Kraften ved Offline Marketing: 5 Måder at Øge Din Virksomheds Synlighed

I takt med at den online verden bliver stadig mere travl, hjælper det at forbinde med mennesker offline brands med at opbygge en meningsfuld relation til kunderne. Her er fem nemme måder at gøre det på.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/the-power-of-offline-marketing-5-ways-to-boost-the-visibility-of-your-business/ Forfatter: Beth Owens Udgivet: 2020-10-19T00:12:47.000Z Læsetid: 7 minutters læsning

@booketybookbooks

I 2020, https://www.whitehardt.com/digital-marketing-outdated-concept/

Men det betyder ikke, at offline marketing er forældet. Faktisk har vores stabile migration til virtuelle platforme givet det en ny chance.

Eftersom forbrugere drives mod mere håndgribelige brandoplevelser, kan offline marketing levere en følelse af autenticitet og fordybelse, der er svær at slå.

Hvad er ‘Offline Marketing’ helt præcist?

‘Offline’ marketing er en anden betegnelse for traditionelle marketingmetoder, der går forud for internettet – teknikker, som nogle gange (forkert) ses som ineffektive i den digitale tidsalder. Det er sandt, at for online-only forhandlere er nogle offline marketingteknikker dårligt egnede til deres drift. Kanaler som reklametavler, direct mail, radio og tv har begrænset effektivitet, når dit publikum ikke er begrænset til ét lokalt område.

Men det er på ingen måde de eneste tilgængelige muligheder. Der er faktisk flere effektive offline marketingstrategier tilgængelige for små virksomheder end nogensinde før!

Hvorfor Offline Marketing er en Vinding for Din Virksomhed

Det giver dig en konkurrencefordel.

Vidste du, at der over 300 timers video uploades til YouTube hvert eneste minut? Eller at Facebook har

Internettet er et virtuelt bibliotek af indhold – og det vokser eksponentielt.

Når forbrugere bombarderes med information hvert øjeblik, de er online, har det gjort det stadig sværere for små virksomheder at skille sig ud fra alle andres marketingindsatser.

Alligevel bliver traditionel marketing så ofte set som gammeldags eller irrelevant – hvilket betyder, at mange små virksomheder og marketingsfolk ignorerer det fuldstændigt. Med alle fokuserede på at booste deres digitale tilstedeværelse, er offline marketing et meget mere åbent felt, der giver din virksomhed en massiv forskel i forbrugernes øjne. Efterhånden som internettet bliver stadig mere mættet, er der ofte lige så mange leads at finde i den fysiske verden som i den virtuelle! For eksempel kan en virksomhed, der sælger en pumpe fjernbetjening eller en port fjernbetjeningskontakt opleve, at en praktisk demo på en lokal messe opbygger langt mere tillid end en bannerannonce nogensinde kunne. På samme måde kan en v modtager modul eller en trådløs reverseringsmotorstyring føles abstrakt online, men at lade en kunde røre ved enheden og se den fungere personligt får salget til at føles ægte.

Det gør et varigt indtryk.

Der er en enorm mængde beviser, der viser, at vi oplever noget af en analog genoplivning. Vinylsalget stiger, uafhængige boghandlere blomstrer, og selv skrivemaskiner er blevet Insta-chic. Hvorfor? Fordi vores stadig mere virtuelle interaktioner har skabt et ønske om mere taktile oplevelser. Dette påvirker ikke kun, hvordan vi forbruger, men også hvilke former for brandbudskaber vi finder mest engagerende.

Faktisk har talrige studier bevist, at forbrugere har bedre genkaldelse af trykte annoncer og marketingmateriale end online annoncer. Visitkort eller branded totes er håndgribelige genstande, vi fysisk kan interagere med og endda lægge væk for at se på eller bruge senere. Til sammenligning kan vi lukke en webbrowser med en PPC-annonce på et splitsekund, hvilket efterlader lidt tid til at opbygge genkaldelse.

Ved at gøre din brandhistorie til en håndgribelig enhed, er dine kunder meget mere tilbøjelige til at beholde information om din virksomhed. Tænk på en Skimmer Pump Control Box — en kunde scroller måske forbi en online liste, men hvis de holder en branded brochure eller ser en demoenhed på et show, bliver produktet mindeværdigt.

Det fremmer tillid til dit brand.

Opbygning af troværdighed er en af de største udfordringer for små virksomheder. Internettet er måske et af vores største værktøjer til at få adgang til produkter og tjenester, men vi ved alle, hvor let det er at præsentere information på en vildledende måde online.

