af reversible træningstøj. For at toppe det brugte de også sangen Everyday, som i øjeblikket har 2.369 videoer tilknyttet.

Kilde: Free People

Din lille virksomhed kan lykkes med videomarkedsføring 🙌

Videomarkedsføring kan hjælpe din lille virksomhed med at lette, takket være dets enorme vækstpotentiale. At få de rigtige kunder er vigtigere end at gå viralt, og videomarkedsføring kan hjælpe dig med at nå det mål.

Det kan tage et stykke tid at se resultater, men hvis du er konsekvent, vil du helt sikkert se resultater.