case studies
Sæsonbestemt emballage til små virksomheder guide
Guide til Sæsonbestemt Emballage for Små Virksomheder
Sæsonbestemt emballage giver mange muligheder for brands til at udnytte travle perioder i detailkalenderen. Det er en velkendt taktik for globale brands, men hvad med små virksomheder? En emballageopdatering kan helt sikkert tiltrække kunder og sprede brandgenkendelse – hvis du spiller dine kort rigtigt!
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ Forfatter: Beth Owens Udgivet: 2019-09-30T11:00:00.000Z Læsetid: 9 minutters læsning
Med højtiden lige om hjørnet er det et godt tidspunkt for brands at investere i et nyt look. Sæsonbestemt emballage er et fantastisk værktøj til at give dit brand ekstra relevans på denne tid af året.
Hvad er fordelene ved sæsonbestemt emballage for små virksomheder?
Forbrugere er overvældede af valgmuligheder, når det kommer til brands og produkter. Dette intensiveres endnu mere i højtiden. Vi har simpelthen ikke midlerne eller tiden til at sammenligne alle muligheder derude. Så vi må stole på en række genveje. Den vigtigste af disse er vores visuelle opfattelse – om vi finder et produkt attraktivt at se på.
Ifølge Nielsen foregår 60% af forbrugernes beslutningstagning ved hylden.
Derfor er produktemballagedesign så vigtigt et værktøj til brandfortælling. Emballage fanger vores opmærksomhed og hjælper med vores splitsekundbeslutninger.
Der er intet bedre tidspunkt end højtiden til at få dette til at arbejde til dit brands fordel. For de fleste virksomheder er sæsonbegivenheder afgørende for at tiltrække nye kunder. De er også en stor indtægtskilde. Alene i 2018 udgjorde højtidssalget 719 milliarder dollars i USA. Når der er intens konkurrence om at få del i denne guldgrube, skal du være kreativ.
I højtiden er forbrugerne indstillet på at søge efter ‘passende’ produkter til gavegivning. En unik og mindeværdig unboxing-oplevelse er en kæmpe tiltrækningskraft i højtiden!
Top 5 tips til vellykket sæsonbestemt emballage:
1. Udnyt lave minimumsordremængder (MOQ) til tilpasset emballage
Multinationale brands flytter store mængder produkter i højtiden. Men at skaffe sæsonbestemt emballage til små virksomheder er en helt anden boldgade. For det første vil dine behov være mere beskedne. Og fordi dit emballagedesign er midlertidigt, er det sidste, du ønsker, at stå tilbage med overskydende lager, du ikke kan bruge om et år. For at undgå dette skal du finde en leverandør, der kan opfylde en lav MOQ.
tendlyns MOQ for tilpasset silkepapir og tilpassede klistermærker starter ved kun 250 enheder, og ved 5 ruller for vores tilpassede emballagetape. Vi gør det nemt for virksomheder i alle størrelser at skaffe den ordrestørrelse, der passer til deres behov.
Dine emballagebehov vil afhænge af dine ordremængder og hvilken højtid du fejrer. For en mindre højtid, som Valentinsdag, vil dit emballagedesign sandsynligvis være i brug i højst to uger før. For Thanksgiving og Jul er brugsvinduet længere, omkring seks uger. Men hvis dit sæsonbestemte emballagedesign fejrer en egentlig sæson – f.eks. sommeren – ser du på en brugsperiode i måneder snarere end uger. Det er vigtigt, at du overvejer dette nøje for at undgå at løbe tør for forsyninger tidligt eller have overskydende tilovers.
2. Sæsonbestemt emballage på et budget
Du behøver ikke en komplet emballageomlægning for at markere bestemte højtider og begivenheder. Hvis det ikke er omkostningseffektivt at bestille nye æsker eller gavepapir, vil investering i andre emballagetilbehør stadig give dig mulighed for at kanalisere højtidsstemningen. Tilpassede klistermærker med et sæsonmotiv er en billig måde at pifte et minimalistisk højtidsemballagedesign op på. Ligeledes kan tilpasset emballagetape bruges til at dekorere indersiden og ydersiden af dine pakker for lidt højtidsglæde.
