Sådan opretter du indholdssøjler og planlægger opslag til dit brand

At etablere indholdssøjler gør det utroligt nemt at skabe indhold til dit brand. Her er, hvordan du definerer dem for din virksomhed.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Udgivet: 2021-07-05T01:08:58.000Z Læsetid: 7 minutters læsning

Vi kender alle følelsen, når du sætter dig ned for at skrive et opslag til Instagram, men indser, at du ikke aner, hvad du skal sige. Og selv hvis du gør, er du ikke sikker på, om det er på brand, eller om det vil resonere med dit publikum.

Så du scroller gennem andres opslag et stykke tid, skriver og omskriver en billedtekst, og beslutter dig så for bare at poste noget, hvad som helst

Men forestil dig i stedet dette: dit sociale medie-indhold er planlagt og planlagt i forvejen, med højkvalitets, intentionelle opslag, som du ved er i tråd med din branding og alt, hvad dine kunder ønsker at se fra dig.

De sender et klart budskab, kommunikerer, hvad du står for, og tiltrækker dine ideelle kunder, alt sammen uden den daglige post-tid-panik.

Lyder det som en drøm?

Det kan blive din virkelighed, når du har klare indholdssøjler.

Hvad er indholdssøjler?

Indholdssøjler, også kendt som indholdskategorier eller -bøtter, er 3 til 5 emner eller temaer, som du konsekvent diskuterer online for at etablere din niche, tiltrække dit publikum og opbygge dit brand.

De er de vigtigste ting, du ønsker at være kendt for, og som dit publikum ønsker at se.

For eksempel, som brandstrateg for kreative, er mine indholdssøjler:

Som en håndlavet, koldpresset sæbevirksomhed som Soap Cult Australia, kunne dine indholdssøjler være:

@soapcultaustralia

Eller måske som illustrator som Melanie Johnsson, kunne dine indholdssøjler være:

Du kan se de forskellige temaer i Melanie Johnssons Instagram-feed.

Disse søjler kan bruges på tværs af alle de indholdsplatforme, dit brand bruger, og du kan oprette indhold på forskellige platforme for hver søjle. Disse kunne omfatte:

Hvorfor har brands brug for indholdssøjler?

Indholdssøjler er utrolige værktøjer for både dig og dit publikum. Her er de forskellige måder, det kan hjælpe dit brand på.

De tydeliggør din niche

For det første er det at have nogle få udvalgte temaer, som du regelmæssigt diskuterer, deler og skaber indhold omkring, en utrolig kraftfuld måde at tydeliggøre din niche på. Det gør det klart for enhver, der forbruger dit indhold, hvad du laver, hvad du brænder for, og hvad der adskiller dit brand. I stedet for at diskutere tilfældige, urelaterede emner og forvirre dit budskab, gør det at skabe indhold inden for dine søjler det klart, hvad dit brand handler om.

De tiltrækker dine ideelle kunder

Når du skaber konsekvent indhold omkring nogle få udvalgte emner, vil du tiltrække dine ideelle kunder, som er interesserede i disse emner. For eksempel vil mit indhold tiltrække folk til mit brand, som er interesserede i brandstrategi, branddesign og kreativ forretning. Disse mennesker er mine ideelle kunder, og mit indhold vil være værdifuldt for dem. Når du forstår dit publikum, kan du skræddersy indhold, der giver værdi og tiltrækker dem til dit brand.

De forvandler indholdsoprettelsesprocessen

Endelig hjælper det at definere dine indholdssøjler med at forvandle indholdsoprettelsesprocessen for dig eller dit team. Uanset om du selv laver dit indhold eller har en anden til at hjælpe dig med din online tilstedeværelse, vil det at skabe indhold være lettere end nogensinde, når du ved præcis, hvad du skal tale om. Med indholdssøjler kan du trygt kuratere en kalender med indhold, der er klart, konsekvent og sammenhængende.

Hvordan definerer jeg mine indholdssøjler?

For at definere dine indholdssøjler skal du besvare følgende spørgsmål:

Når du har besvaret disse spørgsmål, kan du identificere de fælles temaer og vælge 3 til 5 som dine indholdssøjler!

Sådan bruger du dine søjler til at planlægge dit indhold

Skitsér dine søjler

Først skal du liste dine nyligt definerede søjler på et stykke papir eller i et digitalt værktøj efter eget valg.

Brainstorm idéer til hver søjle

Under hver af disse søjler skal du brainstorme relaterede idéer til indhold, du kunne skabe. For at gøre dette kan du:

Bestem makro vs. mikro indhold

Når du har en liste over indholdsidéer under hver søjle, kan du bestemme, hvordan du opretter og deler det indhold med dit publikum gennem makro- og mikroindhold.

Makroindhold

Makroindhold er højkvalitets, langformet indhold, der kan oprettes én gang, men deles på flere måder. Fordi det er detaljeret og omfattende, kan du opdele det i mindre (mikro) stykker og genbruge det på tværs af dine forskellige platforme. Makroindhold etablerer dig som en ekspert eller pålidelig kilde inden for et emne og øger din brandloyalitet. Makroindhold kunne omfatte:

Mikroindhold

Mikroindhold er mindre, letfordøjeligt indhold, der udgives hurtigt og regelmæssigt. Fordi det deles hurtigt og ofte, hjælper mikroindhold dig med at forblive foran dit publikum og nå nye målgrupper, hvilket øger din synlighed og engagement. Det bryder dit makroindhold op og leverer det til dit publikum i bidder. Mikroindhold kunne omfatte:

For hvert emne skal du planlægge dine makroindholdsstykker og derefter nedbryde det til mikro stykker, der kan deles med dit publikum.

For eksempel, under indholdssøjlen Brandstrategi, vil jeg måske tale om at skrive en mission statement. Jeg beslutter mig for at skrive et blogindlæg om, hvad mission statements er, og hvorfor de er vigtige. Kan jeg så nedbryde det blogindlæg til tre Instagram-opslag, der skal deles i løbet af ugen, og en serie af Pinterest-infografikker.

Opret en indholdskalender

Nu hvor du har dine indholdssøjler, emner og indholdsstykker planlagt, er det tid til at sætte dem ind i din kalender. Du kan planlægge den næste uge, måned eller kvartal med denne struktur:

At skabe indhold behøver ikke at være en stressende, usikker eller sidste-øjebliks proces.

I stedet kan det være en intentionel, strategisk og planlagt proces, der er designet til at opbygge dit brand og tiltrække dine ideelle kunder. Det hele starter med indholdssøjler, og det er tid til at definere dine!Nød du denne historie? Tjek de andre artikler i voresBuilding a Brand-serie.