Sådan designer du premium emballage til sociale medier

At pakke dine produkter godt ind fører til kundetilfredshed og en æstetisk tiltalende oplevelse, som de er mere tilbøjelige til at dele online. Her er vores bedste tips til at få din emballage til at række lidt længere på nettet.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/why-social-media-and-premium-packaging-are-the-perfect-match/ Forfatter: Beth Owens Udgivet: 2020-01-30T00:33:00.000Z Læsetid: 6 minutters læsning

Sociale medier og premium emballage kan virke som et mærkeligt match. Men der er en god grund til, at smukt indpakkede varer gør indtog på tværs af platforme på alle tider af året – de supplerer hinandens indsats perfekt.

Hvis du fokuserer din indsats på at dyrke et brandimage, som dine kunder ønsker at dele, har du en opskrift på en mere succesfuld, langsigtet strategi. Når du er i stand til at motivere kunder til at diskutere dit brand med andre, er det langt mere effektivt end en betalt annonce. Samtalen er autentisk, snarere end at føles tvungen og påtrængende. Jo bedre dine produkter er præsenteret, desto større er sandsynligheden for, at dine kunder vil dele dem. Faktisk siger to tredjedele af forbrugerne, at de er mere tilbøjelige til at dele et køb online, hvis det kommer i premium emballage! Ved at udnytte disse samtaler har du også en virtuel guldmine af brugergenereret indhold lige ved hånden. Med andre ord er dette effekten af sociale medier – det forstærker dit brands rækkevidde langt ud over din oprindelige kundebase.

Hvorfor sociale medier betyder noget

Hver kunde er en influencer

I dag er der et potentielt publikum for næsten alt, hvad vi gør som forbrugere. Uanset om det er en tur til stranden, en koncert eller vores seneste onlinekøb, der ankommer, kan vi dele alle disse øjeblikke på et øjeblik. Hvad betyder det? At på et eller andet niveau er hver eneste af dine kunder en influencer. Hvis du behandler dem som sådan gennem din interaktion med dem, vil du se en stor stigning i kundeloyalitet.

Det er her, emballagens rolle kommer ind i billedet. Den udtrykker over for dine kunder, hvor meget de betyder for dit brand, og at kundeoplevelsen er lige så vigtig som produktet. Det er den slags indhold, der vil gøre dig mindeværdig for et online publikum – og at være mindeværdig er præcis det, der gør dit brand værd at dele!

Udvid din organiske rækkevidde

Gammel visdom siger, at for at sprede budskabet om dit brand, skal du have det ud på så mange steder som muligt. Men at prioritere kvantiteten af din annoncering (A.K.A. at sætte så mange betalte annoncer ud som muligt) over kvalitet er en klassisk fejltagelse. Lad os være ærlige: Vi hader alle, når annoncer tilstopper vores feeds. Det er irriterende og tager plads væk fra at se indhold fra mennesker eller brands, der betyder noget for os. Faktisk siger 91% af folk, at annoncer er mere påtrængende i dag, end de var for 2-3 år siden.

Det betyder ikke, at konventionel annoncering på disse platforme ikke giver noget afkast. Det er snarere bare ikke så effektivt som organiske marketingteknikker. Hvorfor? Fordi det er svært at målrette de rigtige personer.

Hos tendlyn har sociale medier altid spillet en central rolle i, hvordan mange af vores kunder opdager vores brand, normalt gennem dets brug af brands, de allerede følger og beundrer. Denne form for anbefaling fra andre virksomheder spiller en nøglerolle i at opbygge et engageret fællesskab online – hvilket igen styrker din brandingindsats. Af denne grund er det ikke ualmindeligt, at vores kunder hyrer professionelle fotografer til at tage insta-værdige billeder til deres feeds. Det kan lyde ekstremt for nogle, men når sociale medier er den moderne inkarnation af mund-til-mund-metoden, er dette synspunkt vigtigt. Det er velkendt, at vi stoler langt mere på meninger fra folk, vi kender, end hvad en annonce fortæller os: 92% af os har det sådan, faktisk! At have kunder, der anbefaler dig til andre og endda poster om dig online, er langt den mest værdifulde form for engagement, du kan modtage som virksomhed.

Så hvorfor premium emballage?