Dette er en særlig god taktik for højtider, du måske ønsker at markere i mindre skala. For eksempel koster investering i noget hjerte-mønstret emballagetape til Valentinsdag næsten ingenting og vil give dine produkter et dejligt sæsonpræg!
3. Afspejl din brandæstetik
Hvis vi ser på nogle af de største sæsonbestemte emballage-‘fiaskoer’ i de seneste år, er der et gennemgående tema. Brands, i et forsøg på at gøre noget anderledes, endte med at afvige for meget fra den stil, som deres kunder forbinder dem med. Resultatet? Tabt salg og emballagespild!
I 2015 stod Starbucks også over for en modreaktion, da de afslørede deres limited edition julekop. Den almindelige røde farve var et forsøg på at kanalisere den ‘minimalistiske’ emballagetrend. Den blev dog kritiseret som ‘kedelig’ og ‘for sekulær’ af skuffede kunder, da den adskilte sig fra de mere traditionelle jule-designs, de havde skabt tidligere. Så hvorfor skete dette? Fordi begge virksomheder undlod at tage højde for, at forbrugere føler en stærk ejerskabsfølelse over for de brands, de støtter. Når folk er kommet til at forvente en bestemt æstetik fra dit brand, kan en for dramatisk ændring skabe forvirring og frustration.
Brandgenkendelse er et afgørende værktøj i højtiden til at give dig en fordel over konkurrenterne. Du ønsker ikke at give afkald på dette! Når du investerer i sæsonbestemt emballage, er det vigtigt at bevare en følelse af genkendelighed gennem detaljer som dit logo eller din farvepalet.
4. Inkluder lokale billeder, hvor det er passende
Store brands skal være globale i deres appel. Som et resultat har deres sæsondesigns tendens til at være ret generiske. Små virksomheder har en kæmpe fordel på dette område – du kan skræddersy dit design til et mere specifikt publikum! At kanalisere regionale billeder siger, at du er et ’lokalt’ brand, hvilket gør dig mere troværdig over for forbrugerne.
Den newzealandske kagevirksomhed Cookie Time udnyttede dette gennem den sæsonbestemte emballage af deres cookiespande. Deres design har pohutukawa, et indfødt newzealandsk træ, der blomstrer i december, og derfor er kendt som et alternativt juletræ. Fordi julen finder sted om sommeren i New Zealand, ville vinterbilleder ikke resonere med kundernes opfattelse af højtiden. Ved at kanalisere en ’lokal’ oplevelse af højtiden kan du få dit produkt til at føles meget mere relevant for forbrugerne.
5. Tænk på bæredygtighed
Kort sagt er højtidsemballage ansvarlig for meget affald. Faktisk producerer USA chokerende 5 millioner tons ekstra affald i højtidsperioden. Så det er vigtigt at gøre din sæsonbestemte emballage så lav-impact som muligt. Ikke kun er dette et tegn på en ansvarlig virksomhed – dine kunder vil virkelig takke dig for det.
Ifølge Dotcom Distributions undersøgelse fra 2019 er 62% af forbrugerne mere tilbøjelige til at købe fra brands, der bruger bæredygtige emballagematerialer. Dette stiger til 74% blandt 18-29-årige, et af de største forbrugermarkeder. For mere om miljøvenlige emballageløsninger, tjek vores guide!
Hvilken højtid er rigtig for min virksomhed?
Med så mange højtider i kalenderen er det usandsynligt, at dit brand vil fejre dem alle. Når det kommer til sæsonbestemt emballage for små virksomheder, er det kvalitet og ikke kvantitet, der tæller. Konstant at skifte dit design for hver højtid risikerer at miste dets effekt. Så det er vigtigt at være selektiv og vælge højtider, der passer godt til din brandidentitet og produktudbud.
Valentinsdag
Som den første store højtid efter jul er det ret forfriskende for forbrugerne at se en anden farvepalet. De nuancer af rød og pink vil udløse øjeblikkelig genkendelse hos dine kunder! Det er dog meget let at fare vild i mængden. Så det er vigtigt at finde innovative måder at få din brands personlighed til at skinne igennem i dit design.
Dette tilpassede silkepapir-design fra vores kunde Have A Nice Day fanger højtidens romantiske følelse med sin livlige lyserøde nuance. De håndtegnede illustrationer gør det muligt for brandet at forblive tro mod sin quirky og sjove æstetik.
