Omfavnelse af Bæredygtighed og den Nye Normal med Alternative Clothing

En samtale med Alternatives kreative direktør, Heather Devine, om ansvarlig shopping, og hvordan Alternative har reageret under den globale pandemi.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/embracing-sustainability-and-the-new-norm-with-alternative-clothing/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2020-10-06T20:43:26.000Z Læsetid: 4 minutters læsning

Heather Devine er kreativ direktør for tøjmærket Alternative. Forankret i bæredygtig og miljøvenlig praksis bruger Alternative proprietære stoffer og specialvask til at skabe moderne basisvarer til en bæredygtig fremtid. Vi talte med Heather om ansvarlig shopping, og hvordan Alternative har reageret under den globale pandemi.

Fortæl os lidt om dig selv og dine ansvarsområder som kreativ direktør for Alternative?

Jeg har været hos Alternative i næsten otte år og har i den tid set mærket udvikle sig som en bæredygtig modefrontløber på både B2C- og B2B-markeder. Jeg fører tilsyn med brandretning og kreativitet for marketingteamet og arbejder sammen med en talentfuld blanding af kunstnere, fotografer og designere for at bringe mærket til live.

Hvad er unikt ved Alternatives produkter sammenlignet med andre mærker i jeres branche? Hvordan kommunikerer I disse differentieringspunkter til kunderne?

Som et beklædningsmærke er vi klar over, at mode er den næstmest forurenende industri i verden, og derfor overvejer vi hver eneste beslutning, vi træffer, fra fiber til færdigt produkt, i et forsøg på at begrænse og reducere vores påvirkning af både planeten og dens mennesker. Vi tror på gennemsigtighed og har tilsluttet os Fashion Revolution-bevægelsen for at kaste lys over vores fabrikker – at sætte ansigt på “hvem der lavede dit tøj.” Derudover er vores kollektion i øjeblikket 85% økologisk, med et mål om 100% inden 2022. Vi er for nylig begyndt at skifte til genanvendt polyester frem for jomfruelig polyester, hvilket yderligere investerer i at reducere vores fodaftryk. Vi har også tilføjet naturlige fibre som hamp, modal og genanvendt bomuld i vores bestræbelser på at blive endnu mere miljøvenlige. Vi kommunikerer vigtigheden af ansvarlig fremstilling og køb via vores e-mails + sociale medier og emballage – og uddanner om virkningen af kvalitetsprodukter, der holder. Derfor var et partnerskab med tendlyn et perfekt match for at udvide vores økologiske fodaftryk med komposterbare mailers – endelig at forlade poly-baserede mailers.

I lyset af pandemien og de globale livsstilsændringer, hvilke ændringer i trends, både inden for beklædning og marketing, ser I? Hvordan reagerer Alternative?

Godt spørgsmål! Pandemien har helt sikkert bragt en ’ny normal’ med hjemmearbejds-outfits. Heldigvis for os sælger vi bløde, komfortable stilarter, der er perfekte til zoom-opkald! Vi kalder det sofa-til-computer loungetøj – de perfekte lag-på-lag-stykker til virtuelle møder, dates osv. Derudover har langsommere produktionstider i fremstillingen givet os mulighed for virkelig at genoverveje, hvordan vi går på markedet – at kuratere ned til det basale med en ’less is more’-mentalitet. Vi fortsætter stadig med at levere komfort, som de fleste helt sikkert drages mod i disse usikre tider. Vi har været i stand til at skifte stilarter efter behov fra fysiske butikker til digitalt, hvilket har gjort det muligt for os at tredoble vores eComm-salg på højden af pandemien, hvor de fleste var online og handlede. Vi har omarbejdet vores budskaber i kundekommunikation for at tilpasse os denne ’nye normal’ og har justeret vores stemme og tone for bedre at forbinde og tilføje et menneskeligt lag til marketing, som ellers mangler i kampagnekampagner.

Ligesom vi optimerer vores forsyningskæde med smarte systemer – på samme måde som du måske bruger et rf-automatiseringsmodul eller en lysautomatiseringscontroller til at strømline driften – har vi anvendt den samme effektivitetstankegang på vores digitale transformation. Uanset om det er lagerstyring med en relæventilcontroller eller koordinering af fjernarbejdsgange med en smart fjernbetjeningskontakt, er principperne for automatisering og gennemtænkt kontrol universelle. Selv i beklædningsverdenen omfavner vi teknologi, der føles lige så sømløs som et zigbee-hjemmeautomatiseringsopsæt, hvilket sikrer, at hvert kontaktpunkt med vores kunder er bevidst og responsivt.

