Grey House Productions X Melissa Yeager: Et brand-relancering gennem taktil historiefortælling

“Brandet silkepapir er sådan en sjov tilføjelse til brandet emballage, og med Hannahs generøse ånd og hyppige gavegivning gav det bare mening for hende at have specialfremstillet silkepapir til at pifte hendes gave- og postspil op.” Melissa Yeager, brand designer.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/grey-house-productions-x-melissa-yeager-a-brand-refresh-through-tactile-storytelling-branded-tissue-paper-is-such-a-fun-addition-to-branded/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2020-01-08T02:58:00.000Z Læsetid: 10 minutters læsning

**Q: Fortæl os lidt om dig selv, og hvordan/hvorfor du startede Grey House Productions. Hvad er din vision, og hvorfor er dette vigtigt for dig?**A: Jeg startede min første virksomhed, da jeg var 12 år gammel, så det var et meget naturligt spring for mig at ville åbne mit eget produktionsselskab. Men jeg vidste instinktivt, at jeg ikke ville være “Hannah Soto Productions.” Jeg ville have, at det skulle handle om mere end bare mig, og skabe plads til vækst ud over en enkeltpersonsbutik. Mens jeg tænkte over, hvad jeg værdsatte, og hvorfor jeg følte behovet for at starte et produktionsselskab, der “gjorde tingene anderledes,” kom en sætning frem under en af mine mange journaliseringssessioner: “En blanding af logistik og gæstfrihed.“Jeg blev ved med at vende tilbage til denne sætning, og da jeg spurgte mig selv hvorfor, indså jeg, at disse ideer – om service og arbejdsmoral – ikke kun var noget, jeg værdsatte i en produktion, men i livet., hvor jeg lærte at arbejde hårdt (og have det sjovt imens). Den gård blev omdannet til en sommerlejr, og der så og lærte jeg værdien af at tjene med et gæstfrit hjerte. Jeg indså, at disse træk var medfødte for mig som person, og lært og værdsat længe før mit produktionsselskab blev født.Faktisk var det i det gamle grå hus på gården, at jeg begyndte at blive den producer, jeg er i dag. Det var der, det hele startede, og alt, hvad jeg lærte i de formative år på gården og campingpladsen, førte mig til et sted, hvor jeg kunne starte denne virksomhed.Hvad angår Grey Houses vision, kan jeg godt lide at tænke på os selv som meget mere end et produktionsselskab. Vores formål går langt ud over at fuldføre et projekt til tiden og inden for budgettet. Vi tror på, at vores arbejde er en mulighed for at investere i andre. Og ved at gøre det, hæver vi barren i branchen – og skaber bedre arbejde som følge heraf. For at nå dertil lever vi efter fire kerneværdier: den oprindelige idé om at blande logistik og gæstfrihed, at forpligte sig til at forbinde gode mennesker, at styrke andre i deres arbejde og altid at være tre skridt foran.

**Q: Hvad har været din største udfordring som produktionshus? Hvordan overvandt du den?**A: Det var svært at starte ung, uden en formel (dvs. virksomheds-) karrierevej eller nogen til at give mig en forfremmelse, så det var svært at opbygge tillid. Dengang, når man sammenlignede mig med etablerede producere, ville folk aktivt fortælle mig, at jeg ikke kunne gøre det. De sagde ting som: “Hvem tror du, du er?” Og uden nogens tillid havde jeg ingen kunder.Så jeg var nødt til at opbygge tillid på kreative måder. Jeg blev klog. Jeg fortjente det. Og det gjorde mig egentlig bare tryg ved at bryde former, bevise at jeg kunne opbygge et succesfuldt produktionsselskab som 24-årig. Så når det kommer til at bryde andre former (som at føre an i branchen med at skifte til at betale crew via løn i stedet for som 1099; ikke kun genbruge og eliminere plastikvandflasker, men også kompostere på settet osv.), er jeg meget tryg i det rum!

