Her er, hvordan seks virksomheder rammer en konsekvent visuel branding på tværs af alle kanaler

Konsekvent visuel branding hjælper med at opbygge en relation til kunderne og opnå deres loyalitet og tillid. Her er, hvordan seks virksomheder holder deres branding på linje, både online og offline.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Forfatter: Elly Strang Udgivet: 2020-09-03T22:10:23.000Z Læsetid: 8 minutters læsning

Hvorfor vælger du at købe et produkt fra Zara frem for et produkt fra Starbucks? Og hvordan ved du overhovedet, hvilke slags produkter de har at købe der?

Branding er en differentiator, der adskiller en virksomhed fra andre mærker, samtidig med at den illustrerer en virksomheds identitet, hvad den repræsenterer, og hvad den sælger.

Fordi branding spiller en så stor rolle i, hvordan din virksomhed opfattes af folk, er det afgørende at have visuel konsistens på tværs af alle dine kanaler – fra online til offline.

I sidste ende er branding det, der opbygger en relation til kunderne, sætter deres forventninger og opnår deres loyalitet og tillid.

Men i dag kan konsekvent visuel branding være lidt sværere at navigere i, fordi der er så mange forskellige kanaler at administrere, fra din hjemmeside til dine sociale mediekanaler til fysiske brochurer og emballage.

Hver kanal vil kræve en let tilpasset tilgang til sin platform og variere i størrelse, detaljer og dimensioner. For en guide til, hvordan du sikrer, at din visuelle branding er på linje online og offline, kan du læse en eksperts råd her.

Nedenfor taler vi med seks mærker fra en række forskellige brancher om, hvordan de holder deres branding konsekvent på tværs af deres forskellige kanaler.

MONDAY Haircare

Med MONDAY digital content manager Madeline Youngman

Hvordan vil du beskrive dit brands visuelle identitet, og hvordan afspejler den, hvem dine kunder er?

MONDAYs visuelle identitet er centreret omkring at give et premium look og følelse til en mere tilgængelig pris. For hvorfor skal fredagen have al opmærksomheden? Den unikke pantone-farve på de flotte lyserøde flasker vil helt sikkert se godt ud i alle dine shelfies. Vores brandpersonlighed er fokuseret på vores frække, men tilgængelige tone. Sjov, men forfinet. MONDAY er den ven, der altid er der for dig, den, der ikke svigter dig eller lader dig i stikken. Vi støtter dig og er der for at besvare alle dine spørgsmål.

Hvordan afspejles dette i den emballage, I har lavet med tendlyn?

Vi forsker og udvikler løbende nye måder at forbedre vores sociale ansvar på. I tråd med vores bæredygtighedsprogram var valget af tendlyn en no-brainer for os. Vi elskede, at emballagetapen er lavet med 100% genanvendt indhold og trykt med miljøvenlige sojabaserede blæk. Samt at den er vandaktiveret – så der ikke er nogen ikke-nedbrydelig glans eller voks.

Hvad er dit bedste råd til at opretholde konsekvent visuel branding på tværs af alle dine kanaler?

Konsistens er nøglen, og mindre er mere. Til emballage er vi stolte af vores skræddersyede lyserøde farve, og hvordan den skiller sig ud på hylden. Vi gik efter en “less is more”-tilgang her ved at holde os til vores vigtigste budskaber på forsiden af vores flasker i simpel hvid tekst. SLS-fri, parabenfri og cruelty-free. Vores tilstedeværelse på sociale medier følger en utrolig konsekvent tilgang. Alle vores sociale udrulninger inkluderer MONDAYs skræddersyede skrifttyper, logoer og pantone, så vi altid er tydeligt on-brand!

Superette

Med Superette midlertidig kreativ direktør Dani Hall

Hvordan vil du beskrive dit brands visuelle identitet, og hvordan afspejler den, hvem dine kunder er?

Da vi forestillede os det post-legaliserede cannabis-detailmarked, forudsagde vi, at der ville være arbejde at gøre med at afstigmatisere og normalisere forbruget af cannabis. Så vi skabte Superette, et brand, der lånte fra velkendte temaer og rum som hjørnebutikker, delikatesser og diner’er, hvilket hjalp med at byde vores kunder velkommen ind i deres nye forhold til cannabis. Vores brand er tankevækkende, velkendt og dejligt og giver altid plads til, at kunden kan træffe sine egne valg.

Hvordan afspejles dette i den emballage, I har lavet med tendlyn?

Vi lægger meget omhu i hver beslutning, vi træffer, men især omkring bæredygtighed. Den nostalgiske del af os elsker ideen om en plastikpose, der siger “hav en god dag”, men vi vil ikke bidrage med mere plastikaffald til cannabisindustrien. tendlyns poser ser ud og føles som plastik, men er 100% bionedbrydelige. Vi er heldige nok til at være placeret i byer som Toronto og Ottawa, der har kompostprogrammer, som genbruger affaldet på landmænds marker i Ontario.

Superettes komposterbare plastikposer skabt af tendlyn. Dette var en specialopgave på grund af høje ordremængder.

Hvad er dit bedste råd til at opretholde konsekvent visuel branding på tværs af alle dine kanaler?

Mist ikke synet af dit ‘store hvorfor’. Som virksomhed, hvis du kan opretholde en klar vision om, hvorfor du eksisterer, hvad du laver, og hvem du er til for, så vil selv små beslutninger være drevet af et større koncept og være i overensstemmelse med brandets værdier som helhed.

Maì

Med Maì-grundlægger Marzia Kjellberg

Hvordan vil du beskrive dit brands visuelle identitet, og hvordan afspejler den, hvem dine kunder er?