Til forbrugere, der ønsker at shoppe ansvarligt, har du nogle tips til at validere et mærkes miljøpåstande? Er der nogle ‘greenwashing’-advarselstegn, man skal holde øje med?

Det er svært, da der ser ud til at dukke nye mærker op ugentligt – mange af dem dukker op i sociale feeds med grandiøse påstande om bæredygtighed, men deres priser er lave – hvilket normalt signalerer, at noget kan være galt. Tjek altid et mærkes CSR- eller bæredygtighedspåstand på deres hjemmeside. Søg gennemsigtighed, og hvis du ikke ser det – er der sandsynligvis en grund til det. Støt global fremstilling og fair arbejdskraft – begræns impulskøb af hurtig mode, når du kan. At tjekke et mærkes Instagram-side kan også give dig bedre indsigt i deres engagement i planeten sammen med eventuelle tilbagegivelsesinitiativer, de måtte have.

Tænk på det som at vælge den rigtige teknologi til dit hjem eller din gård: du ville ikke installere et dc 5v trådløst relæ uden at verificere dets specifikationer, og du ville ikke stole på en universel modtagerkontakt uden at forstå dens rækkevidde og pålidelighed. På samme måde, når du vurderer et mærkes miljøpåstande, så se efter ækvivalenten til et lysrelækort – klare, håndgribelige beviser på deres engagement. For eksempel, hvis et mærke hævder at støtte Regnvandsopsamling til Landbrug, ville du gerne se infrastrukturen bag det, ligesom du ville forvente, at et Vandtårnsniveaureguleringssystem var dokumenteret og bevist. Nøj dig ikke med vage løfter; kræv den samme stringens, som du ville anvende på en gårdsautomatiseringscontroller eller et Højtemperaturvæskepumpesystem.

Hvad er vigtige inspirationskilder for dig som marketingkreativ i modeindustrien? Har du en yndlingsressource eller inspirationskilde (f.eks. en podcast, bog, person)?

Som nybagt mor kredser de fleste bøger og podcasts om at navigere i min nye verden af moderskab. Men jeg finder stadig inspiration i næsten alt – fra indretning, kunst og fotografi til bæredygtig mode, stylister og bloggere. Nogle af mine favoritter inkluderer Leanne Ford, Food 52, Mate the Label og Goop.

Hvad er et råd, du ville give til små designere eller beklædningsmærker, der lige er startet?

Forbliv tro mod dig selv med et autentisk synspunkt. Vær opmærksom på de beslutninger, du træffer fra fiber- til fabriksniveau, og lav din research for at sikre, at du træffer ansvarlige valg. Fokuser på less is more med kvalitetsprodukter, der kan bestå tidens prøve. Tænk ud over, hvad der er tilgængeligt, og overvej upcycling eller arbejde med død-lager eller rester. Jeg tror virkelig, der er så meget potentiale hos den yngre generation – især når det kommer til bæredygtig mode, og jeg er spændt på at se, hvilke mærker der vil blive til virkelighed i løbet af det næste årti – og dermed yderligere omdefinere denne industri.

Ligesom du omhyggeligt ville vælge en ac trådløs kontakt til din autocamper eller en trådløs smart lysafbryder til dit hjem, så anvend den samme præcision på dit mærkes materialer og processer. Uanset om det er at integrere et RF-relæ PCB i din produktionslinje eller bruge en trådløs LED-relækontakt til at styre dit showroomlys, så lægger hver lille beslutning sig sammen. Overvej, hvordan en autocamper trådløs kontakt forenkler livet på vejen – dit mærke bør tilbyde den samme enkelhed og pålidelighed til dine kunder. Og hvis du ønsker at skalere, så tænk på modulariteten af et autocamper trådløst kontrolpanel eller tilpasningsevnen af et RF-impulsrelæ; disse principper om fleksibilitet og kontrol er præcis, hvad dit mærke har brug for for at trives i et skiftende marked.

Mere om Heather: Heather Devine er kreativ direktør i Atlanta, GA med 14+ års designerfaring. Hun har brugt de sidste 7+ år på at fokusere på marketing for det miljøvenlige tøjmærke Alternative. Hun er nybagt mor og har nydt at sætte tempoet ned og nyde livet i denne hidtil usete tid.