Diverse og inkluderende tøjtilbehør med Clifton+Leopold

“Vi arbejder hårdt for at skabe en produktlinje, der udfordrer den forudfattede opfattelse af, hvem der skal have hvad på.” Christopher, grundlægger af Clifton+Leopold

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/clifton-leopold/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2020-12-27T22:00:00.000Z Læsetid: 7 minutters læsning

Tilbehør er som glasur på kagen! Ethvert outfit fuldendes og forbedres med dem.

Læs videre, mens Christopher, deres grundlægger, som gav liv til dette udsøgte brand, deler med os, hvordan de planlagde lanceringen under en pandemi, og hvad bæredygtighed betyder for deres brand:

“Jeg er Christopher Lester fra Nashville, TN, grundlægger og hovedejer af Clifton+Leopold. Min baggrund er inden for digital markedsføring, men jeg har altid haft en kærlighed til klassiske herretilbehør (slips, butterfly, lommetørklæder osv.) og ønsket om at sætte mit eget præg på dem.”

“For mig betød det ikke kun at skabe smukke produkter, men også at gøre produkterne mere moderne, mere forskelligartede og inkluderende. Denne mission skulle forankre alt, hvad vi gør, og blive en af vores kerneværdier. Det førte os til at lave vores slips i flere størrelser for at imødekomme alle vores kunder uanset størrelse eller køn. Vi er dedikerede til at producere markedsføring og historiefortælling, der er lige så mangfoldig som vores kundebase. Vi arbejder hårdt for at skabe en produktlinje, der udfordrer den forudfattede opfattelse af, hvem der skal have hvad på.”

“Vores vision er ikke begrænset til de mennesker, der bærer Clifton+Leopold. Vores vision omfatter hele teamet, der producerer vores produkter. Fra starten ønskede vi at fremstille vores produkter i USA, specifikt i Syden. De sydlige tekstil- og fremstillingsindustrier er blevet hårdt ramt. Hvis vi kunne spille en rolle i at ændre den historie, ville vi gøre det. 100% af vores beklædning og stearinlys er lavet af nogle af de mest talentfulde håndværkere, der bor inden for 400 miles fra vores hovedkvarter i Nashville. Processen med lokal fremstilling kan være skræmmende og drive omkostningerne lidt højere, men resultatet og oplevelsen er det værd. Heldigvis er vores kunder enige.”

“Ud over udfordringerne ved fremstilling i USA er den største udfordring, vi har stået over for, uden tvivl lanceringen under COVID-pandemien. Jeg begyndte først for alvor at arbejde på Clifton+Leopold i oktober 2018. I løbet af de næste 12 til 18 måneder samlede vi teamet, fandt vores leverandører, byggede en hjemmeside, definerede brandoplevelsen og alle de andre store og små opgaver, der kræves for at lancere et tøjfirma. Januar 2020 var en virkelig spændende tid, da lyset for enden af tunnelen blev klarere og tydeligere. Vi kunne se vores lanceringsdato i marts og begyndte at arbejde på markedsføringsmaterialet, vi ville bruge til at introducere os selv for verden. Så blev det hele uklart med annonceringen af en nedlukning og erkendelsen af, hvor hårdt COVID ville ramme. Jeg er virkelig heldig at have et utroligt støttesystem både personligt og professionelt, der hjalp mig med at klare det. Nok mennesker havde set, hvad vi byggede, og var begejstrede for det. Min familie og mine venner var solide cheerleadere, og mit professionelle netværk var tilgængeligt med deres råd, feedback og ubønhørlige støtte.”

“At lancere en virksomhed er aldrig let, og det vil altid være skræmmende. Risiciene er reelle, og de søvnløse nætter vil komme. Det sagt, arbejdede jeg på at gentænke udfordringen ved at lancere under en pandemi. Jeg omformulerede det som en måde at fjerne noget af presset på. Vi havde vores produktlinje, den første kollektion, en overbevisende historie og en kundeoplevelse, som jeg troede kunne måle sig med ethvert andet brand. Men på grund af pandemien havde vi ikke alt det markedsføringsindhold, vi oprindeligt planlagde at lancere med, men det markedsføringsindhold, vi havde, var virkelig godt. Så med lidt skub og en masse støtte trykkede vi på aftrækkeren kl. 12:00 ET den 1. maj 2020. Den bedste beslutning, jeg nogensinde har taget! Læren er, at der aldrig vil være et tidspunkt, hvor alt er perfekt. Nogle gange er du bare nødt til at bevæge dig fremad og gå efter det. Det viste sig faktisk at være en fordel for os at lave vores video- og fotoshoot efter lanceringen. Det gjorde det muligt for os at inkorporere værdifuld kundefeedback og få mere klarhed over, hvilken type indhold vi virkelig havde brug for. Lære nummer to, hvad der først kan virke som et tilbageslag, kan virkelig være en mulighed.”

