Fortæl din historie: En guide til brandidentitet for små virksomheder

Overvejer du at udvikle en brandidentitet for din lille virksomhed, men ved ikke, hvor du skal starte? Vi har skitseret de fire facetter af branding, og hvordan du kan polere hver af dem i nogle få enkle trin.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/a-brand-identity-guide-for-small-businesses/ Forfatter: Gæsteforfatter Udgivet: 2020-07-16T17:53:07.000Z Læsetid: 7 minutters læsning

Branding er meget mere end et sødt logo og et fængende slogan. Det driver dine kunders oplevelse af og opfattelse af din virksomhed. Med andre ord er dit brand kernen i din virksomheds personlighed.

Stærk branding er uvurderlig både fra et marketingmæssigt og et operationelt synspunkt. Det hjælper dig med at samle din vision, give din virksomhed retning, formål og drivkraft til at nå dine mål.

Overvejer du at udvikle et brand, men ved ikke, hvor du skal starte? Vi har skitseret de fire facetter af branding, og hvordan du kan polere hver af dem i nogle få enkle trin.

1. Brandhistorie

En brandhistorie er fortællingen bag dit brand. Det er historien bag din virksomheds start og de værdier, der fortsat driver den fremad i dag. Brandhistorier bør være mindeværdige og vække en følelsesmæssig reaktion hos en kunde. Sådan udvikler du din brandhistorie.

Notér din mission statement.

Kort sagt besvarer din mission statement to spørgsmål: “hvad laver du?” og “hvorfor gør du det?” Dine svar på disse spørgsmål er dit brands ledende principper. Med andre ord er de grunden til, at du står op om morgenen.

Har du brug for inspiration? Her er et par eksempler fra den virkelige verden på mission statements fra store brands:

Sørg for, at din mission statement er ambitiøs, men opnåelig. (“At redde planeten” lyder godt på papiret, men det er lidt højtflyvende for en lille startup.)

Når du har besluttet dig for en klar og præcis mission statement, gør den til dit brandmantra. Det vil være den målestok, der holder dig på sporet af dine mål ved at minde dig om, hvorfor du gør, hvad du gør!

Foto fra Etsy

Fastlæg dine brandværdier.

Dine brandværdier er 3-10 ord, der guider og samler visionen for dit brand. At identificere disse kerneoverbevisninger vil hjælpe dig med at styrke din brandidentitet og holde din marketingkommunikation konsistent. Hvis du ikke giver dit publikum en klar idé om, hvem du er, og hvad du står for, vil din kommunikation falde til jorden.

Her er et par eksempler på brandværdier:

Brainstorm en liste over positive egenskaber, der former din brandkultur, dit formål og din vision. Indsnævr dem derefter, indtil kun de stærkeste er tilbage.

Sæt brandgrænser.

Selvom det er fristende at appellere til så bredt et publikum som muligt, vil det at være for meget af en “people pleaser” sløre kanterne af din brandidentitet og udvande din kommunikation. Derfor er det vigtigt at sætte grænser ved at identificere dit publikum og dem, du forsøger at betjene.

Tag et godt kig på dine konkurrenter og spørg dig selv, hvad gør dig anderledes end dem? Hvad gør de, som du ikke gør, og omvendt? At finde din “niche” vil hjælpe dig med at styrke din position på markedet og kan endda hjælpe dig med at fokusere på dine svage punkter.

Del din baggrundshistorie.

Alle elsker en god historie. Din baggrundshistorie er fortællingen om, hvordan og hvorfor din virksomhed opstod. At dele et kig bag kulisserne på din rejse fra dens oprindelse til i dag uddyber din fortælling. Dine kunder vil føle en stærkere forbindelse til dit brand.

Engager dig med dit publikum.

Veletablerede brands tiltrækker ikke bare deres publikum – de ER deres publikum. Din brandhistorie formes først og fremmest af det publikum, du tiltrækker. Din virksomhed ville jo ikke være meget til virksomhed uden dine kunder. Derfor er det afgørende for dit brands succes at opbygge og vedligeholde ægte relationer med dine følgere via sociale medier og personlige interaktioner. Dine kunder har valgt at forbinde sig med din brandidentitet, så hold den forbindelse stærk!