Brancher, der er velegnede til denne højtid: Vi ved alle, at blomsterhandlere og konfekturebrands tjener styrtende på Valentinsdag. De er dog ikke de eneste, som Valentinsdagsemballage fungerer godt for. Ethvert brand, der sælger gaveartikler, kan udnytte denne tradition med at købe til kærester. Det er virkelig værd at kuratere en ‘Gaver til Ham/Hende’ ud af dit eksisterende produktsortiment for at supplere dit emballagedesign!
Halloween
Halloween indvarsler en overtagelse af spøgelser og edderkopper på produktemballage, især børnetøj. Men vi begynder at se nogle mere nuancerede tilgange til denne højtid, der henvender sig til et mere modent marked.
Dette fremragende design fra 1820 House kombinerer både efterårs- og Halloween-billeder. Dette skaber sæsonbestemt emballage med et meget længere brugsvindue. Løvet med anatomiske elementer giver designet et uhyggeligt twist, hvilket skaber en klassisk, underspillet tilgang til højtiden.
Brancher, der er velegnede til denne højtid: Selvom Halloween er en mere nichepræget højtidssæson, er det ikke kun brands, der sælger slik eller kostumer, der kan drage fordel. At udnytte bredere sæsontendenser, som 1820 House har gjort, betyder, at du ikke er strengt bundet til et ‘uhyggeligt’ tema. Livsstilsbrancher, såsom skønhed og boligindretning, kan kanalisere en mere sofistikeret tilgang til Halloween ved at gøre efteråret til omdrejningspunktet for deres emballage.
Jul
Naturligvis kan vi ikke undlade at nævne denne tid på året! Jul er langt den mest populære tid til at investere i sæsonbestemt emballage. Med hensyn til design er det tid til at gå all-out. Folk forventer at blive imponerede af festlig emballage, og dette er afgørende for en god unboxing-oplevelse.
For at overgå forventningerne, overvej noget lidt uden for den traditionelle julebilledverden. Dette er, hvad der vil gøre dit brand mindeværdigt for forbrugerne, snarere end et klassisk julemandsmotiv.
Dette minimalistiske silkepapir-design fra der kleine salon bruger ikke en julefarvepalet, men har stadig en festlig følelse, der gør det meget iøjnefaldende. Deres festlige hilsner-indsatser er også et godt personligt præg!
Brancher, der er velegnede til denne højtid: Alle sammen!
De (egentlige) årstider
Det er let at overse, at de traditionelle årstider, i modsætning til højtider, tilbyder meget emballageinspiration. Dette er noget af den mest omkostningseffektive sæsonbestemte emballage for små virksomheder, da disse designs har det længste brugsvindue.
Overvej billeder, der er klart forbundet med en bestemt årstid og i harmoni med din brandidentitet. Dette bladaftryksdesign fra Temple and Co fremkalder for eksempel både forår og dets naturlige skønhedsprodukter.
Brancher, der er velegnede til denne højtid: Dem med sæsonbestemte produktudvalg kan få mest muligt ud af dette emballagedesign. Modebrands har for eksempel traditionelt kollektioner, der skifter med årstiderne. Det er dog også en god mulighed for mere moderne e-handelsbrancher. Produktpræsentation er utrolig vigtig for abonnementsbokstjenester, hvor der er stærkt fokus på kundeoplevelsen. At give din præsentation et sæsonbestemt twist er en fantastisk måde at holde dit tilbud friskt og spændende!
Afslutning:
For at opsummere er sæsonbestemt emballage en glimrende marketingstrategi. Det hjælper din virksomhed med at øge salget og forblive relevant i perioder med høj konkurrence. Hemmeligheden bag vellykket sæsonbestemt emballage for små virksomheder er at udnytte lave MOQ’er og vælge højtidsbegivenheder, der resonerer med dit brands udbud. Dette gør det lettere at skabe unikt højtidsdesign, der vil hjælpe dig med at skille dig ud fra mængden. Vigtigst af alt hjælper sæsonbestemt emballage dig med bedre at engagere dig med forbrugeren og opbygge brandloyalitet, der varer længere end højtiden. Kort sagt, det sætter dig op til et succesfuldt nyt år – og derefter!
For mere om sæsonbestemt emballage, tjek vores top højtidsemballagedesigntrends for 2019-sæsonen!