**Q: Hvad betyder bæredygtighed for dit brand? Hvordan viser du dette til dine kunder?**A: Meget! Og det vokser stadig. I 2018 besluttede vi at begynde at være bevidste om bæredygtighed på vores optagelser. En af de første ting, vi gjorde, var at erstatte plastikvandflasker med en vanddispenser. Siden da har vi opfordret folk til at medbringe deres egne genanvendelige flasker, selvom vi har rustfrit stålflasker ved hånden, hvis nogen glemmer det. Før i tiden samlede vi så mange halvtomme flasker op og smed dem væk.nul-affald, så vi er glade for at gå foran med et godt eksempel!

**Q: Hvordan besluttede du, at dit brand havde brug for specialemballage?**A: Dengang jeg startede, havde jeg bare brug for et “brand,” punktum. Det var ikke super bevidst og ikke robust. Det tjente mig så godt, og jeg er taknemmelig for den designer, der gjorde det – men efterhånden som jeg voksede virksomheden, havde jeg brug for et brand, der tiltrak den type kunder, jeg ønskede at tiltrække, og for at være en bedre repræsentation af Grey House Productions.At investere i specialemballage var en måde at tage mit nye brand længere, end jeg nogensinde havde gjort før. Jeg ønskede at have alsidige aktiver, der kunne bruges på forskellige måder – ikoner på silkepapir, bagsiden af kort, klistermærker osv. Sammen skaber de en sammenhængskraft for noget immaterielt: en bedre forståelse og præsentation af Grey House Productions som virksomhed. Og det fungerer absolut som en særlig overraskelse og glæde i gaveposer til vores gæster, når de ankommer til deres hoteller!

**Q: Hvorfor valgte du Melissa Yeager til at håndtere dit specialdesignede silkepapir og relancering?**A: Fordi hun er magisk? Ha! Men seriøst, hun var så grundig, og ikke kun elskede jeg hendes arbejde, men jeg elskede hendes proces. Hun trak inspiration ud af mig og bekymrede sig lige så meget om hvorfor som om hvad. At arbejde med Melissa om vores branding var som at arbejde med en smartere og friskere version af mit hjerte. Hun tog alle mine vrøvlerier og sidespring og hjalp mig ikke kun med at definere brandets stemme så klart, men gang på gang trækker hun disse smukt magiske udtryk for brandet frem i de materialer, hun fortsætter med at skabe for os. Hun tog brandet til et sted, jeg ikke engang vidste eksisterede. Og nu får jeg ugentlige kommentarer om mit nye brand (selv 6 måneder efter lanceringen).Q: Hvorfor valgte du tendlyn? Hvordan har tendlyn-emballage hjulpet dit brand med at trives?A: Jeg vidste, at jeg ville have specialfremstillet silkepapir til gaver, men jeg elskede, at det var bæredygtigt. Det er derfor, jeg valgte tendlyn. Jeg ønsker, at vores partnere (på og uden for settet) skal dele vores hjerte for gæstfrihed og bæredygtighed. tendlyn har opfyldt og overgået begge dele!Melissa Yeager

**Q: Som designer, hvad betyder visuel historiefortælling for dig?**A: Mange gange, når folk tænker på designere, antager de, at vores job bare er at få ting til at se pæne ud. Selvom det på nogle måder er sandt, er det vigtigste for mig som brand designer strategien og tanken bag designene. Det er hvad visuel historiefortælling betyder for mig – det faktum, at designene er forankret i mening, der får dem til at se ud, som de gør. Selv de mindste detaljer kan have betydning, og disse detaljer gør hele forskellen. Hver facet af et brand er en mulighed for at fortælle en historie, hvilket er grunden til, at jeg fokuserer på at skabe brands fra bunden, der både er strategiske og fantastiske.

