Etherea Swim: Hvor Bæredygtighed Møder Kropsinklusion

Etherea Swims grundlægger Kimmerlee sigter mod at omdefinere badetøj ved at gøre det bedre for planeten og for alle, der bærer det.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/etherea-swim/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2021-08-20T23:00:00.000Z Læsetid: 5 minutters læsning

Flere modemærker er blevet mere inkluderende over for alle kropstyper, og det er vi glade for. Hvad der er endnu bedre, er når de kombinerer værdier om kropsneutralitet med bæredygtighed! Etherea Swim er et bæredygtigt luksusbadetøjsmærke, der er født på Hawaii og etisk fremstillet på Bali, Indonesien. Dets grundlægger Kimmerlee sigter mod at omdefinere badetøj ved at gøre det bedre for planeten og for alle, der bærer det. Hver badedragt er fremstillet af bæredygtige, regenererede stoffer og fås i en bred vifte af størrelser.

Mærket er bygget på tre enkle principper: alle kropstyper er bikini-kroppe, kvinder bør føle sig smukke i deres egen hud, og disse produkter bør ikke koste planeten eller de mennesker, der fremstiller dem.

Kimmerlee fik inspirationen til at starte Etherea Swim fra sin kamp med at acceptere sit kropsbillede. Første gang hun nogensinde bar en bikini offentligt, var da hun allerede var 30 år gammel og boede på Hawaii. Det var et personligt gennembrud for hende og en så positiv oplevelse, at hun ønskede, hun havde gjort det tidligere. På trods af at have nået det punkt i sin rejse, blev hun hurtigt frustreret over badetøjsindustrien for ikke at tilbyde nok størrelser til mellemstore kvinder som hende selv. På det tidspunkt tilbød de fleste high-end-mærker kun badedragtstørrelser op til L, og XL hvis man var “heldig.” Og for de mærker, der faktisk tilbød disse størrelser, gjorde de det kun i begrænsede stilarter. Kimmerlee så, at dette mønster forstærkede det negative kropsbillede, som hun ikke kun havde arbejdet så hårdt på at overvinde, men som hun heller ikke var alene om at opleve.

Som en løsning besluttede hun at skabe et mærke sammen med sin mand, der fejrer al kropsdiversitet i stedet for at begrænse den. Med visionen om at hjælpe kvinder i alle størrelser til at føle sig smukke og selvsikre i deres egen hud, ønskede de at fokusere på at fejre rigtige kroppe. At skabe en kollektion, der var inkluderende over for alle kropstyper, var kernen i Etherea Swim, men en anden faktor, der var lige så vigtig, var at skabe en, der var bæredygtig.

“Vi vidste fra begyndelsen, at vores mærke måtte gøre det bedre for planeten og ikke være en bidragyder til fast fashions miljøpåvirkninger.”

Mens de boede på Hawaii, kunne de se på første hånd den indvirkning, som klimaændringer og forurening havde på havene og verdenshavene. De vidste, at fast fashion ikke var en mulighed, og brugte måneder på at finde stof, der var lige rigtigt til deres kollektioner. Hver badedragt er lavet af regenereret nylon, der afleder affald fra oceaner og lossepladser, samtidig med at det væsentligt reducerer kulstofemissioner. Dette materiale stammer fra post-consumer affaldsgenstande såsom efterladte fiskenet, der truer havlivet og biodiversiteten, hvis de efterlades drivende i havet.

Desuden udgives hver kollektion i små partier for at sikre, at de ikke anskaffer flere produkter end nødvendigt, og at deres badedragter kan genbruges igen og igen. Efterhånden som mærket vokser, planlægger Kimmerlees team at lancere et program, der vil opmuntre kunder til at genbruge deres gamle badedragter for at forhindre yderligere affald i at ende på lossepladser.

Etherea Swims engagement i bæredygtighed strækker sig også til alle aspekter af deres emballage. De er stolte af at kunne dele, at deres emballage er komposterbar og undgår plast så meget som muligt, takket være tendlyn. De valgte at samarbejde med det bæredygtige emballagemærke fra starten af deres forretning og har anskaffet alle deres emballagematerialer (Tissue, Cards, and Mailers) fra dem lige siden. Ud over bæredygtigt stof og emballage køber mærket også kulstofkompensation for hver ordre. Med det sagt, var det en no-brainer at tilslutte sig Eco-Alliance, tendlyns globale fællesskab af ligesindede virksomheder, der planter træer for hver ordre. Det er vigtigt for bæredygtige virksomheder at være gennemsigtige omkring de skridt, de tager mod miljøbevarelse, og Eco-Alliance giver Etherea Swim mulighed for netop det.

“Evnen til at fortælle vores kunder, at vores leverandører er forpligtet til samme niveau af bæredygtighed som os, hjælper med at understrege, at vi tager vores miljømæssige fodaftryk meget alvorligt.”

Deres indsats for at fremme bæredygtighed stopper ikke der. De har også valgt at bruge branded hang-tags lavet af frøpapir, som kan plantes i en potte eller en have for at dyrke smukke vilde blomster. Hvis du er nysgerrig efter dette og vil lære mere om deres engagement i bæredygtighed, kan du gå til deres hjemmesides “Our Story” sektion eller deres “Sustainability” highlight på deres Instagram.

Kimmerlee har været meget praktisk involveret fra anskaffelsen af deres materialer til forsendelsen af deres produkter, men at nå dertil, hvor de er nu, var langt fra let. Deres største udfordring var at udgive deres første kollektion under COVID-19-pandemien. De planlagde oprindeligt at lancere i sommeren 2020, men deres stofforsyningskæde blev alvorligt forstyrret på grund af pandemien, hvilket resulterede i, at de ikke modtog deres ordre før næsten slutningen af året. Dette påvirkede også deres kampagnefotograferingsplaner. De castede en mangfoldig gruppe modeller til en strandfotografering på Hawaii, men blev stoppet af lokale restriktioner. Og før strandene åbnede, måtte de flytte til Virginia, hvilket ødelagde den kampagne, de havde forestillet sig, og skubbede deres lancering tilbage til april i år. På trods af alle disse udfordringer stoppede intet Kimmerlee fra at bringe sit drømmemærke til live!

Kimmerlees råd til andre håbefulde virksomhedsejere er at kende “hvorfor” bag hvert produkt. Badetøjsindustrien er enorm, så det er vigtigt at kende og forstå din nichemarked. Som et mærke, der både bruger bæredygtigt stof og tilbyder alle stilarter i en bred vifte af størrelser, er Etherea Swim tydeligvis ikke dit almindelige badetøjsmærke. Inspireret til at fortsætte med at gøre en forskel i industrien, arbejder det bæredygtige modemærke allerede på at udvide sin næste kollektion til størrelser op til 3XL.

Fra at være forankret i bæredygtighed til at arbejde hen imod kropsinklusion, håber vi bestemt, at flere modemærker vil følge trop!

Find mere om Etherea Swim her: $L4d

$L5b

Spørgsmål? Send os en e-mail på info@axwp.com.