case studies
Planetvenlige perioder: Sådan revolutionerer Hello Cup menstruationsplejeindustrien, én kop ad gangen
Planetvenlige perioder: Sådan revolutionerer Hello Cup menstruationsplejeindustrien, én kop ad gangen
Hello Cup genopfinder en industri med højt affald ved at skabe menstruationskopper, der holder i år i stedet for timer. Medstifter Robyn McLean fortæller, hvad det vil sige at være en bæredygtig grundlægger, og hvilke fordele det tilfører hendes virksomhed.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/planet-friendly-periods-how-hello-cup-is-revolutionizing-the-menstrual-care-industry-one-cup-at-a-time-2/ Forfatter: Elly Strang Udgivet: 2020-08-17T21:14:03.000Z Læsetid: 5 minutters læsning
En mulig forklaring på dette er, at brugen af menstruationsprodukter længe har været indhyllet i akavethed og hemmelighedskræmmeri, uden megen åben dialog om, hvad der sker den tid på måneden.
“For i så mange år har menstruation ikke været et åbent samtaleemne, og der er en enorm mængde affald, som engangsmenstruationsprodukter kan skabe,” siger Hello Cups medstifter Robyn McLean.
Det affald? Omkring 45 milliarder tamponer eller bind globalt hvert år, hvilket svarer til 3,2 millioner kg affald. Et års forbrug af engangsmenstruationsprodukter har et CO2-aftryk på 5,3 kg CO2-ækvivalenter.
For det meste er mærkning heller ikke påkrævet for kemikalier eller ingredienser, der anvendes i menstruationsprodukter. Dette efterlader mange forbrugere uvidende om, at bind og tamponer ofte indeholder mikroplast, der tager århundreder at nedbryde på lossepladser.
Og alligevel kan al denne information være svær at formidle, når bind og tamponer er så stærkt indgroet som normen, og det er skræmmende for folk at skifte til noget nyt. For at få folk til at tænke over deres flow, kræves der en frisk tilgang.
“For at opmuntre folk til at ændre deres vaner, skal du skabe noget, der ikke kun er bedre for miljøet, men en bedre mulighed i det hele taget,” siger Robyn.
Hendes svar på det er Hello Cup. Grundlagt i 2017 i New Zealand af Robyn og hendes bedste veninde og registrerede sygeplejerske Mary Bond, løfter virksomheden låget af en uholdbar industri ved at lave menstruationskopper, der holder i fem år, hvilket sparer brugeren for over 2000 engangsprodukter som bind eller tamponer.
Hello Cup stoler dog ikke kun på sit meningsfulde arbejde med at reducere verdens menstruationsaffald som et salgsargument. Det har også udnyttet godt design og markedsføring til at gøre en skræmmende udsigt til en behagelig, brugervenlig oplevelse, der ikke skræmmer folk væk.
“Vi ønskede en kop, der var i topkvalitet, men også sød, uimponerende og sjov, så vi besluttede, at vi bestemt ikke var de eneste, der ledte efter disse kvaliteter i en menstruationskop, så vi gik i gang med at designe vores egen,” siger Robyn.
I sin farverige branding er Hello Cups navn et ordspil på, at et punktum også kaldes en periode, så dets logo ‘Hello.’ læses som ‘Hej Periode.’
Det lader også besøgende på hjemmesiden tage en legende tilgang til shopping via sin ‘skede-switcheroo’, som lader brugerne indtaste deres foretrukne betegnelse for deres nedre anatomi, som vil vise sig på tværs af siden, mens de browser (tænk magisk boks eller funklende hule).
“For længe har vi forbundet menstruation med en negativ oplevelse, og derfor ønskede vi at vende det om og gøre det til noget, du byder velkommen hver måned,” siger Robyn.
Hej, bæredygtighedsinitiativer
Bæredygtighed er ikke kun én facet af Hello Cups brand, det er fuldt integreret i dets forretningsformål.
