Hvordan du differentierer dig selv og glæder kunder med brandarketyper

Ville du beskrive dit brands personlighed som en Helt, en Nar, en Kreativ eller en Lovløs? Her er en guide til de 12 brandarketyper og hvordan du bruger dem i din virksomhed.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Udgivet: 2022-12-12T02:25:00.000Z Læsetid: 8 minutters læsning

I hver film du ser, er der gennemprøvede og genkendelige karakterer, du kender og elsker. Der er helten (tænk Luke Skywalker eller Wonder Woman), narren (som Weasley-tvillingerne eller Tyrion Lannister), den vise vismand (det er Gandalf eller Yoda) og opdageren (som Indiana Jones eller Mulan) og mange andre.

Disse gentagelige personligheder gør det nemt for os at forstå karaktererne, empati med deres historie og forbinde os med deres mission.

Introduktion af brandarketyper.

Hvad er brandarketyper?

Brandarketyper er et sæt af 12 personligheder, der kan bruges til at forstå, personificere og kommunikere dit brand til dit publikum. 📢

Disse 12 arketyper samler adfærd og personlighedstræk, som vi alle instinktivt forstår. Når nogen beskriver en helt, kan du forestille dig og forstå, hvad en helt ville tro, sige og gøre. Det samme gælder for en omsorgsperson eller en skaber.

Ideen om arketyper går helt tilbage til 348 f.Kr. med den græske filosof Platon, der talte om skabeloner for intuitiv forståelse.

Siden da har andre udforsket den samme idé, såsom den schweiziske psykiater Carl Jung, og senest Margaret Mark og Carol S. Pearson i deres bog The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.

Fordi disse arketyper er universelt anerkendt gennem historien, over hele verden og på tværs af generationer, er de et super nyttigt værktøj til at skabe en unik brandstemme, som dit publikum forstår, relaterer til og forbinder sig med!

Fordelene ved brandarketyper

Arketyper er ikke kun nyttige i filosofi og psykiatri – de er utroligt værdifulde for brands til at forbinde sig med dit publikum og differentiere dig fra andre.

De hjælper dig med at forbinde dig med dit publikum

Når du virkelig forstår dit publikum, ved du, hvad de har brug for, hvad de værdsætter, og hvad der appellerer til dem. Ved at vide dette kan du derefter tilpasse dit brand til en specifik arketype, der vil resonere med dit publikum, tale til deres behov og appellere til deres personlighed.

Fordi brandarketyper er så genkendelige, vil dit publikum instinktivt kende og forstå din brandstemme, selvom de ikke specifikt kender den arketype, du bruger.

For eksempel, hvis dit brand er Omsorgsperson-arketypen, vil dit publikum opleve den omsorgsfulde, nærende natur af din stemme, som vil appellere til deres behov, forbinde med deres følelser og tiltrække flere ideelle kunder.

De hjælper dig med at differentiere dig fra andre

Udover at forbinde sig med dit publikum, er brandarketyper kraftfulde differentieringsværktøjer.

Der kan være 100 lysmærker, men hvis de fleste af dem er den Uskyldige arketype, og du er den Lovløse, vil du skille dig ud fra mængden og få folk til at stoppe op.

De 12 brandarketyper

Der er 12 hovedarketyper, som dit brand kan passe ind i. Dit brand kan også være en kombination af to arketyper, såsom den Uskyldige Helt eller den Kreative Lovløse.

1. Den Lovløse 🔞

Den lovløse er et oprørsk brand, der udfordrer status quo. De handler om revolution, hævn og regelbrud. At appellere til lovløse betyder at opmuntre, facilitere og styrke revolution og have en rå, holdningsfyldt brandstemme.

2. Magikeren 🪄

Magikeren er et kraftfuldt brand, der tror, at alt kan ske. De ved, at alt kan ske, hvis du bare tror på det, og handler om transformation og magiske øjeblikke. Som et magikerbrand vil din stemme være fuld af magi, undren og muligheder.

3. Helten 💪

Helten er et modigt brand, der værdsætter mesterskab. Helte tror på, at vi kan gøre verden bedre, og at de har viljen og beslutsomheden til at overgå alle andre. De ved, at hvor der er en vilje, er der en vej. I dit brand som helt vil du inspirere og styrke dit publikum til at lykkes og tro på deres ambitioner.

4. Elskeren 💘

Elskeren er et intimt brand, der handler om begær, nydelse og nærhed. De får deres publikum til at føle sig specielle, smukke og attraktive, og appellerer til deres behov for forbindelse og intimitet. De er følelsesladede, passionerede og sanselige.

5. Narren 🃏

Narren er et sjovt brand, der handler om at grine og have det godt. De tror på, at vi er her i kort tid, ikke lang tid, så du kan lige så godt slå håret ud og nyde dig selv. De lever i øjeblikket, tager ikke sig selv for alvorligt og bringer glæde til alle omkring dem.

