case studies
Hvad betyder det at være et bæredygtigt brand?
Hvad betyder det at være et bæredygtigt brand?
Virksomheder markedsføres ofte som bæredygtige, men hvad betyder det egentlig at være et bæredygtigt brand? Her er hvordan du får klarhed over definitionen.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ Forfatter: Elly Strang Udgivet: 2021-06-14T21:10:01.000Z Læsetid: 5 minutters læsning
Bæredygtighed. Dette ord – og det sprog, der er forbundet med det – kan forvirre selv de mest velmenende brands.
Ligesom modeordene før det, bruges bæredygtighed som en paraplybetegnelse til at beskrive en lang række ting af virksomheder, aktivister og regeringer verden over.
Det er også et ord, der er populært i erhvervslivet af en god grund. NYU Stern’s Center for Sustainable Business fandt, at 50 procent af væksten i forbrugeremballerede varer fra 2013 til 2018 kom fra produkter markedsført som miljøvenlige.
Fremkomsten af virksomheder, der bruger grøn branding som Patagonia, Beyond Meat og Allbirds, signalerer, at en forandring er i gang, og muligheden er moden for enhver, der ønsker at bygge en virksomhed i dette rum.
Men hvad gør egentlig et bæredygtigt brand? Og hvad betyder bæredygtighed egentlig? Lad os bryde det ned.
Hvor kommer ordet bæredygtighed fra?
Der er to oprindelser: det latinske ord sustinere, som betyder at holde eller støtte, og det tyske ord nachhaltigkeit, som betyder langvarig. Sustinere blev brugt til at beskrive landbrugspraksis (som at bære en byrde i lang tid), mens den tyske ækvivalent var mere en tidsrelateret metafor (som evnen til at holde ud).
Udtrykket blev introduceret i det almindelige sprog i 1987 af Verdenskommissionen for Miljø og Udvikling i et dokument kaldet Our Common Future.
Der blev bæredygtighed defineret som “At opfylde nutidens behov uden at kompromittere fremtidige generationers evne til at opfylde deres egne behov.”
Hvad defineres bæredygtighed som i dag?
Mange ting, hvilket er hvor problemet opstår! Ordbøger som Merriam-Webster definerer det som at høste eller bruge en ressource, så den ikke udtømmes eller permanent beskadiges.
Hvordan skal jeg definere bæredygtighed i en moderne forretningskontekst?
Du kan låne vores definition af det, hvis du vil. Her hos tendlyn har vi valgt at fokusere på ordets langvarige definition.
Vi skaber en virksomhed, der er bygget til at holde ved at sikre vores planets, vores menneskers og vores virksomheds langsigtede trivsel.
Det betyder at skabe systemer og processer, der er sunde, produktive og modstandsdygtige på lang sigt og træffe beslutninger, der betyder, at vores brand kunne eksistere på ubestemt tid.
💡 Pro Tip: Det er også nyttigt at opdele bæredygtighed i kategorier i stedet for at bruge det som et bredt, altomfattende udtryk. FN’s Verdenskommission for Miljø og Udvikling siger, at bæredygtighed har tre overlappende søjler: social (mennesker), økonomisk (profit) og miljømæssig
Hvordan definerer forbrugere bæredygtighed?
En undersøgelse af 30.000 mennesker i 64 markeder af The Conference Board i 2020 fandt, at på globalt plan blev bæredygtighed oftest forbundet med miljøet. Der var også variation i definitionen fra kontinent til kontinent.
Sammenfattende: forvirringen fortsætter. Derfor er det vigtigt at beslutte sig for en definition specifik for dit brand og dele den med dit fællesskab, så alle er klar over, hvad du mener.
Hvordan definerer en impact-strateg bæredygtighed i erhvervslivet?
Amirah Jiwa.
[Amirah Jiwa er en bæredygtigheds- og social impact-strateg, der har arbejdet med brands som Sephora og Away for at skabe og kommunikere impact. Hun siger, at brands, der lykkes i dette rum, ser bæredygtighed som noget, du gør, ikke noget, du er. “Jeg tror, det handler om at sige: ‘Jeg er forpligtet til at gøre tingene bedre ved at reducere negative påvirkninger og øge positive påvirkninger dag for dag.’ Der er altid plads til forbedring,” siger Amirah. “De virksomheder, der gør bæredygtighed rigtigt, ser det som en rejse og noget, hvor målene konstant flytter sig. Det kan føles virkelig skræmmende, men det er faktisk virkelig spændende at vide, at du kun konkurrerer mod dig selv. “Når det kommer til impact, kan du gøre det bedre, end hvad du gjorde året før, ugen før eller dagen før? Jeg tror også, at specificitet er nøglen. Hvad er den impact, du skaber i verden? Er det gennem dine materialer? Er det gennem levebrød? Er det gennem de fordele og den inklusivitet, du tilbyder dit team? “Brug ikke bare disse store paraplyudtryk som ‘bæredygtighed’, der kan defineres på så mange forskellige måder. Forklar i stedet, hvad du gør, der er bedre end hvad du tror er normalt. Sådan bør vi tale om bæredygtighed og social impact.”
Shaping Tomorrow
Her hos tendlyn tror vi på, at bæredygtighed bør være tilgængelig for alle brands og et ambitiøst mål, vi alle kan arbejde hen imod.
Vi ønsker at give virksomheder i alle størrelser værktøjerne til at lykkes, og vi ved, at for at have en reel impact, kan du ikke stoppe ved bæredygtig emballage.
Du skal se bæredygtighed som noget, der er holistisk og påvirker alle områder af forretningen, men først skal vi blive klar over, hvad det egentlig betyder.
Vores nye Shaping Tomorrow-serie vil afmystificere bæredygtighed ved at dele ekspertråd om, hvordan brands kan reducere negative påvirkninger og øge positive påvirkninger på mange områder af forretningen – ikke kun emballage.
Vi vil dække alt fra bæredygtigt webdesign til forsyningskæder, til finans, til menneskelige ressourcer. Er der et interesseområde, du gerne vil have, vi dækker? Kontakt os via en e-mail, kommentar eller besked. Vi vil gerne høre fra dig. Du kan nå os på info@axwp.com.
For at tackle de problemer, verden står over for i dag, kan vi ikke gøre det alene. Men hvis enkeltpersoner og virksomheder slår sig sammen om at udveksle viden og træffe bevidste valg, har vi en meget bedre chance for at ændre verden.
Dette er kun begyndelsen, så følg med for flere historier i denne serie.
Lad os være bedre, sammen. 🌎