“Vi har et mål om at reducere en milliard engangstamponer og -bind fra verdens lossepladser og oceaner inden 2023,” siger Robyn.
“Vi har aldrig set på vores virksomhed som andet end noget, der ikke kun er bæredygtigt, men også tilbyder noget, der virkelig kan hjælpe med at gøre menstruation lettere at håndtere.”
For at sikre, at denne virksomhedsværdi afspejles fra det øjeblik, kunden håndterer produktet, bruger Hello Cup bæredygtig emballage, herunder genanvendelige kasser, komposterbare postkasser, tendlyn silkepapir og tendlyn eco-klistermærker.
Hello Cups specialdesignede tendlyn silkepapir og klistermærke
I mellemtiden er selve kopperne lavet af en medicinsk termoplastisk elastomer (TPE), et genanvendeligt materiale, der bruges i katetre og IV-slanger. Det har også et internt genbrugssystem og udvikler et tilbagesendelsesprogram, der vil tilskynde kunder til at returnere kopper ved slutningen af deres levetid.
Hello Cup er også i øjeblikket i gang med at blive B Corp-certificeret og CO2-neutral. Robyn siger, at alle disse initiativer hjælper hende og hendes medstifter Mary med at vide, at de arbejder hårdt for at reducere deres virksomheds indvirkning på verden.
“Der er ingen Planet B, og vi skylder de næste generationer at passe på jorden så meget, som vi kan,” siger Robyn.
Venlighed er nøglen
Hello Cup Black
For Hello Cup er venlighed en værdi, der er kernen i alt, hvad dets team gør, fra interaktioner med medarbejdere, leverandører og kunder. “At prøve noget nyt kan være frustrerende, og af og til får vi en abrupt e-mail, der siger: ‘Jeg kan ikke få styr på min kop!’ Vi sørger for, at når vi svarer kunder, sker det med forståelse og empati,” siger Robyn.
Sammenvævet med dette er inklusivitet. Robyn siger, at Hello Cup ikke bruger kønnede termer på sin emballage for at sikre, at ingen udelukkes fra at bruge deres produkter, såsom transkønnede mænd (mænd med en livmoder) eller ikke-binære personer.
Dets nyligt lancerede produkt, Hello Cup Black, er et underspillet, ikke-overdrevent feminiseret produkt rettet mod dem, der ikke identificerer sig som kvinde, men har en menstruationscyklus.
Robyn siger, at andre virksomheder, de ser op til for deres forretningsetik, er alle, der driver deres virksomhed med originalitet, venlighed, ærlighed og en sans for humor, såsom bæredygtigt fodtøjsfirma Allbirds.
Vokse med formål
Hello Cup-grundlæggerne Mary (til venstre) og Robyn (til højre)
Hvad angår, hvad der er på horisonten for Hello Cup i det kommende år, siger Robyn, at de fokuserer på at vokse både deres detail- og onlinesalg og tage fat på mere af markedet.
“Vi vil gerne tro, at om et par årtier vil tamponer slet ikke eksistere,” siger hun.
“Fordelene, som menstruationskopper tilbyder frem for tamponer, er talrige, så vi skal bare få folk til at tale om dem og opmuntre deres venner til at skifte.”
Hendes råd til andre iværksættere, der ønsker at opbygge en virksomhed med bæredygtige værdier, er at lave din research og sikre dig, at der er et behov for din idé.
“Hvis nogen allerede gør noget lignende, så sørg for at være klar over, hvad din forskel er. Kan det forbedre nogens liv? Er det mere planetvenligt end det, der i øjeblikket er på markedet? Har de fabrikker, du planlægger at bruge, gode arbejds- og lønforhold for deres ansatte? Start i det små og stol på din mavefornemmelse.”
Hun siger, at det også er vigtigt at være åben om, hvad dit produkt er lavet af, og at kende og stole på dine leverandører.
“Bevæbn dig selv med så meget viden, som du kan, så du til gengæld kan informere og styrke dine kunder.”