Med en legende, letsindig, humoristisk brandstemme er tendlyn-kunden Random Candle Co helt klart Narre, når det kommer til brandarketyper.

6. Almindelige Menneske 🤝

Almindelige Menneske-brandet handler om at høre til. De tror på, at når vi behandler hinanden med ærlighed og venlighed, kan vi leve sammen i harmoni. Alt de ønsker er at høre til, så de skaber et inkluderende, jordnært fællesskab, hvor alle kan føle sig velkomne.

7. Omsorgspersonen 👐

Omsorgspersonen er et uselvisk brand, der handler om service. For dem er det vigtigt at elske din næste som dig selv, og de tror på, at alle fortjener omsorg, så vi alle må stræbe efter at være til tjeneste for hinanden. Deres stemme er beskyttende, omsorgsfuld og varm.

8. Herskeren 💰

Herskerens primære drivkraft er kontrol. De ønsker at være succesfulde i arbejde og liv, og værdsætter belønninger for ekspertise og præstationer. For dem er magt ikke alt, det er det eneste, og de trives med at være på toppen af fødekæden.

9. Skaberen 🎨

Skaber-brandet handler om innovation. For skabere, hvis det kan forestilles, kan det skabes. De stræber efter at se potentiale overalt og afdække originalitet med fantasi. Det er deres hovedmission at skabe noget nyt og enestående og inspirere andre til at gøre det samme.

De fleste kunstnere passer til Skaber-arketypen. tendlyn-kunden Leigh Ellexon er et perfekt eksempel på en inspirerende, original kunstner, der handler om selvudtryk.

10. Den Uskyldige 👶

Det uskyldige brand er bygget omkring sikkerhed og enkelhed. De er en positiv personlighed med et optimistisk livssyn, hvis største mission er at sikre, at alle er glade. De er ærlige og rene mennesker, der ser skønheden i alle.

tendlyn-kunden, Bubbsi, er et godt eksempel på et brand, der passer til den uskyldige arketype.

11. Vismanden 📚

Vismanden er den person, du vil gå til for forståelse og visdom. Vismænd tror på, at uddannelse er vejen til visdom, og visdom er hvor svarene ligger. De ønsker at forstå verden og dele den viden med andre.

12. Opdageren 🌎

Opdager-brandet er et, der ikke kan indhegnes. De ønsker altid at presse sig selv ud af deres komfortzone, prøve noget nyt og udfordre sig selv. De værdsætter rejsen og deler den oplevelse med andre.

Paynter Jackets er en tendlyn-kunde, der handler om at prøve noget nyt, selvopdagelse og fejring af rejsen. Jeg vil sige, de er en god kandidat til Opdager-arketypen (måske med lidt Skaber også!)

Sådan finder du din brandarketype

1. Kend dit publikum

Først skal du kende dit publikum for at identificere, hvilke brandarketyper der vil appellere til og resonere med dem. At forstå deres behov, ønsker og udfordringer vil vise dig, hvordan dit brand virkelig kan forbinde sig med dem.

Du skal identificere, hvilken arketype deres personlighed passer bedst til, og derefter hvilken arketype der passer bedst til deres ønsker. For eksempel kan din kunde være almindelige menneske, men deres største ønske er at skabe noget nyt, så du vil appellere til skaberen i dem og tilpasse dit brand til skaber-arketypen.

2. Kend dit brand

Når du forstår dit publikum, kan du tjekke din arketype mod dit brands vision, mission og værdier. Hvis du for eksempel er i tvivl mellem helten og den lovløse, men en af dem passer bedre til den vision, du har for dit brand, så har du dit svar. Sørg altid for, at alt i dit brand stemmer overens med din vision, mission og værdier.

3. Kend din stemme

Endelig, kend din brandstemme. Din brandarketype vil påvirke din stemme og omvendt. At være klar over stemmen og tonen i dit brand vil hjælpe dig med at forstå, hvilken arketype der passer bedst til din personlighed.

Sådan bruger du arketyper i dit brand

Når du har en klar brandarketype eller kombination af arketyper, kan du bruge dette til at forme resten af dit brand. Din brandarketype kan påvirke:

Hvert brand vil passe ind i en eller to af disse arketyper, og når du kender din, vil det transformere den måde, du kommunikerer med dit publikum på.

At udnytte disse genkendelige, instinktive karakteristika vil give dig mulighed for at appellere til, forbinde med og skabe for dine kunder på et helt nyt niveau. Det er blevet gjort i århundreder i film, bøger og brands, og vil fortsat være nyttigt langt ind i fremtiden.

Nu er det din tur. Hvad er din brandarketype? 🃏🎨🪄💪📚🌎