Hvorfor og hvordan man gennemfører en crowdfunding-kampagne

Crowdfunding har gjort det muligt for tusindvis af mennesker at starte deres drømmeforretning. Holdet hos Kickbooster deler, hvordan du omsætter din idé til en succesfuld forretning gennem crowdfunding.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/why-and-how-to-run-a-crowdfunding-campaign/ Forfatter: Gæsteforfatter Udgivet: 2021-02-01T20:00:00.000Z Læsetid: 7 minutters læsning

Crowdfunding har givet iværksættere mulighed for at træde væk fra risikoen og rigiditeten ved traditionel virksomhedsfinansiering og i stedet henvende sig til fællesskabet for økonomisk støtte. Selvom konceptet crowdfunding kan spores hundreder af år tilbage, har moderne platforme gjort det mere tilgængeligt end nogensinde—meget ligesom en fjernbetjent relækontakt forenkler styring af enheder på afstand.

Hvad er crowdfunding?

Crowdfunding er en metode til at rejse midler gennem den kollektive indsats fra individuelle støtter. I stedet for at gå til en bank og anmode om et engangslån, kan en iværksætter rejse de midler, de har brug for til at starte deres forretning eller udvikle et produkt, ved at indsamle et lille beløb fra en stor gruppe mennesker, der tror på, hvad de forsøger at opnå.

Der findes flere forskellige typer crowdfunding-modeller, herunder egenkapitalbaseret crowdfunding og donationsbaseret crowdfunding. Denne artikel vil fokusere på en tredje model, belønningsbaseret crowdfunding, og dykke ned i, hvordan den bruges, og hvad der kræves for at komme i gang.

Hvad er belønningsbaseret crowdfunding?

Ligesom de andre crowdfunding-modeller sigter belønningsbaseret crowdfunding mod at rejse midler ved at indsamle små monetære bidrag fra et stort antal bidragydere. Den vigtigste forskel ved belønningsbaseret? Bidragyderne støtter iværksætteren med den forståelse og forventning, at de vil modtage en ikke-finansiel belønning til gengæld for deres støtte—normalt den genstand, som iværksætteren rejser midler til at skabe.

Hvorfor gennemføre en belønningsbaseret crowdfunding-kampagne?

Iværksættere vælger crowdfunding-modellen af en række årsager:

Krav til crowdfunding-kampagner

Selvom nogle iværksættere synes at have styr på det som en videnskab, er processen med at planlægge og gennemføre en succesfuld crowdfunding-kampagne ingen nem opgave. En kampagnes behov og krav vil variere afhængigt af faktorer som projekttype, hvor meget der skal rejses, og hvor langt projektet er i sin udvikling. Når det er sagt, er der et par ting, som alle iværksættere skal overveje eller have klar til deres kampagne, før de lancerer:

1. Hav et produkt/koncept

Dette virker indlysende, men det er vigtigt at bemærke, at hvor produktet befinder sig i forhold til dets udviklingstidslinje, vil påvirke aspekter af kampagnen, såsom den platform, det kan lanceres på. Kickstarter kræver, at iværksættere har en prototype tilgængelig for at kunne lancere på deres platform, mens Indiegogo er mere fleksibel. Tænk på det som at have brug for en fungerende prototype til en v rf switch før masseproduktion—du kan ikke sælge, hvad du ikke har testet.

Billedkilde: Reevo E-Bike

Mange kampagner som Reevo E-Bike vil inkludere en detaljeret tidslinje direkte på deres kampagneside. Dette lader bagmændene vide, hvornår de kan forvente at modtage den belønning, de har lovet.

2. Opbyg et fællesskab af støtter

Selvom crowdfunding-platforme som Kickstarter tilbyder fordelen ved opdagelse gennem deres enorme projektmarkedsplads, er succesfulde kampagner ikke afhængige af denne trafik alene for at blive finansieret. Før lanceringen af en kampagne skal iværksættere investere tid og markedsføringsmidler i at opbygge en liste over støtter, der vil støtte kampagnen, når den går live. Forskning viser, at kampagner, der låser 30% af deres finansieringsmål i de første 1 til 2 dage, er mere tilbøjelige til at lykkes, hvilket gør det særligt vigtigt at have et fællesskab af mennesker, der tror på dit projekt og er klar til at støtte dig på dag ét. Dette ligner, hvordan et Multi Zone Booster System er afhængigt af koordinerede signaler på tværs af forskellige områder—du har brug for et stærkt netværk for at forstærke din rækkevidde.

3. Sørg for at have en kampagneside

Iværksættere har brug for et sted at dele information om deres projekt og en sikker måde at indsamle midler på. Selvom der er forskellige måder at opnå dette på, er den mest populære metode inden for belønningsbaseret crowdfunding at bruge en platform som Kickstarter eller Indiegogo.

Billedkilde: Kickbooster

Platformene ligner hinanden på mange måder med nogle få centrale forskelle, såsom finansieringsstrukturen og behovet for en fungerende prototype. Selvom de er få, er det vigtigt at forstå forskellene og vælge en platform, der bedst passer til kampagnens mål.