Efterhånden som internettet modnes, vil brandtillid kun blive vigtigere. En undersøgelse fra 2019 af Edelman viste, at 81% af respondenterne så tillid som en afgørende faktor i deres købsbeslutninger.

For at fremme tillid skal brandhistoriefortælling være autentisk og sammenhængende. Offline marketing leverer dette i høj grad, fordi det primært er fokuseret på relationsopbygning; fysisk materiale og ansigt-til-ansigt interaktioner personaliserer brands på en måde, som selv de mest målrettede online annoncer kæmper for at matche. For eksempel kan en virksomhed, der leverer en trådløs garagecontroller eller en v rf switch opbygge tillid ved at uddele et fysisk produktark på en lokal byggemesse og vise kunderne præcis, hvordan enheden fungerer i virkeligheden.

5 Offline Marketing Teknikker til at Opbygge Dit Brand

Brandede reklameartikler

Brandede kuglepenne eller vandflasker virker måske ikke som det mest originale marketingkoncept, men hemmeligheden bag deres popularitet er alsidighed; reklameartikler kan bruges som en gave ved køb, som freebies på messer eller til at sætte et statement om dine brandværdier. For eksempel, hvis du er en virksomhed, der er stolt af at være miljømæssigt bæredygtig, er brandede genanvendelige kaffekopper et godt bevis på dette i praksis! Reklameartikler hjælper dig med at sprede brandgenkendelse og giver løbende påmindelser om dit produkt eller din tjeneste. En genstand som en notesbog kan sidde i nogens hus i måneder eller endda år og give uendelige kognitive signaler til at gøre folk bekendt med dit brand! En v fjernbetjeningskontakt eller en ac 220v fjernbetjeningskontakt virker måske som et nicheprodukt, men en branded nøglering eller en lille demoenhed kan holde dit brand øverst i bevidstheden, hver gang kunden rækker efter deres nøgler.

Tilpasset branded emballage For e-handelsvirksomheder er leveringsøjeblikket det perfekte tidspunkt at sætte et dristigt statement om dine brandværdier. Når din kunde spændt har ventet på deres ordre, er ankomsten af pakken et øjeblik med ekstrem høj offline-engagement.

På trods af dette investerer mange brands ikke i at gøre oplevelsen mindeværdig, hvilket er en kæmpe forpasset mulighed for at efterlade kunder med et gunstigt indtryk. Tilpasset branded emballage er en post-purchase marketingstrategi til at udnytte forbrugerengagement og fortælle en overbevisende brandhistorie. Det er et fordybende, taktisk stykke teater, der øjeblikkeligt giver din virksomhed en forskel midt i de Amazon-agtige papkasser, der karakteriserer e-handelsoplevelsen. Forestil dig at modtage en drivhus trådløs controller i en æske, der er smukt trykt med plejeinstruktioner og en takkekort — det forvandler en simpel transaktion til et brand-øjeblik.

@boweandburt

Dette er ikke kun effektivt til at påvirke brandopfattelsen, men også til at øge kundeloyaliteten; 50% af forbrugerne siger, at branded emballage gør dem mere tilbøjelige til at anbefale et brand til familie og venner, mens 40% er mere tilbøjelige til at købe fra den samme forhandler, hvis de bruger ‘gave-lignende emballage’.

Personlige begivenheder

Med al snakken om online strategi er det let at glemme, at gammeldags metoder kan være nogle af de mest effektive. Faktisk ser 61% af marketingsfolk event marketing som den vigtigste marketingkanal!

COVID-19 har utvivlsomt smidt en kæp i hjulet for personlige begivenheder. Men denne hidtil usete pause i event marketing har kun understreget, hvor vigtigt det er for små virksomheder at få ansigtstid med nøgleinteressenter: “Du får feedback på dine produkter, skaber forbindelser til leverandører, øger din marketingsynlighed for dit brand og dine produkter. Og bedst af alt, du forbinder IRL med købere, salgsrepræsentanter, potentielle samarbejdspartnere. Virksomheder er bygget på relationer, og messer er en fantastisk mulighed for at mødes ansigt til ansigt med dine kunder og potentielle kunder.” – Katie Hunt, Proof to Product. Messer, udstillinger og seminarer kan være dyre foretagender, men der er ingen bedre måde at engagere sig i relationsopbygning end ved at gøre det ansigt til ansigt. Det fremmer tillid ikke kun til dine produkter og dit brand, men også til dig som virksomhedsejer. For eksempel kan en virksomhed, der specialiserer sig i Skoledistrikt Vanddistribution eller Distriktskøling Vandstation systemer, bruge en lokal messe til at demonstrere deres udstyr og besvare spørgsmål direkte, hvilket opbygger tillid, som intet online FAQ kan matche.

