En begynderguide til at få pressedækning

Mediedækning kan øge troværdigheden af dit brand og hjælpe dig med at nå et større publikum. Konsulent Paul Chittenden deler nogle tips til, hvordan du opnår det.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/a-counterintuitive-guide-to-getting-press-coverage-q-a-with-paul-chittenden-2/ Forfatter: Francesca Nicasio Udgivet: 2020-12-14T19:57:24.000Z Læsetid: 5 minutters læsning

Medieomtale er ofte eftertragtet af små virksomheder, og det er der god grund til – pressedækning kan sætte din virksomhed på landkortet, øge din troværdighed og endda drive salg.

Der er bare ét problem: at sikre sig pressedækning kan være en udfordring. Journalister modtager adskillige pitches om dagen, så virksomheder er nødt til at skære igennem støjen og få journalister til at kigge nærmere.

Med det for øje interviewede vi for nylig Paul Chittenden, en konsulent, der hjælper virksomhedsejere, iværksættere og eksperter med at opnå mere indflydelse og flere kunder gennem pressedækning. Som en, der har været omtalt i toppublikationer som Entrepreneur, Mashable og Nerdwallet, har Paul en rigdom af viden og erfaring med at få pressens opmærksomhed.

Paul Chittenden.

Se hans bedste tips nedenfor.

Sådan bliver du omtalt i pressen, når du har et stramt budget

Publicister og PR-firmaer koster ofte titusindvis af dollars, og ikke mange små virksomheder har råd til at bruge så meget på PR. Den gode nyhed er, at du ikke behøver et stort budget for at få pressedækning. Her er nogle praktiske handlingstrin, du kan tage for at skabe buzz og dækning omkring din virksomhed.

1. Historien er konge

“Det meste af rådgivningen, jeg har set, handler om at opbygge relationer, og selvom det er 100% sandt for PR-professionelle, har små virksomheder ikke tid til alt det,” siger han.

“Hvad jeg har fundet ud af, er, at du kan omgå relationsopbygningsdelen ved virkelig at finpudse din historie. Bare hav en virkelig god historie om noget, som den pågældende journalist ville være interesseret i.”

“Ingen interesserer sig for, om du åbner et nyt kontor, medmindre der er et hyperlokalt magasin for dit område, eller du ansætter en masse medarbejdere. Det kan få en omtale i lokale publikationer, men det er ikke rigtig en historie. Måske blev du fyret fra dit job på grund af COVID og besluttede dig for at starte en virksomhed; men din butik lukkede, fordi dit lager blev plyndret, og du holdt alligevel ud ved at åbne en onlinebutik som en sidste udvej, og den tog fart! Det bliver en interessant historie,” forklarer Paul.

“Så det handler bare om at forme den historie ud fra det, du har. Og det gode ved små virksomheder – især kreative – er, at vi er historiefortællere af natur, og det bliver lidt lettere.”

2. Brug det faktum, at du er en lille virksomhed, til din fordel

En anden fordel ved at være en lille virksomhed? Det meste af opsøgende arbejde udføres af virksomhedens grundlægger.

Som Paul påpeger: “En dårlig ting ved at hyre et PR-firma er, at grundlæggeren ikke er den, der laver det opsøgende arbejde. Der er ingen direkte forbindelse mellem journalisten og virksomheden.”

“Du har en meget større chance for at blive talt med eller få svar, hvis det er CEO’en eller grundlæggeren, der kontakter direkte. Alle vil tale med grundlæggeren af en virksomhed. Folk i den anden ende føler sig vigtige, så du vil få en meget højere svarprocent.”

3. Mestre kunsten at målrette journalister

Paul anbefaler også at være målrettet med dine opsøgende bestræbelser.

“Mange mennesker sender bare pressemeddelelser ud og forsøger at få deres budskab ud til alle, hvor jeg mener, du virkelig bør målrette publikationen og skribenten. Find nogen, der har skrevet om dette emne før, som er mere tilbøjelig til at skrive om noget lignende igen, fordi det passer til deres interesse og deres beat.”

“Hvis nogen er sportsjournalist, er de ligeglade med den seneste udvikling inden for teknologi eller noget lignende. Så det handler virkelig om at matche den rigtige historie med de rigtige mennesker.”

4. Server historien på et sølvfad

“En anden ting, jeg prøver at gøre, er at servere historien på et fad. Mange gange skriver jeg størstedelen af historien og pitcher den ud,” tilføjer Paul.

Denne praksis gør skribentens liv meget lettere, så du øger chancerne for, at din historie bliver taget op. Dette gælder især for skribenter, der har en stram deadline.

Sådan får du mest muligt ud af din pressedækning

Har du allerede fået nogle medieomtaler under bæltet? Her er nogle måder, du kan få mest muligt ud af dem.

1. Spred budskabet

“Hvis det er digitalt, eller selvom det er i et magasin, så sørg for at promovere din pressedækning. Læg det ud på dine sociale kanaler. Promover det til dine målgrupper. Hvis du har en god omtale, kan du også sende den ud til din e-mail-liste,” siger Paul.

At gøre dette hjælper dig på flere måder: det giver dig indhold at dele og kan hjælpe med at styrke dit forhold til skribenter.

“Hvis du kan flytte nålen for den pågældende journalist, er de mere tilbøjelige til at ville skrive om dig igen,” tilføjer Paul.

2. Engager dig med læsere og publikum

Et andet nyttigt tip? Glem ikke at engagere dig med publikationens læsere og publikum.

“Hvis publikationen deler det på deres Facebook-side eller på Twitter, så engager dig med alle, der kan lide det, deler det eller kommenterer på det. Du vil have dem til at vende tilbage til dit brand, ikke bare kommentere på det stykke. Så forbind dig virkelig med de mennesker, der kommenterer på det og promoverer det for dig.”

3. Tilføj det til dit websted og dine produktbeskrivelser

Du kan også bruge dine medieomtaler på din e-handelsside og i dine produktbeskrivelser. Ud over at tilføje en “Som set i”-sektion på dit websted, så se om du kan væve dine medieomtaler ind i dine produktbeskrivelser.

“En ting, du kunne gøre, er at nævne det i din produktbeskrivelse, og det kunne potentielt øge dine konverteringsrater.”

“Sig noget som: ‘Denne kjole blev vist i dette magasin.’ Du vil opdage, at shoppere kan være mere modtagelige over for det.”

4. “Opgrader” din pressedækning

Ifølge Paul har store publikationer en tendens til at hente deres historier fra mindre medier.

“Journalister er overarbejdede og har meget stramme deadlines. Og mange gange henter disse store publikationer trendende materiale fra små publikationer. Så det er noget, du kan bruge.”

Han fortsætter: “Ved at udnytte de små presseomtaler, du får, og derefter pitche dem til større og større organisationer, kan du virkelig begynde at få bedre pressedækning.”

Afsluttende ord

At optrappe din medieopsøgende indsats behøver ikke at tage for meget tid og penge. Ved at have en overbevisende vinkel og være målrettet med dine bestræbelser, kan du komme i kontakt med journalister, der hjælper med at fortælle din historie og få dit brand derud.

Held og lykke!