6 måder at forstærke din modemærkes markedsføring med QR-koder

Få inspiration fra innovative QR-kode-markedsføringskampagner med eksempler fra top modemærker som Nike, Anna Sui og Versace.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ Udgivet: 2022-06-09T05:06:36.000Z Læsetid: 6 minutters læsning

Mærker har længe brugt QR-teknologi til at forbinde kunder med returinformation, produktdetaljer eller sociale kampagner. Selvom disse er almindelige anvendelser af QR-koder, er der mange flere innovative anvendelser. Der er ikke noget bedre eksempel på denne kreativitet end i modeindustrien.

Fra Adidas til Dior har modemærker brugt teknologien på smarte måder til at skabe virtuelle oplevelser og lancere opmærksomhedsskabende markedsføringskampagner. Da den globale pandemi ramte, tilbød QR-koder endda løsninger på problemer forårsaget af sociale afstandsregler.

QR-koder tilbyder også modemærker meningsfulde måder at interagere med kunder både før og efter køb. “Forbundet” mode, med for eksempel QR-koder trykt direkte på tøj, fremmer engagement med et mærke længe efter transaktionen. Og hver interaktion spores, hvilket giver kraftfuld indsigt.

For mærker, der ønsker at komme i gang med QR-koder, er brugerdefinerede emballageetiketter, tøjhængemærker og brugerdefinerede kort til emballageindlæg nemme måder at teste teknologien på og fordybe kunderne i mærkeoplevelsen.

Her vil vi tage en (cat)walk gennem inspirerende ideer, herunder virkelige eksempler på kreative QR-kampagner lanceret gennem årene af både high end-designere og fast fashion-huse.

1. Brug QR-koder til mærkesamarbejder

Anna Sui

På højdepunktet af Animal Crossing-dillen i 2020 samarbejdede Anna Sui, sammen med andre store designmærker som Ben Sherman, Dolls Kills, Marc Jacobs og Valentino, med videospilspillere, der tilpassede runway-looks til spillets karakterer og promoverede dem via QR-koder.

Kilde: Anna Sui/Instagram

Adidas

QR-koder på produktetiketter linker ofte til plejeinstruktioner eller materialeinformation. Da Adidas lancerede sin Pulseboost HD-sneaker, annoncerede de, at QR-koden trykt på skoens tunge i stedet ville låse op for en eksklusiv playliste. Adidas samarbejdede direkte med Spotify om kampagnen.

Kilde: Adidas

2. Skab autenticitet, bekræftet af QR

Diesel

Intet denimmærke med så meget markedskraft som Diesel er uden sine kopister. Problemet med forfalskede jeans blev så stort, at mærket i 2017 rullede

Kilde: Certilogo

Versace

Versace kæmper også mod forfalskninger og tilbyder i øjeblikket sine kunder den samme autentificeringstjeneste ved hjælp af NFC-tag-teknologi. Da dette er en mindre kendt type forbundet teknologi, kan en medfølgende QR-kode scannes for at få adgang til autentificeringsinstruktioner.

Kilde: Versace

3. Promover en mærkemission eller bæredygtighedserklæring via QR

Reformation

Millennial-favorit modemærket Reformation brugte QR-teknologi til at annoncere sit partnerskab i 2021 med FibreTrace, en organisation, der hjælper mærker med at spore deres forsyningskæder. Gennem en QR-kode trykt på sin denimlinje kunne kunder scanne for at spore kildetekstiler og processer for deres jeans.

Kilde: FibreTrace 

Stella McCartney

Stella McCartney snød ikke bare en QR-kode på emballage eller en etiket. Modehuset inkorporerede den i en stor globus-grafik på forsiden af en af sine t-shirts. Den økologiske bomuldst-shirt er en dristig erklæring for et mærke med en dokumenteret track record af bæredygtig praksis – og QR-koden linker direkte til dets bæredygtighedsside.

Kilde: Stella McCartney

💡Pro Tip: Kom i gang med at trykke QR-koder direkte på indkøbsposer med tendlyns brugerdefinerede produkter. Disse er gode som gave i butikken, gave ved køb og uddelingsmateriale til forbruger- og handelsmesser.