“Det, der inspirerer mig mest, er de mennesker, der opdager Clifton+Leopold, og de historier, de deler om, hvad brandet betyder for dem. Som de fleste virksomheder, da vi først lancerede, kendte jeg de fleste af dem, der lagde ordrer. Det var familie, venner eller kolleger, der dukkede op for at støtte mig. Men så skete der noget magisk. Mine personlige kontakter kunne virkelig godt lide vores produkt og deres oplevelse, og de fortalte andre om det. De mennesker bestilte så produktet og fortalte andre mennesker, der bestilte produktet. Vores lancering er et godt eksempel på kraften i personlige henvisninger. Det mest givende er de historier, folk skriver, hvor de fortæller os om en smule glæde, de havde, da de åbnede pakken, hvor de skal have deres køb på, til hvordan det at finde et slips med deres kønspronominer i beskrivelsen betød alverden for dem. Jeg mener, hvordan kan du ikke være taknemmelig hver dag for det!”

“Bæredygtighed er vigtigt for os, fordi det er vigtigt for vores kunder og for at opbygge sunde samfund. Vi tænker over det på et par måder. Af natur går det at producere vores produkter i vores lokalsamfund langt i retning af at hjælpe os med at praktisere bæredygtighed. Vi er også meget fokuserede på, hvor vi anskaffer materialer, og de virksomheder, der hjælper os med at finde dem. Vores emballage er designet til at fjerne affald. Vores forsendelseskasser er perfekte til at opbevare vores produkter og kræver ikke yderligere materialer for at få vores produkter fra os til vores kunders døre. Derudover er det vigtigt for vores brand at arbejde med virksomheder som tendlyn, der er ligesindede og dedikerede til at beskytte miljøet.”

“Nogle af de skridt, vi har taget for at reducere vores miljøaftryk, inkluderer at undgå opdelte forsendelser. Vores forsendelsesemballage giver os mulighed for at sende flere beklædningsgenstande og stearinlys sammen. Vi opfordrer også kunder til at samle deres køb. Vi reducerer forsendelse ved at bruge lagerbeholdning fra hovedkvarteret og ikke et distributionscenter. Vores studie er udstyret med LED-belysning, vi minimerer papir ved at digitalisere vores processer, og det mest åbenlyse skridt er genbrug. Det er vigtigt for os, at vores kunder kender den tanke og research, vi har lagt i at vælge vores partnere, og den indvirkning disse beslutninger har på ting som miljøet. Dette er en stor del af vores brandhistorie, som vi deler på vores hjemmeside og i vores samtaler med vores kunder og leverandører.”

“Jeg elsker personligt god emballage, og fra starten så vi vores emballage som en vital komponent i den historie og oplevelse, vi ønskede at skabe for vores kunder. Sjovt nok havde jeg flere venner, der satte spørgsmålstegn ved tankegangen og alt det arbejde, der gik i at skabe den perfekte pakke, men der er ikke en eneste person, der ikke siger noget om vores emballage eller deler billeder af kassens ankomst sammen med deres produktbilleder på sociale medier. Mens de sociale opslag er fantastiske, er det, jeg elsker mest, at det betyder, at emballageoplevelsen resonerede med dem. I hjertet af emballage- og udpakningsoplevelsen er det specialtrykte silkepapir fra tendlyn. Det er så smukt. Det skaber en sømløs blanding mellem siderne inde i kassen og giver et levende indslag af hvidt og gråt mod den mørke marineblå farve på ydersiden af vores kasse. Det er virkelig kernen i det ‘wow’, vi ledte efter.”

“Vi havde en leverandør af silkepapir, men det var ikke præcis, hvad jeg ønskede. Jeg var oppe en af de søvnløse iværksætternætter og besluttede at lave lidt onlinesøgning. Hold da op, hvor er jeg glad for, at jeg gjorde det! Inden for få minutter på siden vidste jeg, at jeg havde fundet vores løsning. Muligheden for at specialtrykke vores papir ved lavere minimumsordrer og til en så god pris var en no-brainer. Da jeg havde et spørgsmål, var kundeserviceoplevelsen så god, at jeg vidste, vi ikke behøvede at lede længere.

Designprocessen var SUPER let. Jeg havde en lille udfordring (fra vores side) med farven og mønsteret, og dit team fangede det med det samme. Det er fordelen ved at arbejde med eksperter. Mens vores mønsterfarve var perfekt til nogle andre ting, vi trykte, viste det sig, at den ikke var ideel til vores silkepapir. tendlyns team fortalte os ikke kun det, de kom også med et par pantone-farveændringsløsninger og -muligheder. Go team!”

“Det er så vigtigt at lægge arbejdet i forvejen for at finde de rigtige partnere og stille dem en masse spørgsmål. Pluk deres hjerne og udnyt deres ekspertise, og vigtigst af alt, arbejd på at have et langsigtet partnerskab. Du vil opdage, at næsten alle, inklusive leverandører, er villige og ønsker at hjælpe dig med at sætte dig op til den største succes.” Clifton + Leopold sjov fakta: “Hvis mit brand var et dyr, ville det være en påfugl. Selvfølgelig tror vi, at lidt peacocking aldrig skader nogen, men påfugle repræsenterer også mere end bare skønhed. Ifølge forfatteren Elena Harris kommer påfugle ind i dit liv på et tidspunkt med genfødsel. De tilbyder lektioner om selvkærlighed, ære, integritet og vigtigheden af at møde livets udfordringer med mod og selvtillid - alt sammen noget, vi ønsker for alle, der kommer i kontakt med vores brand.”

Find mere om Clifton + Leopold her:

Hjemmeside: cliftonandleopold.com

Instagram: @cliftonandleopold

How I Got Started Feature