Hvordan bliver man et bæredygtigt modemærke

I de seneste år er bæredygtig mode blevet et varmt emne. Vi spurgte teamet bag den etiske mærkevurderingsapp, Good On You, hvordan de vurderer et mærkes bæredygtige påvirkning.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/how-to-be-a-sustainable-fashion-brand/ Forfatter: Gæsteforfatter Udgivet: 2021-03-01T16:37:00.000Z Læsetid: 5 minutters læsning

Det er ingen hemmelighed, at bæredygtig mode er et varmt emne, efterhånden som flere og flere forbrugere kræver at vide, hvor og hvordan deres tøj er lavet. Men hvordan ser en mere bæredygtig modeindustri egentlig ud, og hvorfor er det vigtigt?

Hvorfor er ret simpelt. Kort sagt vågner verden op til modeindustriens utroligt skadelige praksis og kræver forandring.

Forestil dig dette: du kan gå ind i enhver tøjbutik for at shoppe og med det samme vide præcis, hvordan dine køb vil påvirke miljøet, arbejderne og dyrene. Du kan gennemse kollektionerne med et let hjerte, velvidende at et heldigt fund ville gavne planeten og dens indbyggere i stedet for at skade dem. Dette er det ultimative mål, der driver den etiske og bæredygtige modebevægelse.

For at gøre overgangen lettere for både forbrugere og mærker, mød Good On You: den førende bæredygtighedsvurderingsplatform for mode.

Good On Yous rolle

Good On Yous hjemmeside

Mærker og forhandlere fra hele verden samarbejder med Good On You for at hjælpe forbrugere med at træffe mere bevidste og bæredygtige valg.

Men hvad kræver det egentlig at være et bæredygtigt modemærke? Og hvordan kan et mærke adressere sin påvirkning for at nå flere bevidste forbrugere? Good On You forklarer.

Sådan fungerer det

Good On Yous vurderingssystem overvejer de vigtigste sociale og miljømæssige spørgsmål, som modeindustrien står over for, for at vurdere et mærkes påvirkning på tre nøglesøjler: mennesker, planeten og dyr.

Vi ser på førende industristandarder, certificeringer og et mærkes egen offentlige rapportering for at tildele en 5-punkts score fra 1-Vi undgår, til 2-Ikke godt nok, 3-Det er en start, 4-God og 5-Fantastisk. Vi anbefaler at støtte mærker, der er vurderet ‘God’ (4/5) eller ‘Fantastisk’ (5/5) på tværs af vores kanaler.

Hvor gennemsigtigt er mærket?

Gennemsigtighed er et vigtigt første skridt på rejsen mod at blive et mere bæredygtigt mærke, fordi det driver ansvarlighed og fremskridt over tid. Det hjælper også kunder med at træffe informerede valg, hvis et mærke offentligt oplyser information om deres praksis og politikker.

Af denne grund er Good On Yous vurderingssystem baseret på de specifikke, konkrete data, som mærker offentliggør. Så mærker, der er gennemsigtige omkring deres praksis og fremskridt i forhold til centrale bæredygtighedsspørgsmål, scorer bedre, mens mærker, der ikke oplyser nogen information, scorer dårligt.

Her er, hvad vi kigger efter, når vi vurderer et modemærke for deres påvirkning på mennesker, planeten og dyr.

Påvirkning på mennesker

Når vi vurderer, hvordan et mærke påvirker mennesker, ser vi på, hvordan dets arbejdere behandles på tværs af forsyningskæden. Disse omfatter politikker og praksis omkring børnearbejde, tvangsarbejde, arbejdssikkerhed, ligestilling, retten til at danne fagforening og betaling af en leveløn

Mærker, der ønsker at undgå eller reducere negative påvirkninger på arbejdere, kan:

Mærker, der scorer godt på mennesker, inkluderer premium jeans-mærket Outland Denim (Fantastisk), som sporer hele sin forsyningskæde og tilbyder beskæftigelsesmuligheder for kvinder, der er blevet handlet i Cambodja. Eller det amerikansk-fremstillede Christy Dawn (Fantastisk), der sikrer betaling af en leveløn i sin sidste produktionsfase.

Påvirkning på planeten

For miljøet overvejer vi hvert mærkes brug af ressourcer og affaldshåndtering, deres forpligtelser til cirkulær praksis, om de måler og reducerer kulstofemissioner, deres påvirkning på vand og mikroplast, samt hvordan de bruger og bortskaffer kemikalier.

Mærker, der ønsker at reducere deres miljømæssige fodaftryk, kan:

Mærker vurderet af Good On You, der scorer godt for planeten, inkluderer tidløse tilbehørsmærker som BEEN London (Fantastisk), der bruger en høj andel af miljøvenlige materialer, herunder genbrugsmaterialer, og producerer lokalt for at reducere deres kulstofaftryk. LA-mærket Whimsy + RowAdidas (God), bruger genbrugsmaterialer og har sat et absolut mål om at reducere drivhusgasemissioner genereret fra deres egen drift.

Påvirkning på dyr

For vores dyrevurderinger overvejer vi, hvor godt et mærke sporer sine animalske produkter og dets dyrevelfærdspolitikker. Vi identificerer brugen af pels, angora, dunfjer, shearling, karakul og eksotisk dyreskind og -hår. Vi overvejer også, om uld er produceret ved hjælp af ‘mulesing’, og om og hvordan mærket bruger læder.

Mærker, der ønsker at beskytte dyrevelfærd, bør:

Når det kommer til dyr, vurderer vi mærker som A_C (God), der producerer grusomhedsfri veganske lædertasker og tilbehør. Alle beklædningsgenstande lavet af det moderne streetwear-mærke Plant Faced Clothing (God) er PETA-certificerede veganske.

For et nærmere kig på vores tilgang og de spørgsmål, vi overvejer, når vi vurderer et mærke, henvises til Guide til Good On Yous vurderingssystem. Vil du samarbejde om at nå bevidste forbrugere? Gå til Good On You for mere information.

Hvis du er forbruger, så overvej at vurdere et mærkes påvirkning på mennesker, dyr og planeten, før du køber. Og hvis du er et modemærke, opfordrer vi dig til at foretage en revision af din påvirkning og sætte mål for forbedring. Det er vigtigere end nogensinde, at vi alle står sammen som en samlet front for bæredygtighed inden for mode og andre industrier, og indser, at vores valg hver dag kan hjælpe med at ændre verden til det bedre.

Isobella Wolfe er indholdsansvarlig hos Good On You. Good On You er verdens førende kilde til vurderinger af modemærker. Good On You samler al informationen og bruger ekspertanalyse til at give modemærker letforståelige scores, så du kan føle dig godt tilpas med dine køb.