4. Skab større end livet reklamekampagner drevet af QR

Calvin Klein

Store modemærker eksperimenterede med QR-koder, før teknologien var udbredt på visse markeder. Da Calvin Klein i 2012 erstattede sine genkendelige sort-hvide fotoreklamer med overdrevne QR-koder i USA, ejede størstedelen af befolkningen stadig ikke smartphones. Men ændringen var mærkbar og gav mærket medieopmærksomhed.

Kilde: Forbes‌‌

Burberry X Ssense

Effekten af out of home (OOH)-reklame er ofte svær at måle. Indtast QR-koden. At lade forbipasserende interagere med overdrevne reklamer på gader, i butiksvinduer og ved transitstop betyder, at kampagner kan spores. Burberry annoncerede sin Burberry X Ssense-oplevelse med QR-drevne gadereklamer i NYC.

Kilde: Twitter

Lone Design Club

Den britiske kilde til uafhængigt designet mode fusionerede detailhandel og e-handel med QR-kodede butiksvinduer. Forbipasserende, inspireret af stylede mannequiner, blev opfordret til at scanne en QR-kode, der linkede hvert look til shoppable sider på Lone Design Clubs hjemmeside.

Kilde: Twitter

5. Brug QR-koder til oplevelser i butikken

Nike

I 2018 pilottestede sportsmærket sin Scan to Try-teknologi i butikker i Los Angeles. Ved hjælp af Nikes app kan kunder scanne en stregkode på hver udstillingssko for at få vist farvevarianter, størrelsesudvalg og tilgængelighed – og anmode om at prøve den i deres foretrukne variant. Mens dette brugte traditionelle stregkoder, anvendte Nike senere QR-teknologi til at lancere sit tech-drevne NYC-flaggskib, House of Innovation, i 2021. Det er siden blevet udvidet til 3 lokationer, herunder Shanghai og Paris, og tilbyder shoppere fordybende oplevelser med et hurtigt smartphonescan.

Kilde: Nike

Kilde: Nike

Cadillac Fairview

Selvom det teknisk set er et ejendomsselskab, er Cadillac Fairview bedst kendt for at administrere canadiske modecentre. Virksomheden skabte presseomtale for CF Toronto Eaton Centre ved at samarbejde

Kilde: Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. Skab QR-drevne digitale oplevelser og online indhold

Dior

Modelabels Technogym Ball leveres med en QR-kode, der scannes for at få adgang til eksklusivt træningsindhold. Dior eksperimenterede også med AR gennem sine Snapchat virtuelle prøve-filtre, tilgængelige via en QR-kode på mærkets hjemmeside.

Kilde: Dior

Converse

Det klassiske sneaker-mærke har brugt QR-koder i mere end et årti, herunder i sin 2012-kampagne med Journeys, hvor det lancerede en eksklusiv linje til detailkæden. QR-koder i butikken låste op for en playliste og opfordrede Converse-kunder til at abonnere på SMS-markedsføring. Kampagnen var et forsøg på at nå et mobil-først Gen Z-publikum.

Kilde: Unsplash

Balenciaga

På grund af udfordringer med social afstand brugte Balenciaga QR-teknologi til at lancere sin efterår-vinter 2021-2022-kollektion virtuelt. Koden forbandt mærkets fans til et videospil med titlen Afterworld: the age of tomorrow. Stykker i kollektionen blev afsløret af eventyrspillets overjordiske karakterer.

Kilde: Balenciaga

💡Pro Tip: Print QR-koder på tøjhængemærker med tendlyns brugerdefinerede produkter. Forbind dine kunder til online mærkeoplevelser som interaktive spil, eksklusivt indhold og rabatter.

Fremtiden for forbundet mode

Selvom mange mærker allerede er hoppet på QR-teknologien, er det ikke for sent at få dit med om bord. Selvom disse ideer her er nogle af de mere ekstreme eksempler, er det nemt at komme i gang uden at bygge et videospil eller købe en reklametavle. Prøv dem på QR-kompatibel emballage som brugerdefinerede tendlyn Hængemærker, Etiketter eller Kort som en måde at teste dem for dit mærke, før du udforsker, hvad de ellers kan.

QR-koder pakker et kæmpe slag i en lille firkant, hvilket åbner op for muligheder for at engagere sig med dit mærkes fans, indsamle værdifulde data og lancere pressværdige innovative kampagner. Fremtiden er nu.

Hvordan vil du bruge QR-koder i dine mode-markedsføringskampagner? Del dine QR-koder i naturen ved at tagge dine sociale opslag med #tendlynqr