Hvad er Greenwashing? Sådan Adskiller du Bæredygtighedsfakta fra Fiktion

Greenwashing er en vildledende miljømarkedsføringspraksis, der bør undgås for at beskytte både miljøet og din virksomheds omdømme. Her er, hvordan du undgår det.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2022-07-27T23:30:16.000Z Læsetid: 5 minutters læsning

Flere og flere mennesker bekymrer sig om bæredygtigheden af de produkter, de køber, og over 60 procent af alle amerikanske forbrugere angiver det som https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

Det faktum, at bæredygtighed er så populært, har ført til, at mange virksomheder bruger markedsføringsjargon for at lade som om, deres produkter eller processer er miljøvenlige, hvilket også kaldes greenwashing.

Lad os dykke dybere ned i, hvad greenwashing er, og hvordan du undgår det.

Hvad er Greenwashing?

Mange virksomheder indser, hvor vigtigt det er for kunderne at være en miljøansvarlig virksomhed, men ikke alle virksomheder er villige til at gøre arbejdet for at opnå det. Greenwashing er, når virksomheder bruger markedsføring til at fremstå som miljøvenlige over for deres kunder, når det modsatte er tilfældet. Definitionen af greenwashing er:

Greenwashing er en proces, hvor en virksomhed præsenterer falske påstande og oplysninger for at vildlede det offentlige image og blive opfattet som miljøvenlig, når der i virkeligheden ikke er noget, der understøtter den påstand.

Der er mange virksomheder, der fokuserer på miljømarkedsføring ved at sprede falske oplysninger om, at deres produkter er fremstillet af genbrugsmaterialer eller med energibesparende teknologi, mens de i virkeligheden ikke er det. For eksempel kan en fabrik, der producerer plastikkomponenter, fremhæve sin brug af genbrugsharpiks, men stadig være afhængig af ineffektive kølesystemer til sprøjtestøbning, der spilder vand og energi – et klassisk tilfælde af at påstå grønne kvalifikationer, mens man ignorerer de centrale operationelle påvirkninger.

Greenwashing opstod første gang i 1960’erne, hvor mange hoteller begyndte at sætte sedler på dørene til værelserne for at bede gæsterne om at genbruge håndklæderne i miljøets navn. Virkeligheden var, at hotellerne blot nød godt af reducerede vaskeriomkostninger i stedet for at gøre det rigtige for planeten.

Hvorfor Greenwasher Virksomheder?

Med den stigende efterspørgsel fra kunder efter bæredygtige produkter og emballage, foretager shoppere ofte ikke deres due diligence. Mere end 85 procent af amerikanske borgere tjekker ikke de oplysninger, de læser på kanaler som sociale medier, og tager dem for givet, hvilket betyder, at der ikke er mange checks and balances for virksomheder, der fremsætter bæredygtighedspåstande.

Det betyder, at mange virksomheder kan præsentere sig selv som en miljøvenlig organisation uden at nogen af deres kunder faktisk indser, at de er blevet vildledt. Dette skaber en uetisk mulighed, og nogle virksomheder udnytter deres kundebase. I industrisektoren kan en virksomhed for eksempel påstå, at hele dens fabrik er grøn, men stadig være afhængig af forældet udstyr som et grundlæggende relæmodul eller et mhz industrirelæmodul, der ikke tilbyder nogen energieffektivitetsdata – simpelthen fordi det ser moderne ud i en brochure.

Hvorfor er Greenwashing Skadeligt?

Greenwashing er skadeligt af en række årsager. Først og fremmest underminerer det tilliden til legitime miljøbevægelser. For det andet, når kunderne finder ud af sandheden, kan det få dem til at vende sig væk fra at fremme bæredygtighed, da de føler sig snydt og svigtet af erhvervssektoren.

Andre gyldige bekymringer er:

Hvad er Miljømarkedsføring?

Kort sagt er miljømarkedsføring at fremme grønne, bæredygtige og miljøvenlige initiativer lige så meget eller mere end promoveringen af dine produkter. Der er flere eksempler på virksomheder, der har taget denne praksis til sig og gjort den til deres egen.