Selve kampagnesiden kræver også et par nøgleelementer. Der er plads til kreativitet i den måde, information præsenteres på kampagnesiden, men iværksættere bør sørge for at inkludere følgende punkter:

4. Inkluder en spændende projektbeskrivelse

Beskriv problemet, forklar, hvordan dit projekt løser det, og fremhæv eventuelle unikke funktioner.

Billedkilde: Liberty+

Liberty+ gør et fremragende stykke arbejde med at forklare de problemer, de har set i trådløse øretelefoner, og hvordan deres produkt adresserer disse problemer.

5. Sørg for, at kampagnen har smukke billeder

Invester i professionel produktfotografering og/eller gengivelser. Kampagner bør også inkludere en forklarende video og infografik for yderligere at illustrere produktets funktioner og fordele. Et klart billede er lige så vigtigt som en veldesignet hjemmelyskontroller—det kommunikerer straks værdi.

Billedkilde: Peak Design

Peak Design imponerer altid med deres fejlfri fotografering og kampagnebilleder.

6. Forklar projekt- og problemvalidering

Giv bevis for, at det problem, du løser, er et REELLE problem. Inkluder kundeanmeldelser, presseomtaler og ekspertudtalelser for yderligere at validere dit projektkoncept. For eksempel, hvis du lancerede et produkt som en No digging wireless pump switch, ville du gerne vise udtalelser fra landmænd, der sparede tid og kræfter.

Billedkilde: ORII

Mange kampagner som ORII vil inkludere en presse-sektion på kampagnesiden for at give socialt bevis.

7. Hav fristende belønningsniveauer

Det primære støtteniveau bør inkludere hovedproduktet, med belønninger og støttebeløb, der bliver større og bedre derfra. Du kan tilbyde mere af dit produkt, ekstra tilbehør eller større rabatter. Tænk på det som at tilbyde en gate smart switch som basisbelønning, og derefter bundte den med en rf remote relay til tidlige støtter.

Billedkilde: Kickbooster

Belønningsniveauer bør være klare og præcise. Sørg for, at det er let for støtterne at forstå, hvad de får, og at hvert niveau tilbyder proportional værdi for prisen.

8. Vis din unikke brandpersonlighed

Støtter elsker at føle sig forbundet med de projekter, de støtter. Vær ikke bange for at dele din historie og tilføje et personligt præg ved at inkludere brandet indhold og design på projektsiden.

Billedkilde: Exploding Kittens

Skaberne af Exploding Kittens gør et fremragende stykke arbejde med at etablere en brandidentitet og holde den sjove stemning konsistent gennem hele kampagnesiden.

9. Glem ikke at nævne risici og udfordringer

Iværksættere skal være ærlige og åbne over for deres støtter. Støtter vil og fortjener at vide, om noget kan forsinke eller forhindre dem i at modtage deres belønninger. Gør din research og inkluder al information, du kan indsamle om potentielle forstyrrelser af planen. For eksempel, hvis dit produkt er afhængigt af en specifik dc 6v wireless relay-komponent, så nævn forsyningskæderisici.

Billedkilde: Treasure Chest by Stonemaier Games

Stonemaier Games gør et fremragende stykke arbejde med at forklare risiciene og derefter berolige deres støtter med, at de har beredskabsplaner på plads, hvis tingene ikke går som forventet.

10. Planlæg en robust markedsføringsplan

Markedsføring af crowdfunding-kampagner bør ikke starte på lanceringsdagen, den bør begynde måneder før under kampagnens pre-launch-fase. Brug kanaler som Facebook-annoncer og henvisningsmarkedsføringsprogrammer til at opbygge momentum. Et diy remote controller-projekt kunne have gavn af målrettede annoncer til hobbyist-fællesskaber, ligesom en water pump smart controller ville appellere til off-grid-entusiaster.

11. Og ligeledes en opfyldelsesplan

Succes er aldrig garanteret, men det betyder ikke, at du ikke bør planlægge for det. Iværksættere skal foretage grundig research for at forstå, hvad der er involveret i at opfylde deres belønninger, og hvor meget det vil koste. Uden dette trin er det umuligt at vide, hvor meget de faktisk skal rejse for at indfri deres løfte. Iværksættere bør have en idé om, hvor meget deres belønninger vil koste at fremstille og sende, hvor de realistisk set kan sende til, hvor lang tid det vil tage at producere og distribuere, og mere, før de går live. Et produkt som et Livestock Water Trough Supply-system kræver for eksempel omhyggelig planlægning omkring forsendelse af tunge komponenter.

Vigtige pointer

Crowdfunding kan være en fantastisk måde at rejse midler til en forretning eller lancere et nyt produkt. Hvis du overvejer crowdfunding til din forretning, så tjek Kickboosters Pre-Launch Guide for flere tips til at forberede dig på den store lancering.

Shelby Olson er marketingstrateg hos Kickbooster, som leverer softwareløsninger til crowdfunding. Lær mere om deres produkter her.