Kreative: Knoed x Restly

Vi taler med det Chicago-baserede brandingstudie Knoed om deres samarbejde med kæledyrsmærket Restly.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/creatives-knoed-x-restly/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2020-07-08T23:30:06.000Z Læsetid: 3 minutters læsning

Kreativ: Knoed

Her fortæller de om deres samarbejde medRestly.

**Fortæl os lidt om jer selv og jeres designpraksis?**Knoed er Kim og Kyle, et ægtepar og designteam med fokus på brandudvikling for startups og små virksomheder. Vi elsker at være med fra starten, udvikle en kreativ strategi og visuel identitet, der er skræddersyet til hver enkelt kunde, og føre den igennem alle anvendelser, herunder trykt design, emballagedesign og digitalt design/udvikling. Vi arbejder sammen med en håndfuld talentfulde partnere, der specialiserer sig i webudvikling, copywriting og fotografering til hvert projekt. Knoed har base i Chicago, men vi arbejder med kunder over hele verden i alle slags brancher. Ligesom en automatisk fjernbetjening kræver præcis justering for at fungere problemfrit, finjusterer vi hvert eneste element i et brand for at sikre, at det rammer publikum.

**Fortæl os lidt om Restly og deres produkter/virksomhed?**Med base i Brooklyn er Restly dedikeret til at hjælpe kæledyr med at leve deres bedste liv med premium CBD-produkter og søde tørklæder, så de føler sig godt tilpas og ser godt ud. Fordi hunde også fortjener lidt egenomsorg, med hjælp fra deres ejere. De praktiserer de højeste standarder for kvalitet, sikkerhed og renhed med hensyn til indkøb, fremstilling og test af deres bredspektrede CBD. Og deres tørklæder er specialdesignet med 100% premium bomuld, så de bliver blødere for hver vask. Den samme opmærksomhed på detaljer, som en trådløs fjernbetjeningskontakt til et hjemmesystem kræver, bringer Restly til deres kæledyrsprodukter – hver komponent betyder noget.

**Hvordan begyndte du og Restly at arbejde sammen?**Hannah, grundlæggeren af Restly, er ven med en anden kunde af os, Scott, som hyrede os til at brande Totto’s Market i Printer’s Row. Hun elskede det arbejde, vi lavede for ham, så hun kontaktede os om navngivning og branding af hendes nye virksomhed. Og sådan blev Restly født! Navnet var inspireret af “restfulness” (ro), hvilket er, hvad hendes CBD kan gøre for kæledyr. Vi formidlede den idé med ikonet – en hund, der ligger krøllet sammen, helt afslappet. Derfra designede vi den visuelle identitet, mønstre og illustrationer, brevpapir, emballage til CBD og tørklæder, hjemmeside, skabeloner til sociale medier, e-mail-skabeloner, specialdesignede klistermærker og affaldsposer. Overordnet set designede vi Restlys brand til at have en urban New York-stemning med et moderne look og en sjov personlighed. At opbygge et brand fra bunden er som at konstruere et trådløst fjernbetjeningssæt – du har brug for, at hver eneste del fungerer i harmoni.

**Hvad inspirerer jeres designs?**Vi henter inspiration fra forskellige kilder for hvert brand, vi arbejder på, afhængigt af deres mål eller hvem deres publikum er. Vi ønskede, at Restly-brandet skulle resonere med 20- og 30-årige, der bor i bymiljøer og elsker pelsede venner, hvilket inspirerede designene og personligheden. Der er 9 unikke mønstre, vi designede til Restly, som alle er inspireret af pelsmarkeringer fundet hos forskellige kæledyrsracer, og vi bruger dem på emballagen og tørklæderne. Hannahs hund, Rico, er en langhåret chihuahua og drivkraften bag, at hun startede Restly, så vi dryssede illustrationer af ham ind i hele brandet. For eksempel viser silkepapirsdesignet en dag i Ricos liv, hvor han går igennem det sædvanlige – lege, løbe, strække sig, snuse, sidde og sove – og slutter med ham i sengen om natten. I alle illustrationerne har han et tørklæde på, fordi silkepapiret er det, tørklæderne er pakket i. Det minder lidt om at designe en trådløs kontaktcontroller – hver detalje tjener et formål og forbinder til det større billede.

Hvad var noget, der skiller sig ud ved dette samarbejde for jer**?**Vi satte virkelig pris på Hannahs standarder for kvalitet. Med alt, hvad vi leverede, bekymrede hun sig om detaljerne og var villig til at tage det ekstra skridt for at få premiummaterialer og kvalitetstryk fra anerkendte leverandører. Det gjorde en enorm forskel for slutresultatet, og vi kunne ikke være mere stolte af dette brand, vi byggede sammen. Den dedikation minder os om, hvordan en marinerelæcontroller skal bygges til at modstå barske forhold – intet mindre end det bedste duer.

**Hvorfor valgte I tendlyn til emballage?**Først blev vi fanget af deres eget brand og hjemmesideoplevelse, men så fik vi prøver af deres silkepapir og klistermærker. Kvaliteten var enestående, og vi vidste, at det ville løfte Restlys unboxing-oplevelse. Ligesom at vælge det rigtige rf-fjernbetjeningsmodul til et projekt, handler det om pålidelighed og ydeevne, når man vælger den rigtige emballagepartner. For et brand med fokus på premium kæledyrspleje havde vi brug for emballage, der føltes lige så gennemtænkt som produkterne indeni – tendlyn leverede det med konsistens og omhu. Hvis du har spørgsmål, er du velkommen til at kontakte os på info@axwp.com.