**Q: Hvad er din kreative proces for at udføre designarbejde for kunder? Hvad er dit udgangspunkt?**A: Jeg tager en holistisk tilgang til identitetsdesign og skaber mine kunders brands fra bunden. Mit udgangspunkt for kunder er min Signature Brand Identity-pakke. Når jeg ved, at kunden og jeg er et godt match for hinanden, tager jeg dem gennem en dybdegående opdagelsesfase, hvor jeg lærer alt, hvad jeg kan om deres brand, vision, drømmekunder og store mål. Jeg destillerer derefter al denne information ned til en kortfattet brandstrategi, der vil guide resten af vores arbejde sammen.Dernæst går vi videre til identitetsdesignfasen, hvor jeg oversætter brandstrategien til en sammenhængende, alsidig og tidløs brandidentitet. Dette inkluderer et primært logo, sekundært logo og brandmærke, sammen med andre tilhørende mærker og et specialdesignet motiv eller sømløst mønster. Mine kunder og jeg arbejder sammen om at forfine branddesignene for at sikre, at de er en perfekt pasform, og når de er godkendt, skaber jeg tre (eller flere) materialer efter kundens valg, såsom et sæt specialikoner, visitkort, brevpapir eller skabeloner til sociale medier.Grey House Productions er et vidunderligt eksempel på et brand med et sæt specialikoner, og vi udvidede endda sættet til at inkludere i alt otte 17 i både enkelt- og fuldfarvestile. Jeg forvandlede derefter ikonsættet til et sømløst mønster, der er en af mine yndlingsdele af GHP-brandet.

**Q: Hvordan kom du i kontakt med Grey House Productions? Hvad var det ved deres brand, der fangede din opmærksomhed?**A: Hannah fra Grey House Productions talte med et webbureau, jeg havde samarbejdet med tidligere, og de elskede det brand, jeg havde skabt til det projekt, så de henviste hende til mig. Priser er lidt et tabu-emne for designere, og jeg tager en unik tilgang, hvor jeg er helt gennemsigtig og deler mine priser direkte på min hjemmeside. Som en enkeltkvindes brandingvirksomhed sparer dette mig tid og sorterer alle, der ikke er seriøst klar til at investere i deres brand, fra.Vi klikkede straks, da vi lærte hinanden at kende og delte ideer, mens vi også nørdede over filnavnekonventioner og projektstyringsteknikker. Hannah er en sjælden perle af en kunde, idet hun virkelig værdsætter tanken bag designene, den tekniske færdighed til at skabe dem og processen brugt til at få det hele til at fungere og levere alt undervejs. Jeg er så taknemmelig for at have Grey House Productions som kunde og føler mig velsignet over, at jeg får lov til at fortsætte med at samarbejde med Hannah og skabe nye designs til brandet.

**Q: Hvad var inspirationen til Grey House Productions’ silkepapir design?**A: Som brandstrateg og identitetsdesigner er det meget vigtigt for mig, at jeg skaber unikke brandelementer og skabeloner, der er meget alsidige for mine kunder og kan bruges utallige gange i en række sammenhænge. Specialikoner er en af mine yndlingsmåder at levere dette på, da de tilføjer så meget dybde og interesse til et brand, og mine kunder får meget ud af dem. Efter min mening er de lige så god en investering som logoet og brandinget selv.Specialikoner kan repræsentere brandværdier, tale om tjenester eller illustrere en proces. Endnu bedre, mange gange kan jeg kombinere et sæt ikoner til et specialdesignet sømløst mønster, hvilket er tilfældet med Grey House Productions-brandet. Vi har brugt variationer af GHP-mønsteret på visitkort, takkekort, i deres specialdesignede Capabilities Book og meget mere!Brandet silkepapir er sådan en sjov tilføjelse til brandet emballage, og med Hannahs generøse ånd og hyppige gavegivning gav det bare mening for hende at have specialfremstillet silkepapir til at pifte hendes gave- og postspil op. Vi elskede begge, at tendlyns silkepapir er bæredygtigt og af høj kvalitet, og resten er historie!**Q: Hvordan fandt du den online designproces? Var det ligetil at bruge tendlyns værktøj?**A: Da jeg giver mine kunder højopløsningsversioner af deres brandmønstre, var Hannah i stand til at bestille silkepapiret selv, og ud fra hvad jeg har set, blev det fantastisk! Jeg elsker, at tendlyn har et kreativt fællesskab og hjælper brands med at finde de rigtige designere, og jeg glæder mig til at arbejde med deres værktøjer til mine fremtidige kunder og brandbehov!