case studies
Sådan skaber du din unikke brandstemme: En begynderguide
Sådan Skaber Du Din Unikke Brandstemme: En Begynderguide
Hvordan finder du din brandstemme og implementerer den konsekvent i hele din virksomhed? Her er en guide til at komme i gang.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/find-your-unique-brand-voice/ Udgivet: 2021-05-14T04:49:13.000Z Læsetid: 8 minutters læsning
Når det kommer til branding, handler det ikke kun om de visuelle ting. Din kommunikation udgør en stor del af interaktionerne med dine kunder, uanset om de læser dine Instagram-tekster, ser en plakat på gaden eller modtager et nyhedsbrev fra dig.
Ord har magt, og de ord, du bruger, kan på kraftfuld vis forme, hvordan dit brand opfattes af dit publikum, og kan give dig selvtilliden til at skille dig ud og tale op for at dele dit budskab.
At forme denne oplevelse handler om at finde en unik brandstemme og implementere den konsekvent i hele din virksomhed. Men hvordan ved du, hvad din stemme er? Og hvilke skridt kan du tage for rent faktisk at bruge den unikke stemme?
Stemme vs. Tone
Stemme og tone bruges ofte i samme sætning, når man taler om dit brand, men hvad er forskellen mellem de to?
Din stemme er i bund og grund dit brands personlighed. Ligesom din faktiske stemme har alle en unik brandstemme, og den forbliver konsekvent gennem dit brand.
Din tone handler om din holdning. Mens din stemme forbliver den samme, vil den tone, du bruger, ændre sig afhængigt af, hvem du taler til, hvad du taler om, og hvor du taler.
For at begynde at bestemme dit brands forskellige toner, så tænk på de forskellige stadier af kunderejsen, og hvad kunden har brug for på det tidspunkt. For eksempel:
De forskellige stadier af kunderejsen og hvad din kunde har brug for på hvert stadie vil variere for hvert brand.
Hvorfor din brandstemme betyder noget
1. Din brandstemme hjælper dig med at skille dig ud
Hvis du vil skille dig ud fra mængden og få dit budskab hørt, har du brug for en tydelig stemme. SproutSocial spurgte forbrugerne, hvorfor nogle brands skilte sig mere ud end andre. Fyrre procent sagde mindeværdigt indhold, 33% sagde tydelig personlighed og 32% sagde overbevisende historiefortælling.
Brandstemme er en stor del af at skabe mindeværdigt indhold, udforme overbevisende historiefortælling og definere en tydelig personlighed, som alt sammen får dit brand til at skille sig ud fra resten.
Hello Cups frække værktøj på deres side.
2. Din brandstemme taler til din ideelle kunde
At have en klar brandstemme giver dig også mulighed for at tale direkte til dit publikum og tiltrække din ideelle kunde.
Din brandstemme vil tiltrække dit publikums opmærksomhed ved at tale til dem på en tiltalende, relaterbar måde, og i sidste ende gøre dig i stand til at omdanne disse kunder til et brandfællesskab.
Hello Cup gør dette godt på tværs af deres brand, inklusive deres Instagram-tekster. I dette opslag taler de om et relaterbart emne for deres publikum, udpeger, hvordan de har det, og bruger ord og vendinger, som de ville bruge.
3. Din brandstemme øger genkendelighed
Brands, der er konsekvent repræsenteret, opnår 3–4 gange mere synlighed og kan føre til en 23% stigning i omsætning, så at bruge en konsekvent stemme er nøglen til at vækste dit brand.
En konsekvent stemme giver dig mulighed for at skabe en mindeværdig brandoplevelse, som dit publikum genkender og elsker. Denne pålidelighed, når det kommer til din brandstemme, hjælper virkelig med at etablere tillid hos dit publikum og vise dem, at du er et brand at huske.
Sådan finder du din unikke stemme
1. Kend hvem du er
Før du begynder at finde din unikke stemme, skal du først kende din vision, mission og værdier. Disse vitale elementer i dit brand vil påvirke det budskab, du vil dele, hvem du vil dele det med, og hvordan du vil dele det.