Maì er farverig, sjov og omfavner en barnlig æstetik på en mere poleret måde. Legesygen kommer til udtryk, men giver også mulighed for at designe finere genstande, samtidig med at et sammenhængende look opretholdes. Mine kunder deler den vision og leder efter noget særligt, der kan bringe dem glæde.

Hvordan afspejles dette i den emballage, du har lavet med tendlyn?

Jeg mener, at god emballage, der afspejler brandets ånd, er afgørende; at gå den ekstra mil for at designe papir, frimærker, klistermærker og tape, bærer ikke kun det visuelle ud over selve produktet, men viser også kunden den mængde omhu, der ligger bag.

Hvad er dit bedste råd til at opretholde konsekvent visuel branding på tværs af alle dine kanaler?

For at skabe sammenhængende branding er der flere faktorer, du kan vælge at holde konsekvente: for eksempel måden produkterne vises på eller at have en farvepalet at henvise til; men også at udvikle en brandstemme, der fortæller din historie. Det er vigtigt at fokusere på alle aspekter for at give kunderne mulighed for straks at genkende dit brand, ud over blot logoet.

Aunty Ellen

Med Aunty Ellen-grundlægger Ellen Chandler

Hvordan vil du beskrive dit brands visuelle identitet, og hvordan afspejler den, hvem dine kunder er?

Aunty Ellen

Hvordan afspejles dette i den emballage, du har lavet med tendlyn? Emballagen lavet af tendlyn blev designet i samarbejde med en nær ven og lokal designer og kunstner, Metty. Det lille leoparddesign afspejler den moderne barnlige natur hos Aunty Ellen.

Hvad er dit bedste råd til at opretholde konsekvent visuel branding på tværs af alle dine kanaler?

Kend dig selv som virksomhed, og hvad du sigter efter at opnå, lære og/eller sælge. Brug planlægningsapps og -programmer som Planoly til Instagram-opslag. Forsøg ikke at være ligesom en anden person eller virksomhed – vær autentisk dig selv! Som en lille bevidst virksomhed er hver beslutning, der træffes, velovervejet baseret på vores kerneværdier.

Shore Society

Med Shore Society-grundlægger Rachael Koenig

Hvordan vil du beskrive dit brands visuelle identitet, og hvordan afspejler den, hvem dine kunder er? Jeg vil beskrive Shore Societys visuelle identitet som ren, moderne kystnær med maritim indflydelse. Mit publikum deler en kærlighed til vandet – uanset om de nyder stranden, har interesse for sejlads eller tilbringer somre ved et søhus. Det er vores måde at nulstille, slappe af og forbinde med hinanden på.

Hvordan afspejles dette i den emballage, du har lavet med tendlyn? Mit silkepapir fra tendlyn har et blåt og hvidt bølgemønster, som knytter sig til brandets kystnære indflydelse. Jeg topper min emballage med mit logoklistermærke, som inkluderer et anker, så bølgerne er et sjovt designelement, der fuldender pakken! Min forretning foregår mest online, så det er vigtigt at sikre, at kundeoplevelsen er fristende og speciel fra start til slut.

Hvad er dit bedste råd til at opretholde konsekvent visuel branding på tværs af alle dine kanaler? At udvikle den overordnede brandæstetik og værdier på forhånd er nøglen og giver dig noget at henvise til, når du udvikler indhold på tværs af alle kanaler. Lav et moodboard med fotografi, visuelle elementer, sprog og farver, som du føler afspejler dit brand. Jeg er stor tilhænger af farvekonsistens – det gør en kæmpe forskel og hjælper med at gøre dit brand øjeblikkeligt genkendeligt!

The Book Playbox

Med The Book Playbox-grundlægger Tanya Hodgson

Hvordan vil du beskrive dit brands visuelle identitet, og hvordan afspejler den, hvem dine kunder er?

The Book Playbox-brandet handlede fra starten om at engagere børn og familier. Vi ønskede at skabe en visuel identitet, der var slagkraftig, sjov og let genkendelig for børn, så de ved, at når kassen ankommer, er det noget særligt for dem at tilbringe tid sammen med deres kære, have det sjovt og skabe minder.

Hvordan afspejles dette i den emballage, du har lavet med tendlyn? Vi har fortsat brand-ikon-temaet på tendlyn-silkepapiret for at skabe et komplementært aspekt til den overordnede visuelle oplevelse med brandet. Vi valgte et hvidt silkepapir med sort tryk, som komplementerer, men ikke konkurrerer med, den levende ydre kassebranding. Vi har også inkluderet et citat “Time spent playing with children is never wasted” af Dawn Lantero, som er der for at understrege vigtigheden af at dele kvalitetsøjeblikke med vores børn. Denne funktion afsløres under oplevelsen af at åbne kassen. Vi er også i gang med at inkludere tendlyn-personaliserede stempler og kort for at komplementere vores kassebrandfunktioner.

Hvad er dit bedste råd til at opretholde konsekvent visuel branding på tværs af alle dine kanaler? Jeg vil sige, at det er vigtigt at investere i kvalitetsprofessionel ekspertise fra begyndelsen, da de vil hjælpe med at etablere et stærkt visuelt fundament for din virksomhed. Hvis du ønsker at blive set som et kvalitetsbrand, har du brug for konsekvent, klar visuel branding, som inkluderer et succesfuldt logo, brandfarveskemaer og eventuelle yderligere funktioner såsom emballage, fotografier og reklamemateriale. Disse kan derefter bruges på tværs af din hjemmeside og sociale mediekanaler for at hjælpe med at opbygge brandbevidsthed og skille dig ud over for potentielle kunder.