En af disse er Patagonia, som kommer frem med produkter, de promoverer som designet til at holde for at begrænse produktionen. Denne miljømarkedsføringsmetode har potentiale til at skabe og pleje en loyal kundebase.

Når miljømarkedsføring ikke er sandfærdig, opstår greenwashing. Desværre gør mange virksomheder ikke, som de reklamerer for, og kan bruges som eksempler på greenwashing.

Berømte Eksempler på Greenwashing

Zara, H&M og Volkswagen er nogle af de store virksomheder, der er blevet bevist at greenwashe. Volkswagen indrømmede for eksempel offentligt, at de snød med emissionstest for deres køretøjer for at kunne prale af gode emissioner og hvor miljøvenlige deres biler var gennem miljømarkedsføring.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks og Ikea er andre mærker, der er blevet fanget i greenwashing. I 2020 blev Coca-Cola forståeligt nok udnævnt til verdens største plastikforurener. Selv under pres for at droppe plastikflasker besluttede Coca-Cola sig ikke at gøre det og udtalte, at det at være populær blandt kunderne er vigtigere for organisationen end at bruge ressourcer på at gå en mere miljøvenlig vej.

Selvom dette ikke nødvendigvis falder ind under greenwashing-definitionen, kan det også have en lignende effekt på virksomhedens kundebase.

Undgå Greenwashing som Virksomhed

Som producent eller forhandler er en af de bedste ting at gøre for korrekt at undgå greenwashing at kommunikere dine bæredygtighedspraksisser transparent.

For at gøre det kan du have brug for en tredjeparts godkendelse på dine produktkasser og produkter. For eksempel er tendlyns emballagesortiment, inklusive vores komposterbare og genbrugte mailers, certificeret af en bæredygtig emballagekoalition kaldet Eco-Alliance, som garanterer, at materialerne, der bruges i emballagen, er cirkulære ved at være enten genanvendelige, genbrugelige eller komposterbare.

tendlyn Genbrugt Mailer af @endofjunevintage

Transparens strækker sig også til, hvordan du styrer din forsyningskæde. Hvis du for eksempel er involveret i industriel automatisering eller vandforvaltning, kan du demonstrere ægte bæredygtighed ved at integrere smarte teknologier som en Radar Level Gauge Integration til præcis overvågning af vandforbrug, eller ved at bruge en dc motor fjernbetjening til at optimere pumpeoperationer i en Off-grid husdyrvandings fjernbetjeningsopsætning. Disse er ikke bare buzzwords – de er målbare handlinger, der reducerer affald og energiforbrug.

På samme måde, hvis din virksomhed driver et Steel Mill Cooling System eller et Industrial Effluent Treatment (ETP) anlæg, opbygger det ægte tillid at være åben om dine energigenvindings- og vandgenbrugsprocesser – i stedet for blot at påstå at være “grøn”. En Agricultural Automation Specialist, der implementerer en Submersible Irrigation Pump Box med et wifi relæ til realtidsstyring af vanding, er langt mere troværdig end en, der bare sætter et bladlogo på en brochure.

Konklusion

Greenwashing kan alvorligt skade din virksomheds omdømme, dit forhold til dine kunder og også miljøet.

Hvis du ønsker, at din virksomheds processer skal certificeres som bæredygtige af en tredjepart, så sørg for at tjekke tendlyns bæredygtige emballagesortiment, som er verificeret af Eco-Alliance som værende lavet af cirkulære materialer, der er genanvendte, komposterbare eller genbrugelige.

For mere om ægte bæredygtighed og hvordan du integrerer det i dine operationer – uanset om du bruger en home assistant switch controller, en mhz rf lyscontroller eller en motor trådløs controller – kontakt os på info@axwp.com. Og hvis du udforsker White Label Tech Support Control Panels eller leder efter en partner som tedeligo til at hjælpe med at skalere dine miljøvenlige initiativer, er vi her for at hjælpe dig med at adskille fakta fra fiktion.