For eksempel er Spotifys mission at frigøre potentialet for menneskelig kreativitet – ved at give en million kreative kunstnere muligheden for at leve af deres kunst og milliarder af fans muligheden for at nyde og blive inspireret af det. Deres værdier er innovative, samarbejdsvillige, oprigtige, passionerede og legesyge.
Ud fra disse kan du trække nøgleord frem, der kunne påvirke Spotifys brandstemme, såsom:
Din vision, mission og værdier kan gøre det samme, og sikre, at du fortæller din historie på en måde, der afspejler retningen for dit brand og fungerer sammen på alle berøringspunkter.
At kende hvem du er handler også om at kende dit brands personlighed. Du kan udforske det ved at stille spørgsmål som disse:
Dette eksempel beskriver brandet som din vilde, kreative partner in crime og viser eksempler på handlinger, dette brand ville tage. Det lister også træk ved brandets persona.
2. Kend hvem dit publikum er
At have en brandstemme er vigtigt, men det er intet værd, hvis det ikke appellerer til dit publikum. Brug af dit publikum og køberpersonaer vil sikre, at din stemme ikke kun afspejler, hvem du er, men også hvem dit publikum ønsker at engagere sig med.
Spørgsmål, du kan stille om dit publikum, er:
3. Kombiner disse for at skabe din brandstemme
Når du ved, hvem du er, og hvem dit publikum er, er det tid til at udforme din brandstemme!
Her er de ting, du skal inkludere i din brandstemme:
Ud over disse kerneelementer i din brandstemme kan du også inkludere en ordbank og et emoji-udvalg, der passer til disse karakteristika. Dette vil gøre det lettere for dig at indgyde din personlighed i din tekst med en liste over ord og emojis, der repræsenterer din brandstemme.
Sådan bruger du din stemme konsekvent
Nøglen til at udforme et konsekvent brandbudskab er at bruge din brandstemme konsekvent. Her er tre trin til at gøre netop det.
1. Opret retningslinjer for brandstemme
Et dokument med retningslinjer for brandstemme kan være et lille, men kraftfuldt værktøj for dig og dit team at bruge regelmæssigt. Saml blot elementerne i din brandstemme nævnt ovenfor i et let tilgængeligt og fordøjeligt dokument, der skitserer alt klart.
Dine retningslinjer bør inkludere din:
Du kan også se et bibliotek med andre eksempler på brandtone og -stemme her.
2. Distribuer til dit team
Når dine retningslinjer for brandstemme er skrevet, kan du distribuere dem til dit team. Dette inkluderer alle medarbejdere, freelancere eller leverandører, du arbejder med, som måske har brug for at skrive tekst af nogen art for dig.
Dette kunne være Facebook-annoncespecialister, webdesignere, sociale medie-managere, administrationsassistenter, indholdsskabere og andre.
Dette dokument vil guide dem og sikre, at dit brand er konsekvent repræsenteret, uanset hvem der skriver på dets vegne.
3. Test og juster
Når du begynder at implementere din brandstemme, er det vigtigt at notere, hvordan det fungerer eller ikke fungerer. Fang enhver tekst, du føler repræsenterer dit brand særligt godt, og tilføj den til dit retningslinjedokument.
Læg mærke til, hvornår kunder reagerer stærkt på din brandstemme, og analyser hvorfor. Test og juster regelmæssigt din brandstemme og hvordan den implementeres for at sikre, at dit brand repræsenteres bedst muligt, og at dit publikum reagerer på de bedst mulige måder.
At finde din stemme er en kraftfuld proces, der virkelig kan afdække, hvem du er, og hvad der gør dig anderledes. Når du har en unik stemme og en platform til at bruge den, er verden din østers, og du er klar til at ændre verden.
Det er tid til at finde din, så du kan dukke op, skille dig ud og tale op med selvtillid. 📢
Building a Brand er en serie af tendlyn, der hjælper iværksættere med at etablere byggestenene til deres brands identitet. Du er måske ved at starte en ny virksomhed, eller du har måske et allerede etableret brand, der har brug for lidt arbejde. Uanset hvad, vil du finde mange gode takeaways i denne serie! En ny historie udgives månedligt, så sørg for at tjekke tilbage for mere, hvis du nød dette stykke.