Emballage er ofte mere karakteriseret ved funktionalitet end ved dets marketingevner. Alligevel er de personlige interaktioner, vi har med emballage, langt mere intime, end vi måske tror. Den forventning, der er ved at pakke en pakke ud – ‘unboxing’-oplevelsen – er en, som vi alle oplever og forstår, uanset alder, kultur eller anden demografi. Den voksende popularitet af unboxing-videoer understøtter dette – vi ønsker alle at føle, at vi har modtaget noget unikt og særligt. Der er således en fælles visceral nydelse ved at pakke ud, som let kan udnyttes i din markedsføring på sociale medier.

Brugerdefineret emballage giver nogle unikke muligheder for at fremme kundeengagement. Hvis du kun behandler din emballage som en beholder, vil du aldrig se et godt afkast på denne essentielle investering. Men hvis du også bruger den som et køretøj til at fremvise dit brand, vil du gøre denne omkostning uendeligt mere værdifuld. En brugerdefineret emballageoplevelse, der egner sig til visuelt indhold, skaber en værdifuld mulighed. At investere i en kurateret brandfortælling betyder, at forbrugeren i realiteten udfører din markedsføring for dig!

Her er vores bedste tips til at få din emballage til at række lidt længere på nettet

Sæt dit brand i centrum

Hvis du vil gøre en indsats for at designe brugerdefineret emballage, skal du sikre dig, at den vækker brandgenkendelse og -genkaldelse. Ellers vil det ikke hjælpe med at opbygge den end-to-end-oplevelse. Hvis nogen scroller ned ad deres feed, og et billede af din emballage dukker op, vil du have, at personen skal kunne udpege de vigtigste identifikationsfunktioner ved et øjekast. Platforme som Instagram og Pinterest kører på god æstetik, men feeds er overfyldte, og barren for succes er høj. Et iøjnefaldende logo eller sjove grafikker er et must, hvis du vil fange de berygtede korte opmærksomhedsspænd!

Ovenfor er et godt eksempel fra Brynn & Co. Deres brugerdefinerede silkepapirdesign inkorporerer pænt deres navn, mens deres brugerdefinerede klistermærke skaber et stærkt fokuspunkt, der bekræfter denne vigtige brandinformation.

Tilføj noget videoindhold

Vi ved alle, at videoindhold virkelig hjælper med at live et brands feed op. Det kan dog være svært at finde løbende inspirationskilder. Din emballage giver en god mulighed for at få dine kunder involveret i de daglige begivenheder i dit brand. Mange forbrugere ved lidt om, hvordan en lille virksomhed fungerer bag kulisserne, især for enkeltmandsvirksomheder uden et team af medarbejdere til at holde tingene kørende. At afsløre tricksene i handelen vil hjælpe dine følgere med at opbygge en stærkere forbindelse til personen bag det brand, de elsker:

• Ordreopfyldelse: Et tidsforløb af dig, der sammensætter dine kundeordrer (komplet med din smukke emballage, selvfølgelig!) er et sjovt og overbevisende indblik i realiteterne ved at drive en virksomhed.
• En gammeldags unboxing: Unboxing-videoer er korte, søde og meget overbevisende – især når du sætter dit eget twist på genren.

Opret en social mediekampagne omkring det

Lanceringen af din brugerdefinerede emballage giver en god mulighed for at henlede opmærksomheden på, hvad der gør dig unik som brand: din kundeoplevelse. At offentliggøre dette gennem en social mediekampagne viser din værditilgang til nuværende og potentielle kunder på en meget håndgribelig måde: De får lov til at forestille sig selv modtage dine pakker, hvilket er et ret kraftfuldt marketingbud! For eksempel kunne du oprette en specifik brandet hashtag for at opmuntre dine kunder til at bruge til at dele deres unboxing-oplevelser online. Det giver dine kunder en stærk følelse af validering, når du deler deres indhold, hvilket igen fremmer større loyalitet over for dit brand. Det er en fremragende måde at udvide brandoplevelsen langt ud over selve produktet.

Kort sagt fører god indpakning af dine produkter til kundetilfredshed og en æstetisk tiltalende oplevelse, som de vil være tilbøjelige til at dele online. Alt dette hjælper med at fremme en positiv opfattelse af dit brand, hvilket igen opbygger brandloyalitet og kundefastholdelse. Hvis alt dette lyder godt for dig (og vi er sikre på, at det gør), så tjek vores sortiment af brugerdefineret emballage!