2. Brandpersona

Din brandpersona er dit brands personlighed. Hvordan det lyder og interagerer med mennesker. Det er et vigtigt aspekt af din brandidentitet, da det bestemmer, hvordan folk kommunikerer til og modtager kommunikation fra dit brand.

Skærp din brandpersonlighed.

At give dit brand sin egen unikke persona vil male et meget klart billede af, hvem du er, og hvad du står for. Jo mere de føler, de kender dig og ved, hvad de kan forvente af dig, jo mere vil de stole på dig.

Ikke sikker på, hvordan du karakteriserer dit brand? Se dit målgruppe for inspiration. Tænk på flere adjektiver til at beskrive dem. Er de sofistikerede? Sære? Trendy? Naturlige? Din brandpersonlighed bør være en afspejling af ikke kun, hvem de er, men også af, hvordan de ønsker, verden skal se dem. Du ønsker at spejle det image, de stræber efter.

Foto fra Saffie Bea

Find din brandstemme.

Din brandstemme er det autentiske udtryk for din brandpersonlighed. Det er den følelse og holdning, der gennemsyrer din kommunikation. Din brandstemme hjælper dig med at forbinde med dine kunder på et menneskeligt plan og etablere et løbende forhold til dem.

Dit brandsprog består af specifikke ord eller vendinger, som forbrugerne forbinder med dine produkter eller tjenester. Kom op med en liste over dagligdags ord og vendinger, du ønsker, at kunderne skal forbinde med din virksomhed. Jo mere du bruger disse ord og vendinger i din branding, jo mere vil de lyde som “dig”.

3. Brandimage

Dit brandimage er dit brands visuelle identitet. Hvordan det ser ud og føles – den overordnede designæstetik, du har valgt. Her er et par enkle måder at samle det på.

Saml inspiration.

Din visuelle identitet er det første, der fanger potentielle kunders øjne. Hvis de ikke kan lide, hvad de ser, vil de kigge andre steder hen. Så det er vigtigt at få det rigtigt første gang. Sådan gør du:

Definer din designæstetik.

Der er fire hovedkomponenter i et brands æstetik:

Foto fra SANOlifestyle

Lav en stilguide og hold dig til den.

Når du har fastlagt hvert element i din visuelle identitet, skal du holde det konsistent ved at inkorporere dem i en stilguide. Tænk på din stilguide som din brandbibel. Det er en regelbog og et referenceværktøj, der sikrer, at dit brand ser ud og føles ens på tværs af alle marketingkanaler og kommunikationsplatforme.

Visuel konsistens er afgørende for brandgenkendelse!

4. Brandoplevelse

Løft dine personlige interaktioner.

Begivenheder, din fysiske butik og endda din emballage giver alle kunder (og potentielle kunder) en personlig, tredimensionel oplevelse med dit brand, der hjælper med at styrke deres forhold til det.

Ved at fokusere på måder at bringe dit brand til live både offline og online, vil du skabe en alsidig brandoplevelse for dine kunder.

Foto fra Miska Bags

Hold styr på din online tilstedeværelse.

I dagens forbundne verden har du et stadigt voksende publikum lige ved hånden – og det har alle andre også! Med opmærksomhedsspændvidder i høj kurs i disse dage, skal du løbende overvåge din online tilstedeværelse for at følge med.

Opdater din hjemmeside, sociale medier og publiceret indhold regelmæssigt, hold kontakten med dine følgere og giv dem masser af muligheder for at interagere med dit brand.

Konklusion

Succesrige små virksomheder har alle én ting til fælles: stærk branding. At ramme din brandidentitet vil ikke kun adskille dig fra konkurrenterne, men også give dig mulighed for at hæve dig over dem på din egen unikke måde.

Annisha er Senior Content Marketing Manager hos Looka, en AI-drevet logofremstiller. Når hun ikke skriver om branding, design og iværksætteri, kan du finde hende enten skrivende poesi på Instagram @annishalashand eller et sted i skoven.