Trykte medier

At forsøge at engagere de stadig kortere opmærksomhedsspænd online kan være en utaknemmelig opgave. Med vores sociale medier-feeds, der altid opdateres med det nyeste indhold, er det svært at blive på nogens skærm længe nok til at skabe en forbindelse. Af denne grund vender mange små virksomheder og kreative sig til det ældgamle medie tryk for at give sig selv en fordel på et overfyldt marked.

Billedkilde: Newspaper Club

Mens traditionelt tryk kan være dyrt, er der begyndt at dukke mere overkommelige muligheder op for at imødekomme denne nye interesse for trykte medier blandt små virksomheder og kreative. Newspaper Club er en virksomhed, der har givet den traditionelle avis en ny chance ved at gøre den velegnet til porteføljer, kataloger, style guides og meget mere - en god mulighed, hvis du leder efter en omkostningseffektiv løsning!

Brandmateriale

For små virksomheder med mere begrænsede budgetter er der stadig masser af offline marketingmuligheder, der tilbyder de samme fordele som tilpasset emballage. Brandmateriale tilbyder det samme niveau af håndgribelighed, der hjælper med at opbygge fortrolighed og tillid til din virksomhed, men til en mere venlig pris. En masse traditionelt materiale, såsom visitkort eller white papers, kan virke lidt kedeligt og virksomhedsagtigt i vores meget mere kreativt drevne e-handelssektor. Der er dog nu mange flere muligheder tilgængelige for at give dit brand et mere kunstnerisk og quirky præg:

Stempler

@kasvei

Forbrugere kan godt lide at få en fornemmelse af et brand og hvordan det griber forretning an, hvilket hjælper med at fremme tillid til dine tilbud. At tilføje et branded stempel til dine trykte kommunikationer er et rustikt og personligt præg, der viser din personlighed og din sans for detaljer. For en virksomhed, der sælger en dc 6v relækontakt eller en ac fjernstrømskontakt, kan en håndstemplet faktura eller følgeseddel tilføje det menneskelige præg, der adskiller dig fra ansigtsløse konkurrenter.

Tak-kort

@chey.barton

Vi ved alle, at der er meget kraft i en simpel takkebesked. Men mange virksomheder undlader at integrere dette i deres opfyldelsesproces, da de ser det som for svært at skalere, efterhånden som deres ordrer stiger. Prætrykte kort er en glimrende måde at forbinde med dine kunder og efterlade et gunstigt indtryk, når kunderejsen er afsluttet. En kanal fjernbetjeningskontakt eller en rv batteri frakoblingskontakt er måske en lille komponent, men et håndskrevet takkekort kan få køberen til at føle sig værdsat og mere tilbøjelig til at vende tilbage.

Klistermærker

@emblemandpine

Klistermærker er en god finish på en pakke, eller endda som en sød gave ved køb at inkludere med dine ordrer. De skaber et godt fokuspunkt fra et designperspektiv, hvilket gør dem til det perfekte sted at placere vigtige branddetaljer for at forbedre brandgenkaldelse. For et brand, der fokuserer på #DIYRenovering projekter, kan et klistermærke med en mhz industriel relæmodul eller et tip om, hvordan man Forhindrer nedsænket pumpemotor udbrænding være både nyttigt og mindeværdigt.

Næste Skridt: At Bring Offline Marketing Online

Styrkerne ved offline marketing er klare. Det bringer en autenticitet til brandinteraktioner, der er svær at opnå gennem virtuelle midler, og tilføjer et niveau af håndgribelighed, der gør din virksomhed langt mere mindeværdig for forbrugerne. En vigtig svaghed ved offline marketing er dog, at publikum er passivt. Trykte medier og brandmateriale dyrker brandgenkendelse, men giver ikke muligheder for forbrugere på den måde, som sociale medier gør.

Derfor bør det aldrig være et ’enten-eller’ tilfælde, når det kommer til at planlægge din marketingstrategi. Både online og offline teknikker har deres egne unikke fordele og ulemper. Ved at udnytte de unikke egenskaber ved begge, kan du skabe nogle yderst effektive kampagner! For eksempel kan en virksomhed, der sælger en Minedriftsafvandingspumpepanel bruge en offline messe til at demonstrere produktet og derefter følge op med en e-mailkampagne med det samme indhold — og dermed bygge bro mellem den fysiske og digitale verden.