case studies
Sådan reducerer Sheertex spild og bringer bæredygtighed til kvinders strømpebukser
Hvordan Sheertex reducerer affald og bringer bæredygtighed til kvinders strømpebukser
Katherine Homuth er grundlægger og administrerende direktør for Sheertex, startup’en bag verdens første par uknuselige strømpebukser. Vi inviterede Katherine til at tale om brandværdier, personlige inspirationskilder, og hvordan bæredygtighed har formet hendes forretningsbeslutninger.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/sheertex-reducing-waste/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2020-07-07T23:20:00.000Z Læsetid: 4 minutters læsning
Katherine Homuth er grundlægger og administrerende direktør for Sheertex, startup’en bag verdens første par uknuselige strømpebukser. Vi inviterede Katherine til at tale om brandværdier, personlige inspirationskilder, og hvordan bæredygtighed har formet hendes forretningsbeslutninger.
Fortæl os lidt om dig selv, og hvordan/hvorfor du startede dit brand/din virksomhed? Hvad er din vision, og hvorfor er dette vigtigt for dig?
Før Sheertex grundlagde og solgte jeg to virksomheder; ShopLocket, en forudbestillingsplatform, og Female Funders, et online uddannelsesprogram for kvindelige investorer. Efter at have arbejdet i tech-verdenen i et par år, blev jeg desillusioneret over, at så mange mennesker og virksomheder syntes at lave teknologi for teknologiens skyld, snarere end at bruge den til at løse reelle problemer.
Dette fik mig til at tænke: hvorfor har vi i en verden, hvor vi kan rejse til månen og have selvkørende biler, ikke strømpebukser, der kan holde hele dagen? Dette motiverede mig til at bruge min startup- og teknologibaggrund til at løse dette problem med ægte videnskab.
Min vision er, at ingen en dag vil købe eller eje engangsstrømpebukser. Over to milliarder par strømpebukser ender på lossepladser hvert år, og vores mission er at reducere dette tal drastisk ved at skabe et produkt, der faktisk holder, og til sidst ændre den måde, forbrugerne opfatter strømper som et engangsprodukt. Det minder lidt om at designe en smart pumpecontroller til et borehulsvandindvindingssystem – du vil have noget, der fungerer pålideligt og effektivt i det lange løb, ikke noget, der skal udskiftes konstant.
Hvad er dine vigtigste inspirationskilder som virksomhedsejer? Hvilke trends, mentorer, påvirkninger ser du op til?
Jeg synes, det er meget vigtigt at omgive sig med mennesker, man konstant kan lære af, og som har ekspertise inden for områder, der adskiller sig fra ens egne. Det er den bedste måde at sikre, at man har forskellige indsigter og meninger, hvilket er nøglen til at komme med gode ideer.
Læsning har også været en enorm inspirationskilde for mig som iværksætter. To bøger, der har resoneret stærkt med mig, er The Hard Things About Hard Things af Ben Horowitz og Blitzscaling af Chris Yeh & Reid Hoffman. Der er ingen bedre måde at lære på end at dykke ned i erfaringerne fra andre succesfulde mennesker – så det er aldrig en dårlig idé at læse om emner, virksomheder eller mennesker, du er interesseret i eller passioneret omkring. Nogle gange gælder principperne bag en gør-det-selv fjernafbryder eller en industriel trådløs strømafbryder – enkel, robust og brugerstyret – lige så godt for at opbygge en virksomhed.
Hvordan kommunikerer du dine værdier og formål til dit fællesskab?
Sheertex’s værdier og formål er iboende i det, vi gør. Vi er en strømpebuksvirksomhed skabt af kvinder, for alle. Vi værdsætter inklusivitet og ønsker at give vores kunder mulighed for at føle sig godt tilpas og selvsikre, uanset hvem de er. Vores hengivenhed til bæredygtighed er også iboende i det langtidsholdbare produkt, vi laver. Vi er glade for at fortsætte med at kommunikere disse værdier gennem vores produkt, hjemmeside, sociale medier, branding og den måde, vi interagerer med vores kunder, medarbejdere og fællesskab!
Hvorfor er bæredygtighed vigtigt for dig, og hvordan afspejler du dette i din virksomhed?
Vi lever i en verden, hvor bevidst forbrug er blevet stadig vigtigere. Som skaberne bag verdens stærkeste strømpebukser er vi på en mission for at levere mode, der holder, i modsætning til de engangsstrømper, vi alle kender alt for godt.
Ud over at fremstille et kerneprodukt, der er meget stærkere og mere langtidsholdbart end traditionelle strømpebukser, genanvender vi materialer, der ikke består kvalitetssikringen, ved at omdanne dem til andre produkter. Vores Jumbo Scrunchies er i øjeblikket det første og eneste produkt af denne slags, men vi har mange andre ideer under udvikling. Det minder mig om, hvordan en dæmningssivningsdrænpumpe eller et arsenfjernelsessystem, der pumper, genvinder og genbruger vand – intet går til spilde, hvis du designer til det.
Vi ved, at som et e-handelsbrand er emballage en så vigtig del af din overordnede identitet og kundeoplevelse. Det er virkelig en forlængelse af dit brand og det første, dine kunder rører ved. Fortæl os lidt om, hvordan du traf din beslutning om emballage?
Da vi forsøgte at beslutte, hvilken emballage vi skulle sende vores produkter i, ønskede vi at finde en bæredygtig løsning, der også kunne levere den “wow”-faktor til vores kunder. tendlyn komposterbare kuverter var den perfekte løsning. Vi har set mange kunder dele deres unboxing-oplevelse med os på sociale medier, og den komposterbare kuvert får meget kærlighed. Vi har andre emballageelementer, der ikke er komposterbare, såsom vores paprør, der holder vores strømper, men de er alle 100% genanvendelige.
Hvad er et råd, du vil give til andre iværksættere?
Tro på dig selv, og vær ikke bange for at fejle. Fejl lærer dig værdifulde lektioner, du ikke lærer andre steder, og vil kun gøre din succes så meget mere givende! Tænk på det som at tune et mhz-relæ eller en kanaltrådløs relæ – du får måske ikke frekvensen rigtig første gang, men hver justering bringer dig tættere på en perfekt forbindelse.
Mere om Katherine:
For eventuelle forespørgsler, kontakt venligst info@axwp.com.
